Explorar campañas
La pantalla Campañas muestra métricas esenciales sobre todas las campañas de un anunciante o en un artículo de línea específico, le informa de las condiciones que impiden que las campañas sirvan, proporciona acceso rápido a los detalles de cada campaña y ofrece opciones de edición e informes en bloque.
Archivado automático de objetos: Las campañas que no se han servido o editado en más de 180 días y que no están programadas para servir en el futuro se archivan automáticamente. Si una campaña está en el estado "archivado", no se puede gastar ni editar. Sin embargo, todavía se puede copiar, eliminar o usar en informes (o exportarse para su uso en una herramienta de informes externa). Además, una vez que se archiva un objeto, también se archivarán los objetos secundarios que pueda poseer (por ejemplo,elemento de línea de pedido> de inserción **>Campaign) y no se podrán crear objetos secundarios adicionales debajo del objeto primario archivado. Para obtener más información, consulte Archivado automático de objetos Buy-Side.
Llegar a la pantalla de campañas
Sugerencia
¿Extraviado?
¿Sabías que puedes comprobar dónde estás monetizar y navegar fácilmente entre las páginas monetizar usando la ruta de navegación en la parte superior de todas las pantallasanunciante, pedido de inserción, artículo de línea y campaña? La sección más a la derecha de la ruta de navegación es la página en la que se encuentra y todas las secciones situadas a la izquierda son pantallas de objetos primarios. Puede hacer clic directamente en cualquier sección para navegar allí en un sencillo paso.
Es posible que la ruta de navegación no funcione si no usa la versión más reciente del explorador.
Hay dos maneras principales de navegar a la pantalla Campañas : desde la pantalla Anunciantes y desde la pantalla Artículos de línea . Cuando navegas desde la pantalla Anunciantes, obtienes la lista completa de campañas en el anunciante. Cuando navegas desde la pantalla Elementos de línea, obtienes la lista de campañas en un elemento de línea específico.
Desde la pantalla de anunciantes
En la pantalla Anunciantes , busca el anunciante para el que quieres ver las campañas y haz clic en el botón de la columna Campañas .
Esto te lleva a la pantalla Campañas . En la pantalla se enumeran todas las campañas del anunciante.
Desde la pantalla de elementos de línea
En la pantalla Elementos de línea , busque el elemento de línea para el que desea ver las campañas y haga clic en el botón de la columna Campañas .
Esto te lleva a la pantalla Campañas . La pantalla muestra solo las campañas en el elemento de línea seleccionado.
Visualización y filtrado por estado
La columna Estado muestra si las campañas son aptas o no aptas para servir.
Reproducir : las campañas con el icono "reproducir" son aptas para servir.
En pausa : las campañas con el icono "pausado" no son aptas para servir debido a condiciones que probablemente sean intencionadas y controladas por el usuario. Cuando una campaña muestre este estado, mantenga el puntero sobre el icono para ver exactamente qué condiciones impiden que sirva. Las condiciones siguientes pueden provocar este estado:
- El estado se establece en inactivo.
- El inicio del vuelo es en el futuro.
- El final del vuelo está en el pasado.
- Se ha cumplido el presupuesto de impresiones de duración.
- Se ha cumplido el presupuesto de costos de duración.
- Se ha cumplido el presupuesto diario de impresiones.
- Se ha cumplido el presupuesto de costos diarios.
Advertencia
Es probable que las campañas con el icono de "advertencia" no sean aptas para servir debido a las condiciones que son involuntarias y que deben abordarse. Cuando una campaña muestre este estado, mantenga el puntero sobre el icono para ver exactamente qué condiciones impiden que sirva. Las condiciones siguientes pueden proporcionar este estado:
- No hay creativos asociados a esta campaña.
- Todas las creatividades asociadas a esta campaña no son aptas para servir (inactivas, expiradas, prohibidas) o solo pueden servir en el inventario directo y en los asociados de suministro que confían en la clasificación automática de la red (no auditada).
Búsqueda por nombre o identificador
Puede usar el campo de búsqueda de la parte superior de la pantalla para buscar todas las campañas cuyos nombres o identificadores incluyan una cadena específica de caracteres o números.
Búsqueda de campañas inactivas
Las campañas con el estado Inactivo se muestran con sus identificadores, nombres y estadísticas en cursiva.
Visualización de estadísticas
Las estadísticas de la pantalla Campañas te ayudan a evaluar el rendimiento y la entrega de tus campañas de un vistazo. Estas métricas son más rápidas y fáciles de acceder que a través de informes estándar; mientras que los informes requieren que envíe una solicitud y, a continuación, espere una respuesta, las estadísticas se almacenan en caché de forma periódica.
Dado que las estadísticas dependen de los datos de informes y se sincronizan después de que los informes se cierren durante una hora determinada, durante un pequeño fragmento de tiempo cada hora, puede haber discrepancias entre los datos de informes y estadísticas. Para obtener más información, consulte Disponibilidad de datos de informes.
Sugerencia
Para ordenar las campañas por cualquier estadística, haga clic en la columna de métricas pertinente. Por ejemplo, para ordenar tuscampañas por la cantidad de dinero que tu red ha hecho de los anunciantes (ingresos - costo multimedia), haz clic en la columna Ganancias .
Intervalos
Use la lista desplegable intervalo cerca de la parte superior derecha de la pantalla para elegir el intervalo de estadísticas:
- Hoy Día natural actual hasta la última hora.
- Ayer Período completo de 24 horas del día natural anterior.
- Últimos 7 días 7 días anteriores al día natural actual, excepto hoy.
- Mes a fecha Inicio del mes natural actual al día natural actual, incluido hoy.
- Últimos 365 días 365 días completos anteriores al día natural actual, excepto hoy.
- Vida Duración completa de cada campaña, incluido el día natural actual.
Columnas
Se muestran las siguientes estadísticas para cada campaña. Las columnas que muestran una flecha en el encabezado cuando se mantiene el puntero sobre ellas se pueden ordenar. Tenga en cuenta que los datos siempre reflejan el intervalo de estadísticas seleccionado actualmente:
- Duendes Número de impresiones de la campaña.
Sugerencia
En el caso de las campañas con presupuestos de impresiones de duración específicos, puedes seleccionar el botón de alternancia De ritmo para visualizar el ritmo de las campañas para el intervalo de estadísticas seleccionado. Para obtener más información, consulte Mostrar u ocultar barras de ritmo.
Clics Número de clics para las campañas.
Convs Número de veces que se han cargado los píxeles de conversión en el elemento de línea primario. Tenga en cuenta que una carga de píxeles de conversión no significa necesariamente que se haya asignado una conversión a la campaña. Para obtener información sobre las conversiones con atributos, en lugar de solo las cargas de píxeles de conversión, consulte Informes sobre conversiones.
CTR (Tasa de clics) Número de clics dividido por el total de impresiones que se sirven para la campaña.
Imps visibles El número de impresiones medidas que se pueden ver según la definición de visualización de IAB, que indica que el 50 % de los píxeles de una creatividad se ven durante 1 segundo consecutivo.
Imps medidos por vista Número total de impresiones que se midieron para la visibilidad.
Tasa de visualización El porcentaje de impresiones que se pudieron ver del número total de impresiones medidas para la visualización (Imps/View Measured Imps).
Velocidad de medición de la visualización Porcentaje de impresiones medidas para ver la capacidad de visualización del número total de impresiones (Ver imps/imps medidos).
Rev Dinero que el anunciante ha pagado o pagará a su red como resultado de la campaña. Con el botón de alternancia de moneda, puede elegir si desea mostrar rev en USD o en la moneda establecida en el elemento de línea.
Costo de medios (USD) Dinero que su red ha gastado en comprar medios para la campaña. El costo de medios siempre aparece en USD, ya que es la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones. En el caso de las campañas con presupuestos específicos de costo multimedia de duración, puedes seleccionar el botón de alternancia De ritmo para visualizar el ritmo de las campañas para el intervalo de estadísticas seleccionado. Para obtener más información, consulte Mostrar u ocultar barras de ritmo.
Beneficio (USD) Dinero que su red ha hecho del anunciante como resultado de la campaña. Esto es ingresos: costo multimedia. El beneficio siempre aparece en USD.
Rev eCPM Dinero que el anunciante ha pagado o pagará a su red por cada 1000 impresiones. Con el botón de alternancia de moneda, puede elegir si desea mostrar Rev eCPM en USD o en la moneda establecida en el elemento de línea.
Costo de eCPM (USD) Dinero que su red ha gastado en comprar medios por cada 1000 impresiones. El costo eCPM siempre aparece en USD, ya que es la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones.
Costo eCPA (USD) Dinero que su red ha gastado en comprar medios por conversión. El costo eCPA siempre aparece en USD, ya que es la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones.
Mostrar u ocultar barras de ritmo
En el caso de las campañas que cumplen ciertos requisitos para las barras de ritmo, Microsoft Monetize te ayuda a visualizar el ritmo de las campañas con respecto a sus presupuestos para el intervalo de estadísticas seleccionado. Al activar el botón de alternancia De ritmo, la estadística rápida Imps o Media Cost , en función del tipo de presupuesto establecido para la campaña, se transforma en una barra de ritmo.
Es importante tener en cuenta que las barras de ritmo, como todas las demás estadísticas, reflejan el intervalo de estadísticas seleccionado actualmente y, para cada intervalo de estadísticas, hay requisitos específicos para calcular el ritmo. Consulte Requisitos para barras de ritmo a continuación para obtener más detalles.
Descripción de las barras de ritmo
Cada barra de ritmo le indica lo siguiente. Tenga en cuenta que para una campaña con un presupuesto de costo multimedia, la barra de ritmo mostrará el costo multimedia en lugar de las impresiones.
Tenga en cuenta estos puntos:
- La barra de ritmo muestra cuánto se ha gastado el presupuesto de la campaña.
- El número negro en negrita que aparece en la barra de ritmo muestra el número de impresiones o la cantidad de gasto en dólares que se ha producido realmente para la campaña.
- El número gris debajo de la barra de ritmo muestra el presupuesto de duración, en impresiones o moneda.
- La línea azul representa la cantidad de su presupuesto que debería haber gastado: presupuesto de duración/número total de días en el vuelo x número real de días en el vuelo.
- El porcentaje muestra el grado de ritmo de tu campaña según el ritmo incluso diario: Presupuesto real gastado o cuánto de tu presupuesto deberías haber gastado. El color de la barra de ritmo principal indica cómo se compara el número de costos de impresión y medios con el objetivo de ritmo:
- Púrpura : el recuento de costos de impresión/medios actual supera el objetivo de ritmo (> 100 %) para el intervalo de estadísticas seleccionado.
- Verde : el recuento de costos de impresión/medios actual coincide estrechamente con el objetivo de ritmo (95 % - 100 %) para el intervalo de estadísticas seleccionado.
- Amarillo : el recuento de costos de impresión/medios actual está ligeramente por debajo del objetivo de ritmo (85 % - 95 %) para el intervalo de estadísticas seleccionado.
- Rojo : el recuento de costos de impresión/medios actual está significativamente por debajo del objetivo de ritmo (< 85 %) para el intervalo de estadísticas seleccionado.
Requisitos para las barras de ritmo
Los requisitos exactos para calcular el ritmo dependen del intervalo de estadísticas seleccionado, del tipo de presupuesto establecido y de si hay o no una fecha de finalización del vuelo. Para cada intervalo de estadísticas, los requisitos son los siguientes:
| Intervalo de estadísticas | Requisitos |
|---|---|
| Vida | Presupuesto de duración y fecha de finalización del vuelo |
Mostrar u ocultar minigráficos de pulso
El botón Pulse proporciona una visualización del gasto de campaña en tiempo real. Al hacer clic en el botón Pulse , aparece una columna que contiene minigráficos que representan la entrega de la campaña.
Sugerencia
Pulse mantiene las campañas en buen estado
Puede usar Pulse para:
- Confirmación de que las campañas están activas segundos después de empezar a gastar
- Diagnóstico rápido de problemas de entrega con un bucle de comentarios más corto
- Optimización segura al ver que los cambios surten efecto minutos después de realizarlos
Mostrar u ocultar columnas
Puede elegir las columnas que se muestran haciendo clic en el botón Configurar columnas .
Se abrirá el cuadro de diálogo Configurar columnas . Desde allí puede seleccionar o anular la selección de las columnas que desea mostrar mediante las casillas. Haga clic en Aceptar cuando haya terminado de realizar las selecciones para volver a la pantalla Campañas .
Visualización de la configuración en varias campañas
El botón de alternancia Configuración te permite ahorrar tiempo y obtener información valiosa revisando presupuestos, estrategias de compra y límites de frecuencia en varias campañas.
Presupuestos
Para ver el presupuesto de duración y el presupuesto diario de varias campañas a la vez, seleccione Presupuesto de configuración>.
En el caso de las campañas que usan el ritmo de duración, puede ver los presupuestos diarios estimados, que se calculan en función del presupuesto restante dividido por el número de días restantes en el vuelo. Para obtener más información, vea Lifetime Pacing.
Estrategias de compra
Para ver las estrategias de compra directa y de terceros de varias campañas a la vez, seleccione Estrategias de compra de configuración>.
Estrategia de compra directa : esta columna muestra la prioridad de las campañas que compran su propio inventario administrado.
Puja de CPM de terceros : en esta columna se muestra cómo se calculan las pujas para las campañas que compran inventario de terceros sobre una base de CPM.
Otras pujas de terceros : en esta columna se muestra cómo se calculan las pujas para las campañas que compran inventario de terceros en base a CPA o CPC.
Para obtener más información sobre las estrategias de compra, consulta Create una campaña y estrategias de compra.
Límites de frecuencia
Para ver la frecuencia con la que los creativos asociados a las campañas se pueden mostrar a un usuario determinado, seleccione Límites de frecuencia de configuración>.
Si los límites de frecuencia se establecen en una campaña, se representan como inclusiones (icono verde).
Si no se establece "Mostrar a los usuarios sin cookies" en una campaña, los usuarios no identificados se representan como una exclusión (icono rojo).
Los límites de frecuencia también se pueden establecer en los niveles de anunciante, artículo de línea y creatividad. La configuración más restrictiva siempre tiene prioridad. Para obtener más información, consulte Límites de frecuencia y recencia.
Destino de inventario
Puede ver la configuración de destino del inventario en la pantalla Campañas. Al seleccionar Destino de inventario en el botón de alternancia Configuración, las estrategias de segmentación directa y de terceros para las campañas, así como la lógica booleana asociada, aparecerán como columnas.
Visualización de los detalles de una campaña específica
Hay dos maneras de ver los detalles de una campaña específica: el panel Resumen de la campaña y el panel Detalles de la campaña.
Panel resumen de la campaña
Al hacer clic en la fila de la campaña cuyos detalles desea ver, se abrirá el panel Resumen de la campaña en la pantalla Campañas . Puede usar el control deslizante para cambiar el tamaño del panel según lo desee.
Pantalla de detalles de la campaña
También puede hacer clic en el botón de gráfico de la fila de la campaña cuyos detalles desea ver. Esto le lleva a ver los detalles de la campaña.
Informes sobre campañas
Puede iniciar un informe de análisis de anunciantes para una o varias campañas directamente desde la pantalla Campañas. Active la casilla de cada campaña en la que quiera informar y haga clic en Actions Run Report (Ejecutar informe de acciones>).
Esto te lleva al informe de Anunciantes Analytics, donde las campañas que seleccionaste se establecen previamente como filtros y Las campañas se establecen previamente como una dimensión. Para obtener más información sobre cómo ejecutar el informe, consulte Informes de anunciantes.