Rotación creativa
Importante
En este documento se describe la característica de rotación creativa para los artículos de línea estándar y los artículos de línea de entrega garantizados. Para obtener información sobre la rotación creativa de elementos de línea aumentadas, consulte Rotación creativa (ALI).
Cuando varias creatividades del mismo tamaño se trafican a un artículo de línea o campaña, puedes establecer una estrategia de entrega creativa mediante la configuración de Rotación creativa .
Importante
La rotación creativa solo funcionará para los artículos de línea de entrega garantizados y las campañas directas. No funciona para RTB.
Funcionamiento de la rotación creativa
En la tabla siguiente se enumeran las estrategias de rotación creativa disponibles y se describe cómo funcionan.
Nota:
Si usa otras estrategias de optimización además de la rotación creativa, como un modificador de cadencia y el factor de caos, la rotación creativa probablemente se invalidará con esas otras estrategias.
| Estrategia de rotación creativa | Description |
|---|---|
| Optimización automática del peso creativo | La creatividad con la tasa de clics (CTR) más alta ofrece la mayor cantidad. El 75 % de la entrega se asigna al creativo de mayor rendimiento (basado en CTR). Todas las creatividades restantes del mismo tamaño reciben asignaciones iguales del 25 % restante de la entrega global. |
| Creativos de peso uniforme | Las impresiones se asignan uniformemente entre creatividades del mismo tamaño, que nuestro sistema controla automáticamente. Esta configuración es la predeterminada. |
| Ponderar manualmente las creatividades | La rotación se basa en un peso proporcionado por el usuario. Si selecciona la opción de ponderación manual, tendrá la opción de establecer el peso creativo en el cuadro de diálogo que aparece al editar la creatividad. El peso permitido está entre 1 y 999. El peso predeterminado es 10. La rotación se basa en un peso proporcionado por el usuario. El porcentaje de asignación se determina dividiendo el peso de esta creatividad por la suma de los pesos de todas las creatividades del mismo tamaño. Por ejemplo, si establece el peso de una creatividad de 300 x 50 en 30 y los pesos de todas las creatividades de 300x50 en el elemento de línea total 100, esta creatividad pujará en nombre de ese elemento de línea el 30 % del tiempo. |
Uso de la rotación creativa con creatividades de diferentes tamaños
La rotación creativa se puede aplicar a creativos de diferentes tamaños, específicamente en el caso de que una impresión permita varios tamaños (también conocidos como "tamaños promocionales"). Para obtener más información sobre los tamaños de promoción, consulta Usar tamaños de promoción.
Consulte las secciones siguientes para comprender mejor cómo interactúan los tamaños de promoción con las siguientes estrategias de rotación creativa:
- Ponderado manualmente
- Optimizado automáticamente
Ponderado manualmente
Supongamos que el elemento de línea tiene las siguientes creatividades que compiten por servir y que ha seleccionado la opción Ponderar manualmente las creatividades :
- Creative A es 160x600 con un peso de 20
- Creative B es 300x600 con un peso de 30
- Creative C es 300x600 con un peso de 50
Como resultado, estas creatividades pujarán en nombre de su artículo de línea de la siguiente manera:
- Creative A pujará por el 20 % de las impresiones aptas
- Creative B pujará por el 30 % de las impresiones aptas
- Creative C pujará por el 50 % de las impresiones aptas
Optimizado automáticamente
La creatividad dentro de un cubo de tamaño con la tasa de clics (CTR) más alta ofrece el máximo. Esta configuración es la predeterminada.
Microsoft Advertising asigna ponderaciones por creatividad para los nodos (combinaciones de direcciones URL de etiquetas e inventario) que tienen al menos 50 000 impresiones y 10 clics servidos por el elemento de línea. Cuando la creatividad es nueva, se asignan las ponderaciones predeterminadas en su lugar.