软件品牌打造
注意
此设计指南是为 Windows 7 创建的，尚未针对较新版本的 Windows 进行更新。 大部分指南原则上仍然适用，但演示和示例并不反映我们 当前的设计指南。
品牌打造是客户所感知的产品的情感定位。 成功的品牌打造需要熟练地制作产品图像，不能仅仅通过产品徽标和配色方案来实现。
品牌打造是客户所感知的产品的情感定位。 产品品牌打造是通过多种因素实现的，包括产品名称和徽标、颜色、文本、图形和声音的使用、其他各种设计元素的风格、营销，最重要的是，产品体验本身的属性。
成功的品牌打造需要熟练地制作产品图像，而不能仅仅通过在每一个表面上贴上产品徽标并在每个机会中使用产品的配色方案来实现。 相反，增强用户体验的有意义和高质量的品牌打造将更加成功。
注意： 与 图标、 字体、 颜色、 动画 、 声音和 窗口框架 相关的指南将在单独的文章中介绍。
设计概念
在竞争激烈的市场中，公司为其产品打造品牌，以帮助将其与竞争对手区分开来。 建议产品品牌一般是错误的或应该避免的，这是天真的，但公平地说，软件品牌往往执行不力。 软件品牌打造的目标是将品牌与产品的风格和质量及其体验相关联。 开发人员经常尝试通过吸引人们对程序本身的注意来实现此目的。 结果是分散用户的注意力，而不是取悦用户。
良好软件品牌的属性
如果完成得当，软件品牌打造具有以下属性：
- 建立清晰、独特的风格和个性。
- 创建情感联系。
- 具有较高的质量。
- 具有策略性地放置并一致执行。
- 与整体品牌策略保持一致。
- 持久...就像第一次一样愉快。
相比之下，软件品牌打造的不良尝试具有以下属性：
- 没有明显的主题或点。
- 在用户脸上。
- 很烦人。
- 无处不在。
- 具有自定义外观，没有任何用户权益。
- 很快就会变得令人厌烦。
从产品本身开始
成功的软件品牌打造始于产品本身的设计。 设计良好的程序具有针对适当目标受众精心制作的功能。 独特的功能和对细节的高度重视使强大的品牌声明。 有关详细信息，请参阅 如何设计出色的用户体验。
仔细选择产品名称
优秀的产品名称推动强大的品牌。 出色的软件产品名称令人难忘，简洁地传达了产品的优势，在拥挤的市场中提供区分。 聘请品牌专家来帮助你选择正确的产品名称。 从长远来看，精心选择的名称对品牌打造工作的重要性远高于徽标、配色方案和控制主题等细节。
品牌打造内容
软件品牌元素可按以下方式分类：
主要节点
- 产品名称
- 产品徽标
- 产品配色方案
- 特定于产品的声音
的屏幕截图
Windows Vista 中的一些主要品牌元素。
主要品牌元素往往引起很多关注，因此应以克制方式使用它们。 将主要品牌元素的使用限制为一些战略体验。 不建议对大多数程序使用特定于产品的声音。
辅助节点
- 元素形状
- 图标和图形样式
- 辅助图形元素
- 主题色
- 动画
- Transitions
- 阴影
- 背景和透明度
原色图
Windows Vista 中的一些辅助品牌元素。
辅助品牌元素往往更微妙，因此可以更频繁地使用它们。 虽然其中一些次要品牌元素可能单独没有太大的影响，但当它们组合在一起时，可以赋予你的产品特色和风格。 与固定图形相比，过渡的影响更大，用户会随着时间推移而学会忽略这些图形。 首选二级品牌打造，而不是主要级别。
第三
最后，还有另一类品牌元素需要注意。
- 自定义窗口框架
- 自定义控件
虽然它适用于某些类型的程序 (（如游戏) ）基于自定义控件和窗口创建完全独特的沉浸式体验，但大多数程序应使用标准品种。 让程序看起来和行为怪异并不能产生强大的品牌标识。 相反，你的目标应该是创建一个具有特色的程序 - 一个在适应时脱颖而出的产品。
品牌位置
并非所有内容都需要品牌化。 一些具有战略意义的品牌元素可以产生比在任何地方拍打不协调的品牌元素更强大的印象。
将品牌打造工作集中在计划中的特殊体验上。 这些是最具情感影响的地方，例如：
- 第一次体验，尤其是首次使用该程序时。
- main窗口或主页。
- 重要任务的开始和完成。
- 任务或程序区域之间的重要转换。
- 长时间运行的任务期间的等待时间。
- 登录和注销。
不打造品牌的位置
虽然你可能会将程序中的任何元素用作品牌打造机会，但不要使用 Windows 桌面 (包括 工作区、 快速启动栏或 通知区域) 进行品牌打造。
桌面是用户进入 Windows 的入口点。 使用户保持控制。 请适当地使用这些入口点- 切勿将它们视为提高程序或其品牌知名度的方式。 有关详细信息，请参阅 桌面。
使用品牌专业人员
品牌打造是一项专门技能，最好由经验丰富的专业人员完成。 与使用令人讨厌且无效的大量品牌相比，向用户公开最少的品牌效果要好得多。 与品牌和营销团队合作，创建良好的端到端品牌打造体验。
如果你只做了五件事...
- 从产品设计开始。 最强大的品牌声明是很好地满足客户的需求。
- 选择一个令人难忘、与众不同且简洁地传达产品优势的良好产品名称。
- 从体验和建立情感联系的角度考虑品牌，而不是产品徽标和配色方案。
- 首选次要品牌元素。 将主要品牌元素的使用限制为一些战略体验。
- 从品牌打造专业人员那里获取帮助。
准则
常规
选择一个令人难忘、与众不同且简洁地传达产品优势的良好产品名称。 这将是你的品牌的基础。
将品牌打造工作集中在计划中的特殊体验上， 例如：
- 第一次体验，尤其是在设置期间和首次使用程序时。
- main窗口或主页。
- 重要任务的开始和完成。
- 任务或程序区域之间的重要转换。
- 登录和注销。
首选次要品牌元素。 将主要品牌元素的使用限制为一些战略体验。 例如，请考虑使用辅助图形、切换效果和颜色，而不是徽标。 此外，避免在用户花费大量时间的地方使用突出的主要品牌元素，因为它们可能被视为杂乱无章。
可以接受：
良好：
在更好的示例中，使用辅助图形元素而不是 Windows 控制面板项的产品徽标。
不要使用分散注意力或损害可用性或性能的品牌。
请勿使用 Windows 桌面进行品牌打造。 有关详细信息，请参阅 桌面。
名称和徽标
限制在用户界面中使用产品和公司徽标。 不要在每个 UI 图面上贴上公司或产品徽标。
- 将产品和公司徽标限制为最多两个不同的图面，例如main窗口或主页以及“关于”框。
- 在任何单个图面上，将产品和公司徽标限制为最多两次。
- 在任何表面上将产品和公司名称限制为最多三倍。
不正确：
在此示例中，公司名称被过度使用。
不正确：
在此示例中，虽然单独使用徽标是可以接受的，但总体效果是压倒性的。
使用小型产品和公司徽标。 将徽标放在用户工作流外，并选择适合其位置的大小。
使用图形徽标。 图形徽标比文本徽标更稳定，因为它们不受字体、文本大小、语言包或主题更改的影响。
请勿使用动画徽标。
控件
不要使用自定义控件进行品牌打造。 相反，如果需要创建特殊的沉浸式体验或需要特殊功能，请使用自定义控件。
不正确：
此示例演示了不正确地用于品牌打造的自定义控件。
初始屏幕
- 不要使用初始屏幕进行品牌打造。 避免使用初始屏幕，因为它们可能会导致用户将你的程序与性能不佳相关联。 仅使用它们来提供反馈，并减少对加载时间异常长的程序的感知时间。
- 不要使用动画初始屏幕。 用户通常认为动画初始屏幕是长时间加载的原因。 这种假设往往是正确的。
声音
- 通常，不建议仅将声音用于品牌打造。 如果确实使用声音进行品牌打造：
- 仅在程序启动时播放声音， 但前提是程序是由用户启动的。
- 将声音同步到视觉事件， 例如 UI 过渡，如程序窗口的显示。
有关详细信息，请参阅 声音。