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Creación de una campaña de oferta

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Crear una campaña destinada a ofertas que tengas con vendedores monetizar o socios de suministro externos es similar a la configuración de una campaña estándar crear una campaña. Sin embargo, hay algunas configuraciones a las que debe prestar especial atención:

  • Debe seleccionar el tipo de campaña de oferta. Consulte el paso 2. Seleccione el tipo de campaña de oferta para obtener más información.

  • Debe seleccionar las ofertas de destino. Consulte el paso 3. Ofertas de destino para obtener más información.

  • Debe establecer una estrategia de compra adecuada para las ofertas. Consulte el paso 5. Establezca la estrategia de compra para obtener más información.

    Para obtener una introducción al concepto de ofertas y vínculos a otros recursos, consulte Compra de ofertas.

Antes de empezar

Antes de poder dirigirte a una oferta, debes negociar y configurar la oferta en cooperación con el vendedor. Para obtener más información, vea Negociar acuerdos con vendedores.

Paso 1. Introducción

Seleccione un artículo de línea y un anunciante e inicie una nueva campaña como lo haría normalmente.

En la pantalla Anunciantes (Anunciantes>todos los anunciantes), haz clic en el botón Artículos de línea cerca del anunciante en el que quieres crear una nueva campaña. A continuación, en la pantalla Detalles de la campaña, haga clic en Crear nueva>campaña. Por último, en la sección Seleccionar un elemento de línea , confirme que está seleccionado el elemento de línea con el que desea que esté asociada la campaña y, a continuación, haga clic en Continuar.

Sugerencia

También puede encontrar Crear nueva>campaña en los pedidos de inserción y los artículos de línea del anunciante.

Importante

Para obtener información más detallada sobre la configuración inicial de la campaña, consulta el flujo de trabajo de configuración de campaña genérico , Crear una campaña.

Paso 2. Seleccionar el tipo de campaña de oferta

En la sección Tipo de campaña , seleccione Comprar con id. de oferta. Esto revelará el flujo de trabajo completo para configurar una campaña de oferta.

Sugerencia

Puede expandir o contraer cada sección de la pantalla como desee. Para expandir o contraer todas las secciones a la vez, haga clic en el vínculo Expandir todo o Contraer todo en la esquina superior derecha.

Advertencia

Al cambiar el tipo de campaña, se restablecerá el flujo de trabajo y las opciones de destino disponibles.

Paso 3. Ofertas de destino

En la sección Selección de ofertas , haga clic en el botón Editar e incluya las ofertas de destino.

Sugerencia

Búsqueda de ofertas Haga clic en los encabezados de columna para ordenar por nombre, identificador, precio de consulta o vendedor, o use el campo de búsqueda para buscar ofertas por identificador, código o nombre. Además, todas las ofertas activas e inactivas aparecen de forma predeterminada, pero puede usar el filtro situado a la derecha del campo de búsqueda para mostrar solo las ofertas activas o inactivas.

Ver detalles de la oferta

Mantenga el puntero sobre el icono de ojo para ver los detalles de una oferta. Puede ver detalles adicionales de la oferta en la pantalla Detalles de la asociación- Vista del comprador.

Explicación de los detalles de la oferta

  • Identificador de oferta ext.

    Código personalizado para la oferta. En el caso de las ofertas con asociados de suministro externos, este suele ser el identificador que se usa para identificar la oferta. Si no se ha definido un código personalizado para la oferta, no se mostrará este campo.

  • Estado

    Si la oferta está o no disponible actualmente para la compra.

  • Preguntar precio

    El CPM mínimo que el vendedor aceptará para la oferta. Ten en cuenta que cuando establezcas tu estrategia de compra, deberás pujar más alto que el precio de solicitud para tener en cuenta las tarifas previas a la oferta y otros factores. Para obtener más información, consulte el paso 5. Establezca la estrategia de compra.

  • Moneda

    La moneda del precio ask.

  • Tipo El tipo de subasta que se realizará para la oferta. Para obtener más detalles y ejemplos que muestren cómo funcionan los diferentes tipos de subastas, consulte Mecánica de subastas de ofertas.

    • Abrir subasta Los compradores que se dirigen a las ofertas y los compradores que se dirigen al inventario a través de otros medios compiten por la impresión.
    • Subasta privada Los compradores que se dirigen a las ofertas privadas compiten por la impresión primero. A continuación, si ninguno de los compradores de la oferta gana, la subasta se abre a los compradores que se dirigen al inventario a través de otros medios.
    • Primer aspecto Las ofertas consideradas "First Look" solo las ofrecen los socios de suministro externos y tienen una lógica de subasta muy variada, dependiendo tanto del socio de suministro como del vendedor. Debe ponerse en contacto con el asociado de suministro para obtener más información sobre cómo funciona la oferta. Xandr como plataforma de compra no puede garantizar que las ofertas de primer aspecto realmente le dan la primera vista de una impresión.

  • Fecha de inicio El día y la hora en que la oferta empieza a estar disponible para usted. Ten en cuenta que esto es distinto de la fecha de inicio de la campaña.

  • Fecha de finalización El día y la hora en que la oferta deja de estar disponible para usted. Tenga en cuenta que esto es distinto de la fecha de finalización de la campaña.

  • Última actualización Fecha y hora en que el vendedor modificó por última vez la oferta.

  • Tamaños Tamaños creativos a los que se aplica la oferta.

  • Marcas Las marcas a las que se aplica la oferta.

  • Descripción Descripción de la oferta. El vendedor puede usar la descripción para proporcionar información adicional o detalles sobre la oferta.

Paso 4. Especificar los detalles de la campaña

Escriba los detalles de la campaña, las fechas de los vuelos y establezca el presupuesto de la campaña como lo haría normalmente. En la sección Configuración básica , escriba los detalles básicos y las fechas de vuelo de la campaña en los campos proporcionados. A continuación, en la sección Presupuesto , establezca el presupuesto de la campaña. De forma predeterminada, el presupuesto de los medios de campaña es ilimitado. Si lo prefiere, puede definir exactamente cuánto está dispuesto a gastar estableciendo un presupuesto específico. El presupuesto se puede establecer en impresiones o en costo multimedia (dólares).

Para obtener información más detallada sobre las secciones Configuración básica y Presupuesto, consulte el flujo de trabajo de configuración de campaña genérico, Crear una campaña.

Paso 5. Establecer la estrategia de compra

En la sección Estrategias de compra , se recomienda usar la opción Bid a base CPM para pujar por sus ofertas. Escriba el importe fijo en dólares para pujar por miles de impresiones en el campo Base CPM $_ .

Piso de destino más alto

Esta cantidad es el precio de solicitud más alto de todas las ofertas a las que se dirige. Por ejemplo, si tiene como destino Deal A con un precio de ask de $1,00 y Deal B con un precio de ask de $5,00, el piso objetivo más alto será $5,00.

Oferta mínima sugerida

Si está apuntando a ofertas con un precio de solicitud, la oferta mínima sugerida le muestra la cantidad de CPM que probablemente borrará el precio de solicitud para sus ofertas. Se basa en el precio de pedido más alto de todas las ofertas que está apuntando más el cargo del servicio de subastas. En el caso de los contratos con proveedores externos, esta cantidad incluirá margen adicional para tener en cuenta las discrepancias y puede fluctuar con el tiempo a medida que cambie el nivel de discrepancia entre Microsoft Advertising y los terceros.

Nota:

Pujar por el mínimo sugerido le ayudará a asegurarse de que es elegible para la oferta, pero no garantizará que su oferta gane.

El pago por CPA o CPC no está disponible para el inventario de la oferta. Las otras opciones de estrategia de compra de CPM siguen estando disponibles, aunque no se recomiendan.

  • Optimizar a un margen de % de los ingresos reservados : use esta estrategia para pujar por un margen de % de los ingresos que el anunciante le paga. Por ejemplo, si los ingresos reservados son $1 CPM y estableces un margen de estrategia de puja del 25 %, tu campaña pujará 0,75 USD. Si el tipo de ingresos reservados es un objetivo de CPA o CPC, aplicará el margen deseado y se optimizará a ese objetivo previsto.
    • Bid CPM: max $___ CPM min $___ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.
    • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto las creatividades recientemente. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.
  • Optimizar a un objetivo de CPA previsto : use esta estrategia para variar las pujas en función de la probabilidad de una conversión atribuida para cada parte del inventario. Esta estrategia usa el motor de optimización de Microsoft Advertising.
    • Bid $_ post-click/post-view CPA : seleccione el píxel de conversión al que desea optimizar y escriba la cantidad de dólares por conversión a la que desea que apunte el motor de optimización.
    • Learn Budget : el presupuesto de learn es la parte del presupuesto de la campaña que quieres comprometerte a optimizar tu campaña, lo que te ayuda a encontrar rápidamente segmentos de inventario de terceros que proporcionan un ROI positivo. La primera fase de este proceso se denomina Learn. Puedes establecer un presupuesto de aprendizaje de por vida de hasta el 100 % del presupuesto de la campaña, así como un límite diario para el aprendizaje. Para obtener más información sobre la optimización y el aprendizaje, consulte Aprendizaje dirigido.
    • Puja como máximo $_ CPM en la fase de aprendizaje : cuando la campaña comienza a gastarse en un nuevo inventario, el motor de optimización envía pujas de "aprendizaje". Si es necesario, escriba el importe máximo de CPM en dólares para estas pujas. Cuando establezca un límite para las ofertas de learn y un CPM máximo para las ofertas que no sean de aprendizaje (opción siguiente), la parte inferior de las dos se usará para aprender.
    • Bid CPM: max $_ CPM min $_ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.
    • Modificador habilitar cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar a un objetivo de CPA previsto, las pujas siempre variarán en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.
  • Optimizar a un objetivo de CPC previsto : use esta estrategia para variar las pujas en función de la probabilidad de un clic para cada parte del inventario. Esta estrategia usa el motor de optimización de Microsoft Advertising.
  • Optimizar en $_ por clic : escriba la cantidad de dólares por clic a la que quiere que apunte el motor de optimización al calcular las pujas.
  • Learn Budget : el presupuesto de learn es la parte del presupuesto de la campaña que quieres comprometerte a optimizar tu campaña, lo que te ayuda a encontrar rápidamente segmentos de inventario de terceros que proporcionan un ROI positivo. La primera fase de este proceso se denomina Learn. Puedes establecer un presupuesto de aprendizaje de por vida de hasta el 100 % del presupuesto de la campaña, así como un límite diario para el aprendizaje. Para obtener más información sobre la optimización y el aprendizaje, consulte Aprendizaje dirigido.
  • Puja como máximo $_ CPM en la fase de aprendizaje : cuando la campaña comienza a gastarse en un nuevo inventario, el motor de optimización envía pujas de "aprendizaje". Se recomienda especificar un dólar CPM máximo aproximadamente para estas pujas. Al hacerlo, evitará aprender sobre el inventario que es demasiado caro al tiempo que no se limita a los hechiceros de inventario optimizados que vale la pena precios más altos. Nota: Cuando establezca un límite para las ofertas de learn y un CPM máximo para las ofertas que no sean de aprendizaje (opción siguiente), la parte inferior de las dos se usará para aprender.
  • Bid CPM: max $_ CPM min $_ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.
  • Modificador habilitar cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar a un objetivo de CPA previsto, las pujas siempre variarán en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.
  • Alcance y entrega objetivo (puja a través de ECP o EAP): use esta estrategia para pujar por la tasa de plataforma en marcha para cada parte del inventario.
    • Puja automática para ganar la mayoría de las impresiones de plataforma (ECP): seleccione esta opción para pujar por una estimación del precio que probablemente gane la mayoría de las impresiones de los vendedores de la plataforma Microsoft Advertising en función de las pujas históricas y su éxito o fracaso. Dado que los vendedores fuera de la plataforma (por ejemplo, Google Ad Manager, Rubicon, etc.) realizan una subasta secundaria, la oferta de ECP no garantiza necesariamente que se ganen impresiones fuera de la plataforma.
    • Puja automática para ganar aproximadamente el 50 % de las impresiones de plataforma (EAP): seleccione esta opción para pujar por una estimación del precio que es probable que gane aproximadamente la mitad de las impresiones de los vendedores de la plataforma microsoft Advertising en función de las pujas históricas y su éxito o fracaso. Dado que los vendedores fuera de la plataforma (por ejemplo, Google Ad Manager, Rubicon, etc.) realizan una subasta secundaria, la oferta EAP no garantiza necesariamente la mitad de las impresiones fuera de la plataforma.
    • Bid CPM: max $_ CPM min $_ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.
    • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto las creatividades recientemente. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.

Aunque el modificador Habilitar cadencia está disponible en OTRAS OPCIONES, esta configuración no se recomienda, ya que limitará la entrega de la campaña. Puede establecer objetivos de rendimiento en el nivel de elemento de línea para lograr resultados similares.

  • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto las creatividades recientemente. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, consulte Modificador de cadencia y factor de caos.
  • BID CPM: max $___ CPM min $___ CPM : esta opción está disponible en OTRAS OPCIONES solo una vez que se habilita el modificador de cadencia. Escriba la cantidad más alta y más baja en dólares CPM que está dispuesto a gastar en una impresión.

Paso 6. Incorporación de destinos avanzados

En la sección Segmentación avanzada, puede aplicar una plantilla de destino predefinida o establecer un inventario único y la segmentación de usuarios para esta campaña. Use los vínculos de las secciones Inventario de destino y Usuarios de destino que aparecen a continuación para obtener más información sobre cada tipo de destino.

Advertencia

La segmentación avanzada por capas sobre tus ofertas limitará el alcance de tu campaña. Asegúrese de usar la segmentación que no esté en conflicto directo con los términos de la oferta. Por ejemplo, si las ofertas cubren el inventario en EE. UU. y, a continuación, usa la segmentación geográfica para dirigirse solo a los usuarios de Canadá, la campaña solo servirá a los usuarios canadienses que estén examinando el inventario de EE. UU. en sus ofertas. Si aplicas una plantilla de segmentación, asegúrate de aplicar una diseñada para campañas de ofertas. Si aplicas una plantilla diseñada para una campaña sin acuerdo, se cambiará el tipo de campaña y se restablecerán el flujo de trabajo y las opciones de selección de destino disponibles.

Inventario de destino

Nota:

No puede usar el límite de frecuencia ni sus propios datos de terceros o de terceros, ni tampoco puede agregar usuarios a segmentos a la vista al dirigirse a ofertas de audiencia en LinkedIn.

Puede dirigirse al inventario de varias maneras. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino de inventario.

Usuarios de destino

Puede dirigirse a los usuarios de varias maneras. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino de usuario.

Paso 7. Finalizar la creación de la campaña

Ahora puede agregar creatividades, agregar cargos por servicio, escribir comentarios, revisar la configuración de la campaña y establecer la aprobación del mismo nivel de campaña como lo haría para cualquier campaña.

Complete la sección Creatividades asociadas para establecer sus preferencias de rotación creativa y agregar direcciones URL de página de aterrizaje. Si debe pagar cuotas a terceros por servicios como el hospedaje creativo o los datos de usuario, puede agregar estas tarifas en la sección Cuotas de servicio. Escriba los comentarios que tenga en la sección Comentarios y, a continuación, revise y guarde la campaña. Complete la aprobación del mismo nivel para la campaña si es necesario.

Importante

Para obtener información más detallada sobre estas secciones, consulte el flujo de trabajo de configuración de campaña genérico , Crear una campaña.