次の方法で共有

クリエイティブ

  • [アーティクル]

注:

最初に「広告配信と広告タグの概要」を参照してください。

クリエイティブとは、ユーザーが実際に表示する広告です。 クリエイティブは純粋にブランドを宣伝するために機能しますが、インターネットはインタラクティブなメディアとエクスペリエンスに基づいているため、多くのオンラインクリエイティブは、メンバーシップへのサインアップや購入など、ユーザーに何らかの行動を取るように誘導することを目的としています。 クリエイティブ形式には、GIF、JPEG、JavaScript、Flash、HTML5、ビデオ、モバイルなどがあります。 クリエイティブには静的な画像を使用することも、ビデオを含めることもできます。ユーザー入力を拡張または応答できます。 これらのファイルは 、広告サーバーを介して管理されます。これは、広告呼び出し時にブラウザーにファイルを送信する役割を担います。

クリエイティブの種類

インターネットにはさまざまな種類のクリエイティブが使用されています。 キーの種類には、次のようなものがあります。

  • バナー広告 - コンテンツの上または横に表示されるテキスト広告またはイメージ広告。
  • 展開可能な広告 - ページを下にスクロールしたり、広告の上にマウスを置いたりするなど、ユーザーの操作によって、最初のディメンションを超えて拡大できる広告。
  • ポップ広告 - セカンダリ ブラウザー ウィンドウに表示される広告。 ポップアップ広告は最初のブラウザー ウィンドウの前に表示され、その背後にはポップアンダー広告が表示されます。
  • 動画広告 - メイン動画コンテンツの前後に動画広告が再生される場合があります。 この種類の広告の例は 、YouTube と Hulu で確認できます。
  • モバイル広告 - モバイル広告は、モバイル デバイスでの表示用に最適化されたアプリ内広告または Web 広告である場合があります。

クリエイティブとインプレッション

印象は、特定の時点で 1 人のユーザーに 1 つのクリエイティブを表示する方法です。 クリエイティブにサービスを提供し、印象を提供することは基本的に同じですが、多くの場合、クリエイティブを表示する広告主を決定するサーバー、表示するクリエイティブを決定するサーバー、およびクリエイティブ イメージ ファイルを実際にホストして返す CDN (コンテンツ配信ネットワーク) はすべて異なります。 この場合、印象を与える行為とクリエイティブにサービスを提供する行為は、2 つの異なるイベントです。 レポートでは、関係するサーバーの数に関係なく、すべてがスムーズに進んだ場合、配信されたインプレッションとクリエイティブの数が一致する必要があります。

インプレッション トラッキング ピクセルのしくみを示す図。

これは、広告サーバーではなく CDN (コンテンツ配信ネットワーク) を使用してクリエイティブをホストする広告主の簡単な例です。

次に、動作のしくみを示します。

  1. ユーザーがパブリッシャー Web サイトにアクセスすると、ブラウザーは広告サーバーに広告タグを送信します。 この広告タグには、ユーザーと広告の配置に関する情報が含まれています。
  2. 広告サーバーは、必要に応じて広告タグをサード パーティのデータ プロバイダーに渡して、ユーザーのセグメント化またはコンテキスト ターゲティングに関する情報を取得します。
  3. その後、広告サーバーは広告タグを広告主に渡します。 パブリッシャーと広告主の関係によっては、これは単に保証された購入の広告を直接要求すること、または複数の広告主に入札を依頼し、パブリッシャーにとって最も収益性の高い結果を判断するためにオークションを実行することを意味する場合があります。
  4. 広告サーバーは、クリエイティブ URL を含む広告タグをブラウザーに返します。
  5. ブラウザーは、CDN (コンテンツ配信ネットワーク) からクリエイティブと関連する インプレッション追跡ピクセル を取得します。 ("Pixel" は誤った名前の一部です。これは、イメージよりも頻繁に JavaScript の一部です)。広告サーバーがクリエイティブを配信していない場合でも、ピクセルによって広告サーバーがインプレッションを記録できるようになります。

CDN (コンテンツ配信ネットワーク) とは

コンテンツ配信ネットワークは、静的コンテンツを迅速に配信するために存在する、世界中に存在するサーバーの巨大なネットワークです。 ほとんどの広告主は、レポートやクリエイティブの更新を簡略化するために、すべてのクリエイティブを CDN から提供することを好みます。 広告主は、さまざまなネットワーク、取引所、パブリッシャー、またはプラットフォームで作業する場合があり、クリエイティブがこれらによってホストされている場合、レポート データは分散されます。 さらに、広告主はクリエイティブの管理を維持し、クリエイティブが適切に配信されていることを個別に確認したい場合があります。 1 つの広告サーバーを使用すると、広告主はインプレッション数をパートナーと比較して、すべてが正常に動作していることを確認できます。

広告主が広告サーバーを使用して、別の CDN ではなくクリエイティブをホストする場合があります。 考えられる理由は次のとおりです。

  • リダイレクトと待機時間を最小限に抑えたい。
  • このようなタグはクリエイティブをローテーションする可能性があり、一般的に監査が難しいため、発行元はサードパーティのタグを禁止する可能性があります。

クリックとコンバージョンの追跡

広告主やパブリッシャーは、クリエイティブのパフォーマンスを追跡することもできます。 ディスプレイ広告の場合、これは通常、クリックとコンバージョンの追跡を意味します。

  • クリック - ユーザーがクリエイティブをクリックすると、ランディング ページに移動します。 たとえば、Prostarr Sportswear の広告が表示され、その広告がクリックされ、prostarr.com/summersale に向けられます。 これらのクリックは、ランディング ページ上のピクセルまたはクリエイティブに関連付けられている URL によって追跡できます。 ピクセルを通じてクリックを追跡すると、ランディング ページが読み込まれるとピクセルが起動します。 クリエイティブ URL を通じてクリックを追跡する場合、クリエイティブ URL はブラウザーをクリック追跡サーバーに誘導してから、ランディング ページにリダイレクトします。
  • 変換 - ユーザーは、購入やメンバーシップへのサインアップなど、必要な操作を実行します。 これは、広告主とパブリッシャーがその期間内にアクションを実行する限り、ユーザーをコンバージョンとしてカウントすることに同意した場合、すぐにまたは指定された "ルックバック" 期間中に発生する可能性があります。 コンバージョンは、取得と呼ばれることもあります。 一般に、アクションの確認ページのピクセルを通じて追跡されます (たとえば、ユーザーがアイテムを購入したときやメーリング リストにサインアップしたときに表示される確認)。

子ページ

広告タグ