Prioridad de las ofertas
Al administrar el inventario en la plataforma microsoft Advertising, tiene varios métodos para controlar la prioridad de las pujas.
Esta página contiene descripciones de esos métodos, así como vínculos a información adicional.
Nota:
Clientes de Adserver de Microsoft Advertising, consulte Asignación dinámica abierta y prioridades flexibles para obtener información sobre cómo funcionan las prioridades de licitación con entrega garantizada.
Prioridad administrada en un nivel de Campaign-Specific
Importante
Las prioridades solo se aplican a la compra de inventario directo.
En un nivel alto, las prioridades representan cómo usted como la red dará prioridad a una campaña en particular contra otras campañas directas y externas que compran su inventario. Cuando Create una campaña y selecciona Comprar inventario directo en Estrategias de compra, verá una lista desplegable Prioridad de la campaña. En esta lista desplegable puedes seleccionar un valor que se pueda usar para forzar a una o más campañas de inventario directo a tener prioridad de pujas sobre otras: tu campaña de inventario directo de prioridad más alta dentro de tu cuenta siempre tendrá prioridad sobre otras campañas que tienen prioridad inferior dentro de tu cuenta, independientemente del precio de puja de una campaña.
Por ejemplo, si la campaña A está establecida en la prioridad 6 y todas las demás campañas de toda la red son de prioridad 5 (valor predeterminado), cualquier vez que la campaña A compita en una subasta de inventario directo vencerá a todas las demás campañas, independientemente de sus pujas individuales. En otras palabras, incluso las campañas que pujan más que la campaña A perderán la subasta porque la campaña A tiene una configuración de mayor prioridad.
Compra administrada y priorización de compradores de terceros
Además de la configuración de prioridad de la campaña, hay una configuración en el nivel de red para La prioridad de reventa que puede establecer en la pantalla Herramientas de red (General de herramientas > de red>). La prioridad de reventa es el umbral en el que las pujas de terceros (de otras redes de la plataforma Microsoft Advertising y de compradores externos) se convierten en aptas para servir en su inventario. Por ejemplo, si establece la prioridad de reventa en 8, las campañas administradas con prioridad 10, 9 y 8 servirán antes de las pujas de terceros (pujas RTB), incluso si las pujas de terceros son más altas.
Para obtener más información, consulte Administración de la exposición de reventa de inventario.
Sugerencia
El ajuste de esta configuración puede afectar a toda la estructura de la cuenta. Póngase en contacto con el equipo de su cuenta si tiene problemas o quiere analizar la mejor manera de implementar este conjunto de características para su cuenta.
Combinación de prioridad de reventa (red) y prioridad de campaña
Las dos prioridades funcionan juntas para determinar cómo competirá la demanda:
- Prioridad de reventa: la prioridad de reventa rige cuando el inventario está disponible para reventa a la demanda de terceros (RTB). Cuando una campaña de un anunciante administrado tiene un valor de prioridad en la prioridad de reventa o superior y es apta para una impresión, la impresión no está disponible para los compradores de RTB. (Consulte Administración de la exposición de reventa de inventario para obtener más información).
- Prioridad de la campaña: prioridad asignada a la campaña. El valor predeterminado es 5.
Este es un ejemplo de cómo interactúan conjuntamente los dos tipos de prioridad:
Supongamos que tiene un publicador administrado en la red que ha habilitado sus ubicaciones para revender y que las campañas administradas y RTB compran el inventario.
La campaña n.º 1 tiene una prioridad mayor (10) que la campaña n.º 2 (5), por lo que la campaña #1 serviría antes de la campaña n.º 2. Además, la campaña 1 tiene una prioridad mayor que la prioridad de reventa (6), por lo que no se tendrán en cuenta las pujas rtb. Por lo tanto, en este ejemplo, Campaign #1 actúa antes de las campañas #2 y #3.
Tenga en cuenta, sin embargo, que si el ritmo está habilitado, el presupuesto se ha agotado o los límites de frecuencia y censura están en su lugar para la campaña n.º 1, es posible que las campañas #2 y #3 tengan impresiones sobre la campaña 1.
Es posible que haya observado que este ejemplo no hace ninguna mención a la cantidad de las campañas que están pujando. Esto se debe a que las pujas de campaña son secundarias a las prioridades de la campaña. En este ejemplo siguiente se muestra dónde entra el precio de la oferta en la combinación.
Al examinar el diagrama anterior, las impresiones del publicador administrado se entregarán a las distintas campañas en el orden siguiente:
Nota:
Para simplificar el ejemplo, se ha establecido un límite de frecuencia de 1 imp durante la duración de cada campaña, por lo que cada campaña servirá un máximo de una vez.
- Las campañas 1 y 2 tienen la misma prioridad de campaña (10), que está por encima de la prioridad de reventa (6). En esta situación, la Campaña #1 recibirá una impresión primero porque está pujando un CPM más alto ($5) que la Campaña n.º 2 ($1).
- Ahora, dado que establecemos el límite de frecuencia en 1 impresión, la campaña n.º 1 ha terminado de servir. La siguiente impresión se entregará a la Campaña nº 2, que, de las campañas restantes, tiene la prioridad más alta y una prioridad mayor que la prioridad de reventa.
- Las campañas 3 y 4 tienen prioridades de campaña por debajo de la prioridad de reventa. Esto significa que estas dos campañas competirán con la campaña #5, la campaña RTB externa. La campaña 5 ofrece un CPM más alto ($10) que la Campaña n.º 3 ($4) o la Campaña n.º 4 ($2), por lo que la siguiente impresión es Campaña #5.
- Eso deja campañas #3 y #4. La campaña n.º 4 tiene una prioridad mayor (5) que la campaña n.º 3 (4), por lo que la campaña n.º 4 es la siguiente.
- La impresión final va a Campaña n.º 3.