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Configuración del inventario de medios 24/7 a través de Microsoft Ad Exchange

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Microsoft Adverting Exchange (MAX) incluye Real Media Group exclusivamente a las alianzas Open AdStream y Global Web 24/7. Puedes ajustar la campaña y la configuración de destino para comprar inventario de acuerdo con varios escenarios diferentes.

Configuración universal

Además de los pasos para configurar la segmentación como lo hace para todas las campañas, debe realizar los pasos siguientes para cualquier escenario que implique la compra del inventario de medios 24/7 a través de Microsoft Ad Exchange:

Create nuevo elemento de línea y ámbito de la campaña o selección

Al definir el tipo de campaña, asegúrese de seleccionar Mostrar y móvil.

Estrategia de compra

En Estrategias de compra en la sección Configuración básica , seleccione Comprar inventario de terceros.

Inventario

En la sección Targeting (Segmentación), debe haber la siguiente configuración:

  • Calidad del inventario : haga clic en el botón Editar y active la casilla Permitir todo para permitir atributos confidenciales. Aproximadamente el 75 % del inventario de medios 24/7 está actualmente auditado por la plataforma, por lo que la exclusión de los atributos confidenciales puede limitar la disponibilidad del inventario.
  • Inventario : seleccione la opción Inventario de terceros de la lista, haga clic en la pestaña Vendedores en el panel Inventario de terceros y busque Microsoft Advertising Exchange (280).
    • Seleccionar vendedores
    • Busque en Microsoft y seleccione Microsoft Advertising Exchange (280): haga clic en la marca de verificación para incluirla.

Las listas de permitidos y las listas de bloqueo no se pueden usar con direcciones URL enmascaradas porque no se pueden dirigir a dominios enmascarados. Debe incluir o excluir grupos de direcciones URL mediante el uso de contenedores de vendedores (definidos a continuación).

Selección de "Contenedores" de Microsoft

Los contenedores son depósitos granulares del inventario web, normalmente agrupados por país o idioma. Los contenedores de MSN se muestran en Microsoft Monetize como "categorías". Al seleccionar Microsoft Advertising Exchange en los vendedores se incluyen todos los publicadores y categorías de contenido en Microsoft Ad Exchange de forma predeterminada. En la pestaña Publishers & Categories (Publicadores & categorías), puede excluir publicadores o categorías a los que prefiere no dirigirse.

El procedimiento para trabajar con contenedores se describe con detalle en el inventario de destino en Microsoft Advertising Exchange.

Nota:

bins se refieren a la ubicación del inventario, no a la ubicación del usuario. Por ejemplo, si tiene como destino un contenedor de inventario canadiense, la campaña solo servirá a los usuarios que examinan ese inventario canadiense.

Orientación

Además de la configuración enumerada anteriormente, debe determinar los escenarios de destino exactos que desea usar. Los pasos de destino necesarios para configurar el escenario especificado se enumeran a continuación:

Dirigirse a todo el inventario de Microsoft Advertising Exchange, incluidos los medios 24/7

  1. En la sección Segmentación, en Inventario, haga clic en Editar para abrir el cuadro de diálogo Destino del inventario .
  2. En el cuadro de diálogo Destino del inventario , seleccione Inventario de terceros.
  3. En el panel Inventario de terceros de la vista Vendedores, escriba el término Microsoft en el campo de búsqueda. Incluya Microsoft Advertising Exchange (280) haciendo clic en el icono de marca de verificación verde.
  4. La selección debería aparecer ahora en el panel Inventario de terceros seleccionado .

Nota:

Microsoft Advertsing Exchange (Vendedor 280) se incluye de forma predeterminada en cualquier campaña no dirigida, por lo que no es necesario especificar esta segmentación a menos que desee dedicar presupuestos específicamente a esta fuente.

Dirigirse a todo el inventario de Microsoft Advertising Exchange, pero excluir el inventario multimedia 24/7

Puede elegir todo el inventario de Microsoft Ad Exchange sin incluir todo el inventario de medios 24/7. Los pasos son los siguientes:

  1. En la sección Segmentación, en Inventario, haga clic en Editar para abrir el cuadro de diálogo Destino del inventario .
  2. En el cuadro de diálogo Destino del inventario , seleccione Inventario de terceros.
  3. En el panel Inventario de terceros de la vista Vendedores , escriba el término Microsoft en el campo de búsqueda. Incluya Microsoft Advertising Exchange (280) haciendo clic en el icono de marca de verificación verde.
  4. La selección debería aparecer ahora en la lista Inventario de terceros seleccionado como un elemento verde "incluir".
  5. Seleccione Categorías personalizadas (también en el cuadro de diálogo Destino del inventario ).
  6. En el panel Categorías personalizadas , escriba el término 247 en el campo de búsqueda. Excluya 247_Media (23204) haciendo clic en el icono de exclusión rojo.
  7. La selección debería aparecer ahora en la lista Categorías personalizadas seleccionadas como un elemento rojo "exclude".

Solo para el inventario específico de Microsoft Ad Exchange

Puede optar por servir solo en determinadas partes del inventario de Microsoft Ad Exchange. Los pasos son los siguientes:

  1. En la sección Segmentación, en Inventario, haga clic en Editar para abrir el cuadro de diálogo Destino del inventario .

  2. En el cuadro de diálogo Destino del inventario , seleccione Inventario de terceros.

  3. En el panel Inventario de terceros de la vista Vendedores , escriba el término Microsoft en el campo de búsqueda. Haga clic en la fila para exponer la lista Categoría de contenido para Microsoft Ad Exchange.

    Nota:

    No haga clic en el icono de inclusión verde ni en el icono de exclusión rojo, ya que esto simplemente incluirá o excluirá todo el inventario de Microsoft Ad Exchange.

  4. Las categorías de contenido de la plataforma Microsoft Advertising se corresponden con los contenedores de terminología de Microsoft. Elija las categorías de contenido que desea incluir haciendo clic en los iconos correspondientes para esas categorías.

  5. Los contenedores que eligió incluir o excluir ahora deben aparecer en la lista Inventario de terceros seleccionados .

Solo se destina al inventario de medios 24/7

Puede elegir como destino solo el inventario de medios 24/7. Los pasos son los siguientes:

  1. En la sección Segmentación, en Inventario, haga clic en Editar para abrir el cuadro de diálogo Destino del inventario .
  2. En el cuadro de diálogo Destino del inventario , seleccione Inventario de terceros.
  3. En el panel Inventario de terceros de la vista Vendedores , escriba el término Microsoft en el campo de búsqueda. Incluya Microsoft Advertising Exchange (280) haciendo clic en el icono de marca de verificación verde.
  4. La selección debería aparecer ahora en la lista Inventario de terceros seleccionado como un elemento verde "incluir".
  5. Seleccione Categorías personalizadas (también en el cuadro de diálogo Destino del inventario ).
  6. En el panel Categorías personalizadas , escriba el término 247 en el campo de búsqueda. Incluya 247_Media (23204) haciendo clic en el icono de marca de verificación verde.
  7. La selección debería aparecer ahora en la lista Categorías personalizadas seleccionadas como un elemento verde "incluido".

Dirigirse a Microsoft Ad Exchange específico (incluidos los medios 24/7)

Puede elegir como destino un inventario específico, incluido el inventario multimedia 24/7. Los pasos son los siguientes:

  1. En la sección Segmentación, en Inventario, haga clic en Editar para abrir el cuadro de diálogo Destino del inventario .

  2. En el cuadro de diálogo Destino del inventario , seleccione Inventario de terceros.

  3. En el panel Inventario de terceros de la vista Vendedores , escriba el término Microsoft en el campo de búsqueda. Incluya Microsoft Advertising Exchange (280) haciendo clic en el icono de marca de verificación verde.

  4. La selección debería aparecer ahora en la lista Inventario de terceros seleccionado como un elemento verde "incluir".

  5. Seleccione Categorías personalizadas (también en el cuadro de diálogo Destino del inventario ).

  6. En el panel Categorías personalizadas , escriba el término 247 en el campo de búsqueda. Incluya 247_Media (23204) haciendo clic en el icono de marca de verificación verde.

  7. La selección debería aparecer ahora en la lista Categorías personalizadas seleccionadas como un elemento verde "incluido".

  8. En el panel Inventario de terceros de la vista Vendedores , escriba el término Microsoft en el campo de búsqueda. Haga clic en la fila para exponer la lista Categoría de contenido para Microsoft Ad Exchange.

    Nota:

    No haga clic en el icono de inclusión verde ni en el icono de exclusión rojo, ya que esto simplemente incluirá o excluirá todo el inventario de Microsoft Ad Exchange.

  9. Las categorías de contenido de microsoft Advertising Platform se corresponden con los contenedores de la terminología de Microsoft. Elija las categorías de contenido que desea incluir haciendo clic en los iconos correspondientes para esas categorías.

  10. Los contenedores que eligió incluir o excluir ahora deben aparecer en la lista Inventario de terceros seleccionados .

Dirigirse a dominios específicos de Microsoft Ad Exchange donde estén visibles (seleccionar sitios y países)

Actualmente, la disponibilidad del dominio visible consta de propiedades de Microsoft MSN y Live en NL, ES, NO, DK, SE, ES, FR, EE. UU. y Reino Unido.

  1. En Segmentación en la sección Destino del inventario , haga clic en el botón Editar . Se abrirá el cuadro de diálogo Destino del inventario .
  2. Seleccione Dominios específicos.
  3. Con la lista de la página Inventario de Microsoft Advertising Exchange , copie y pegue todos los dominios de Microsoft deseados en este campo, cada uno separado por una coma. Puede escribir hasta 25 dominios por campaña.
  4. Haga clic en el botón Agregar dominios .
  5. Excluir es la configuración predeterminada, por lo que deberá hacer clic en los botones Incluir para cambiar el inventario de excluido a incluido.