Ver los detalles de la campaña
La pantalla Detalles de la campaña muestra la configuración y las métricas esenciales para una campaña específica, le informa de las condiciones que impiden que la campaña sirva, proporciona visualizaciones del rendimiento y la entrega de la campaña, ofrece acceso rápido a los creativos asociados de la campaña y mucho más.
Importante
Archivado automático de objetos: Las campañas que no se han servido o editado en más de 180 días y que no están programadas para servir en el futuro se archivan automáticamente. Si una campaña está en el estado "archivado", no se puede gastar ni editar. Sin embargo, todavía se puede copiar, eliminar o usar en informes (o exportarse para su uso en una herramienta de informes externa). Además, una vez que se archiva un objeto, también se archivarán los objetos secundarios que pueda poseer (por ejemplo,campaña deelemento> de línea de pedido> de inserción) y no se podrán crear objetos secundarios adicionales debajo del objeto primario archivado. Para obtener más información, consulte Archivado automático de objetos Buy-Side.
Llegar a la pantalla Detalles de la campaña
Desde la pantalla Campañas
En la pantalla Campañas , mantenga el puntero sobre la fila de la campaña para la que desea ver los detalles. Haga clic en el botón de gráfico que aparece.
Desde la pantalla Detalles del elemento de línea
En la pantalla Detalles del elemento de línea, expanda la sección Campañas para ver la lista de campañas en ese elemento de línea. Mantenga el puntero sobre la fila de la campaña para la que desea ver los detalles. Haga clic en el botón de gráfico que aparece.
Visualización de las fechas de estado, estado y vuelo
La sección De un vistazo muestra el estado, el estado y las fechas de inicio y finalización de los vuelos de la campaña. Tenga en cuenta que Estado le indica si la campaña está activa o inactiva, mientras que Estado le indica si la campaña es apta o no apta para servir en función del estado y condiciones adicionales.
- Reproducir : el icono "reproducir" indica que la campaña es apta para servir.
- Pausado : el icono "pausado" indica que la campaña no es apta para servir debido a condiciones que probablemente sean intencionadas y controladas por el usuario. Cuando una campaña muestre este estado, mantenga el puntero sobre el icono para ver exactamente qué condiciones impiden que sirva. Las condiciones siguientes pueden provocar este estado:
- El estado se establece en inactivo.
- El inicio del vuelo es en el futuro.
- El final del vuelo está en el pasado.
- Se ha cumplido el presupuesto de impresiones de duración.
- Se ha cumplido el presupuesto de costos de duración.
- Se ha cumplido el presupuesto diario de impresiones.
- Se ha cumplido el presupuesto de costos diarios.
Advertencia
El icono de "advertencia" indica que la campaña no es apta para servir debido a que las condiciones son probablemente involuntarias y que se deben abordar. Cuando una campaña muestre este estado, mantenga el puntero sobre el icono para ver exactamente qué condiciones impiden que sirva. Las condiciones siguientes pueden proporcionar este estado:
- No hay creativos asociados a esta campaña.
- Todas las creatividades asociadas a esta campaña no son aptas para servir (inactivas, expiradas, prohibidas) o solo pueden servir en el inventario directo y en los asociados de suministro que confían en la clasificación automática de la red (no auditada).
Visualización de estadísticas rápidas
Las métricas de la pantalla Detalles de la campaña le ayudan a evaluar el rendimiento y la entrega de la campaña de un vistazo. Conocidas como "quickstats", estas métricas son más rápidas y de acceso más fácil que a través de informes estándar; mientras que los informes requieren que envíes una solicitud y, a continuación, esperes una respuesta, las estadísticas rápidas se almacenan en caché de forma periódica y se muestran cada vez que abres la pantalla Detalles de la campaña.
Las estadísticas rápidas están en el este de EE. UU. y se retrasan aproximadamente entre 2 y 3 horas. Dado que las estadísticas rápidas dependen de los datos de informes y se sincronizan después de que los informes se cierren durante una hora determinada, durante un pequeño fragmento de tiempo cada hora, puede haber discrepancias entre los datos de informes y quickstats. Para obtener más información, consulte Disponibilidad de datos de informes.
Intervalos
Use la lista desplegable en la parte superior derecha de la pantalla para elegir el intervalo de estadísticas rápidas:
- Hoy Día natural actual hasta la última hora.
- Ayer Período completo de 24 horas del día natural anterior.
- Últimos 7 días 7 días anteriores al día natural actual, es decir, excluyendo hoy.
- Vida Toda la duración de la campaña, incluido el día natural actual.
Métricas
Las siguientes métricas se muestran para la campaña. Tenga en cuenta que los datos siempre reflejan el intervalo de quickstats seleccionado actualmente:
Presupuesto de por vida : cuánto ha asignado para gastar durante la duración de la campaña, en dinero o impresiones.
Presupuesto diario : cuánto ha asignado para gastar en un día determinado, en dinero o impresiones. Si ha habilitado el ritmo de duración de la campaña, también verá el presupuesto diario estimado, que se calcula cada día, en función del presupuesto restante no utilizado dividido por el número de días restantes del vuelo. Para obtener más información, vea Lifetime Pacing.
Nota:
También puede establecer presupuestos en el nivel de elemento de línea. El presupuesto de partidas de línea tiene prioridad sobre el presupuesto de la campaña. Cuando se agote el presupuesto de artículos de línea, todas las campañas del artículo de línea dejarán de comprar impresiones, independientemente de si han alcanzado o no sus propios presupuestos. Además, si el elemento de línea está en un orden de inserción, tenga en cuenta que el presupuesto del pedido de inserción tiene prioridad sobre el presupuesto de artículos de línea. Para obtener más información sobre la presupuestación, consulte Presupuestación y ritmo.
Días en vuelo : el número de días que la campaña se ha estado quedando fuera del intervalo total de vuelos y el número de días restantes. Esto solo está disponible cuando la campaña tiene una fecha de finalización.
Beneficio : dinero que ha hecho del anunciante como resultado de esta campaña. Esto es ingresos: costo multimedia. El beneficio siempre está en USD.
Imps - Número de impresiones para la campaña.
Nota:
Si la campaña tiene un presupuesto de impresión específico, este campo puede mostrar una visualización del ritmo de la campaña para el intervalo de estadísticas rápidas seleccionado. Consulte Barras de ritmo para obtener más detalles.
Clics : número de clics de la campaña.
Convs : número de veces que se han cargado los píxeles de conversión en el elemento de línea primario. Tenga en cuenta que una carga de píxeles de conversión no significa necesariamente que se haya asignado una conversión a la campaña. Para obtener información sobre las conversiones con atributos, en lugar de solo las cargas de píxeles de conversión, consulte Informes sobre conversiones.
CTR (Tasa de clics): porcentaje de impresiones que dieron lugar a clics para esta campaña.
Ingresos : dinero que el anunciante ha pagado o pagará a su red como resultado de esta campaña.
Costo de medios (USD): dinero que su red ha gastado en comprar medios para la campaña. El costo de medios siempre aparece en USD, ya que es la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones. Si la campaña tiene un presupuesto de costo multimedia de duración específico, este campo puede mostrar una visualización del ritmo de la campaña para el intervalo de estadísticas rápidas seleccionado. Consulte Barras de ritmo para obtener más detalles.
Rev eCPM : dinero que el anunciante ha pagado o pagará a su red por cada 1000 impresiones.
Costo de eCPM : dinero que la red ha gastado por cada 1000 impresiones de la campaña. El costo eCPM siempre aparece en USD, ya que es la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones.
Costo de eCPA (USD): dinero que la red ha gastado en comprar medios por conversión para la campaña. El costo eCPA siempre aparece en USD, ya que es la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones.
Barras de ritmo
Si la campaña cumple ciertos requisitos (consulte Requisitos para barras de ritmo a continuación), la estadística rápida Imps o Media Cost muestra una visualización del ritmo de la campaña para el intervalo de estadísticas rápidas seleccionado.
El color de la barra de ritmo principal indica cómo se compara el número de costos de impresión y medios con el objetivo de ritmo:
- Púrpura : el recuento de costos de impresión/medios actual supera el objetivo de ritmo (> 100 %) para el intervalo de estadísticas rápidas seleccionado.
- Verde : el recuento de costos de impresión/medios actual coincide estrechamente con el objetivo de velocidad (95 % - 100 %) para el intervalo de estadísticas rápidas seleccionado.
- Amarillo : el recuento de costos de impresión/medios actual está ligeramente por debajo del objetivo de ritmo (85 % - 95 %) para el intervalo de estadísticas rápidas seleccionado.
- Rojo : el recuento de costos de impresión/medios actual está significativamente por debajo del objetivo de ritmo (< 85 %) para el intervalo de estadísticas rápidas seleccionado.
Requisitos para las barras de ritmo
Los requisitos exactos para calcular el ritmo dependen del intervalo de quickstats seleccionado, del tipo de presupuesto establecido y de si hay o no una fecha de finalización del vuelo. Para cada intervalo de quickstats, los requisitos son los siguientes:
| Intervalo de estadísticas rápidas | Requisitos |
|---|---|
| Today | Presupuesto de duración y presupuesto diario OR Presupuesto de duración y fecha de finalización del vuelo |
| Ayer | Presupuesto de duración y presupuesto diario OR Presupuesto de duración y fecha de finalización del vuelo |
| Últimos 7 días | Presupuesto de duración y presupuesto diario OR Presupuesto de duración y fecha de finalización del vuelo |
| Vida | Presupuesto de duración y fecha de finalización del vuelo |
Visualización de gráficos de análisis
De forma predeterminada, la sección Análisis está contraída. Expanda la sección para ver gráficos que le ayudarán a visualizar las impresiones que se han servido, el costo de los medios invertido, los ingresos obtenidos y los beneficios obtenidos (ingresos - costo multimedia) de esta campaña durante los últimos 14 días. Cuando la campaña tiene un presupuesto diario o un presupuesto de duración y una fecha de finalización de vuelo, el gráfico Impresiones o Ingresos muestra las impresiones o los ingresos presupuestados para cada día para que pueda comparar los importes reales y presupuestados.
Nota:
Puede mantener el puntero sobre las columnas (recuento real) y, cuando esté disponible, puntos de datos (recuento presupuestado) para ver las métricas exactas de cada día.
Estas métricas se encuentran en el este de EE. UU. y se retrasan aproximadamente 2 horas, un poco menos de retraso que para las estadísticas rápidas.
Visualización del análisis de rendimiento del segmento de campaña
De forma predeterminada, la sección Analytics and Campaign Segment Performance (Rendimiento del segmento de campaña y análisis) está contraída. Expanda la sección para aprender qué segmentos de destino (tanto de comportamiento como contextuales) están provocando impresiones, clics y conversiones dentro de una campaña activa, e identificar los segmentos que tienen un rendimiento excesivo o bajo.
Los índices (índice CTR, índice de tasa de conversión, índice de tasa de conversión posterior a la vista e índice de tasa de conversión posterior al clic) son valores únicos que recién están disponibles en la tabla Análisis de rendimiento del segmento de campaña. Se calculan mediante la siguiente fórmula:
Index = ((Segment ""- Campaign)/Campaign) \* 100%
Por ejemplo, ÍNDICE CTR = ((Segmento CTR - Campaña CTR)/Campaña CTR) * 100%.
Visualización de diferentes períodos de tiempo
Puede cambiar el período de tiempo que se muestra haciendo clic y arrastrando los controles deslizantes. En la tabla, la parte azul de cada línea destino de período muestra la parte del período de tiempo para el que se ha habilitado la segmentación y la parte blanca muestra dónde no lo estaba. Puede informar en cualquier intervalo de tiempo de 1 a 30 días y la unidad de informes mínima es de 1 día. La fila superior de la tabla enumera los totales de cada categoría, mientras que las filas situadas debajo de ella enumeran valores específicos para el segmento.
Si un segmento no tiene ningún rendimiento durante el período de tiempo, no aparecerá en la tabla.
El total de los valores de cada segmento de una columna determinada (imps, clicks, CTR, etc.) puede ser mayor que el total de la categoría, ya que algunos usuarios pertenecen a más de un segmento. Por ejemplo, en la imagen siguiente, agregar cada valor de segmento en Imps produce un total de 1.112.967, no 906.848, porque los usuarios que pertenecen a varios segmentos se cuentan una vez por cada segmento al que pertenecen.
Cambiar la vista de métricas de rendimiento
También puede cambiar la vista de las columnas de métricas de rendimiento seleccionando el icono de lápiz. Elija sus preferencias en el menú desplegable que aparece.
Exportar datos
Puede exportar datos haciendo clic en el botón Exportar a CSV . Elija si desea exportar solo datos para el período de tiempo cubierto por el control deslizante de fecha en la parte superior de la tabla o durante los últimos 30 días.
Visualización de la configuración de la campaña
En la sección Detalles , puede hacer clic en Configuración para ver la configuración básica, las estrategias de compra, la configuración de artículos de línea, las cuotas de servicio y los comentarios de la campaña.
Configuración básica
- Tipo de suministro : el tipo de suministro en el que puede servir la campaña, por ejemplo, web, web móvil o aplicación móvil.
- Id . : el identificador de Microsoft Advertising de la campaña.
- Código externo : código externo (en lugar del identificador interno) de la campaña.
Estrategias de compra
- Ámbito : si la campaña está configurada para comprar inventario directo (directo), inventario de terceros (en tiempo real) o ambos (ambos). El inventario directo solo incluye el inventario administrado por la red, mientras que el inventario de terceros incluye todo el inventario no administrado por la red que se ha habilitado para revender (incluidos los asociados de suministro externos, como Microsoft Advertising Exchange y Google Ad Manager).
- Pago por impresión : si la campaña está configurada para comprar un inventario de terceros, en esta sección se muestra la estrategia de compra específica para pagar a los editores por impresión. Este tipo de pago es aceptado por todos los vendedores (vendedores de Microsoft Advertising y vendedores externos). Para obtener más información sobre estrategias de compra de CPM específicas, consulta Create una campaña o Estrategias de compra.
- Pago por clic : si la campaña está configurada para comprar inventario de terceros, en esta sección se muestra la estrategia específica para pagar a los editores cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Este tipo de pago solo es aceptado por vendedores de Microsoft Advertising participantes, no por vendedores externos.
- Pago por conversión : si la campaña está configurada para comprar inventario de terceros, en esta sección se muestra la estrategia específica para pagar a los editores cuando los usuarios se convierten. Este tipo de pago solo es aceptado por vendedores de Microsoft Advertising participantes, no por vendedores externos.
Configuración de elementos de línea
En esta sección se muestran detalles esenciales sobre el elemento de línea primario.
- Nombre o identificador : el nombre y el identificador del elemento de línea aparece en la parte superior de esta sección. Puede hacer clic en esta opción para ir a Ver detalles del elemento de línea del elemento de línea.
- Vida Cuánto ha asignado el anunciante para que gastes durante toda la vida útil del artículo de línea, en dinero o impresiones.
- Diario : cuánto ha asignado el anunciante para que lo gaste en un día determinado, en dinero o impresiones.
- Tipo de ingresos : la base en la que el anunciante ha aceptado pagarle, por ejemplo, CPM (por cada mil impresiones) o CPA (por conversión). Para obtener más información sobre cada tipo de ingreso, consulte Create un elemento de línea estándar.
- Valor de ingresos : el importe que el anunciante le pagará por el tipo de ingresos especificado.
- Tipo de objetivo de rendimiento : el tipo de objetivo que el anunciante quiere que alcance (CPC, CPA, CTR). Un objetivo de rendimiento se usa para lograr un objetivo que es diferente de cómo el anunciante ha aceptado pagarle (por ejemplo, el anunciante quiere pagar un CPM, pero espera que cumpla con un objetivo de CPA de 50 USD). Para obtener más información sobre los objetivos de rendimiento, consulte Create un elemento de línea estándar.
- Seguimiento de objetivos de rendimiento : la cantidad para el objetivo de rendimiento.
Cuotas de servicio
En esta sección se muestran las cuotas de servicio asociadas a la campaña. Las tarifas por servicio pueden ser un porcentaje de costos o un CPM plano. Tenga en cuenta lo siguiente:
- Las tarifas por servicio se agregan a su costo de medios, excepto cuando usted puja un CPM plano.
- Cuando se usa una estrategia de compra de terceros que implica la optimización ("Optimizar a un objetivo de CPA/CPC previsto" o "Optimizar a un margen de % de los ingresos reservados"), las ofertas se reducen automáticamente para tener en cuenta las tarifas de servicio.
- Cuando compra inventario directo o usa una estrategia de compra de terceros que no implica optimización, las ofertas no se reducen a la cuenta de las tarifas de servicio.
Comentarios
En esta sección se muestran los comentarios que se han registrado con la campaña. Los comentarios son solo de referencia y no afectan a la entrega de campañas.
Visualización de la segmentación de campañas
En la sección Detalles , puede hacer clic en Segmentación para ver la configuración de destino del inventario y el usuario de la campaña. Para cada tipo de destino, las inclusiones y exclusiones se representan claramente, al igual que la lógica booleana dentro de los tipos de destino (por ejemplo, excluir los segmentos 2 y 3). La lógica booleana entre los tipos de destino es siempre y (por ejemplo, entre la segmentación geográfica y la segmentación). Por ejemplo, en la imagen siguiente, la campaña pujaría por las impresiones solo cuando:
- El inventario no está en la lista global de dominios de lista de bloqueos AND
- El usuario está en el Estados Unidos AND
- El usuario está en el segmento 1 y no está en los segmentos 2 y 3 Y
- El usuario ha visto creativos de la campaña menos de 20 veces en general y menos de 2 veces hoy y
- La impresión se produce entre las 12:00 y las 3:59 am o entre las 6:00 y las 11:59 p.m. en la zona horaria del usuario.
Para obtener más información sobre cada tipo de segmentación, consulta Create una campaña.
Nota:
Al hacer clic en el vínculo Editar situado junto a Segmentación , se abre la campaña de edición y se le lleva directamente a la configuración de destino.
Edición de la segmentación de campañas
Puedes editar el destino de la campaña directamente desde la pantalla Detalles de la campaña. Para ello, simplemente haga clic en Segmentación para mostrar la configuración de segmentación de campaña y, a continuación, haga clic en Editar para ir directamente a la sección de destino del flujo de trabajo Editar campaña en Microsoft Monetize.
Visualización de las creatividades asociadas
Hay dos maneras de ver los creativos asociados a la campaña.
En la sección De un vistazo , puede ver el número total de creatividades activas e inactivas asociadas a la campaña. Puede hacer clic en este número para ir a la pantalla de Creative Manager , que muestra la lista completa de creativos con sus detalles y estadísticas rápidas. Además, puede mantener el puntero sobre el icono de ojo para ver los números desglosados por estado de auditoría.
En la sección Detalles , puede hacer clic en Creativos asociados para ver una tabla que enumera las creatividades asociadas a esta campaña, agrupadas por tamaño. En la parte superior de la lista se encuentra el valor de Rotación creativa. Si la rotación creativa es Ponderada, se mostrará una columna adicional en la tabla que muestra el peso de cada creatividad. (Consulte Rotación creativa para obtener más información). Si hay una alerta en un creativo, puede mantener el puntero sobre la alerta para obtener información sobre posibles problemas. Haga clic en el nombre creativo para ir a sus detalles completos.
Cambio a otra campaña
Si hay más de una campaña en el elemento de línea principal, puedes hacer clic en el nombre de la campaña o en la flecha situada junto al nombre y, a continuación, seleccionar el nombre de la campaña para la que quieres ver los detalles. Esto te lleva a la pantalla Detalles de la campaña para la campaña seleccionada. Las campañas inactivas aparecen en cursiva.
Edición de la campaña
Para cambiar cualquiera de los ajustes de la campaña, haga clic en el icono Editar de la parte superior de la pantalla o en el vínculo Editar de la sección Detalles .
Informes sobre la campaña
Para ejecutar un informe para la campaña, haga clic en el vínculo Informes de la izquierda.
Esto le lleva a la pantalla Informes de anunciantes , donde puede seleccionar ejecutar un informe de análisis, rendimiento del dominio del sitio, conversiones atribudas o frecuencia creativa & informe de censura. Para obtener más información sobre estos informes, consulte Informes de anunciantes.
Creación de una nueva campaña
Para crear una nueva campaña, haga clic en Create Nueva>campaña. Para obtener instrucciones paso a paso, consulte Create una campaña.