Estrategias de compra de optimización
Importante
Esta guía solo se aplica al elemento de línea heredado. Si usa el elemento de línea aumentada (ALI), consulte Guía de optimización : ALI.
Hay dos tipos principales de estrategias de compra de optimización: Administrado y RTB. No todas las estrategias de compra usan la optimización para determinar un importe de la oferta. También puede establecer un límite de pujas por objetivos de rendimiento en el artículo de línea que funcione con cualquier estrategia de compra en Managed y RTB. Por lo tanto, es fundamental que comprenda qué estrategia de compra usa la red.
Consulte Estrategias de compra para obtener información adicional.
Administrados
La compra administrada se refiere a una situación en la que una red está comprando inventario de un publicador con el que tiene una relación financiera. Esto también se conoce como Comprar inventario directo. Las pujas administradas siempre se basan en los ingresos reservados del artículo de línea. Solo una estrategia de puja administrada usa la optimización:
- Ingresos reservados de CPC o CPA Usamos el valor de CPC o CPA especificado en el elemento de línea como objetivo de rendimiento en nuestro algoritmo para determinar lo que vale una impresión en términos de un valor de CPM.
RTB
La compra de RTB se refiere a una situación en la que una red está comprando inventario a publicadores con los que no tienen una relación financiera directa. Esto se hace más comúnmente en función del pago por impresión (denominado pago de CPM). Esto también se conoce como Comprar inventario de terceros. Las pujas de RTB siempre se basan en el costo de servir impresiones.
Las siguientes estrategias de compra funcionan para comprar inventario de terceros que usan la optimización:
Optimización para un objetivo de CPC o CPA previsto Esta estrategia aplica el objetivo especificado (CPC/CPA) al algoritmo de optimización para calcular una oferta de CPM . El algoritmo de optimización determina una puja en función del valor asumido de un clic o conversión y en función de las tasas de conversión o las tasas de conversión anteriores.
Nota:
Cuando los ingresos reservados del artículo de línea son CPM, pero desea que su campaña se optimice para un objetivo de CPC o CPA, para obtener mejores resultados, use la sección Rendimiento Goals del elemento de línea para establecer un objetivo de rendimiento de CPC o CPA. A continuación, usa Optimizar a un % de margen de ingresos reservados como estrategia de compra de campaña.
Para obtener más información, consulte Descripción de los Goals de rendimiento y Uso de Goals de rendimiento con los ingresos reservados de CPM.
Para obtener información sobre cómo configurar Goals de rendimiento, consulte Agregar un objetivo de rendimiento a un elemento de línea.
Optimizar a un margen de % de los ingresos reservados: Hay dos tipos de ingresos reservados:
Ingresos reservados de CPM Esta estrategia no usa la optimización.
Ingresos reservados de CPA/CPC Con este método, el sistema aplica el margen deseado y, a continuación, aplica la optimización para lograr ese objetivo previsto. Ejemplo: Si selecciona un margen del 60 % de los ingresos reservados y los ingresos por artículo de línea reservados son 10 USD CPA, el sistema se optimiza para lograr un objetivo de CPA de 4 USD.
Esta estrategia requiere que los ingresos reservados del artículo de línea sean un valor conocido. No es posible optimizar hasta un porcentaje de ingresos reservados si se establece como Cost Plus o si no se realiza el seguimiento de los ingresos reservados.
Pago por clic (CPC) o pago por conversión (CPA) Al elegir una estrategia de puja de CPC/CPA entre redes, el usuario debe especificar lo que está dispuesto a pagar por conversión (CPA) o por clic (CPC). A continuación, el algoritmo de optimización usa este valor para calcular una puja de CPM . Este tipo de pago solo lo aceptan los vendedores de Microsoft Advertising que optan por habilitar este método de pago, por lo que seleccionar esta estrategia de compra limita exclusivamente el inventario disponible para una campaña.
Nota:
La capacidad de combinar los ingresos reservados de CPM con la estrategia de compra Pago por clic (CPC) o Pago por conversión (CPA) está en desuso pronto. Aunque esta combinación seguirá siendo funcional para las campañas existentes, ya no podrás usar esta combinación en campañas nuevas o en campañas existentes duplicadas que la usen. Para obtener los mejores resultados, use la sección Performance Goals del elemento de línea (Create New Line Item>Basic Settings>Performance Goals or Edit Line Item>Basic Settings>Performance Goals) para establecer un objetivo de rendimiento de CPC o CPA. A continuación, usa Optimizar a un % de margen de ingresos reservados como estrategia de compra de campaña.
Para obtener más información, consulte Uso de Goals de rendimiento con ingresos reservados de CPM.
Para obtener información sobre cómo configurar Goals de rendimiento, consulte el paso 6 de Create un elemento de línea estándar.
Para todas las estrategias de compra de optimización de pago por impresión de RTB, tiene la opción de especificar un CPM mínimo y un CPM máximo.
- Si estableces un CPM mínimo para una campaña mediante optimización y el algoritmo determina que la puja está por debajo de esta cantidad, la campaña no pujará por esa impresión.
- Si estableces un CPM máximo para una campaña mediante optimización y el algoritmo determina que la puja está por encima de esta cantidad, la campaña pujará por la impresión al precio máximo de CPM (no al precio calculado por el algoritmo).
El modificador de cadencia y el factor chaos se habilitan automáticamente para comprar estrategias que usan la optimización, ya que la cadencia es una característica importante del algoritmo de optimización.
Objetivos de rendimiento
Al crear un elemento de línea, puede realizar un seguimiento de lo bien que están haciendo las campañas que pertenecen a ese artículo de línea con respecto a los objetivos de rendimiento que le ofrece el anunciante. Si decides establecer un límite de pujas con tu objetivo de rendimiento, todas las campañas que compren debajo de ese artículo de línea pasarán por una lógica de decisión de pujas. La decisión de puja se aplica a todas las estrategias de compra, independientemente de si son una estrategia de compra de optimización o no. Para obtener más información, consulte el paso 6 de Create un elemento de línea estándar.