Límites de página de compra
Cuando se ejecutan subastas de varias etiquetas a través de la etiqueta de vendedor de Microsoft Advertising, se obtiene la capacidad de establecer límites de página. Los límites de página se pueden usar para impedir que anunciantes, artículos de línea, campañas o marcas ganen más de una ranura de anuncio por cada llamada de anuncio de AST.
Los límites de página de compra (anunciante, artículo de línea y campaña) se pueden usar para excluir campañas similares de servir entre sí. Sin embargo, no cubren el caso de uso en el que solo quieres que se muestre una impresión por marca en una llamada de anuncio de AST, independientemente del comprador. Ese caso de uso está cubierto por los límites de página de venta.
Importante
Esta característica no está disponible para los clientes de forma predeterminada. Si desea habilitar esta característica, hable con su representante de Microsoft Advertising.
Los límites de página de compra también se aplican en las llamadas a OpenRTB.
Habilitación de límites de página para un anunciante
Para configurar los límites de página de compra, seleccione Anunciantes>todos los anunciantes. Haga clic en el botón de edición que aparece a la derecha del nombre del anunciante.
En la página Editar anunciante , expanda la sección Frecuencia & censura . Alterna para activar las mayúsculas. Seleccione Servir solo 1 imp por página.
Nota:
Las opciones de frecuencia y recencia también están disponibles en el nivel de línea, campaña y creatividad. Consulte Límites de frecuencia y recencia para obtener más información.
Importante
Tenga en cuenta que los obstáculos se cuentan como creatividades únicas al aplicar límites de frecuencia por página.
Ejemplos de escenarios de compra
En los ejemplos siguientes se muestra con más detalle cómo funcionan los límites de página de compra.
Ejemplo de límite de compra en acción, aplicando correctamente
Supongamos que tiene la siguiente configuración:
- Página con una única llamada de anuncio de AST para dos ranuras de anuncios
- Dos campañas para Coca-Cola con el mismo anunciante, ambas con prioridad 5
- Una sola campaña para Nike, en prioridad 4
- Nunca quiere mostrar ambas campañas Coca-Cola al mismo tiempo a un usuario
Si aplicas límites de página al anunciante Coca-Cola y ejecutas la llamada de anuncio de AST, se producirá lo siguiente:
- La ranura de anuncios 1 va a la primera campaña de Coca-Cola en la prioridad 5
- La segunda campaña de Coca-Cola está excluida de ganar la ranura de anuncios 2, por lo que Nike gana en su lugar.
- Las pujas se devuelven al Impbus y los licitadores externos (si se permite) pueden pujar
- Coca-Cola gana la ranura de anuncios 1, Nike gana la ranura de anuncios 2
Ejemplo de límite de compra en acción, que se aplica correctamente, pero no como se esperaba
Supongamos que tiene la misma configuración que se describió anteriormente. Si aplicas límites de página al anunciante Coca-Cola y ejecutas la llamada de anuncio de AST, podría ocurrir lo siguiente:
- Las dos campañas de Coca-Cola y la única campaña de Nike se devuelven al Impbus para tomar decisiones
- El licitador externo entra y puja $10 CPM por un anuncio de Coca-Cola en la ranura de anuncios 2
- Si la oferta de CPM de $10 tiene unos ingresos de red esperados mayores que la oferta de Nike, ganará
- Las ranuras de anuncios vuelven a la página, el usuario ve Coca-Cola anuncios en ambas ranuras.
Para evitar este resultado, se recomienda habilitar los límites de página de venta.