Compartir a través de

Create una campaña

  • Artículo

En esta página se describe cómo crear una campaña para ejecutarla en el inventario web y en las aplicaciones móviles. Para obtener instrucciones sobre cómo crear una campaña para ejecutarse en ofertas, consulta Create una campaña de oferta.

La creación de una campaña implica definir:

  • Presupuesto multimedia : cuánto está dispuesto a gastar en comprar inventario (en dólares o impresiones).

  • Estrategias de compra : ya sea que quiera ejecutar la campaña en sus propios editores administrados (directos), en el inventario de otras redes y fuentes de suministro externas (de terceros) o en ambas. En el caso de las compras de terceros, se define exactamente cómo se quiere pagar a los editores y las pujas de valor.

  • Segmentación : qué inventario específico desea ejecutar y con qué precisión quiere dirigirse a los usuarios (a través de frecuencia, segmentos, geografía, sistema operativo, etc.).

    Importante

    Archivado automático de objetos: Las campañas que no se han servido o editado en más de 180 días y que no están programadas para servir en el futuro se archivan automáticamente. Si una campaña está en el estado "archivado", no se puede gastar ni editar. Sin embargo, todavía se puede copiar, eliminar o usar en informes (o exportarse para su uso en una herramienta de informes externa). Además, una vez que se archiva un objeto, también se archivarán los objetos secundarios que pueda poseer (por ejemplo,campaña deelemento> de línea de pedido> de inserción) y no se podrán crear objetos secundarios adicionales debajo del objeto primario archivado. Para obtener más información, consulte Archivado automático de objetos Buy-Side.

Antes de empezar

  • Requisito previo : ya ha creado el elemento de línea con el que desea crear la campaña. El artículo de línea define tu contrato financiero con un anunciante, mientras que la campaña especifica cómo gastar el dinero para hacer el bien en tu contrato. Consulte Create un elemento de línea estándar para obtener más detalles.
  • Recomendaciones : si tiene previsto dirigirse a segmentos de usuario o listas de dominios, asegúrese de que se han creado los segmentos y las listas de dominio pertinentes antes de iniciar la configuración de la campaña. Consulte Create un píxel de segmento y Trabajar con Listas de segmentación para obtener más información.

Redestinación frente a campañas de compra de público

Compra de público

La compra de público es un tipo básico de configuración de campaña que usan muchos compradores para dirigirse a un segmento específico de usuarios. Las campañas de compra de público están motivadas por llegar a un grupo de identificadores de usuario únicos, diseñados para seguirlas en el transcurso de una sesión de exploración. La suposición es que este grupo de identificadores de usuario únicos tendrá una mayor probabilidad de participar o hacer clic en un anuncio, e impulsará más tráfico a la oferta o sitio web de su anunciante. Se trata de una estrategia muy utilizada para campañas de respuesta directa. Los segmentos utilizados para este tipo de campaña suelen adquirirse de dos maneras:

  • Compra de segmentos de datos de proveedores de datos de terceros
  • Recopilación de sus propios datos que se sincronizan con los identificadores de usuario de Microsoft Advertising

Los procedimientos descritos en esta página no describen los diferentes métodos para recopilar datos y suponen que el comprador ya tiene acceso a los datos cuando se está configurando la campaña. Las campañas de compra de público tienen una configuración muy sencilla y deben tener algunas restricciones en la entrega fuera del objetivo del segmento.

Importante

Una de las principales razones por las que las campañas de compra de audiencia no se entregan es porque los segmentos dirigidos contienen un grupo demasiado pequeño de usuarios. Por lo tanto, si esto ocurre, compruebe las cargas de segmento. En el caso de los segmentos de terceros, los tratantes deberán ponerse en contacto con el tercero, ya que Microsoft Advertising no tiene acceso a la información de carga de este segmento. Además, si el presupuesto diario es inferior a 100 USD, el ritmo puede estar afectando a la entrega de la campaña.

Retargeting

Las campañas de redestinación están diseñadas para que los usuarios vuelvan a un sitio web o página de producto. Por ejemplo, si un usuario ha visitado la página de un producto de calzado, segmentar y redestinar a este usuario en el intercambio puede ayudar a que el usuario vuelva a la página del producto para completar una compra. Los compradores emplean esta estrategia para concentrar sus compras en los usuarios que han considerado valiosos. El redestinamiento también es una estrategia valiosa si tiene una relación con un publicador premium que ve tráfico de alta calidad. Al segmentar los usuarios que visitan la propiedad web del publicador, tiene una audiencia valiosa que puede redestinar en el inventario de terceros. El proceso general se puede dividir en dos pasos distintos: 1. Recopile usuarios que visiten una página web (lo más probable es que sea de un publicador administrado) en un segmento. 2. Dirige ese segmento a una campaña de compra de público.

El caso habitual implica colocar un píxel de segmento en la página de un publicador para recopilar usuarios en ese segmento (por ejemplo, mediante un píxel de perrito). A veces, los anunciantes tendrán acceso a los visitantes de una página y los insertarán en el asiento de Microsoft Advertising. El redestinamiento implica trabajar con publicadores para recopilar usuarios en un segmento y, a continuación, dirigirse a ese segmento en una campaña. Al igual que la compra de público, las campañas de redestinación deben tener algunas restricciones en la entrega fuera del objetivo del segmento.

Importante

Si tiene problemas de entrega, compruebe primero que el segmento de destino contiene usuarios mediante la visualización de cargas de segmentos o el contacto con el proveedor de datos de terceros. Si el presupuesto diario es inferior a 100 USD, el ritmo puede estar afectando a la entrega de la campaña.

Procedimiento de instalación

La pantalla Anunciantes debe cargarse de forma predeterminada al iniciar sesión en Monetizar. Si estás en otro lugar de Monetize, haz clic en la pestaña Anunciantes en el menú de navegación superior.

Paso 1. Selección del anunciante

Haz clic en el nombre del anunciante con el que quieres crear una nueva campaña. Esto te lleva a la pantalla Detalles del anunciante .

Paso 2. Inicio de una nueva campaña

En la pantalla Detalles del anunciante, haga clic en Create Nueva>campaña. También se puede acceder a la opción Create Nueva>campaña desde el pedido de inserción, el artículo de línea y las pantallas de campaña del anunciante. Se abrirá la pantalla inicial Create Nueva campaña.

Paso 3. Selección del elemento de línea principal

En la sección Seleccionar un elemento de línea, seleccione el elemento de línea en el que desea crear la campaña y, a continuación, haga clic en Continuar. Si va a crear la campaña directamente desde un elemento de línea o solo hay un elemento de línea asociado al anunciante, el elemento de línea se selecciona de forma predeterminada.

Nota:

Puede usar el campo de búsqueda para buscar un elemento de línea determinado por nombre o identificador. Además, todos los elementos de línea activos e inactivos aparecen de forma predeterminada, pero puede usar el filtro situado a la derecha del campo de búsqueda para mostrar solo elementos de línea activos o inactivos.

Paso 4. Seleccionar el tipo de campaña

En la sección Tipo de campaña , seleccione Comprar inventario directo o de terceros. Esto revelará el flujo de trabajo completo para configurar una campaña. Puede expandir o contraer cada sección de la pantalla como desee. Para expandir o contraer todas las secciones a la vez, haga clic en el vínculo Expandir todo o Contraer todo en la esquina superior derecha.

Advertencia

Al cambiar el tipo de campaña, se restablecerá el flujo de trabajo y las opciones de destino disponibles.

Paso 5. Especificar detalles básicos y fechas de vuelo

En la sección Configuración básica , escriba los detalles básicos y las fechas de vuelo de la campaña.

  • Nombre : escriba el nombre de la campaña. Más adelante podrá buscar e informar sobre la campaña con este nombre.

  • Código externo : si desea informar sobre la campaña mediante un código externo (en lugar del identificador interno que Microsoft Advertising asigna automáticamente), escriba el código aquí.

  • Estado : el estado se establece en "Inactivo" de forma predeterminada para evitar que la campaña se gaste antes de que se completen todas las configuraciones y creatividades necesarias. Puede establecer el estado en "Activo" en cualquier momento.

  • Fechas de vuelo: establezca el inicio de la campaña y establezca una fecha de finalización o seleccione Ejecutar indefinidamente. Tenga en cuenta que el formato de hora (12 horas o 24 horas) y la zona horaria se heredan del anunciante. Escriba o seleccione las fechas y horas de inicio y finalización de la campaña.

    Importante

    Si se establecen fechas de vuelo para el elemento de línea primario, esas fechas tienen prioridad; independientemente de las fechas establecidas para la campaña, la campaña no se iniciará antes de la fecha de inicio del artículo de línea y no continuará comprando impresiones después de la fecha de finalización del artículo de línea.

    Sugerencia

    Para limitar aún más el servicio a días y horas específicos de la semana, puede usar Daypart Targeting.

Paso 6. Establecer el presupuesto de la campaña

De forma predeterminada, el presupuesto de los medios de campaña es ilimitado. Si lo prefieres, puedes definir exactamente cuánto estás dispuesto a gastar en comprar inventario para la campaña. El presupuesto puede estar en impresiones o en costo multimedia (dólares). Tenga en cuenta que el costo multimedia está en USD en lugar de en la moneda del anunciante porque USD es la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones.

Importante

También puede establecer presupuestos en los niveles de orden de inserción y de posición de línea. Los presupuestos de estos niveles tienen prioridad sobre el presupuesto de una campaña infantil; Si se agotan, la campaña dejará de comprar impresiones, ya sea que haya alcanzado su propio presupuesto. Para obtener más información sobre la presupuestación y los procedimientos recomendados, consulte Presupuestación y ritmo.

  • Duración : este es el presupuesto que estás dispuesto a gastar durante toda la vida útil de la campaña. Hay dos opciones:

    • Personalizado : seleccione esta opción para especificar una cantidad específica de impresiones o dólares.
    • Ilimitado : seleccione esta opción para dejar el presupuesto de duración sin definir.

    Nota:

    Si el presupuesto de duración está establecido en Ilimitado y los presupuestos de duración de los artículos de línea y del pedido de inserción también se establecen en Ilimitado, se puede producir un sobresalto grave.

  • Diario : este es el presupuesto que está dispuesto a gastar en cualquier día. Hay tres opciones:

    • Personalizado : seleccione esta opción para especificar una cantidad específica de impresiones o dólares. Al especificar un presupuesto diario personalizado, debe seleccionar una de las siguientes opciones:
    • Pace uniformemente a lo largo del día : seleccione esta opción, también conocida como "ritmo diario", si desea evitar que su presupuesto diario se gaste todo a la vez mediante la distribución de su gasto uniformemente por hora durante todo el día. Ten en cuenta que si usas Daypart Targeting para restringir las horas durante las que la campaña puede servir, el ritmo diario se ajustará para distribuir tu gasto uniformemente solo en las horas de destino. Para obtener más información, consulte Daypart Targeting (Destino de Daypart) o Daily Pacing (Ritmo diario).
    • Gastar lo más rápido posible : seleccione esta opción si no desea acelerar el presupuesto diario. Tenga en cuenta que esta opción podría llevar a que todo el presupuesto diario se gaste en un período de tiempo muy corto.

  • Presupuesto de duración del ritmo : seleccione esta opción para distribuir su presupuesto de duración uniformemente entre las fechas de los vuelos. A medida que pasa cada día, el sistema distribuye el presupuesto restante de impresión o costo multimedia en los días restantes del vuelo.

    • El sistema no puede ajustar el ritmo de sus gastos si no tiene una cantidad presupuestada, y el sistema debe conocer el número de días de la campaña para aplicar el importe restante del presupuesto por igual durante el resto del vuelo. Por lo tanto, esta opción requiere que escriba un presupuesto de duración personalizado y seleccione una fecha de finalización. Para obtener más detalles, ejemplos y procedimientos recomendados, consulte Lifetime Pacing.

  • Ilimitado : seleccione esta opción para dejar su presupuesto diario sin definir.

    Nota:

    Si ha habilitado la característica de advertencia de presupuesto ilimitado, no podrá establecer el presupuesto de su campaña en ilimitado si los presupuestos de la línea de pedido y (si procede) de inserción también se establecen en ilimitados. Esta característica evita la sobrecarga errónea que puede dar lugar a que los presupuestos se establezcan en ilimitados en todos los niveles. Cuando la característica está habilitada, para establecer el presupuesto de la campaña en ilimitado, primero debe limitar el presupuesto para el pedido de inserción o el elemento de línea asociado a la campaña.

    Para habilitar esta característica, hable con su representante de Microsoft Advertising.

Paso 7. Definir las estrategias de compra

En la sección Estrategias de compra , elija si desea comprar inventario directo, inventario de terceros o ambos. El inventario directo solo incluye el inventario administrado por la red, mientras que el inventario de terceros incluye todo el inventario no administrado por la red que se ha habilitado para revender (incluidos los asociados de suministro externos, como Microsoft Advertising Exchange y Google Ad Manager).

Comprar inventario directo

Para ejecutar la campaña en sus propios editores administrados o compras directas, active la casilla Comprar inventario directo . Después, pondera la campaña frente a otras campañas directas y, si procede, habilita el bloqueo de carreteras.

  • Prioridad de la campaña : como ya has pagado por el inventario directo, no es necesario introducir una estrategia de compra, pero puedes seleccionar una prioridad para ponderar la campaña con respecto a otras campañas directas dentro de tu cuenta. La campaña con la prioridad más alta siempre ganará, incluso si una campaña de menor prioridad puja más. Para obtener más información sobre cómo administrar la prioridad, consulte Prioridad de pujas.

    Sugerencia

    De forma predeterminada, la prioridad de la campaña es 5. Si dejas este valor predeterminado para todas tus campañas directas, ninguna campaña tendrá prioridad sobre ninguna otra. Sin embargo, en cuanto cambias la prioridad en una de tus campañas directas, todas tus campañas elegibles se ven potencialmente afectadas.

  • Habilitar roadblocking : en los casos en los que los editores administrados usan la etiqueta de vendedor (AST) de Microsoft Advertising para realizar una sola subasta para varias ranuras de anuncios en una página, puede servir a varias creatividades vinculadas en respuesta, también conocidas como obstáculos. Si una campaña de obstáculos es apta, la prioridad de la campaña es efectivamente 11. Hay tres tipos posibles de obstáculos:

    • Bloqueo normal : el número de creatividades es mayor o igual que el número de espacios de anuncios.
    • Bloqueo parcial: una creatividad para cada tamaño debe ser apta para servir en la página. Todas las creatividades servirán si hay espacios de anuncios disponibles. Si existe más de una creatividad por tamaño, creative girará a través de una sola ranura.
    • Coincidencia exacta : el número de creatividades es exactamente igual al número de ranuras de anuncios.

    Importante

    Bloqueo de carreteras

    Roadblocking solo está disponible para las campañas que compran inventarios exclusivamente directos y que no están asociadas a un artículo de línea primaria que tenga sus ingresos reservados establecidos en "CPC" o "CPA". Además, las opciones de bloqueo parcial y exacto solo están disponibles para algunos clientes. Para obtener más detalles, consulte Target Your Inventory with Roadblocking (Dirigir su inventario con roadblocking).

    Nota:

    Si se ha establecido el bloqueo en el nivel de elemento de línea, no está disponible en la campaña.

Comprar inventario de terceros

Para ejecutar la campaña en el inventario de otros miembros de la plataforma de Microsoft Advertising y de asociados e intercambios externos, active la casilla Comprar inventario de terceros . A continuación, decida cómo quiere pagar por el inventario de terceros (por impresión, por clic o por conversión) y defina exactamente cómo desea calcular las pujas. Tenga en cuenta que el tipo de ingresos del elemento de línea primario determina qué opciones de estrategia de compra están disponibles y, de las disponibles, que se recomiendan. Para obtener una explicación detallada de sus opciones, consulte Estrategias de compra.

Advertencia

Seguimiento de conversiones móviles

  • Actualmente, las conversiones posteriores a la vista no se pueden realizar en exploradores móviles safari ni en aplicaciones. Si usa la estrategia "Optimizar a un objetivo de CPA previsto", hágalo solo para escenarios posteriores al clic. Para obtener más información sobre por qué esto es así, consulte Limitaciones técnicas de la compra de dispositivos móviles.
  • El seguimiento de la conversión posterior al clic funciona en exploradores móviles igual que en los exploradores web. Sin embargo, en las aplicaciones móviles, las conversiones posteriores al clic solo se pueden realizar cuando el usuario realiza la acción (la conversión) desde la vista web integrada de una aplicación. Después de hacer clic en un anuncio en una aplicación, si el usuario se convierte en un explorador móvil independiente (después de haber cerrado la aplicación), no se puede realizar el seguimiento de la correlación con el clic en la aplicación.

Nota:

  • Cuando los ingresos reservados de artículos de línea son CPM, pero quieres que tu campaña se optimice a un objetivo de CPC o CPA, para obtener mejores resultados, establece un objetivo de rendimiento en tu artículo de línea y usa Optimizar en un % de margen de ingresos reservados como estrategia de compra de campaña.
  • Para obtener más información, consulte Uso de Goals de rendimiento con ingresos reservados de CPM.
  • Para obtener información sobre cómo configurar Goals de rendimiento en el elemento de línea, consulte el paso 6 de Create un elemento de línea estándar.

  • Pago por impresión (CPM): seleccione esta opción para pagar a los editores por cada impresión. Todos los vendedores aceptan este tipo de pago (vendedores de Microsoft Advertising y vendedores externos)

    • Optimizar a un margen de % de los ingresos reservados : use esta estrategia para pujar por un margen de % de los ingresos que el anunciante le paga. Por ejemplo, si los ingresos reservados son $1 CPM y estableces un margen de estrategia de puja del 25 %, tu campaña pujará 0,75 USD. Si el tipo de ingresos reservados es un objetivo de CPA o CPC, aplicará el margen deseado y se optimizará a ese objetivo previsto.

      • Bid CPM: max $_ CPM min $_ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.
      • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.

    • Optimizar a un objetivo de CPA previsto : use esta estrategia para variar las pujas en función de la probabilidad de una conversión atribuida para cada parte del inventario. Esta estrategia usa el motor de optimización de Microsoft Advertising.

      • Bid $_ post-click/post-view CPA : seleccione el píxel de conversión al que desea optimizar y escriba la cantidad de dólares por conversión a la que desea que apunte el motor de optimización.

      • Learn Budget : el presupuesto de learn es la parte del presupuesto de la campaña que quieres comprometerte a optimizar tu campaña, lo que te ayuda a encontrar rápidamente segmentos de inventario de terceros que proporcionan un ROI positivo. La primera fase de este proceso se denomina Learn. Puedes establecer un presupuesto de aprendizaje de por vida de hasta el 100 % del presupuesto de la campaña, así como un límite diario para el aprendizaje. Para obtener más información sobre la optimización y el aprendizaje, consulte Aprendizaje dirigido.

      • Puja como máximo $_ CPM en la fase de aprendizaje : cuando la campaña comienza a gastarse en un nuevo inventario, el motor de optimización envía pujas de "aprendizaje". Si es necesario, escriba el importe máximo de CPM en dólares para estas pujas.

        Nota:

        Cuando establezca un límite para las ofertas de learn y un CPM máximo para las ofertas que no sean de aprendizaje (opción siguiente), la parte inferior de las dos se usará para aprender.

      • Bid CPM: max $_ CPM min $_ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.

      • Habilitar modificador de cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar a un objetivo de CPA previsto, las pujas siempre variarán en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.

    • Optimizar a un objetivo de CPC previsto : use esta estrategia para variar las pujas en función de la probabilidad de un clic para cada parte del inventario. Esta estrategia usa el motor de optimización de Microsoft Advertising.

      • Optimizar en $_ por clic : escriba la cantidad de dólares por clic a la que quiere que apunte el motor de optimización al calcular las pujas.

      • Learn Budget : el presupuesto de learn es la parte del presupuesto de la campaña que quieres comprometerte a optimizar tu campaña, lo que te ayuda a encontrar rápidamente segmentos de inventario de terceros que proporcionan un ROI positivo. La primera fase de este proceso se denomina Learn. Puedes establecer un presupuesto de aprendizaje de por vida de hasta el 100 % del presupuesto de la campaña, así como un límite diario para el aprendizaje. Para obtener más información sobre la optimización y el aprendizaje, consulte Aprendizaje dirigido.

      • Puja como máximo $_ CPM en la fase de aprendizaje : cuando la campaña comienza a gastarse en un nuevo inventario, el motor de optimización envía pujas de "aprendizaje". Se recomienda especificar un dólar CPM máximo aproximadamente para estas pujas. Al hacerlo, evitará aprender sobre el inventario que es demasiado caro, al tiempo que no se limita a orígenes de inventario optimizados que merecen precios más altos. Para obtener más detalles y sugerencias para usar esta característica, consulte Max Learn CPM.

        Nota:

        Cuando establezca un límite para las ofertas de learn y un CPM máximo para las ofertas que no sean de aprendizaje (opción siguiente), la parte inferior de las dos se usará para aprender.

    • Bid CPM: max $_ CPM min $_ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.

    • Habilitar modificador de cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar a un objetivo de CPA previsto, las pujas siempre variarán en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.

  • Bid a base $_ CPM : use esta estrategia para pujar por un importe fijo en dólares.

    • CPM base $__ : escriba el importe fijo en dólares para pujar por cada miles de impresiones.

    • Habilitar modificador de cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar a un objetivo de CPA previsto, las pujas siempre variarán en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.

    • Bid CPM: max $_CPM min $_ CPM : esta opción está disponible en OTRAS OPCIONES solo una vez que se habilita el modificador de cadencia. Escriba la cantidad más alta y más baja en dólares CPM que está dispuesto a gastar en una impresión.

    • Alcance y entrega objetivo : use esta estrategia para pujar por la tasa de plataforma en marcha para cada parte del inventario.

      • Puja automática para ganar la mayoría de las impresiones de plataforma (ECP): seleccione esta opción para pujar por una estimación del precio que probablemente gane la mayoría de las impresiones de los vendedores de la plataforma Microsoft Advertising en función de las pujas históricas y su éxito o fracaso. Dado que los vendedores fuera de la plataforma (por ejemplo, Google Ad Manager, Rubicon, etc.) realizan una subasta secundaria, la oferta de ECP no garantiza necesariamente que se ganen impresiones fuera de la plataforma.
      • Puja automática para ganar aproximadamente el 50 % de las impresiones de plataforma (EAP): seleccione esta opción para pujar por una estimación del precio que es probable que gane aproximadamente la mitad de las impresiones de los vendedores de la plataforma microsoft Advertising en función de las pujas históricas y su éxito o fracaso. Dado que los vendedores fuera de la plataforma (por ejemplo, Google Ad Manager, Rubicon, etc.) realizan una subasta secundaria, la oferta EAP no garantiza necesariamente la mitad de las impresiones fuera de la plataforma.
      • Bid CPM: max $_ CPM min $_ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.
      • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.

      Nota:

      Si se establece un margen mínimo en el elemento de línea, esto garantizará que las campañas pujarán en o por debajo del porcentaje de margen mínimo. Esta configuración establece eficazmente un límite de pujas en las campañas de terceros.

      La capacidad de combinar los ingresos reservados de CPM con las estrategias de compra Pay on a Per-click (CPC) oPay on a Per-conversion (CPA) Basis está en desuso pronto. Aunque esta combinación seguirá siendo funcional para las campañas existentes, ya no podrás usar esta combinación en campañas nuevas o en campañas existentes duplicadas que la usen. Para obtener mejores resultados, establece un objetivo de rendimiento en tu artículo de línea y usa Optimizar en un % de margen de ingresos reservados como estrategia de compra de campaña.

Paso 8. Mostrar a los usuarios sin cookies

Para dirigirse a los usuarios que no haya visto antes y a los usuarios que hayan borrado sus cookies, active la casilla Mostrar a los usuarios sin cookies en Estrategias de > compra OTRAS OPCIONES.

Sugerencia

Si usa la segmentación de frecuencia para esta campaña, también debe activar la casilla Mostrar a los usuarios sin cookies en la sección Frecuencia del área De destino . Para obtener más información, consulte Destino de frecuencia.

La campaña mostrará anuncios a los usuarios sin cookies de forma predeterminada, excepto cuando el seguimiento de conversiones esté habilitado en el nivel de elemento de línea (uno o más píxeles de conversión se adjuntan al elemento de línea). En este caso, el destino de los usuarios sin cookies no es el valor predeterminado porque no se pueden atribuir conversiones a una vista de impresión o hacer clic cuando los usuarios no tienen cookies.

Importante

Usuarios sin cookies en dispositivos móviles

  • El destino del usuario sin cookies no afecta a la segmentación de aplicaciones móviles. Casi todo el inventario en la aplicación tiene asociado un identificador de dispositivo; Este identificador de dispositivo se asocia a una cookie de Microsoft Advertising.
  • En el caso de las campañas web móviles, la comprobación de Show to users without cookies (Mostrar a los usuarios sin cookies ) es actualmente la única manera de publicar anuncios a los usuarios de Safari, ya que Safari deshabilita las cookies de terceros (publicidad) de forma predeterminada.

Paso 9. Establecer palancas de optimización

Si la estrategia de compra usa el motor de optimización de Microsoft Advertising, puede ajustar las palancas de optimización para influir en el funcionamiento de la optimización para su campaña, por ejemplo, cuánto puja durante la fase de Learn, cuántos eventos de éxito (clics o conversiones) se tardan en pasar de la fase learn a la fase optimizada, así como si desea optimizar a la estrategia de puja de campaña antes de optimizar a los ingresos reservados del elemento de línea.

Para acceder a las palancas de optimización, haga clic en el botón Editar en Estrategias de> compraOTRAS OPCIONES. Para obtener explicaciones detalladas de cada palanca, consulte Palancas de optimización.

Importante

Si no tiene acceso a las palancas de optimización y está interesado en obtener más información sobre ellas, póngase en contacto con su representante de la cuenta de Microsoft Advertising.

Paso 10. Agregar destino

En la sección Segmentación , puede aplicar una plantilla de segmentación o establecer un inventario único y la segmentación de usuarios para esta campaña. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino.

Nota:

Lógica booleana

Cuando apliques varios tipos de segmentación (por ejemplo, inventario, segmento, geografía, etc.), ten en cuenta que tu campaña solo comprará impresiones que coincidan con todas las segmentaciones. En otras palabras, hay una relación AND entre los principales tipos de destino. Por ejemplo, si tiene como destino el vendedor 123, el segmento ABC y el Estados Unidos, la campaña pujará solo por las impresiones de ese vendedor que vean los usuarios en ese segmento y en el Estados Unidos.

Inventario de destino

Puede dirigirse al inventario de varias maneras. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino de inventario.

Usuarios de destino

Puede dirigirse a los usuarios de varias maneras. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino de usuario.

Paso 11. Asociación de creatividades y definición de una página de aterrizaje dinámica

En la sección Creatividades asociadas , puede seleccionar una rotación creativa para determinar cómo desea rotar y ponderar varias creatividades. Seleccione una de las tres opciones: - Creativos uniformemente ponderados (valor predeterminado): nuestro sistema controla automáticamente la rotación uniforme. - Optimización automática del peso creativo: Cuando se elige esta opción, el 75 % de la entrega se asigna a la creatividad con la tasa de clics más alta; todas las creatividades restantes del mismo tamaño reciben asignaciones iguales del 25 % restante de la entrega global. - Ponderar manualmente las creatividades: Al seleccionar esta opción, podrá establecer manualmente un peso (entre 0 y 1000).

Consulte Rotación creativa para obtener más información.

Haz clic en Editar y selecciona las creatividades que quieres ejecutar para la campaña. Además, si desea definir una página de aterrizaje dinámica que van a usar varias creatividades asociadas a la campaña, escriba la dirección URL de la página de aterrizaje y, a continuación, asegúrese de que las creatividades están configuradas para usar una página de aterrizaje dinámica. Tenga en cuenta que también puede establecer una página de aterrizaje dinámica en el nivel de elemento de línea. Para obtener más información, consulte Páginas de aterrizaje dinámicas.

Sugerencia

Si lo prefiere, puede asociar los creativos a la campaña más adelante. Para obtener más información, consulte Asociar creatividades a campañas.

Paso 12. Escribir comentarios

En la sección Comentarios , escriba los comentarios que quiera grabar con la campaña. Los comentarios son solo para su referencia y no afectarán a la entrega de la campaña.

Paso 13. Adición de cuotas de servicio

Si debe pagar cuotas a terceros por servicios como el hospedaje creativo o los datos de usuario, puede agregar estas tarifas en la sección Cuotas de servicio. Las tarifas por servicio pueden ser un porcentaje de costos o un CPM plano.

Tenga en cuenta lo siguiente:

  • Las tarifas por servicio se agregan al costo de los medios.
  • Cuando se usa una estrategia de compra de terceros que implica la optimización ("Optimizar a un objetivo de CPA/CPC previsto" o "Optimizar a un margen de % de los ingresos reservados"), las ofertas se reducen automáticamente para tener en cuenta las tarifas de servicio.
  • Cuando compra inventario directo o usa una estrategia de compra de terceros que no implica optimización, las ofertas no se reducen para tener en cuenta las tarifas de servicio.

Para agregar una nueva tarifa por servicio:

  1. Haga clic en el botón Agregar cuota .

  2. En el campo Agente , seleccione el agente correspondiente o cree un nuevo agente.

  3. En el campo Descripción , escriba los detalles sobre la tarifa de servicio.

  4. Seleccione el Tipo de cuota (CPM o Cost Share) y escriba el valor de cuota correspondiente (importe en dólares para CPM, porcentaje para Revenue Share).

  5. Haga clic en Agregar.

    Importante

    Por agente, no puede agregar más de un cargo por servicio de CPM y una tarifa de servicio de Cost Share.

Paso 14. Revisar y guardar la campaña

Confirme que los detalles de la campaña son correctos y, a continuación, haga clic en el botón Guardar para terminar de agregar la campaña a Microsoft Advertising. A continuación, la campaña se agrega a la lista de campañas de explorar campañas.

Paso 15. Aprobación completa del mismo nivel

Sugerencia

Cuando se activa para un usuario en el nivel de red, la característica de aprobación del mismo nivel de campaña requiere que un usuario obtenga la aprobación de un segundo usuario antes de que las campañas se puedan establecer en Activo. Esta característica minimiza el riesgo de errores del lado usuario en la activación de campañas y puede ayudar a los usuarios a identificar y cambiar la configuración para mejorar el rendimiento de la campaña.

Nota:

Este paso solo se aplica a los clientes que han habilitado la característica de aprobación del mismo nivel para sus usuarios. Para obtener más información sobre cómo habilitar la aprobación del mismo nivel para los usuarios, consulte Create un usuario de red.

La característica de aprobación del mismo nivel de campaña establece los requisitos para quién debe obtener la aprobación del mismo nivel, pero no quién puede aprobar las campañas. Cualquier otro usuario que pueda crear campañas para la red puede proporcionar esta aprobación. No hay manera de designar a un solo aprobador de las campañas de otros.

Si las campañas usan la característica de aprobación del mismo nivel, para cambiar el estado de una campaña de Inactivo a Activo, necesitará la aprobación del mismo nivel de otro usuario. En la pantalla Create Nueva campaña del campo Aprobado por, verá un mensaje que le avisa de la necesidad de aprobación del mismo nivel y no podrá guardar la campaña en un estado activo.

Para aprobar la campaña, otro usuario de tu equipo debe iniciar sesión, ir a la pantalla Campañas , seleccionar la campaña deseada y hacer clic en Editar. Se abrirá la pantalla Editar campaña . En la pantalla Editar campaña , el usuario alternativo debe activar la casilla Aprobado por . Una vez completado este paso, cualquier usuario de su equipo puede establecer la campaña en Activo .

Pasos siguientes

Una vez que haya creado una campaña, puede ver detalles de la campaña. También puede continuar Asociar creatividades a campañas.