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Monetización de Microsoft: compra de inventario móvil a través de RTB

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Nota:

Las descripciones de este tema solo se aplican a los artículos de línea estándar (no disponibles en Invest). Una nueva versión de este documento que se aplique a Invest and Augmented Line Items estará disponible en una fecha posterior.

En este documento se describe cómo configurar una campaña para que se ejecute en el inventario móvil de terceros (también conocido como inventario "RTB"). El inventario rtb está disponible para su venta por otros miembros de la plataforma de Microsoft Advertising; esto incluye redes de anuncios y publicadores principales, así como asociados externos e intercambios integrados con Microsoft Advertising.

Para obtener más información sobre cómo comprar directamente desde editores móviles, consulte Comprar inventario móvil directamente desde un publicador. Para obtener respuestas a las preguntas más frecuentes, consulte las Preguntas más frecuentes sobre la compra de dispositivos móviles.

La creación de una campaña móvil implica definir:

  • Tipo de suministro : si desea comprar inventario de aplicaciones móviles, inventario web optimizado para dispositivos móviles o ambos.

  • Presupuesto de medios : cuánto está dispuesto a gastar en la compra de medios móviles (en dólares o impresiones).

  • Estrategias de compra : comprar a través de RTB significa que quiere ejecutar en el inventario web desde la aplicación o optimizado para dispositivos desde otras redes en la plataforma de Microsoft Advertising, así como en fuentes de suministro externas. En el caso de las compras RTB, se define exactamente cómo desea valorar las impresiones y enviar ofertas.

  • Aprende Presupuesto : cuánto estás dispuesto a gastar en optimizar tu campaña (en dólares o impresiones). El presupuesto de Learn solo se aplica al comprar inventario de terceros mediante una estrategia que implique optimización.

  • Segmentación : qué inventario específico desea ejecutar y con qué precisión quiere dirigirse a los usuarios (a través del sistema, la frecuencia, los segmentos, la geografía, etc.).

    En el caso de las campañas móviles, la segmentación del sistema es una de las formas más útiles de llegar a los usuarios. Puede incluir o excluir usuarios a través de los tipos de dispositivos que usan (teléfono, tableta, PC), sus dispositivos y modelos (es decir, iPhone de Apple, HTC Droid Incredible, etc.), sus sistemas operativos, los exploradores de sus dispositivos, y sus operadores móviles y tipos de conexión (basados en operadores o wifi/estático). Para obtener más información, consulte Destino del sistema.

    Nota:

    La calidad del inventario no se aplica al inventario desde la aplicación. Las campañas móviles se entregarán en el inventario desde la aplicación independientemente de la configuración de calidad del inventario de las campañas.

Paso 1. Inicio de una nueva campaña

En la pantalla Detalles del anunciante , haz clic en Crear nueva>campaña.

También puedes encontrar Crear nueva>campaña en el orden de inserción, el artículo de línea y las pantallas de campaña en el anunciante.

Se abrirá la pantalla inicial Crear nueva campaña .

Paso 2. Selección del elemento de línea principal

En la sección Seleccionar un elemento de línea , seleccione el elemento de línea en el que desea crear la campaña y, a continuación, haga clic en Continuar. Si va a crear la campaña directamente desde un elemento de línea o solo hay un elemento de línea asociado al anunciante, el elemento de línea se selecciona de forma predeterminada.

Puede usar el campo de búsqueda para buscar un elemento de línea determinado por nombre o identificador. Además, todos los elementos de línea activos e inactivos aparecen de forma predeterminada, pero puede usar el filtro situado a la derecha del campo de búsqueda para mostrar solo elementos de línea activos o inactivos.

Paso 3. Seleccionar el tipo de campaña

En la sección Tipo de campaña , seleccione Comprar inventario directo o de terceros. Esto revelará el flujo de trabajo completo para configurar una campaña.

Puede expandir o contraer cada sección de la pantalla como desee. Para expandir o contraer todas las secciones a la vez, haga clic en el vínculo Expandir todo o Contraer todo en la esquina superior derecha.

Nota:

Al cambiar el tipo de campaña, se restablecerá el flujo de trabajo y las opciones de destino disponibles.

Paso 4. Especificar detalles básicos y fechas de vuelo

En la sección Configuración básica , escriba los detalles básicos y las fechas de vuelo de la campaña.

  • Nombre : escriba el nombre de la campaña. Más adelante podrá buscar e informar sobre la campaña con este nombre.

  • Código externo : si desea informar sobre la campaña mediante un código externo (en lugar del identificador interno que Microsoft Advertising asigna automáticamente), escriba el código aquí.

  • Estado : el estado se establece en "Inactivo" de forma predeterminada para evitar que la campaña se gaste antes de que se completen todas las configuraciones y creatividades necesarias. Puede establecer el estado en "Activo" en cualquier momento.

  • Fechas de vuelo: establezca el inicio de la campaña y establezca una fecha de finalización o seleccione Ejecutar indefinidamente. Tenga en cuenta que el formato de hora (12 horas o 24 horas) y la zona horaria se heredan del anunciante. Escriba o seleccione las fechas y horas de inicio y finalización de la campaña.

    Nota:

    Si se establecen fechas de vuelo para el elemento de línea primario, esas fechas tienen prioridad; independientemente de las fechas establecidas para la campaña, la campaña no se iniciará antes de la fecha de inicio del artículo de línea y no continuará comprando impresiones después de la fecha de finalización del artículo de línea. Para limitar aún más el servicio a días y horas específicos de la semana, puede usar Daypart Targeting.

Paso 5. Establecer el presupuesto de la campaña

De forma predeterminada, el presupuesto de los medios de campaña es ilimitado. Si lo prefieres, puedes definir exactamente cuánto estás dispuesto a gastar en comprar inventario para la campaña. El presupuesto puede estar en impresiones o en costo multimedia (dólares). Tenga en cuenta que el costo multimedia está en USD en lugar de en la moneda del anunciante porque USD es la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones.

También puede establecer presupuestos en los niveles de orden de inserción y de posición de línea. Los presupuestos de estos niveles tienen prioridad sobre el presupuesto de una campaña infantil; Si se agotan, la campaña dejará de comprar impresiones, ya sea que haya alcanzado su propio presupuesto. Para obtener más información sobre la presupuestación, consulte Presupuestación y ritmo.

  • Duración : este es el presupuesto que estás dispuesto a gastar durante toda la vida útil de la campaña. Hay dos opciones:

    • Personalizado : seleccione esta opción para especificar una cantidad específica de impresiones o dólares.

    • Ilimitado : seleccione esta opción para dejar el presupuesto de duración sin definir.

      Nota:

      Si el presupuesto de duración está establecido en Ilimitado y los presupuestos de duración de los artículos de línea y del pedido de inserción también se establecen en Ilimitado se puede producir un sobrespendido grave ilimitado .

  • Diario : este es el presupuesto que está dispuesto a gastar en cualquier día. Hay tres opciones:

    • Personalizado : seleccione esta opción para especificar una cantidad específica de impresiones o dólares. Al especificar un presupuesto diario personalizado, debe seleccionar una de las siguientes opciones:

      • Pace uniformemente a lo largo del día : seleccione esta opción, también conocida como "ritmo diario", si desea evitar que su presupuesto diario se gaste todo a la vez mediante la distribución de su gasto uniformemente por hora durante todo el día. Ten en cuenta que si usas Daypart Targeting para restringir las horas durante las que la campaña puede servir, el ritmo diario se ajustará para distribuir tu gasto uniformemente solo en las horas de destino. Para obtener más información, consulte Daypart Targeting (Destino de Daypart) o Daily Pacing (Ritmo diario).
      • Gastar lo más rápido posible : seleccione esta opción si no desea acelerar el presupuesto diario. Tenga en cuenta que esta opción podría llevar a que todo el presupuesto diario se gaste en un período de tiempo muy corto.

    • Presupuesto de duración del ritmo : seleccione esta opción para distribuir su presupuesto de duración uniformemente entre las fechas de los vuelos. A medida que pasa cada día, el sistema distribuye el presupuesto restante de impresión o costo multimedia en los días restantes del vuelo.

      • El sistema no puede ajustar el ritmo de sus gastos si no tiene una cantidad presupuestada, y el sistema debe conocer el número de días de la campaña para aplicar el importe restante del presupuesto por igual durante el resto del vuelo. Por lo tanto, esta opción requiere que escriba un presupuesto de duración personalizado y seleccione una fecha de finalización. Para obtener más detalles, ejemplos y procedimientos recomendados, consulte Lifetime Pacing.

    • Ilimitado : seleccione esta opción para dejar su presupuesto diario sin definir.

      Nota:

      Si ha habilitado la característica de advertencia de presupuesto ilimitado, no podrá establecer el presupuesto de su campaña en ilimitado si los presupuestos de la línea de pedido y (si procede) de inserción también se establecen en ilimitados. Esta característica evita la sobrecarga errónea que puede dar lugar a que los presupuestos se establezcan en ilimitados en todos los niveles. Cuando la característica está habilitada, para establecer el presupuesto de la campaña en ilimitado, primero debe limitar el presupuesto para el pedido de inserción o el elemento de línea asociado a la campaña. Para habilitar esta característica, hable con su representante de Microsoft Advertising.

Paso 6. Definir las estrategias de compra

Comprar inventario de terceros

Para ejecutar la campaña en el inventario de otros miembros de la plataforma de Microsoft Advertising y de asociados e intercambios externos (también conocidos como inventario RTB ), active la casilla Comprar inventario de terceros . A continuación, decida cómo quiere pagar por el inventario de terceros (por impresión, por clic o por conversión) y defina exactamente cómo desea calcular las pujas. Tenga en cuenta que el tipo de ingresos del elemento de línea primario determina qué opciones de estrategia de compra están disponibles y, de las disponibles, que se recomiendan. Para obtener una explicación detallada de sus opciones, consulte Estrategias de compra.

Actualmente, las conversiones posteriores a la vista no se pueden realizar en exploradores móviles safari ni en aplicaciones. Si usa la estrategia "Optimizar a un objetivo de CPA previsto", hágalo solo para escenarios posteriores al clic. Para obtener más información sobre por qué esto es así, consulte Limitaciones técnicas de la compra de dispositivos móviles.

El seguimiento de la conversión posterior al clic funciona en exploradores móviles igual que en los exploradores web. Sin embargo, en las aplicaciones móviles, las conversiones posteriores al clic solo se pueden realizar cuando el usuario realiza la acción (la conversión) desde la vista web integrada de una aplicación. Después de hacer clic en un anuncio en una aplicación, si el usuario se convierte en un explorador móvil independiente (después de haber cerrado la aplicación), no se puede realizar el seguimiento de la correlación con el clic en la aplicación.

Cuando los ingresos reservados de artículos de línea son CPM, pero quieres que tu campaña se optimice a un objetivo de CPC o CPA, para obtener mejores resultados, establece un objetivo de rendimiento en tu artículo de línea y usa Optimizar en un % de margen de ingresos reservados como estrategia de compra de campaña. Para obtener más información, consulte Uso de objetivos de rendimiento con ingresos reservados de CPM. Para obtener información sobre cómo configurar objetivos de rendimiento en el elemento de línea, consulte el paso 6 de Creación de un elemento de línea.

Pago por impresión (CPM)

Seleccione esta opción para pagar a los publicadores por cada impresión. Este tipo de pago es aceptado por todos los vendedores (vendedores de Microsoft Advertising y vendedores externos).

  • Optimizar hasta un % de margen de ingresos reservados

    Use esta estrategia para pujar por un porcentaje de los ingresos que el anunciante le paga. Por ejemplo, si los ingresos reservados son $1 CPM y estableces un margen de estrategia de puja del 25 %, tu campaña pujará 0,75 USD. Si el tipo de ingresos reservados es un objetivo de CPA o CPC, aplicará el margen deseado y se optimizará a ese objetivo previsto.

    • Bid CPM: max_$ CPM min _ $ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.
    • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente.

  • Optimización para un objetivo de CPA previsto

    Use esta estrategia para variar las pujas en función de la probabilidad de una conversión atribuyda para cada parte del inventario. Esta estrategia usa el motor de optimización de Microsoft Advertising.

    • Bid $_ _ post-click/post-view CPA : seleccione el píxel de conversión al que desea optimizar y escriba la cantidad de dólares por conversión a la que quiere que apunte el motor de optimización.
    • Learn Budget : el presupuesto de learn es la parte del presupuesto de la campaña que quieres comprometerte a optimizar tu campaña, lo que te ayuda a encontrar rápidamente segmentos de inventario de terceros que proporcionan un ROI positivo. La primera fase de este proceso se denomina Learn. Puedes establecer un presupuesto de aprendizaje de por vida de hasta el 100 % del presupuesto de la campaña, así como un límite diario para el aprendizaje.
    • Puja como máximo $ _ CPM en la fase de aprendizaje : cuando la campaña comienza a gastarse en un nuevo inventario, el motor de optimización envía pujas de "aprendizaje". Si es necesario, escriba el importe máximo de CPM en dólares para estas pujas.

      Nota:

      Cuando establezca un límite para las ofertas de learn y un CPM máximo para las ofertas que no sean de aprendizaje (opción siguiente), la parte inferior de las dos se usará para aprender.

    • Bid CPM: máximo de $_CPM min $_CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.
    • Habilitar modificador de cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar a un objetivo de CPA previsto, las pujas siempre variarán en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente.

  • Optimización para un objetivo de CPC previsto

    Use esta estrategia para variar las pujas en función de la probabilidad de un clic para cada parte del inventario. Esta estrategia usa el motor de optimización de Microsoft Advertising. {expand:Expand para ver más opciones}

    • Optimizar en $ _ _ por clic : escriba la cantidad de dólares por clic a la que quiere que apunte el motor de optimización al calcular las pujas.

    • Learn Budget : el presupuesto de learn es la parte del presupuesto de la campaña que quieres comprometerte a optimizar tu campaña, lo que te ayuda a encontrar rápidamente segmentos de inventario de terceros que proporcionan un ROI positivo. La primera fase de este proceso se denomina Learn. Puedes establecer un presupuesto de aprendizaje de por vida de hasta el 100 % del presupuesto de la campaña, así como un límite diario para el aprendizaje.

    • Puja como máximo $ _ _ CPM en la fase de aprendizaje : cuando la campaña comienza a gastarse en un nuevo inventario, el motor de optimización envía pujas de "aprendizaje". Se recomienda especificar un dólar CPM máximo aproximadamente para estas pujas. Al hacerlo, evitará aprender sobre el inventario que es demasiado caro, al tiempo que no se limita a orígenes de inventario optimizados que merecen precios más altos.

      Nota:

      Cuando establezca un límite para las ofertas de learn y un CPM máximo para las ofertas que no sean de aprendizaje (opción siguiente), la parte inferior de las dos se usará para aprender.

    • Bid CPM: max$ _ CPM min $ _ CPM- Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.

    • Habilitar modificador de cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar a un objetivo de CPA previsto, las pujas siempre variarán en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente.

  • Bid a base $ __ CPM : use esta estrategia para pujar por un importe fijo en dólares.

  • CPM base $ _ _ - Escriba el importe fijo en dólares para pujar por miles de impresiones.

  • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente.

    • Bid CPM: max$ _ CPM min $ _ CPM : esta opción está disponible en OTRAS OPCIONES solo una vez que se habilita el modificador de cadencia. Escriba la cantidad más alta y más baja en dólares CPM que está dispuesto a gastar en una impresión.

Alcance y entrega objetivo (puja a través de ECP o EAP)

Use esta estrategia para pujar por la tasa de plataforma en marcha para cada parte del inventario.

  • Puja automática para ganar la mayoría de las impresiones de plataforma (ECP): seleccione esta opción para pujar por una estimación del precio que probablemente gane la mayoría de las impresiones de los vendedores de la plataforma Microsoft Advertising en función de las pujas históricas y su éxito o fracaso. Dado que los vendedores fuera de la plataforma (por ejemplo, Google Ad Manager, Rubicon, etc.) realizan una subasta secundaria, la oferta de ECP no garantiza necesariamente que se ganen impresiones fuera de la plataforma.
  • Puja automática para ganar aproximadamente el 50 % de las impresiones de plataforma (EAP): seleccione esta opción para pujar por una estimación del precio que es probable que gane aproximadamente la mitad de las impresiones de los vendedores de la plataforma microsoft Advertising en función de las pujas históricas y su éxito o fracaso. Dado que los vendedores fuera de la plataforma (por ejemplo, Google Ad Manager, Rubicon, etc.) realizan una subasta secundaria, la oferta EAP no garantiza necesariamente la mitad de las impresiones fuera de la plataforma.
  • Bid CPM: max$ _ CPM min $ _ CPM - Escriba la cantidad más alta y más baja de CPM en dólares que está dispuesto a gastar en una impresión.
  • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia con la que los usuarios hayan visto recientemente sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más eficaz (y, por lo tanto, vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente.
  • Pago por clic (CPC): seleccione esta opción para pagar a los editores solo cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Este tipo de pago solo es aceptado por vendedores de Microsoft Advertising participantes, no por vendedores externos; por lo tanto, su uso exclusivo puede reducir el alcance de su campaña.
  • Pagar $ _ por clic : escriba la cantidad de dólares para pagar a un editor cuando un usuario haga clic en uno de sus anuncios.
  • Pago por conversión (CPA): seleccione esta opción para pagar a los publicadores solo cuando los usuarios se conviertan. Este tipo de pago solo es aceptado por vendedores de Microsoft Advertising participantes, no por vendedores externos; por lo tanto, su uso exclusivo puede reducir el alcance de su campaña.
  • Pay $ _post-click/post-view CPA : para cada píxel de conversión seleccionado, escriba la cantidad en dólares para pagar a un publicador cuando un anuncio visto o hecho clic conduce a una conversión.

Paso 7. Mostrar a los usuarios sin cookies

Para dirigirse a los usuarios que no haya visto antes y a los usuarios que hayan borrado sus cookies, active la casilla Mostrar a los usuarios sin cookies en Estrategias de> compraOTRAS OPCIONES.

Nota:

Si usa la segmentación de frecuencia para esta campaña, también debe activar la casilla Mostrar a los usuarios sin cookies en la sección Frecuencia del área De destino . Para obtener más información, consulte Límites de frecuencia y recencia.

La campaña mostrará anuncios a los usuarios sin cookies de forma predeterminada cuando el seguimiento de conversiones esté habilitado en el nivel de elemento de línea (uno o más píxeles de conversión están conectados al elemento de línea). En este caso, el destino de los usuarios sin cookies no es el valor predeterminado porque no se pueden atribuir conversiones a una vista de impresión o hacer clic cuando los usuarios no tienen cookies.

El destino de los usuarios sin cookies no afecta a la segmentación de aplicaciones móviles. Casi todo el inventario en la aplicación tiene asociado un identificador de dispositivo; este identificador de dispositivo se asocia a una de nuestras cookies de plataforma.

En el caso de las campañas web móviles, la comprobación de Show to users without cookies (Mostrar a los usuarios sin cookies ) es actualmente la única manera de publicar anuncios a los usuarios de Safari, ya que Safari deshabilita las cookies de terceros (publicidad) de forma predeterminada.

Paso 8. Establecer palancas de optimización

Si la estrategia de compra usa el motor de optimización de Microsoft Advertising, puede ajustar las palancas de optimización para influir en el funcionamiento de la optimización para su campaña, por ejemplo, cuánto puja durante la fase de Learn, cuántos eventos de éxito (clics o conversiones) se tardan en pasar de la fase learn a la fase optimizada, así como si desea optimizar a la estrategia de puja de campaña antes de optimizar a los ingresos reservados del elemento de línea.

Para acceder a las palancas de optimización, haga clic en el botón Editar en Estrategias de> compraOTRAS OPCIONES. Para obtener explicaciones detalladas de cada palanca, consulte Palancas de optimización.

Si no tiene acceso a las palancas de optimización y está interesado en obtener más información sobre ellas, póngase en contacto con su representante de la cuenta de Microsoft Advertising.

Paso 9. Agregar destino

En la sección Segmentación , puede aplicar una plantilla de segmentación o establecer un inventario único y la segmentación de usuarios para esta campaña. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino.

Cuando apliques varios tipos de segmentación (por ejemplo, inventario, segmento, geografía, etc.), ten en cuenta que tu campaña solo comprará impresiones que coincidan con todas las segmentaciones. En otras palabras, hay una relación AND entre los principales tipos de destino. Por ejemplo, si tiene como destino el vendedor 123, el segmento ABC y los Estados Unidos, su campaña pujará solo por las impresiones de ese vendedor que los usuarios de ese segmento y de Estados Unidos ven.

Inventario de destino

Puede dirigirse al inventario de varias maneras. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino de inventario.

Nota:

La mayoría de la oferta móvil es externa. Aunque algunos asociados de suministro clasifican su inventario, tenga en cuenta que la inclusión de categorías excluirá todo el suministro móvil no categorizado de la campaña.

Usuarios de destino

Puede dirigirse a los usuarios de varias maneras. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino de usuario.

Paso 10. Asociación de creatividades y definición de una página de aterrizaje dinámica

En la sección Creatividades asociadas , puede seleccionar una rotación creativa para determinar cómo desea rotar y ponderar varias creatividades. Seleccione una de las tres opciones:

  • Creativos de peso uniforme (valor predeterminado): nuestro sistema controla automáticamente la rotación uniforme.

  • Optimización automática del peso creativo: cuando se elige esta opción, el 75 % de la entrega se asigna a la creatividad con la tasa de clics más alta; todas las creatividades restantes del mismo tamaño reciben asignaciones iguales del 25 % restante de la entrega global.

  • Creatividades de peso manual: al seleccionar esta opción, podrá establecer manualmente un peso (entre 0 y 1000).

    Consulte Rotación creativa para obtener más información.

Haz clic en Editar y selecciona las creatividades que quieres ejecutar para la campaña. Además, si desea definir una página de aterrizaje dinámica que van a usar varias creatividades asociadas a la campaña, escriba la dirección URL de la página de aterrizaje y, a continuación, asegúrese de que las creatividades están configuradas para usar una página de aterrizaje dinámica. Tenga en cuenta que también puede establecer una página de aterrizaje dinámica en el nivel de elemento de línea. Para obtener más información, consulte Páginas de aterrizaje dinámicas.

Sugerencia

Si lo prefiere, puede asociar los creativos a la campaña más adelante. Para obtener más información, consulte Asociar creatividades a campañas.

Paso 11. Escribir comentarios

En la sección Comentarios , escriba los comentarios que quiera grabar con la campaña. Los comentarios son solo para su referencia y no afectarán a la entrega de la campaña.

Paso 12. Adición de cuotas de servicio

Si debe pagar cuotas a terceros por servicios como el hospedaje creativo o los datos de usuario, puede agregar estas tarifas en la sección Cuotas de servicio. Las tarifas por servicio pueden ser un porcentaje de costos o un CPM plano. Tenga en cuenta lo siguiente:

  • Las tarifas por servicio se agregan al costo de los medios.
  • Cuando se usa una estrategia de compra de terceros que implica la optimización ("Optimizar a un objetivo de CPA/CPC previsto" o "Optimizar a un margen de % de los ingresos reservados"), las ofertas se reducen automáticamente para tener en cuenta las tarifas de servicio.
  • Cuando compra inventario directo o usa una estrategia de compra de terceros que no implica optimización, las ofertas no se reducen para tener en cuenta las tarifas de servicio.

Para agregar una nueva tarifa por servicio:

  1. Haga clic en el botón Agregar cuota .

  2. En el campo Agente , seleccione el agente correspondiente o cree un nuevo agente.

  3. En el campo Descripción , escriba los detalles sobre la tarifa de servicio.

  4. Seleccione el Tipo de cuota (CPM o Cost Share) y escriba el valor de cuota correspondiente (importe en dólares para CPM, porcentaje para Revenue Share).

  5. Haga clic en Agregar.

    Importante

    Por agente, no puede agregar más de un cargo por servicio de CPM y una tarifa de servicio de Cost Share.

Paso 13. Revisar y guardar la campaña

Confirme que los detalles de la campaña son correctos y, a continuación, haga clic en el botón Guardar para terminar de agregar la campaña a Microsoft Advertising. A continuación, la campaña se agrega a la lista de campañas en la pantalla Explorar campañas .

Paso 14. Aprobación completa del mismo nivel

Sugerencia

Cuando se activa para un usuario en el nivel de red, la característica de aprobación del mismo nivel de campaña requiere que un usuario obtenga la aprobación de un segundo usuario antes de que las campañas se puedan establecer en Activo. Esta característica minimiza el riesgo de errores del lado usuario en la activación de campañas y puede ayudar a los usuarios a identificar y cambiar la configuración para mejorar el rendimiento de la campaña.

Nota:

Este paso solo se aplica a los clientes que han habilitado la característica de aprobación del mismo nivel para sus usuarios. Para obtener más información sobre cómo habilitar la aprobación del mismo nivel para los usuarios, consulte Creación de un usuario.

La característica de aprobación del mismo nivel de campaña establece los requisitos para quién debe obtener la aprobación del mismo nivel, pero no quién puede aprobar las campañas. Cualquier otro usuario que pueda crear campañas para la red puede proporcionar esta aprobación. No hay manera de designar a un solo aprobador de las campañas de otros.

Si las campañas usan la característica de aprobación del mismo nivel, para cambiar el estado de una campaña de Inactivo a Activo, necesitará la aprobación del mismo nivel de otro usuario. En la pantalla Crear nueva campaña del campo Aprobado por , verá un mensaje que le avisa de la necesidad de aprobación del mismo nivel y no podrá guardar la campaña en un estado activo.

Para aprobar la campaña, otro usuario de tu equipo debe iniciar sesión, ir a la pantalla Campañas , seleccionar la campaña deseada y hacer clic en Editar. Se abrirá la pantalla Editar campaña . En la pantalla Editar campaña , el usuario alternativo debe activar la casilla Aprobado por . Una vez completado este paso, cualquier usuario de su equipo puede establecer la campaña en Activo .

Pasos siguientes

Una vez que hayas creado una campaña, puedes ver todos sus detalles en Ver detalles de la campaña. También puede seguir asociando creativos a la campaña. Para obtener más información, consulte Asociar creatividades a campañas.