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Inventario de destino en Microsoft Advertising Exchange

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Nota:

Esta forma de segmentación solo está disponible para los elementos de línea estándar. Para obtener información general sobre qué opciones de selección de destino están disponibles para los artículos Estándar frente a Línea aumentada, consulte Selección de destino en el lado de compra.

En esta página se muestra cómo dirigirse a una campaña para que se ejecute en el inventario de Microsoft Advertising Exchange con Microsoft Monetize Monetize. Puede dirigirse a:

  • Todo el inventario web de Microsoft Advertising
  • "Bins" específicos de Microsoft Advertising para el inventario de MSN
  • Dominios específicos para el inventario web de Microsoft Advertising en Dinamarca, Suecia, Noruega, Países Bajos, España, Austria, Suiza, India y South-East Asia

Sugerencia

Para obtener más información sobre cómo dirigirse a Outlook.com, consulte Compra de Inventario de Microsoft Outlook.com.

Paso 1. Abrir la campaña

En la pantalla Campañas, seleccione la campaña que desea ejecutar en el inventario de Microsoft Advertising y haga clic en el icono Editar .

Se abrirá la pantalla Editar campaña .

Paso 2. Confirmación de la estrategia de compra

Microsoft Advertising es un asociado de suministro externo. Por lo tanto, en la sección Configuración básica en Estrategias de compra, debe asegurarse de seleccionar Comprar inventario de terceros y establecer una estrategia. Para obtener información detallada sobre las estrategias abiertas, consulte Estrategias de compra.

Paso 3. Desactivar el filtrado de calidad del inventario

En Calidad del inventario, la configuración predeterminada solo permite el inventario revisado por la plataforma. Dado que es posible que algunos inventarios de Microsoft Advertising no sean revisados por la plataforma, la manera más segura de llegar a todo el inventario de Microsoft Advertising al que quiera dirigirse es permitir que la campaña realice el servicio en cualquier inventario.

Para ello, en Calidad del inventario, seleccione el botón de radio Servir en cualquier inventario .

Paso 4. Confirme que las categorías universales y las categorías personalizadas no están destinadas

(Tenga en cuenta que esto solo se aplica a anuncios que no son de Microsoft en el inventario de aplicaciones).

La mayoría de los compradores no pueden dirigirse al inventario de Microsoft Advertising en función de la categoría de contenido. Si tiene como destino cualquier categoría determinada, excluirá el inventario de Microsoft Advertising. Por lo tanto, debes asegurarte de que tu campaña permite todas las categorías.

En Inventario, haga clic en el botón Editar para abrir el cuadro de diálogo Destino del inventario y, a continuación, haga clic en Categorías universales y asegúrese de que está establecido en Cualquier categoría universal y que Las categorías personalizadas están establecidas en Cualquier categoría personalizada.

Paso 5. Inventario de Microsoft Advertising de destino

Si tiene como destino todo el inventario de terceros, la segmentación incluirá todo el inventario de Microsoft Advertising. Sin embargo, si quiere centrarse en Microsoft Advertising, debe establecer destinos más específicos. Este paso le guiará por las siguientes opciones:

Opción 1. Dirigirse a todo el inventario web de Microsoft Advertising

En el cuadro de diálogo Destino del inventario, enVendedores de inventario > de terceros, busque Vendedores de "Microsoft Advertising Exchange". Incluya el vendedor "Microsoft Advertising Exchange (280)" haciendo clic en el icono de marca de verificación verde.

Opción 2. Dirigirse a "bins" específicos de MSN de Microsoft Advertising

Para dirigirse a contenedores específicos de Microsoft Advertising, siga los pasos de la opción 1 y, a continuación, haga clic en Vendedor: Microsoft Advertising Exchange (280) para exponer una lista de contenedores, denominada "Categorías de contenido" en la plataforma de Microsoft Advertising. A continuación, puede incluir los contenedores específicos de destino o excluir los contenedores específicos a los que no quiere dirigirse.

Importante

Para obtener una lista completa de los contenedores de MS Ad Exchange con descripciones, consulte Inventario de Microsoft Advertising Exchange.

Sugerencia

Dirigirse a Microsoft Advertising y a otros inventarios de terceros

  • Si quiere dirigirse a contenedores de Microsoft Advertising específicos y a todos los demás inventarios de terceros, el mejor método es excluir los contenedores específicos de Exchange de Microsoft Advertising a los que no quiere dirigirse (que se muestra a continuación).
  • Si desea dirigirse a contenedores de Microsoft Advertising específicos y a algún otro inventario de terceros, el mejor método es incluir los contenedores específicos de Exchange de Microsoft Advertising a los que quiere dirigirse e Incluir otro inventario en el nivel Vendedor o Categorías personalizadas .

Opción 3. Dirigirse a dominios específicos para el inventario web de Microsoft Advertising en Dinamarca, Suecia, Noruega, Países Bajos, España, Austria, Suiza, India y South-East Asia

Para dirigirse a estos dominios, en Segmentación en la sección Destino del inventario , haga clic en el botón Editar . Se abrirá el cuadro de diálogo Destino del inventario . Seleccione Dominios específicos, escriba los dominios de destino, haga clic en el botón Agregar dominios y, a continuación, use los botones Incluir o Excluir según corresponda.

Paso 6. Establecimiento de opciones de destino adicionales

En la sección Segmentación , puede dirigirse a los usuarios en función de la geografía, el segmento, la frecuencia, la parte del día, el sistema, las propiedades de página y los datos demográficos. En general, no se recomienda la segmentación demográfica y de etiquetas al dirigirse a Microsoft Advertising, ya que podrían restringir involuntariamente su alcance. Para obtener más información, consulte La segmentación del lado de compra.

Importante

Combinación de la segmentación de la ubicación de inventario y la segmentación geográfica

Los contenedores se refieren a la ubicación del inventario, mientras que la segmentación geográfica se refiere a la ubicación del usuario, en función de la información del explorador del usuario. Por ejemplo, si tiene como destino una ubicación para el inventario canadiense y se dirige a los usuarios de los Estados Unidos, la campaña solo servirá a los usuarios de EE. UU. que estén examinando ese inventario canadiense.

Paso 7. Revisar y guardar la campaña

Una vez que haya terminado de ajustar el destino de la campaña, confirme que los detalles son correctos y, a continuación, haga clic en el botón Guardar para guardar los cambios.

Importante

Para obtener más información sobre cómo establecer como destino el inventario 24/7 para MAX, consulte Configuración del inventario de medios 24/7 a través de Microsoft Ad Exchange.