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Comprar inventario móvil directamente desde un publicador

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En este documento se describe el proceso que tiene que realizar para comprar inventario móvil directamente desde un publicador; implica los pasos siguientes:

  • Configurar objetos de venta (ubicaciones, etc.) que representen el inventario del publicador

  • Exporte y modifique las etiquetas de ubicación mediante nuestros parámetros de llamada de anuncios móviles y distribuya estas etiquetas al publicador.

  • Configuración de campañas para dirigirse a este inventario "directo"

    Esto hace que ejecutar las campañas y, a continuación, informar sobre ellas sea un proceso bastante sencillo, siempre que las cosas estén configuradas correctamente. Cada uno de estos pasos se describe más detalladamente a continuación.

Nota:

Si desea comprar desde otras redes en la plataforma microsoft Advertising, consulte Comprar inventario móvil a través de RTB.

¿Sigue teniendo dudas? Consulte las preguntas más frecuentes sobre la compra de dispositivos móviles.

Paso 1. Configuración de objetos de venta en nuestro sistema

Configure un publicador, grupos de selección de ubicación y etiquetas de selección de ubicación para representar el suministro del publicador; interactuará con ellos como "vendedores administrados" al configurar las campañas e informar sobre ellas. Para obtener instrucciones sobre cómo configurar publicadores y etiquetas de ubicación en nuestro sistema, consulte Create un publicador y Create una ubicación.

Nota:

Al configurar el grupo de selección de ubicación, se le pedirá que seleccione un tipo de suministro como se muestra en la captura de pantalla siguiente. El tipo de suministro que seleccione aquí (Sitio web optimizado para móviles o Aplicación móvil) debe coincidir con el tipo de suministro que elija en su campaña. Consulte destino de dispositivos y tipos de suministro para obtener más detalles.

Se recomienda crear el publicador, el grupo de selección de ubicación y la jerarquía de ubicación para que refleje la integración con el publicador. Por ejemplo, si compra a varios publicadores, es mejor configurar cada uno de ellos como un "objeto" de publicador independiente en nuestro sistema y usar grupos de selección de ubicación como "carpetas" en las que organizar las etiquetas de selección de ubicación que ejecutará en el inventario de ese publicador. Para obtener más información sobre los conceptos básicos del lado de la venta, consulte Trabajar con publicadores.

Paso 2. Exportar etiquetas de selección de ubicación y distribuirlas al publicador

Create etiquetas de ubicación en nuestro sistema y expórtelas con las instrucciones de Exportar etiquetas de selección de ubicación. Esto le proporcionará etiquetas de anuncio para mostrar (/ttj). Tendrá que modificarlas en /mob etiquetas de anuncio antes de distribuirlas a los publicadores. Se trata de un proceso manual que implica la edición manual de las etiquetas de selección de ubicación que se exportan (consulte SDK móviles para obtener un método alternativo). Para obtener instrucciones sobre cómo configurar la /mob etiqueta de anuncio, consulte la sección Formato de etiqueta móvil de la referencia de llamadas de anuncios móviles.

Antes de comenzar la configuración de la campaña

  • Requisito previo : ya ha creado el elemento de línea con el que desea crear la campaña. El artículo de línea define tu contrato financiero con un anunciante, mientras que la campaña especifica cómo gastar el dinero para hacer el bien en tu contrato. Consulte Create un elemento de línea estándar para obtener más detalles.
  • Recomendaciones : si tiene previsto dirigirse a segmentos de usuario o listas de dominios, asegúrese de que se han creado los segmentos y las listas de dominio pertinentes antes de iniciar la configuración de la campaña. Consulte Create un píxel de segmento y Trabajar con Listas de segmentación para obtener más información.

Paso 3. Configurar la campaña (solo elementos de línea estándar)

En esta sección describiremos cómo configurar campañas directas para dirigirse a los publicadores, los grupos de selección de ubicación y las ubicaciones que ha creado. El proceso para establecer como destino etiquetas de ubicación específicas se describe en Destino de inventario de terceros.

La creación de una campaña móvil implica definir:

  • Tipo de suministro : si desea comprar inventario de aplicaciones móviles, inventario web optimizado para dispositivos móviles o ambos.
  • Presupuesto de medios : cuánto está dispuesto a gastar en la compra de medios móviles (en dólares o impresiones).
  • Estrategias de compra : en este caso, quieres ejecutar la campaña en tu propio inventario web o desde la aplicación optimizado para dispositivos.
  • Aprende Presupuesto : cuánto estás dispuesto a gastar en optimizar tu campaña (en dólares o impresiones). El presupuesto de Learn solo se aplica al comprar inventario de terceros mediante una estrategia que implique optimización.
  • Segmentación : qué inventario específico desea ejecutar y con qué precisión quiere dirigirse a los usuarios (a través del sistema, la frecuencia, los segmentos, la geografía, etc.).

Nota:

En el caso de las campañas móviles, la segmentación del sistema es una de las formas más útiles de llegar a los usuarios. Puede incluir o excluir usuarios a través de los tipos de dispositivos que usan (teléfono, tableta, PC), sus dispositivos y modelos (es decir, iPhone de Apple, HTC Droid Incredible, etc.), sus sistemas operativos, los exploradores de sus dispositivos, y sus operadores móviles y tipos de conexión (basados en operadores o wifi/estático). Consulte System Targeting (Destino del sistema ) para obtener más información.

Paso 4. Selección del anunciante

Haz clic en el nombre del anunciante con el que quieres crear una nueva campaña.

Esto te lleva a la pantalla Detalles del anunciante .

Paso 5. Inicio de una nueva campaña

En la pantalla Detalles del anunciante, haga clic en Create Nueva>campaña.

Se abrirá la pantalla inicial Create Nueva campaña.

Nota:

También puedes encontrar Create Nueva > campaña en el orden de inserción, el artículo de línea y las pantallas de campaña en el anunciante.

Paso 6. Selección del elemento de línea principal

En la sección Seleccionar un elemento de línea , seleccione el elemento de línea en el que desea crear la campaña y, a continuación, haga clic en Continuar. Si va a crear la campaña directamente desde un elemento de línea o solo hay un elemento de línea asociado al anunciante, el elemento de línea se selecciona de forma predeterminada.

Nota:

Puede usar el campo de búsqueda para buscar un elemento de línea determinado por nombre o identificador. Además, todos los elementos de línea activos e inactivos aparecen de forma predeterminada, pero puede usar el filtro situado a la derecha del campo de búsqueda para mostrar solo elementos de línea activos o inactivos.

Paso 7. Seleccionar el tipo de campaña

En la sección Tipo de campaña , seleccione Comprar inventario directo o de terceros. Esto revelará el flujo de trabajo completo para configurar una campaña.

Nota:

Puesto que está creando y distribuyendo las /mob etiquetas al publicador usted mismo (como se describe en el paso 2. Exporte las etiquetas de ubicación y distribúyalas al publicador), debe dejar el tipo de campaña establecido en los valores predeterminados, Display y Mobile. Esto se debe a que nuestra referencia de llamada de anuncios móviles es simplemente una variación en nuestra etiqueta de anuncio de presentación estándar.

Puede expandir o contraer cada sección de la pantalla como desee. Para expandir o contraer todas las secciones a la vez, haga clic en el vínculo Expandir todo o Contraer todo en la esquina superior derecha.

Al cambiar el tipo de campaña, se restablecerá el flujo de trabajo y las opciones de destino disponibles.

Paso 8. Especificar detalles básicos y fechas de vuelo

En la sección Configuración básica , escriba los detalles básicos y las fechas de vuelo de la campaña.

  • Nombre : escriba el nombre de la campaña. Más adelante podrá buscar e informar sobre la campaña con este nombre.

  • Código externo : si desea informar sobre la campaña mediante un código externo (en lugar del identificador interno que Microsoft Advertising asigna automáticamente), escriba el código aquí.

  • Estado : el estado se establece en "Inactivo" de forma predeterminada para evitar que la campaña se gaste antes de que se completen todas las configuraciones y creatividades necesarias. Puede establecer el estado en "Activo" en cualquier momento.

  • Fechas de vuelo: establezca el inicio de la campaña y establezca una fecha de finalización o seleccione Ejecutar indefinidamente.

    Nota:

    El formato de hora (12 horas o 24 horas) y la zona horaria se heredan del anunciante. Escriba o seleccione las fechas y horas de inicio y finalización de la campaña. Si se establecen fechas de vuelo para el elemento de línea primario, esas fechas tienen prioridad; independientemente de las fechas establecidas para la campaña, la campaña no se iniciará antes de la fecha de inicio del artículo de línea y no continuará comprando impresiones después de la fecha de finalización del artículo de línea. Para limitar aún más el servicio a días y horas específicos de la semana, puede usar Daypart Targeting.

Paso 9. Establecer el presupuesto de la campaña

Nota:

También puede establecer presupuestos en los niveles de orden de inserción y de posición de línea. Los presupuestos de estos niveles tienen prioridad sobre el presupuesto de una campaña infantil; Si se agotan, la campaña dejará de comprar impresiones, ya sea que haya alcanzado su propio presupuesto. Para obtener más información sobre la presupuestación, consulte Presupuestación y ritmo.

De forma predeterminada, el presupuesto de los medios de campaña es ilimitado. Si lo prefieres, puedes definir exactamente cuánto estás dispuesto a gastar en comprar inventario para la campaña. El presupuesto puede estar en impresiones o en costo multimedia (dólares). Tenga en cuenta que el costo multimedia está en USD en lugar de en la moneda del anunciante porque USD es la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones.

  • Duración : este es el presupuesto que estás dispuesto a gastar durante toda la vida útil de la campaña. Hay dos opciones:

    • Personalizado : seleccione esta opción para especificar una cantidad específica de impresiones o dólares.
    • Ilimitado : seleccione esta opción para dejar el presupuesto de duración sin definir.

    Nota:

    Si el presupuesto de duración está establecido en Ilimitado y los presupuestos de duración de los artículos de línea y del pedido de inserción también se establecen en Ilimitado, se puede producir un sobresalto grave.

  • Diario : este es el presupuesto que está dispuesto a gastar en cualquier día. Hay tres opciones:

    • Personalizado : seleccione esta opción para especificar una cantidad específica de impresiones o dólares. Al especificar un presupuesto diario personalizado, debe seleccionar una de las siguientes opciones:

      • Pace uniformemente a lo largo del día : seleccione esta opción, también conocida como "ritmo diario", si desea evitar que su presupuesto diario se gaste todo a la vez mediante la distribución de su gasto uniformemente por hora durante todo el día. Ten en cuenta que si usas Daypart Targeting para restringir las horas durante las que la campaña puede servir, el ritmo diario se ajustará para distribuir tu gasto uniformemente solo en las horas de destino. Para obtener más información, consulte Daypart Targeting (Destino de Daypart) o Daily Pacing (Ritmo diario).
      • Gastar lo más rápido posible : seleccione esta opción si no desea acelerar el presupuesto diario. Tenga en cuenta que esta opción podría llevar a que todo el presupuesto diario se gaste en un período de tiempo muy corto.

    • Presupuesto de duración del ritmo : seleccione esta opción para distribuir su presupuesto de duración uniformemente entre las fechas de los vuelos. A medida que pasa cada día, el sistema distribuye el presupuesto restante de impresión o costo multimedia en los días restantes del vuelo.

      El sistema no puede ajustar el ritmo de sus gastos si no tiene una cantidad presupuestada, y el sistema debe conocer el número de días de la campaña para aplicar el importe restante del presupuesto por igual durante el resto del vuelo. Por lo tanto, esta opción requiere que escriba un presupuesto de duración personalizado y seleccione una fecha de finalización. Para obtener más detalles, ejemplos y procedimientos recomendados, consulte Lifetime Pacing.

    • Ilimitado : seleccione esta opción para dejar su presupuesto diario sin definir.

      Para habilitar esta característica, hable con su representante de Microsoft Advertising.

Si ha habilitado la característica de advertencia de presupuesto ilimitado, no podrá establecer el presupuesto de su campaña en ilimitado si los presupuestos de la línea de pedido y (si procede) de inserción también se establecen en ilimitados. Esta característica evita la sobrecarga errónea que puede dar lugar a que los presupuestos se establezcan en ilimitados en todos los niveles. Cuando la característica está habilitada, para establecer el presupuesto de la campaña en ilimitado, primero debe limitar el presupuesto para el pedido de inserción o el elemento de línea asociado a la campaña.

Paso 10. Definir las estrategias de compra

En la sección Estrategias de compra , elija comprar inventario directo. Comprará a partir de los objetos de venta que creó para representar al publicador en un paso anterior.

Comprar inventario directo

Para ejecutar la campaña en sus propios editores administrados o compras directas, active la casilla Comprar inventario directo . Después, pondera la campaña frente a otras campañas directas y, si procede, habilita el bloqueo de carreteras.

  • Prioridad de la campaña : como ya has pagado por el inventario directo, no es necesario introducir una estrategia de compra, pero puedes seleccionar una prioridad para ponderar la campaña con respecto a otras campañas directas dentro de tu cuenta. La campaña con la prioridad más alta siempre ganará, incluso si una campaña de menor prioridad puja más. Para obtener más información sobre cómo administrar la prioridad, consulte Prioridad de pujas.

    De forma predeterminada, la prioridad de la campaña es 5. Si dejas este valor predeterminado para todas tus campañas directas, ninguna campaña tendrá precendencia sobre ninguna otra. Sin embargo, en cuanto cambias la prioridad en una de tus campañas directas, todas tus campañas elegibles se ven potencialmente afectadas.

  • Habilitar roadblocking : en los casos en los que los editores administrados usan la etiqueta de vendedor (AST) de Microsoft Advertising para realizar una sola subasta para varias ranuras de anuncios en una página, puede servir a varias creatividades vinculadas en respuesta, también conocidas como obstáculos. Si una campaña de obstáculos es apta, la prioridad de la campaña es efectivamente 11. Hay tres tipos posibles de obstáculos:

    • Bloqueo normal : el número de creatividades es mayor o igual que el número de espacios de anuncios.
    • Bloqueo parcial: una creatividad para cada tamaño debe ser apta para servir en la página. Todas las creatividades servirán si hay espacios de anuncios disponibles. Si existe más de una creatividad por tamaño, las creatividades girarán a través de una sola ranura.
    • Coincidencia exacta : el número de creatividades es exactamente igual al número de ranuras de anuncios.

    Importante

    Roadblocking solo está disponible para campañas que compran inventario exclusivamente directo. Además, las opciones de bloqueo parcial y exacto solo están disponibles para algunos clientes. Para obtener más detalles, consulte Target Your Inventory with Roadblocking (Dirigir su inventario con roadblocking).

Paso 11. Mostrar a los usuarios sin cookies

Para dirigirse a los usuarios que no haya visto antes y a los usuarios que hayan borrado sus cookies, active la casilla Mostrar a los usuarios sin cookies en Estrategias de> compraOTRAS OPCIONES.

Si usa la segmentación de frecuencia para esta campaña, también debe activar la casilla Mostrar a los usuarios sin cookies en la sección Frecuencia del área De destino . Para obtener más información, consulte Límites de frecuencia y recencia. La campaña mostrará anuncios a los usuarios sin cookies de forma predeterminada, excepto cuando el seguimiento de conversiones esté habilitado en el nivel de elemento de línea (uno o más píxeles de conversión se adjuntan al elemento de línea). En este caso, el destino de los usuarios sin cookies no es el valor predeterminado porque no se pueden atribuir conversiones a una vista de impresión o hacer clic cuando los usuarios no tienen cookies.

El destino de los usuarios sin cookies no afecta a la segmentación de aplicaciones móviles. Casi todo el inventario en la aplicación tiene asociado un identificador de dispositivo; Este identificador de dispositivo se asocia a la cookie de nuestra plataforma.

En el caso de las campañas web móviles, la comprobación de Show to users without cookies (Mostrar a los usuarios sin cookies ) es actualmente la única manera de publicar anuncios a los usuarios de Safari, ya que Safari deshabilita las cookies de terceros (publicidad) de forma predeterminada.

Paso 12. Agregar destino

Dado que va a comprar directamente desde un publicador, la orientación más útil de esta sección probablemente sea La segmentación directa del inventario.

En la sección Segmentación , puede aplicar una plantilla de segmentación o establecer un inventario único y la segmentación de usuarios para esta campaña.

Cuando apliques varios tipos de segmentación (por ejemplo, inventario, segmento, geografía, etc.), ten en cuenta que tu campaña solo comprará impresiones que coincidan con la segmentación. En otras palabras, hay una relación AND entre los principales tipos de destino. Por ejemplo, si tiene como destino el vendedor 123, el segmento ABC y el Estados Unidos, la campaña pujará solo por las impresiones de ese vendedor que vean los usuarios en ese segmento y en el Estados Unidos.

Inventario de destino

Puede dirigirse al inventario de varias maneras. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino de inventario.

Usuarios de destino

Puede dirigirse a los usuarios de varias maneras. Use los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de destino de usuario.

Paso 13. Asociación de creatividades y definición de una página de aterrizaje dinámica

En la sección Creatividades asociadas , puede seleccionar una rotación creativa para determinar cómo desea rotar y ponderar varias creatividades. Seleccione una de estas opciones:

  • Creativos de peso uniforme (valor predeterminado): nuestro sistema controla automáticamente la rotación uniforme.
  • Optimización automática del peso creativo: cuando se elige esta opción, el 75 % de la entrega se asigna a la creatividad con la tasa de clics más alta; todas las creatividades restantes del mismo tamaño reciben asignaciones iguales del 25 % restante de la entrega global.
  • Creatividades de peso manual: al seleccionar esta opción, podrá establecer manualmente un peso (entre 0 y 1000).

Consulte Rotación creativa (artículo de línea estándar y artículo de línea de entrega garantizada) para obtener más información.

Haz clic en Editar y selecciona las creatividades que quieres ejecutar para la campaña. Además, si desea definir una página de aterrizaje dinámica que van a usar varias creatividades asociadas a la campaña, escriba la dirección URL de la página de aterrizaje y, a continuación, asegúrese de que las creatividades están configuradas para usar una página de aterrizaje dinámica. Tenga en cuenta que también puede establecer una página de aterrizaje dinámica en el nivel de elemento de línea. Para obtener más información, consulte Páginas de aterrizaje dinámicas.

Si lo prefiere, puede asociar los creativos a la campaña más adelante. Para obtener más información, consulte Asociar creatividades a campañas.

Paso 14. Escribir comentarios

En la sección Comentarios , escriba los comentarios que quiera grabar con la campaña. Los comentarios son solo para su referencia y no afectarán a la entrega de la campaña.

Paso 15. Adición de cuotas de servicio

Si debe pagar cuotas a terceros por servicios como el hospedaje creativo o los datos de usuario, puede agregar estas tarifas en la sección Cuotas de servicio. Las tarifas por servicio pueden ser un porcentaje de costos o un CPM plano. Tenga en cuenta lo siguiente:

  • Las tarifas por servicio se agregan al costo de los medios.
  • Cuando se usa una estrategia de compra de terceros que implica la optimización ("Optimizar a un objetivo de CPA/CPC previsto" o "Optimizar a un margen de % de los ingresos reservados"), las ofertas se reducen automáticamente para tener en cuenta las tarifas de servicio.
  • Cuando compra inventario directo o usa una estrategia de compra de terceros que no implica optimización, las ofertas no se reducen para tener en cuenta las tarifas de servicio.

Para agregar una nueva tarifa por servicio:

  1. Haga clic en el botón Agregar cuota .
  2. En el campo Agente , seleccione el agente correspondiente o cree un nuevo agente.
  3. En el campo Descripción , escriba los detalles sobre la tarifa de servicio.
  4. Seleccione el Tipo de cuota (CPM o Cost Share) y escriba el valor de cuota correspondiente (importe en dólares para CPM, porcentaje para Revenue Share).
  5. Haga clic en Agregar.

Por agente, no puede agregar más de un cargo por servicio de CPM y una tarifa de servicio de Cost Share.

Paso 16. Revisar y guardar la campaña

Confirme que los detalles de la campaña son correctos y, a continuación, haga clic en el botón Guardar para terminar de agregar la campaña a Microsoft Advertising. A continuación, la campaña se agrega a la lista de campañas de explorar campañas.

Paso 17. Aprobación completa del mismo nivel

Consulte Aprobación del mismo nivel para obtener más información.

Pasos siguientes

Una vez que hayas creado una campaña, puedes ver todos sus detalles en Ver detalles de la campaña. También puede seguir asociando creativos a la campaña. Para obtener más información, consulte Asociar creatividades a campañas.