Adición de un objetivo de rendimiento a un elemento de línea
Nota:
Los objetivos de rendimiento no están disponibles para su uso con elementos de línea garantizados.
Los objetivos de rendimiento (a veces conocidos como "KPI principales") son una característica del elemento de línea que le ayuda a tomar decisiones estratégicas sobre el equilibrio de rendimiento y entrega de sus campañas. Esta página le guiará por el proceso de agregar un objetivo de rendimiento a un elemento de línea y ajustar la configuración del objetivo de rendimiento para asegurarse de que las campañas se realizan correctamente.
Sugerencia
Para obtener información general sobre los objetivos de rendimiento y los casos de uso clave, consulte Descripción de los Goals de rendimiento y Uso de Goals de rendimiento con los ingresos reservados de CPM.
Paso 1. Introducción
Para establecer un nuevo objetivo de rendimiento, ve a Anunciante>Todos los anunciantes y haz clic en el anunciante con el que quieres trabajar. Esto te lleva a la pantalla Detalles del anunciante .
En la pantalla Detalles del anunciante , haga clic en Elementos de línea. Esto le lleva a la pantalla Elementos de línea . Puede crear un nuevo elemento de línea y establecer un objetivo de rendimiento para él o agregar un objetivo de rendimiento a un elemento de línea existente.
Adición de un objetivo de rendimiento a un elemento de línea existente
En la pantalla Elementos de línea, pase el mouse sobre el elemento de línea al que desea agregar un objetivo de rendimiento y haga clic en el icono de edición que aparece.
Adición de un objetivo de rendimiento a un nuevo elemento de línea
También puede agregar un objetivo de rendimiento a un nuevo elemento de línea durante la configuración inicial del elemento de línea haciendo clic en +Nuevo en la pantalla Elementos de línea .
Sugerencia
Para obtener más información sobre cómo configurar un elemento de línea de principio a fin, incluidos los objetivos de rendimiento, consulte Create un elemento de línea estándar.
Paso 2. Establecer el tipo de objetivo
Las selecciones de optimización (para un objetivo de rendimiento) se realizan a través del menú KPI principal . Puede establecer el elemento de línea en un KPI principal de CPC, CPA o CTR.
Importante
La optimización de un KPI principal funciona junto con los tipos de ingresos de CPM, CPC o CPA cuando los anunciantes quieren cumplir objetivos que son diferentes de los tipos de pago que han elegido (por ejemplo, un anunciante quiere pagar CPM pero desea que cumpla con un KPI principal de CPA de 50 USD). Para todas las campañas en el elemento de línea, el motor de optimización de Microsoft Advertising tendrá en cuenta las entradas en los campos de la sección Optimización al decidir si desea pujar o no por el inventario.
Para obtener más información sobre la relación entre los ingresos y el seguimiento, consulte Uso de Goals de rendimiento con los ingresos reservados de CPM.
Establecimiento de un KPI principal de CPC
Selecciona esta opción si tu anunciante quiere lograr un objetivo basado en clics. Tenga en cuenta que esta opción no está disponible cuando el tipo de ingresos es CPC. Completa el campo Track performance against client goal of $__ (Seguimiento del rendimiento frente al objetivo de cliente de $__ ) y escribe el objetivo de rendimiento que te ha dado tu anunciante. Si desea establecer un límite de decisión de puja o no puja, active la casilla No pujar si el eCPC posterior al clic está por encima de __ y escriba el límite en el campo vacío.
Nota:
El campo Seguimiento del rendimiento frente al objetivo de cliente de $__ usa este valor solo con fines de informes. La casilla Do not bid if post-click eCPC is above __ (No pujar si el eCPC posterior al clic está por encima de __ ) controla la decisión de puja/sin puja.
Establecimiento de un KPI principal de CPA
Seleccione esta opción si su anunciante quiere lograr un objetivo basado en las conversiones. Al seleccionar CPA como tipo de objetivo, debe seleccionar los píxeles de conversión correctos a los que prestar atención. Después, complete el campo Track performance against client goal of $__ (Seguimiento del rendimiento frente al objetivo de cliente de $__ ) y escriba el objetivo de rendimiento que le ha dado el anunciante. Si desea establecer un límite de decisión de puja o no puja, active la casilla No pujar si el eCPA posterior al clic está por encima de $__ y escriba el límite en el campo vacío.
Nota:
El campo Seguimiento del rendimiento frente al objetivo de cliente de $__ usa este valor solo con fines de informes. La casilla Do not bid if post-click eCPA is above $__ (No pujar si el eCPA posterior al clic está por encima de $__ ) controla la decisión de puja o no puja.
Establecimiento de un KPI principal de CTR
Seleccione esta opción si su anunciante quiere lograr un objetivo basado en la tasa de clics. Completa el campo Track performance against client goal of $__ (Seguimiento del rendimiento frente al objetivo de cliente de $__ ) y escribe el objetivo de rendimiento que te ha dado tu anunciante. Si desea establecer un límite de decisión de puja o no puja, active la casilla No pujar si CTR está por debajo del __% y escriba el límite en el campo vacío.
Nota:
El campo Seguimiento del rendimiento frente al objetivo de cliente de $__ usa este valor solo con fines de informes. La casilla No pujar si CTR está por debajo del __% controla la decisión de puja o no puja.
Paso 3. Guardar el elemento de línea
Cuando haya terminado de establecer el objetivo de rendimiento para el elemento de línea, haga clic en el botón Guardar . Esto le lleva de vuelta a Explorar elementos de línea. Para ver los objetivos de rendimiento en el elemento de línea, mantenga el puntero sobre la fila de ese elemento de línea y haga clic en el icono de gráfico que aparece. Esto le lleva a Ver detalles de elemento de línea, que contiene detalles sobre toda la configuración de ese elemento de línea.
Nota:
Durante el aprendizaje, la plataforma Microsoft Advertising revisará continuamente el rendimiento de la campaña y excluirá el inventario de bajo rendimiento para ayudar a la campaña a optimizarse más rápido. Una vez que la campaña pasa a la fase de optimización, los objetivos de rendimiento del elemento de línea realizan una comprobación de puja o sin puja mediante los datos recopilados en la fase de aprendizaje para determinar una valoración. El umbral predeterminado para pasar a la fase de optimización es tres eventos de éxito. Esta configuración se puede cambiar mediante la configuración Umbrales de fase enPalancas de optimización en el nivel de campaña. Para obtener más información sobre la optimización, consulte Palancas de optimización.