Ritmo diario
Cuando estableces un presupuesto diario para una campaña, tienes la opción de habilitar El ritmo diario. Cuando está habilitado, Daily Pacing ayuda a las campañas a gastar sus presupuestos de forma bastante uniforme durante el día. Sin ritmo, las campañas compran tanto inventario como sea posible entre las actualizaciones del presupuesto. Si tienes una campaña con un presupuesto pequeño o una tasa de victorias alta y el ritmo no está habilitado, puedes superar fácilmente tu presupuesto. Aunque puede realizar ciertos pasos para asegurarse de obtener el máximo beneficio del ritmo diario, el sistema realiza los cálculos automáticamente durante el día sin interacción humana.
Nota:
Ajustes en curso en los presupuestos: Aunque la mayoría de los cambios en curso iniciados por el usuario en la configuración del presupuesto cambiarán la forma en que el licitador responda en un plazo de 5 minutos, debido a la complejidad de los sistemas back-end implicados, en casos aislados, el licitador puede tardar hasta 4 horas en modificar su comportamiento en respuesta a los cambios manuales en la configuración del presupuesto en curso.
El ritmo diario nos permite calcular una palanca de ritmo que modifica la velocidad a la que se envían las ofertas, ralentizando la tasa de compra a lo largo del tiempo y entregando el presupuesto de forma más uniforme durante el día. La palanca de ritmo se ajusta automáticamente durante todo el día en función del rendimiento de la campaña hasta ese punto en un intento de mantener una entrega de presupuesto uniforme.
Microsoft Advertising recomienda habilitar el ritmo para la mayoría de las campañas.
Cómo el sistema reduce los gastos excesivos o inferiores
Cuando una campaña genera demasiadas o muy pocas impresiones en un día, se le llama sobrespend o subspend (respectivamente). Para evitar cualquiera de estas condiciones, el sistema utiliza la siguiente información para determinar la palanca de velocidad:
- El número total de minutos en el día durante el cual el anuncio puede publicarse Si no has aplicado ninguna restricción con respecto a la hora del día durante la cual el anuncio puede publicarse (restricciones de daypart), este valor es 1.440 (el número de minutos en un día estándar). Si has determinado que tu anuncio solo puede servir de 6 a 11 a.m. y de 3 a 8 p.m. todos los días (denominados restricciones de daypart), este valor es 600 (10 horas al día).
- El número de minutos restantes en el día durante el cual el anuncio puede publicarse En un momento dado durante el día, solo quedan tantos minutos durante los cuales el anuncio puede publicarse. Por ejemplo, si no tiene ninguna restricción de parte del día, a las 10 a. m. quedan 1080 minutos para que ese anuncio se sirva. Si tienes restricciones de daypart que indican que tu anuncio solo puede servir de 6 a 11 a.m. y de 3 a 8 p.m. todos los días, a las 10 a.m. quedan 360 minutos para que ese anuncio se ponga en servicio (una hora disponible hasta las 11 a.m., y luego cinco horas disponibles de 3 a 8 p.m.).
- El presupuesto invertido hasta la marca de tiempo más reciente El sistema debe saber cuánto del presupuesto se ha invertido en un momento dado para determinar si es necesario cambiar la palanca de ritmo diaria.
- El presupuesto invertido durante la última actualización presupuestaria Para determinar una tendencia, el sistema debe saber cuánto del presupuesto se ha invertido en el período entre las dos marcas de tiempo más recientes.
- El presupuesto diario Esta es la cantidad del presupuesto que debe servir en el día actual.
Nota:
Al hacer referencia al presupuesto invertido, puede usar cantidad (es decir, 156 anuncios servidos) o cantidades en dólares (es decir, 1.850 USD de anuncios servidos). Sin embargo, debe usar el mismo valor para todos los cálculos. Los presupuestos establecidos en importes en dólares se establecen con respecto a los ingresos reservados en el nivel de artículo de línea y con el costo multimedia en el nivel de campaña.
El sistema comprueba periódicamente esta información (aproximadamente cada 15 minutos) y determina si es necesario ajustar la palanca de ritmo.
Ejemplo
- Tiene una campaña con un presupuesto diario de 2000 impresiones (es decir, debe cumplirse antes de las 12 a.m. medianoche).
- A partir de las 8 p.m. (la marca de tiempo más reciente), el sistema había servido 1.200 impresiones para el día.
- A las 7:45 p.m., el sistema había servido 1.175 impresiones para el día.
- No hay restricciones de daypart.
Para llegar a su presupuesto de 2000 impresiones, debemos atender 800 impresiones más en cuatro horas. Dado que atendimos un promedio de 25 impresiones en el período de 15 minutos anterior, es probable que solo sirvamos otras 400 impresiones antes del final del día. Esto representará un presupuesto infraspend. Por lo tanto, con el fin de satisfacer el importe del presupuesto diario, el sistema aumenta la tasa de pujas lo suficiente como para que gane 400 impresiones adicionales antes de medianoche.
Cómo modera el sistema la configuración de ritmo
Cuando el sistema modifica el ritmo diario para tener en cuenta el exceso o la suspensión diaria, puede estar en peligro de generar un pico de gasto. Por ejemplo, el proceso descrito en el ejemplo anterior no puede considerar que este anuncio gana un gran número de pujas entre las 11:30 p.m. y medianoche; Si la palanca de ritmo diaria se ajusta sin tener en cuenta esto, es probable que el sistema se sobrepase drásticamente en los últimos 30 minutos del día (generando un "pico" en las pujas correctas) y superando significativamente el importe presupuestado. También es posible realizar esto a la inversa (reducir una oferta tan drásticamente que se encuentra muy por debajo del importe presupuestado).
Para combatir esto, el sistema usa los tres valores de ritmo completados más recientemente (que incluyen el valor de velocidad excesiva o sin suspensión) para determinar el valor de ritmo para el período próximo. Esto alinea más estrechamente al licitador con la tasa de puja correcta y también modera el valor de ritmo.
Cómo puede garantizar un ritmo adecuado para su campaña
Debido a la complejidad de la licitación en tiempo real, es extremadamente difícil proporcionar un ritmo exacto. Nuestro sistema debe basarse en ciertas suposiciones sobre el rendimiento anterior para mantener una tasa de entrega estable e uniforme durante el resto del día. Las campañas que no se ajusten a estas suposiciones tendrán una mayor dificultad de ritmo uniformemente en comparación con las campañas que lo hacen. Por lo tanto, cuanto más cumplas con las siguientes directrices, mayor será la probabilidad de que tu campaña disfrute de una entrega sin problemas.
- Limitar los cambios dentro del día al inventario, las ofertas o la segmentación Dado que no podemos predecir cuánto inventario ganará una campaña en tiempo real, nos basamos en la entrega reciente como indicador de entrega futura. Si aumenta estos valores, cambiará la tasa de impresiones ganadas; sin embargo, podríamos continuar el ritmo en función de la tasa de entrega antes del cambio durante un máximo de dos ciclos de presupuesto (20-40 minutos). Si la diferencia entre las tasas de entrega es lo suficientemente grande, el presupuesto se sobrepensará o entregará más rápido de lo previsto, antes de que el ritmo pueda tener en cuenta la nueva tasa de ganancias. Por lo tanto, intente realizar el menor número posible de estos cambios en curso.
- Mantener los presupuestos coherentes Los presupuestos establecidos en el nivel de campaña no tienen conocimiento de los presupuestos establecidos en el nivel de partida de línea, y viceversa, por lo que si una campaña ha usado todo su presupuesto asignado, el otro no ajustará la velocidad a la que va a compensar. Por lo tanto, debe asegurarse de que los presupuestos de nivel de campaña y los presupuestos diarios de partidas de línea no se restrinjan entre sí.
- Cuanto menor sea el presupuesto, mayor será el margen de error. Para gastar un presupuesto, se debe asignar una parte del mismo a cada licitador. Teniendo en cuenta el número de licitadores individuales dentro de Microsoft Advertising (miles), resulta más difícil asignar esa cantidad con precisión. Esto nos lleva a entregar presupuestos mucho más rápido de lo esperado. Para combatir esta situación, puede hacer una de las siguientes acciones:
- Aumentar el presupuesto: Esto da una oportunidad de trabajar.
- Disminuya la tasa de victorias: La manera más eficaz de hacerlo es reducir el importe de la oferta.
- Reduzca el grupo de inventario disponible: Para ello, agregue segmentación, limite la entrega a ciertos compradores de alta calidad, o ambos.
- Asegúrese de que el importe del presupuesto de Learn no restrinja la cantidad de pacing diario . Al usar la optimización, si establece una cantidad de presupuesto de aprendizaje inferior a la cantidad de ritmo diario, las nuevas campañas (sin inventario optimizado) dejarán de servir cuando se alcance el importe del presupuesto de aprendizaje. Para obtener más información, consulte Learn Budget.