optimización de Sell-Side
Importante
Esta guía solo se aplica al elemento de línea heredado. Si usa el elemento de línea aumentada (ALI), consulte Guía de optimización : ALI.
El marketplace de publicidad en línea se define de muchas maneras por sus altos niveles de incertidumbre. Dado que los ingresos de un vendedor a menudo están vinculados al éxito de un anuncio en el inventario del vendedor (medido a través de clics o conversiones), la optimización proporciona a los vendedores varios controles que se pueden aprovechar para minimizar el riesgo y maximizar la rentabilidad.
Los editores consideran que las pujas de subasta de compradores son Ingresos inciertos o Ingresos determinados.
Ingresos inciertos
Cuando una campaña comienza a dar impresiones sobre el inventario en el marketplace de RTB, no está claro cuánto ingresos generarán casi todas las pujas de CPC o CPA no administradas; mientras que el comprador (red) ha aceptado pagar una tarifa fija por cada evento de éxito en su anuncio, el motor de optimización no sabe con qué frecuencia se producirán eventos de éxito. Se trata de ingresos inciertos y no se pueden cuantificar con precisión hasta que se haya producido un número significativo de eventos de éxito para proporcionar una muestra estadísticamente válida (determinando los ingresos netos de cada uno).
Determinados ingresos
Al evaluar el valor de las pujas inciertas, los vendedores también pueden optar por celebrar subastas que maximicen las pujas de fuentes designadas como determinados ingresos. Las pujas optimizadas pueden ser ofertas base de CPM, pujas de CPC optimizadas o ofertas de CPA optimizadas. Estas pujas se tratan como ciertos ingresos porque, a través de eventos de éxito repetidos que se producen durante la fase de aprendizaje del proceso de optimización, es posible calcular un valor preciso de esas impresiones.
La optimización usa un algoritmo para asignar de forma inteligente un porcentaje de las subastas totales a cada una de estas dos categorías. El proceso, denominado Porcentaje de aprendizaje dinámico, tiene en cuenta las tasas de éxito antes de maximizar los ingresos de un grupo expandido de determinados orígenes de ingresos.
Los vendedores también pueden establecer un precio de entrega. El precio de entrega es un umbral de precio de oferta que determina cómo se clasifican los precios de puja en subastas de Learn y subastas de ingresos. Si todas las ofertas ofrecidas en el tipo de subasta están por debajo del precio de renuncia especificado por el usuario, la subasta se abre a todas las pujas.