Estrategias de compra
Las estrategias de compra son necesarias si la campaña está configurada para comprar inventario de terceros (inventario no administrado directamente por usted). Para obtener más información sobre cómo comprar inventario directo, consulte Prioridad de pujas.
Pago por impresión (CPM)
Puede optar por pagar a los editores por cada impresión. Este tipo de pago es aceptado por todos los vendedores de terceros (vendedores de plataforma y vendedores externos).
Optimizar hasta un % de margen de ingresos reservados
Si decides usar los ingresos reservados de tu artículo de línea estándar para pujar, tu oferta se basará en tus ingresos reservados con el margen de porcentaje que elijas. Por ejemplo, si los ingresos reservados son $1 CPM y estableces un margen de estrategia de puja del 25 %, tu campaña pujará 0,75 USD. Si el tipo de ingresos reservados es un objetivo de CPA o CPC, aplicará el margen deseado y se optimizará a ese objetivo previsto.
Si tiene objetivos de anunciante en el nivel de artículo de línea, Microsoft Advertising calculará un eCPM optimizado en función de los ingresos reservados por artículos de línea (una vez calculado un margen) y una tasa de conversión de clic o clic. A continuación, comprobará si esta oferta cumplirá el objetivo del anunciante. Si es así, puja. Si no es así, no pujar.
Si decide optimizar hasta un porcentaje de los ingresos reservados, también tiene la opción de realizar una oferta máxima y mínima.
Importante
Mensaje de error: cpm_bid_type "margin" no es compatible con "cost_plus_cpm" o "cost_plus_margin"
Si ve este mensaje de error, hay tres causas posibles:
- La estrategia de compra de la campaña es "Optimizar hasta un porcentaje de margen" y los ingresos reservados por artículos de línea son Cost Plus. Motivo: Esta estrategia de compra requiere que los ingresos reservados del artículo de línea sean un valor conocido. Solución: elija una estrategia de compra diferente o un tipo de ingresos reservados diferente.
- La estrategia de compra de campaña es "Optimizar hasta un % de margen" y no ha especificado ingresos reservados en el artículo de línea. Motivo: Esta estrategia de compra requiere que los ingresos reservados del artículo de línea sean un valor conocido. Solución: escriba $0 CPM como los ingresos reservados del artículo de línea si no desea realizar un seguimiento de los ingresos.
- Tiene una campaña directa y no ha introducido ingresos reservados en el artículo de línea. Motivo: Nuestro sistema de decisión directa usa tanto los niveles de prioridad como los ingresos reservados para determinar qué puja debe ganar. Por lo tanto, los ingresos reservados deben ser un valor conocido. Solución: escriba $0 CPM como los ingresos reservados del artículo de línea si no desea realizar un seguimiento de los ingresos.
Optimización para un objetivo de CPA o CPC previsto
Microsoft Monetize varía la oferta en función de su valoración. Así es como se usa Guía de optimización.
Es posible que desee variar las pujas en función de la probabilidad de que se produzca algún evento de conversión, ya sea un clic o una adquisición, para ese inventario en particular, con el fin de alcanzar un costo específico por clic o costo por adquisición. En este caso, Microsoft Monetize determina una puja en función de las tasas de conversión anteriores y en función de cuánto valore una conversión, si la define como un clic o una adquisición (registro, compra, etc.).
Nota:
Cuando los ingresos reservados del artículo de línea son CPM, pero quiere que su campaña se optimice para un objetivo de CPC o CPA, para obtener mejores resultados, use la sección Objetivos de rendimiento del elemento de línea para establecer un objetivo de rendimiento de CPC o CPA. A continuación, usa Optimizar a un % de margen de ingresos reservados como estrategia de compra de campaña. Para obtener más información, consulte Descripción de los objetivos de rendimiento y uso de objetivos de rendimiento con ingresos reservados de CPM. Para obtener información sobre cómo configurar objetivos de rendimiento, consulte Adición de un objetivo de rendimiento a un elemento de línea.
Bid a media cost CPM
Puede pujar un CPM plano. Tiene la opción de usar el Modificador de cadencia y el Factor de caos para modificar la puja según la frecuencia y la recencia.
Alcance y entrega de destino
Es posible que desee pagar la tarifa de plataforma en marcha por el inventario que desea, lo que significa que sabe que ganará la mayoría o parte del inventario, pero no superará la puja. El CPM de inventario dinámico se basa en los datos históricos de un origen de inventario determinado. Puede elegir el precio medio estimado (EAP) o el precio claro estimado (ECP).
- EAP es una estimación de una oferta que es probable que gane aproximadamente la mitad de las impresiones, basándose en la observación de ofertas históricas.
- ECP es una estimación de una oferta que es probable que gane la impresión de un publicador determinado, basándose en la observación de ofertas históricas.
Estas estimaciones solo se basan en las ofertas de Microsoft Advertising en las subastas RTB.
Tiene la opción de establecer un intervalo de pujas mínimo y máximo, así como usar el Modificador de cadencia y el Factor de caos para modificar la puja según la frecuencia y la recencia. También puede establecer una puja mínima/máxima aquí.
Hacer clic en la velocidad
Si quieres pujar en función de la tasa click-through, debes establecer un objetivo del anunciante de tasa de clic a través y elegir "Optimizar a un margen de % de ingresos reservados" como estrategia de compra. Esto te permitirá pujar en función de un margen, pero solo pujarás si esa puja te permite llegar a ##your Tasa de clic a través del anunciante.
Pago por clic (CPC) y por conversión (CPA)
Puedes optar por pagar a los editores solo cuando los usuarios hacen clic en tus anuncios o cuando los usuarios se convierten. Estos tipos de pago solo son aceptados por vendedores de plataformas participantes, no por vendedores externos; el uso exclusivo de estos tipos de pago puede reducir el alcance de una campaña.
Si establece un CPM mínimo para una campaña de CPA o objetivo de CPC, y el sistema de optimización determina que su oferta ideal está por debajo de ella, la campaña no pujará. Por ejemplo, si la puja optimizada es de 20 centavos y la puja mínima es de 1 USD, Monetize no pujará por esta campaña.
Si establece un mínimo de CPM, su oferta no se reducirá por debajo de esta cantidad antes de pasarla a cualquier sistema de terceros.
Nota:
La capacidad de combinar los ingresos reservados de CPM con la estrategia de compra Pay on a Per-click (CPC) oPay on a Per-conversion (CPA) Basis ha quedado en desuso. Aunque esta combinación seguirá siendo funcional para las campañas existentes, ya no podrás usar esta combinación en campañas nuevas o en campañas existentes duplicadas que la usen. Para obtener mejores resultados, use la sección Objetivos de rendimiento del elemento de línea para establecer un objetivo de rendimiento de CPC o CPA. A continuación, usa Optimizar en un %>Margen de ingresos reservados como estrategia de compra de campaña. Para obtener más información, consulte Descripción de los objetivos de rendimiento y uso de objetivos de rendimiento con ingresos reservados de CPM. Para obtener información sobre cómo configurar objetivos de rendimiento, consulte Agregar un objetivo de rendimiento a un elemento de línea.