軟體商標
注意
此設計指南是針對 Windows 7 所建立，但尚未針對較新版本的 Windows 更新。 大部分的指導方針仍適用主體，但簡報和範例不會反映 我們目前的設計指導方針。
商標是其客戶認為產品情緒定位。 成功的商標需要產品影像的技能製作，而不只是透過產品標誌和色彩配置來達成。
商標是其客戶認為產品情緒定位。 產品商標是透過組合因素來達成，包括產品名稱和標誌、使用色彩、文字、圖形和音效、各種其他設計項目、行銷，以及最重要的產品體驗屬性。
成功的商標需要產品影像的技能製作，而不只是在每一個介面上貼上產品標誌，並在每次機會使用產品的色彩配置來達成。 相反地，增強使用者體驗的有意義且高品質的商標將會更成功。
注意： 與 圖示、 字型、 色彩、 動畫 、 音效和 視窗框架 相關的指導方針會顯示在不同的文章中。
設計概念
在競爭的市集中，公司會為其產品加上品牌，以協助區別其與競爭。 建議一般產品商標錯誤或應該避免，但假設軟體商標太常執行不佳是相當合理的。 軟體商標的目標是將品牌與產品樣式和品質及其體驗產生關聯。 開發人員通常也會嘗試藉由注意程式本身來達成此目的。 結果是干擾使用者，而不是滿意使用者。
良好軟體商標的屬性
完成時，軟體商標具有下列屬性：
- 建立清楚、不同的樣式和特質。
- 建立情緒連線。
- 高品質。
- 策略性地放置並一致地執行。
- 符合整體品牌策略。
- 長時間持續...就像第一次一樣享受第一次。
相較之下，軟體商標的嘗試不佳具有下列屬性：
- 沒有明顯的主題或點。
- 位於使用者的臉部中。
- 很令人不動。
- 位於任何地方。
- 具有自訂的外觀與風格，不需要任何使用者權益。
- 變得很麻煩。
從產品本身開始
成功的軟體商標是從產品本身的設計開始。 設計良好的程式具有專為適當目標物件而設計的謹慎設計功能。 獨特的功能與特別注意，更詳細地製作強大的商標聲明。 如需詳細資訊，請參閱 如何設計絕佳的使用者體驗。
仔細選擇產品名稱
絕佳的產品名稱可推動強品牌。 絕佳的軟體產品名稱是易記且簡潔地傳達產品的優點，在密集市場中提供區別。 雇用商標專業人員，以協助您選擇正確的產品名稱。 長期來說，選擇良好的名稱比標誌、色彩配置和控制主題等詳細資料更為重要。
品牌內容
軟體商標元素可以分類如下：
主要
- 產品名稱
- 產品標誌
- 產品色彩配置
- 產品特定音效
Windows Vista 中的一些主要商標元素。
主要商標元素通常會吸引許多注意力，因此應該搭配使用。 將主要商標元素的使用限制為一些策略性體驗。 不建議針對大部分程式使用產品特定的音效。
次要
- 元素圖形
- 圖示和圖形樣式
- 次要圖形元素
- 輔色
- 動畫
- 轉換
- 陰影
- 背景和透明度
來自 Windows Vista 的一些次要商標元素。
次要商標元素通常比較細微，因此可以更頻繁地使用。 雖然其中一些次要商標元素可能不會對個別造成太大影響，但結合時，它們可以提供您的產品字元和樣式。 轉換可能會比固定圖形更具影響，使用者會學習在一段時間內忽略這些圖形。 偏好使用次要層級的商標，而非主要層級。
第三
最後，有另一個要注意的商標元素類別。
- 自訂視窗框架
- 自訂控制項
雖然適用于特定類型的程式 (，例如遊戲) ，以根據自訂控制項和視窗建立完全不同的沉浸式體驗，但大部分的程式都應該使用標準種類。 讓您的程式看起來看起來很奇怪，並不代表強品牌身分識別。 相反地，您的目標應該是建立具有字元的程式，這是在適應時所顯明的產品。
品牌的位置
並非所有專案都需要加上商標。 一些策略性放置的商標元素，可能會比在任何地方斜排未協調的商標元素更強大的印象。
專注于您計畫中特殊體驗的品牌工作。 這些是最具情緒影響的地方，例如：
- 第一次使用程式時，特別是第一次使用程式時。
- 主視窗或首頁。
- 重要工作的開始和完成。
- 工作或程式區域之間的重要轉換。
- 長時間執行工作期間的等候時間。
- 登入並登出。
不套用品牌的位置
雖然您可能會在程式中使用任何元素作為商標機會，但請勿使用 Windows 桌面 (包括 工作區域、 快速啟動列或 通知區域) 商標。
桌面是使用者的 Windows 進入點。 讓使用者保持控制權。 請適當地使用這些進入點—絕對不要將其視為提升程式或其品牌認知的方式。 如需詳細資訊，請參閱 桌面。
使用商標專業人員
品牌是資深專業人員最能完成的特製化技能。 將使用者公開到最小商標，比起使用令人不想要且不正確廣泛商標，會更好。 請與您的品牌和行銷小組合作，以建立良好的端對端品牌體驗。
如果您只執行五件事...
- 從產品設計開始。 最強大的商標聲明是滿足您客戶的需求特別完善。
- 選擇可記住、獨特且簡潔地傳達產品優點的良好產品名稱。
- 請思考體驗的品牌，並建立情緒連線，而不是產品標誌和色彩配置。
- 偏好次要商標元素。 將主要商標元素的使用限制為一些策略性體驗。
- 從商標專業人員取得協助。
指導方針
一般
選擇可記住、獨特且簡潔地傳達產品優點的良好產品名稱。 這會是您品牌的基礎。
專注于您計畫中特殊體驗的商標工作， 例如：
- 第一次使用程式時，特別是在安裝期間，以及第一次使用程式時。
- 主視窗或首頁。
- 重要工作的開始和完成。
- 工作或程式區域之間的重要轉換。
- 登入並登出。
偏好次要商標元素。 將主要商標元素的使用限制為一些策略性體驗。 例如，請考慮使用次要圖形、轉換和色彩，而不是標誌。 此外，避免在使用者花費大量時間的地方，避免明顯的主要商標元素，因為它們可能會被視為雜亂。
可以接受：
較佳：
在較佳的範例中，會使用次要圖形元素，而不是 Windows 控制台專案的產品標誌。
請勿使用干擾或損害可用性或效能的商標。
請勿使用 Windows 桌面進行商標。 如需詳細資訊，請參閱 桌面。
名稱和標誌
限制在使用者介面中使用產品和公司標誌。 請勿在每個 UI 介面上貼上公司或產品標誌。
- 將產品和公司標誌限制為最多兩個不同的表面，例如主視窗或首頁和 [關於] 方塊。
- 將產品與公司標誌限制在任何單一介面上最多兩次。
- 在任何介面上，產品與公司名稱最多限制為三次。
不正確：
在此範例中，會過度使用公司名稱。
不正確：
在此範例中，雖然個別使用標誌是可接受的，但整體效果會很大。
使用小型產品和公司標誌。 將標誌放在使用者的工作流程外，然後選擇適合其位置的大小。
使用圖形標誌。 圖形標誌比文字標誌更穩定，因為它們不會受到字型、文字大小、語言套件或主題變更的影響。
請勿使用動畫標誌。
控制項
請勿使用自訂控制項進行商標。 相反地，必要時使用自訂控制項來建立特殊的沉浸式體驗，或需要特殊功能時。
不正確：
此範例顯示自訂控制項不正確地用於商標。
啟動顯示畫面
- 請勿使用啟動顯示畫面進行商標。 避免使用啟動顯示畫面，因為它們可能會導致使用者將程式與效能不佳產生關聯。 請只使用它們來提供意見反應，並降低對於具有異常長時間載入時間之程式的時間認知。
- 請勿使用動畫啟動顯示畫面。 使用者通常會假設動畫啟動顯示畫面是長時間載入的原因。 該假設太常正確。
音效
- 一般而言，不建議只針對品牌使用音效。 如果您使用音效來建立商標：
- 只在程式啟動時播放音效， 但只有在使用者啟動程式時才播放。
- 將音效同步處理至視覺事件， 例如 UI 轉換，例如程式視窗的顯示。
如需詳細資訊，請參閱 音效。