Ritmo de elemento de línea frente a ritmo de campaña
El ritmo te permite distribuir uniformemente tu presupuesto a lo largo de un día o de una línea o campaña completa, minimizando así el riesgo de sobresociar tu presupuesto en un período de tiempo muy corto. Las formas principales de asignar ritmo son en el nivel de elemento de línea y en el nivel campaña . Aunque hay muchas ventajas al usar el ritmo en ambos niveles, hay posibles problemas que se deben tener en cuenta. En este documento se describen ciertos métodos y procedimientos que le permitirán sacar el máximo partido de la velocidad sin ramificaciones no intencionadas.
¿Qué es el ritmo?
El ritmo es el método por el que el sistema determina cómo gastar el presupuesto designado (o el número de impresiones) para que las impresiones sirvan uniformemente durante un período especificado (un período puede ser un día o puede ser la vida de la campaña o el artículo de línea). Este método se puede usar si desea servir impresiones durante una parte del día (denominada dayparting) o durante todo el día.
Puede establecer el ritmo al crear un nuevo elemento de línea o campaña (o incluso en el nivel de orden de inserción).
Nota:
La asignación presupuestada y el ritmo del elemento de línea se determinarán en función de las fechas de vuelo de las campañas subyacentes. Como resultado, se recomienda que tenga campañas en ejecución durante toda la duración de los períodos de facturación o las fechas de vuelo del elemento de línea principal.
¿Cuándo debo usar el ritmo de nivel de elemento de línea?
Este método tiene en cuenta todas las campañas que tiene en cuenta al establecer el ritmo. Esta técnica de ritmo te permite controlar el presupuesto de todas las campañas del elemento de línea en su conjunto. Si no te preocupa el rendimiento específico de las campañas individuales, pero necesitas que el elemento de línea sirva uniformemente, debes usar este método. Tenga en cuenta que no controlará qué campañas usarán más del presupuesto de partidas de línea y cuáles usarán menos. El ritmo en el nivel de elemento de línea se basa en ingresos o impresiones.
¿Cuándo debo usar el ritmo de nivel de campaña?
Debe usar este método cuando desee controlar el presupuesto de cada campaña individual. Aunque esto puede implicar más trabajo durante la configuración, es más preciso y tiene la ventaja adicional de garantizar un ritmo adecuado en el nivel de elemento de línea (suponiendo que todas las campañas se pacen correctamente). El ritmo en el nivel de campaña se basa en el costo o las impresiones.
Recomendaciones de procedimientos recomendados
Microsoft Advertising realiza las siguientes sugerencias con respecto al ritmo:
Resistencia al ritmo en varios niveles
En la mayoría de los casos, las ventajas del ritmo se pueden reconocer si se establece en el nivel de elemento de línea o en el nivel de campaña. Establecerlo en ambos niveles puede ser innecesario y, potencialmente, dar lugar a una distribución desigual o en condiciones de entrega. Las campañas de daypart son un ejemplo perfecto de esto: el presupuesto de artículos de línea intentará dar un ritmo a esa campaña durante las 24 horas, mientras que la campaña se marcará solo durante las horas que se supone que debe servir. Estas configuraciones en conflicto pueden dar lugar a picos de gastos bajo o masivos.
Hay algunos casos poco frecuentes en los que el ritmo en varios niveles tiene ventajas, pero si no está seguro de por qué está estableciendo ambos niveles, elija uno u otro.
Establecer primero el ritmo en el nivel de campaña
Como regla general, el ritmo debe realizarse lo más específicamente posible para aplicar el mayor nivel de control. Por lo tanto, siempre debe intentar aplicar el ritmo al nivel de campaña primero. Solo si no puedes alcanzar tus objetivos de ritmo en el nivel de campaña si intentas aplicarlo en el nivel de elemento de línea.
Asegúrese de que tiene como destino el inventario adecuado.
Si la campaña tiene como objetivo un inventario limitado (quizás haya definido un segmento muy pequeño o una fuente de inventario muy específica), el ritmo diario podría limitar las oportunidades de servir hasta el punto de que es prácticamente imposible gastar cerca de su presupuesto diario. Asegúrese de que tiene una fuente de inventario adecuada para que su campaña pueda ganar suficientes subastas para gastar correctamente.