Compartir a través de

Mecánica de subastas de entrega garantizada

  • Artículo

Importante

Esta opción solo está disponible para los clientes de Microsoft Advertising Ad Server.

En esta página se describe cómo funcionan las subastas que implican artículos de línea garantizados. Si busca información sobre cómo funciona el ritmo y la entrega de artículos de línea garantizados, consulte Ritmo de entrega garantizado. Si necesita una introducción a lo que son los artículos de línea garantizados y cómo funcionan a un alto nivel, entrega garantizada.

Funcionamiento de las subastas de entrega garantizadas

Cuando los artículos de línea garantizados son aptos para pujar por una impresión, la subasta funciona de la siguiente manera:

  1. El ImpBus envía una solicitud de puja al Licitador.
  2. Cuando el Licitador recibe la solicitud de oferta, se prepara para responder con, como máximo, una oferta garantizada y hasta 14 ofertas no garantizadas.
  3. El Licitador clasifica las ofertas garantizadas entre sí según su prioridad, y elige una oferta garantizada para enviar al ImpBus. Si dos ofertas garantizadas tienen la misma prioridad, se compararán para ver qué línea está más lejos de su objetivo. La puja cuyo elemento de línea está más alejado del objetivo es mucho más probable que sirva. La oferta seleccionada no se basa estrictamente en la distancia del objetivo; se establece una rotación ponderada en la que los elementos de línea más alejados del objetivo tienen asignado un mayor peso relativo.
  4. Si la oferta garantizada seleccionada es del tipo de entrega "Exclusivo", solo se envía la oferta garantizada al ImpBus, donde servirá sin competencia de otras ofertas.
  5. Si la oferta garantizada es de tipo de entrega "Impresiones", el Licitador envía como máximo una oferta garantizada, además de hasta 14 ofertas no garantizadas. El Licitador calcula un pCPM (CPM prioritario) para permitir que la oferta garantizada compita con otras ofertas (incluyendo RTB) en la subasta realizada por el ImpBus. El valor pCPM representa el riesgo de que el elemento de línea no se entregue en su totalidad. El "riesgo" se define teniendo en cuenta factores como el ritmo hacia el objetivo y la escasez del inventario. Cuanto más "en riesgo" el elemento de línea no alcance su objetivo, mayor será el valor de pCPM.

Para obtener información sobre cómo establecer la prioridad de reventa, consulte Prioridad de pujas. Para obtener información sobre cómo compiten los elementos de línea garantizados y estándar en función de la prioridad, consulte Asignación dinámica abierta y prioridades flexibles.

Reducción de precios y clasificación de ofertas

Los artículos de línea garantizados tienen el siguiente comportamiento durante los pasos de reducción de precios y clasificación de pujas (que se producen en imp bus):

  • Cuando un artículo de línea garantizado con un valor pCPM se clasifica en segundo lugar a una puja RTB ganadora, la oferta RTB debe reducir el precio al valor pCPM del artículo de línea garantizado, incluso si pCPM está por debajo del precio garantizado del artículo de línea.
  • pCPM se usa para clasificar las pujas, pero cuando un artículo de línea garantizado gana la subasta, sigue pagando el precio del artículo de línea reservado, no el valor de pCPM.

Obstáculos y elementos de línea garantizados

Los obstáculos de los artículos de línea garantizados sirven (o no) en función de su prioridad y distancia desde el objetivo. Para que un obstáculo estándar sirva sobre un obstáculo garantizado, el cpm medio del obstáculo estándar en todas las etiquetas implicadas debe ser mayor que el pCPM para el bloqueo de carreteras garantizado. (Vea el ejemplo 3 siguiente para obtener más información).

En los ejemplos siguientes se muestra cómo se comportan los obstáculos de entrega garantizada en diferentes escenarios:

  1. Obstáculo garantizado frente a línea garantizada: los obstáculos garantizados compiten con líneas garantizadas en su velocidad de entrega objetivo utilizando el mismo método que para la competencia de línea garantizada frente a la de línea garantizada. El obstáculo garantizado puede servir si gana todas las etiquetas en las que está destinado y es apto para servir.
  2. Obstáculos garantizados frente a líneas estándar: los obstáculos garantizados no compiten directamente con los artículos de línea estándar. Un obstáculo garantizado siempre ganará un artículo de línea estándar si es apto para servir.
  3. Roadblock garantizado frente a Standard Roadblock: el CPM medio de las pujas por etiquetas del bloque de carreteras estándar se compara con el pCPM del obstáculo garantizado. Expresado como una fórmula: [sum(all CPM bids) / number of ad slots] frente a pCPM.
  4. Línea garantizada frente a Bloque de carreteras estándar: usa la misma lógica que para #3.

Ofertas y garantías

Los vendedores pueden usar Ofertas para proporcionar a los compradores acceso especial al inventario o a los datos. Si usa las ofertas y los artículos de línea garantizados juntos, en el diagrama siguiente se muestra el orden en el que se priorizan los distintos tipos de oferta (Ofertas, Líneas garantizadas, RTB) en la subasta:

  1. Si la demanda administrada exclusiva está presente, ningún otro tipo de puja puede ganar la impresión. Esta demanda administrada exclusiva incluye artículos de línea garantizados del tipo de entrega exclusivo (prioridades 18-20).

  2. Si ofertas privadas están pujando por la impresión, solo la demanda administrada puede competir. La demanda administrada incluye elementos de línea garantizados (con el tipo de entrega Impresiones ) y demanda no garantizada.

  3. Si ofertas abiertas están pujando por la impresión, RTB y la demanda administrada pueden competir. La demanda administrada incluye elementos de línea garantizados (con el tipo de entrega Impresiones ) y demanda no garantizada.

    Captura de pantalla que muestra el orden de priorización de los tipos de oferta (ofertas, artículos de línea garantizados, RTB) en la subasta, centrándose en ofertas y garantías.

Para obtener más información sobre las ofertas, consulte Ofertas de venta.