Microsoft Monetize: guía de compra

Esta guía le ayuda a comprender las funcionalidades de compra de Microsoft Monetize y proporciona instrucciones paso a paso para administrar todos los aspectos de la compra de medios directos y de terceros en nombre de los anunciantes. Para obtener más información sobre las características de nivel de red que se aplican a todos los anunciantes, consulte la Guía de red. Para obtener acuerdos directos con vendedores, consulte Ofertas de compra.

Sugerencia

¿Es nuevo en conceptos y tareas de configuración de compra? Consulte nuestro laboratorio de aprendizaje de Microsoft Advertising para ver vídeos y próximas sesiones de clases y seminarios web.

En esta guía

• Compra de anuncios con Microsoft Advertising: la combinación de posicionamiento en el mercado y acceso de un solo punto a las características de compra mediante programación a través de Monetize suma ventajas sin precedentes para la compra de anuncios.
• Procedimientos básicos de configuración del lado de compra: esta información general le guía por los procedimientos esenciales que se usan para configurar la compra de anuncios en Monetizar.
• Archivado automático de objetos Buy-Side: para evitar confusiones y desordenes, algunos objetos de compra se mueven automáticamente a un estado archivado y se quitan de la vista.
• Trabajar con anunciantes: el objeto de anunciante es el nivel superior de la jerarquía de compra (Campañas de artículos > de línea de anunciante>). Antes de configurar los artículos de línea para definir su contrato financiero y, a continuación, empezar a ejecutar campañas y servir a creativos en nombre de un anunciante, debe configurar el propio anunciante.
• Trabajar con pedidos de inserción: los pedidos de inserción ofrecen un nivel adicional de flexibilidad, lo que le permite cubos de artículos de línea y campañas bajo un anunciante (artículos de línea depedido> de inserción del anunciante>).
• Trabajar con artículos de línea: un artículo de línea define tu contrato financiero con un anunciante, incluyendo cuánto ha asignado el anunciante para que gastes (presupuesto), la base en la que el anunciante ha aceptado pagarte (tipo de ingresos) y los requisitos de rendimiento que el anunciante espera que cumplas (objetivos del anunciante).
• Trabajar con divisiones programables: las divisiones programables permiten automatizar la segmentación de anuncios mediante conjuntos de reglas para asegurarse de que los anuncios se entregan y que el presupuesto se asigna a segmentos muy específicos.
• Trabajar con campañas: si usas artículos de línea estándar, puedes configurar campañas para comprar contenido multimedia según tu contrato. La configuración de una campaña implica definir cuánto está dispuesto a gastar (presupuesto multimedia), si desea comprar tanto tipos de inventario directos como de terceros, cómo quiere pujar (estrategias de compra) y cómo quiere dirigirse al inventario y a los usuarios. (Los artículos de línea aumentadas (ALI) incluyen esta información, por lo que no se necesitan campañas independientes).
• Segmentación en el lado de la compra: puede aplicar una amplia gama de estrategias de selección de destino a artículos de línea o campañas. Estas estrategias son esenciales para garantizar un retorno de los gastos de anuncios asegurándose de que llegas a las audiencias pertinentes.
• Presupuestación y ritmo: La presupuestación le permite determinar cuánto dinero ganará o gastará, mientras que Pacing le permite controlar la frecuencia con la que el sistema intenta ganar impresiones con el fin de gastar un presupuesto lo más uniformemente posible en un período de tiempo definido.
• Trabajar con creativos: la plataforma Microsoft Advertising le permite traducer una amplia gama de tipos creativos en sus campañas, desde banners hasta pops hasta tipos multimedia enriquecidos cada vez más omnipresentes, como intersticiales, expansibles y vídeos. Al hospedar sus creatividades con nosotros, puede aprovechar al máximo las funcionalidades de servidor de anuncios de servicio completo de la plataforma creadas específicamente para el negocio de publicidad en tiempo real. Microsoft Advertising facilita el tráfico de creatividades que también reciben servidores de anuncios de terceros.
• Trabajar con segmentos: los píxeles de segmento usan información sobre un usuario, como páginas web que visitan, acciones que realizan o cualidades como el género, la ubicación y la riqueza, para asignar ese usuario a un grupo denominado segmento para futuras segmentaciones.
• Trabajar con píxeles de conversión: los píxeles de conversión se usan para realizar un seguimiento de las acciones del usuario en respuesta a las creatividades de los anunciantes, como registrarse en un sitio o realizar una compra. Cuando se activa un píxel de conversión, Microsoft Advertising determina si la conversión (el registro, la compra, etc.) se puede "atribuir" o asociar al usuario haciendo clic o viendo una de las creatividades del anunciante anteriormente.
• Trabajar con rastreadores de impresiones y clics: los rastreadores de impresiones y clics se usan para realizar un seguimiento de las impresiones y los clics asociados a las creatividades hospedadas por servidores de anuncios fuera de la plataforma (que no son de Microsoft Advertising). Para ello, adjunte el rastreador como un "píxel de perrito" en la creatividad hospedada externamente. Esto le permite informar sobre las impresiones y los clics en estas creatividades como si estuvieran hospedadas por Microsoft Advertising.
• Create un usuario: puede crear usuarios anunciantes para anunciantes que quieran ejecutar informes por sí mismos. Un usuario anunciante no ve datos sobre ningún otro anunciante y no tiene capacidades de edición.
• Información de suministro de APAC: inventario de plataformas por vendedor
• Trabajar con Trader Home
• Bienvenido a Móvil: La publicidad en dispositivos móviles es principalmente similar a la publicidad de pantalla tradicional (y donde sea diferente, explicaremos esas diferencias). Esta sección está diseñada para proporcionarle una comprensión sólida de cómo funciona la publicidad en dispositivos móviles.
• Introducción a la visibilidad: comprenda cómo Microsoft Advertising mide las vistas de anuncios y optimice las posibilidades de que el público vea sus creatividades.
• Comprar inventario de vídeo: esta guía proporciona información de referencia de vídeo avanzada, así como información sobre la compra en streaming, fuera de streaming e inventario de ConnectedTV.
• Comprar inventario de audio: esta guía proporciona información sobre la compra de inventario de audio.
• Comprar inventario de Microsoft: en esta guía se proporciona información sobre cómo comprar inventario en varias propiedades de Microsoft, como MSN, Outlook y Windows.
• Comprar inventario nativo: los sitios web que venden inventario nativo aceptan contenido de anuncios, pero aplican sus propias propiedades de visualización para su integración. En esta guía se describe cómo comprar inventario nativo en propiedades que lo permiten.
• Especificaciones del vendedor de inventario nativo: la compra de inventario nativo requiere comprender los requisitos detallados del vendedor.
• Monitor de campaña: El Monitor de campaña te permite ver rápidamente qué artículos de línea y campañas están en camino para el rendimiento y la entrega, y que pueden necesitar un poco más de atención para volver a la pista.
• Entrega garantizada: para el negocio de venta directa, donde las ventas han asegurado un pedido de inserción de un comprador con un volumen de impresión confirmado, el indicador de rendimiento más importante es que la línea de pedido entrega su presupuesto en su totalidad y uniformemente en sus fechas de vuelo.
• Información general de Data Marketplace: Microsoft Advertising admite el borrado automático de datos de segmentos de terceros que puede comprar y usar para dirigirse a segmentos de audiencia.