Sell-Side mayúsculas de página
Importante
Esta característica no está disponible para los clientes de forma predeterminada. Si desea habilitar esta característica, hable con su representante de Microsoft Advertising.
La etiqueta de vendedor de Microsoft Advertising (AST, que realiza una /ut solicitud de anuncio http) es la etiqueta principal que admite subastas de varias etiquetas. Ya no se admite la versión heredada /mtj . Tenga en cuenta que haremos referencia a una "única llamada de anuncio de AST" en todo este documento: esto representa una única solicitud HTTP (al /ut punto de conexión), pero es posible dividir estas llamadas de anuncio (y, por tanto, las solicitudes HTTP) mediante la biblioteca AST. Las características descritas en esta página no se aplican en todas las solicitudes HTTP. En los ejemplos de esta página, se supone que todas las etiquetas de una página se incluyen en una sola llamada de anuncio de AST.
Los límites de página de venta también se aplican en las llamadas a OpenRTB.
Cuando se ejecutan subastas de varias etiquetas a través de la etiqueta de vendedor de Microsoft Advertising, se obtiene la capacidad de establecer límites de página. Los límites de página se pueden usar para impedir que marcas, anunciantes, artículos de línea o campañas ganen más de una ranura de anuncio por llamada de anuncio de AST. Los límites de página de venta se aplican a las marcas, mientras que los límites de página de compra se aplican a anunciantes, artículos de línea y campañas.
Los límites de página de venta están habilitados por publicador. En otras palabras, debe activar los límites de página en función del publicador por publicador.
Las excepciones se pueden establecer tanto en el nivel de miembro como en el nivel de publicador. Puede permitir que ciertas marcas sirvan más de una vez por página estableciendo excepciones como se indica a continuación:
- En el nivel de miembro, como se describe en Establecer límites de página para toda la red a continuación. Estas excepciones se aplicarán a todos los publicadores que tengan habilitados los límites de página.
- En el nivel de publicador individual, como se describe en Set Brand Exceptions on a Per-Publisher Basis (Establecer excepciones de marca en una base de Per-Publisher ) a continuación. Estas excepciones solo se aplicarán a este publicador, combinadas con las excepciones de marca de nivel de miembro. En otras palabras, la lista de excepciones aplicadas a un publicador determinado consta tanto de las excepciones de nivel de miembro como de nivel de publicador.
Importante
Los límites de página de venta aplicarán estrictamente una marca por página para cualquier llamada de anuncio de AST determinada. La única excepción automática es para las campañas de obstáculos , que mostrarán a muchos creativos mientras ganan.
Habilitación de los límites de página para un publicador
Para habilitar los límites de venta para un publicador, seleccione Publicadores>todos los publicadores en el menú de navegación superior. Haga clic en uno de los publicadores y, a continuación, haga clic en Editar.
En el cuadro de diálogo que aparece, en Avanzadas, active Habilitar límite de página de venta. Agregue las marcas para las que desea invalidar los límites de página en la tabla que aparece a continuación. Para obtener más información, vea Establecer excepciones de marca sobre una base Per-Publisher.
Establecimiento de excepciones de límite de página de venta
Puede establecer excepciones de marca en el nivel de miembro (que se aplica a todos los publicadores) o en el nivel de publicador individual (que se aplica solo a ese publicador). Estas marcas podrán servir más de una vez por cada llamada de anuncio de AST.
Importante
La marca 1, la marca "Desconocido", es una marca "comodín" que incluye todos los anuncios administrados sin auditoría. Se recomienda establecerla como una excepción de nivel de red para que los anuncios administrados se sirvan correctamente.
Establecer límites de página para toda la red
Para establecer excepciones de marca para la red, seleccione>Herramientas> de redGeneral en el menú de navegación superior y haga clic en la pestaña Límites de página del lado venta. Haga clic en Agregar para agregar las marcas que desea permitir que sirvan más de una vez por página en los publicadores habilitados en la lista Marcas disponibles. Se insertarán en la lista Marcas exceptuadas .
Establecimiento de excepciones de marca por publicador
Al habilitar los límites de página para un publicador, aparecerá la pestaña Excepciones de mayúsculas de página. En la parte superior de la página hay una lista de los límites de página de nivel de red Sell-Side. Estas son las excepciones de marca habilitadas en toda la red, como se describe en Establecer límites de página para toda la red.
Para agregar una excepción de marca adicional que se aplicará a este publicador (más allá de las excepciones de nivel de red existentes), haga clic en Agregar en la lista Marcas disponibles . La marca se agregará a la lista Marcas exceptuadas .
Ejemplos de escenarios de venta
En los ejemplos siguientes se explica detalladamente cómo funcionan los límites de página de venta.
Ejemplo de límite de venta en acción
Supongamos que tiene la siguiente configuración:
- Página con una única llamada de anuncio de AST para dos ranuras de anuncios
- Dos campañas para Coca-Cola con el mismo anunciante, ambas con prioridad 5
- Dos campañas para Nike, ambas en prioridad 4
- Nunca quieres mostrar más de un anuncio por marca en ningún momento
Si aplicas límites de página al publicador y ejecutas la llamada de anuncio de AST, se producirá lo siguiente:
- Coca-Cola gana ambas ranuras de anuncios en el postor, Nike está en segundo lugar y la matriz de pujas se devuelve a Impbus para tomar decisiones.
- El licitador externo entra y puja $10 CPM por Coca-Cola en la ranura de anuncios 1
- Si la oferta de CPM de 10 USD tiene unos ingresos de red esperados más altos que Coca-Cola puja, ganará el espacio de anuncios 1.
- La puja administrada por Coca-Cola se excluirá de la ranura 2 de anuncios ganadora y Nike ganará en su lugar.