UserLocationPerformanceReportColumn 值集 - 报告
定义可包含在 UserLocationPerformanceReportRequest 中的属性和性能统计信息列。
报表中包含的属性列可能会影响统计信息的聚合方式。 换句话说，行数会增加唯一属性的一个因素。 有关详细信息，请参阅 对数据进行分组的列。
有关必须包含的列的列表，请参阅下面的 “必需列” 部分。
若要查看报表的每小时、每日、每周、每月、每年和汇总聚合数据的检索距离，请参阅 报表数据保留时间段。
语法
<xs:simpleType name="UserLocationPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
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<xs:enumeration value="AccountName" />
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值
UserLocationPerformanceReportColumn 值集具有以下值：AbsoluteTopImpressionRatePercent、AccountId、AccountName、AccountNumber、AdDistribution、AdGroupId、AdGroupName、AllConversionRate、AllConversions、AllConversionsQualified、AllCostPerConversion、AllReturnOnAdSpend、AllRevenue、AllRevenuePerConversion、AssetGroupId、AssetGroupName、Assists、AverageCpc、AverageCpm、AveragePosition、BidMatchType、CampaignId、CampaignName、CampaignType、City、Clicks、ConversionRate、Conversions、ConversionsQualified、CostPerAssist、CostPerConversion、Country、County、County、Ctr、CurrencyCode、DeliveredMatchType、DeviceOS、DeviceType、Target、GoalType、Impressions、Language、LocationId、MetroArea、Neighborhood、Network、PostalCode、ProximityTargetLocation、QueryIntentCity、QueryIntentCountry、QueryIntentCounty、QueryIntentDMA、 QueryIntentLocationId、QueryIntentNeighborhood、QueryIntentPostalCode、QueryIntentState、Radius、ReturnOnAdSpend、Revenue、RevenuePerAssist、RevenuePerConversion、Spend、State、TimePeriod、TopImpressionRatePercent、TopVsOther、ViewThroughConversionsQualifiedViewThroughRevenue。
| 值 | 说明 |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | 广告在所有结果的第一位置出现的频率（占总展示次数的百分比）。 较高的数字表示广告经常显示在最佳广告位置。 如果数据不可用，则此列的值为空。 不支持 Hourly 或 HourOfDay 聚合。 如果将此列包含在 Hourly 或 HourOfDay 聚合中，则服务不会返回错误，并且应忽略为此列返回的任何性能数据。 |
| AccountId | Microsoft广告分配的帐户标识符。 |
| AccountName | 帐户名称。 |
| AccountNumber | Microsoft广告分配的帐户数。 |
| AdDistribution | 要在其中显示广告的网络。 这可以是整个Microsoft广告网络、Microsoft站点和选择流量、跨网络流量，也可以是自 2024 年 7 月) 起弃用此网络类型 (仅合作伙伴流量。 |
| AdGroupId | Microsoft广告组分配的标识符。 |
| AdGroupName | 广告组名称。 |
| AllConversionRate | 以百分比表示的转换率。 转换次数除以单击总数。 例如，如果市场活动中的广告获得了 300 次点击和 4 次转换，则转换率为 1.33 (%) 。 用于计算转换率的公式是 (转换/单击) x 100。 对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，将从 ConversionRate 报表列中排除数据。 AllConversionRate 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| AllConversions | 转换的次数。 转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。 通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 此列自 2022 年已弃用，因此应改用 AllConversionsQualified 列。 今后，性能报告将在此列中返回“0” (零) 。 根据已发布 的数据保留期，在弃用日期之前的时间段内的历史数据仍可用。 |
| AllConversionsQualified | 转换的次数。 转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。 通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 无论是否存在部分外部特性化脱机转换，都应期望数据类型为 double 。 还不是每个人都有此功能。 如果你没有，别担心 - 它即将推出！ |
| AllCostPerConversion | 每次转换的成本。 用于计算每次转换成本的公式 (支出/转换) 。 只有启用转换跟踪的营销活动中的广告才会影响转换编号，因此除非帐户中的所有市场活动都启用了转换跟踪，否则该数字将不准确。 对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 CostPerConversion 报表列中排除。 AllCostPerConversion 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| AllReturnOnAdSpend | 广告支出的回报 (ROAS) 。 用于计算 ROM 的公式 (收入/支出) 。 对于将 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 ReturnOnAdSpend 报表列中排除。 AllReturnOnAdSpend 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBiding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| AllRevenue | 广告客户选择性地报告因转换而报告的收入。 任何转换目标的数据将从 “收入 报告”列中排除，并将 ExcludeFromBidding 属性设置为 true。 AllRevenue 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| AllRevenuePerConversion | 每次转换的收入。 用于计算每次转换收入的公式 (收入/转换) 。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的 RevenuePerConversion 报表列中排除数据。 AllRevenuePerConversion 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| AssetGroupId | 资产组Microsoft播发分配的标识符。 |
| AssetGroupName | 资产组名称。 |
| 协助 | 来自同一帐户中其他广告的转换数，该广告之前点击了一次或多次。 如果在最近点击的广告之前点击了该广告，则视为该广告有助于转换。 此外，与助攻对应的单击必须在目标转换期间进行。 |
| AverageCpc | 每次点击的平均成本 (CPC) 。 广告上所有点击的总成本除以点击次数。 这是每次点击广告时实际收取的平均费用。 例如，如果共为 300 次点击支付了 48.35 次，则平均 CPC 为 0.16。 用于计算平均 CPC 的公式是 (支出/单击) 。 |
| AverageCpm | 广告总成本除以数千) (展示次数。<br/ 在拉丁语中，mille 的意思是一千。 此外，有时称为每千 (CPT) 的平均成本。 这是一个标准广告行业绩效指标，我们根据你的支出和展示次数来计算。 基于 CPM 的广告预算的目标是向大量受众建立品牌认知度。 CPM 会告知你向目标用户类型投放广告的费用。 |
| AveragePosition | 广告在网页上的平均位置。 自 2021 年 3 月 31 日起，此列已弃用。 今后，性能报告将返回平均位置“0” (零) 。 根据每个报告类型的已发布 数据保留期 ，仍将提供弃用日期之前时间段的历史平均位置数据。 |
| BidMatchType | 关键字出价匹配类型。 这可以不同于 DeliveredMatchType 列，例如，如果竞价的是广泛匹配项，而搜索词是完全匹配项。 有关详细信息，请参阅 预算和投标策略。 可能的值为 Broad、 Exact、 Phrase 和 Unknown。 |
| CampaignId | 市场活动的Microsoft广告分配标识符。 |
| CampaignName | 市场活动名称。 |
| CampaignType | 市场活动类型。 可能的值包括 访问群体、 动态搜索、 性能最大值、 搜索 & 内容和 购物。 |
| 城市 | 用户单击广告时实际所在的城市。 用户单击广告时的实际位置。 |
| 点击 | 点击是你支付的费用。 点击通常包括客户单击搜索结果页上或搜索网络上的网站上的广告。 点击也可以来自其他来源 (例如蜘蛛、机器人和测试服务器) 。 有关详细信息，请参阅 Microsoft广告点击度量：方法说明。 |
| ConversionRate | 以百分比表示的转换率。 转换次数除以单击总数。 例如，如果市场活动中的广告获得了 300 次点击和 4 次转换，则转换率为 1.33 (%) 。 用于计算转换率的公式是 (转换/单击) x 100。 对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，将从 ConversionRate 报表列中排除数据。 AllConversionRate 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| 转换 | 转换的次数。 转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。 通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 此列自 2022 年已弃用，因此应改用 ConversionsQualified 列。 今后，性能报告将在此列中返回“0” (零) 。 根据已发布 的数据保留期，在弃用日期之前的时间段内的历史数据仍可用。 |
| ConversionsQualified | 转换的次数。 转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。 通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 无论是否存在部分外部特性化脱机转换，都应期望数据类型为 double 。 还不是每个人都有此功能。 如果你没有，别担心 - 它即将推出！ |
| CostPerAssist | 每次协助的费用。 计算每个助手成本的公式 是 (支出/协助) 。 |
| CostPerConversion | 每次转换的成本。 用于计算每次转换成本的公式 (支出/转换) 。 只有启用转换跟踪的营销活动中的广告才会影响转换编号，因此除非帐户中的所有市场活动都启用了转换跟踪，否则该数字将不准确。 对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 CostPerConversion 报表列中排除。 AllCostPerConversion 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| 国家/地区 | 用户单击广告时实际位于的国家或地区。 |
| 县 | 用户单击广告时实际所在的县。 |
| 点击率 | 点击率 (点击率) 是广告被点击的次数除以广告 (展示) 的次数。 例如，如果你的广告在 2,348 次展示中获得了 50 次点击，则你的 CTR 为 2.13 (%) 。 用于计算 CTR 的公式是 ) x 100 (点击/展示次数。 |
| CurrencyCode | 帐户货币类型。 有关可能的值，请参阅 货币。 |
| DeliveredMatchType | 用于传递广告的匹配类型。 这可以不同于 BidMatchType 列，例如，如果对广泛匹配进行出价，并且搜索词完全匹配。 有关详细信息，请参阅 预算和投标策略。 可能的值为 Broad、 Exact、 Phrase 和 Unknown。 |
| DeviceOS | 在 DeviceType 列中报告的设备的操作系统。 可能的值包括 Android、 Blackberry、 iOS、 Other、 Unknown 和 Windows。 如果无法确定设备的操作系统或不是可面向的操作系统之一，则此列中的值将为 “未知”。 |
| DeviceType | 设备 OS 目标出价的设备名称属性。 显示广告的设备类型。 可能的值包括 “计算机”、“ 智能手机”、“ 平板电脑”和 “未知”。 |
| 目标 | 你为所需转换设置的目标的名称，表示客户在点击广告后执行的操作。 |
| GoalType | 转换目标的类型。 可能的值包括 AppInstall、 Duration、 Event、 InStoreTransaction、 OfflineConversion、 PagesViewedPerVisit 和 Url。 |
| 展现量 | 广告在搜索结果页面上的显示次数。 如果没有展示，就没有点击或转换。 |
| 语言 | 显示广告的发布者的语言。 有关可能的值，请参阅广告语言的 “语言”列。 语言显示名称将在报表中提供，例如 英语。 |
| LocationId | 用户单击广告时物理位置的Microsoft广告标识符。 有关地理位置标识符，请参阅 地理位置代码。如果位置 ID 位于报表中，但在通过 GetGeoLocationsFileUrl 下载的文件中找不到，则它不可定位。 |
| MetroArea | 在美国， (Microsoft 市场区域) 用户在点击广告时实际位于该位置。 |
| 附近 | 实际提供广告的社区，或者客户通过搜索或查看的内容表现出兴趣的社区。 这有助于了解广告在不同位置的效果，从而帮助你决定将更多广告工作集中在何处。 |
| 网络 | 从 2024 年 7 月) 起，整个Microsoft广告网络由Microsoft站点和选择流量、跨网络流量以及仅合作伙伴流量 (此网络类型弃用。 使用此数据对广告组的网络选择做出最佳决策。 可能的值包括 AOL 搜索、受众、Microsoft网站和选择流量、内容和联合搜索合作伙伴。 注意：并非所有人都可以 使用值Microsoft网站并选择流量 。 如果你不能，别担心 - 它即将推出！ |
| PostalCode | 用户单击广告时实际位于的邮政编码。 |
| ProximityTargetLocation | 半径目标出价名称。 用户单击广告时实际所在的地理半径的名称。 Radius 属性列包含半径的距离。 |
| QueryIntentCity | 如果可以确定用户的地理意图，则为城市的名称。 如果用户的意图是城市，则设置城市;如果实际位于城市中，则不一定设置城市。 |
| QueryIntentCountry | 如果可以确定用户的地理意图，则为国家或地区的名称。 如果用户的意图与某个国家或地区相关，则设置国家或地区;如果国家或地区实际位于国家/地区，则不一定设置国家或地区。 |
| QueryIntentCounty | 如果可以确定用户的地理意向，则为县的名称。 如果用户的意向与县相关，则设置县;如果县实际位于县中，则不一定设置县。 |
| QueryIntentDMA | 如果可以确定用户的地理意向，则美国 (Microsoft 市场区域的名称) 。 如果用户的意图是地铁区域内的一个或一个城市，则设置都市区域，如果它们实际位于大都市区，则不一定设置。 |
| QueryIntentLocationId | 如果可以确定用户的地理意向，则为位置标识符。 |
| QueryIntentNeighborhood | 如果可以确定用户的地理意向，则为邻域的名称。 如果用户的意向与邻域相关，则设置邻域，如果它们实际位于邻里，则不一定设置邻域。 例如，用户的搜索查询是 Encino 中的租赁汽车。 这有助于了解广告在不同位置的效果，从而帮助你决定将更多广告工作集中在何处。 |
| QueryIntentPostalCode | 邮政编码的名称（如果可以确定用户的地理意图）。 如果用户的意向是邮政编码，则邮政编码是设置的，如果邮政编码中实际存在，则不一定设置邮政编码。 |
| QueryIntentState | 如果可以确定用户的地理意向，则为状态的名称。 如果用户的意图是状态的状态或子地理位置，则状态是设置的，如果它们实际位于该状态中，则不一定设置状态。 |
| 半径 | 半径目标出价的半径。 用户单击广告时实际所处的地理半径。 ProximityTargetLocation 属性列包含半径的地址或地标名称。 |
| ReturnOnAdSpend | 广告支出的回报 (ROAS) 。 用于计算 ROM 的公式 (收入/支出) 。 对于将 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 ReturnOnAdSpend 报表列中排除。 AllReturnOnAdSpend 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBiding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| 收入 | 广告客户选择性地报告因转换而报告的收入。 任何转换目标的数据将从 “收入 报告”列中排除，并将 ExcludeFromBidding 属性设置为 true。 AllRevenue 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| RevenuePerAssist | 每个协助的收入。 用于计算每个助手收入的公式 (收入/助手) 。 |
| RevenuePerConversion | 每次转换的收入。 用于计算每次转换收入的公式 (收入/转换) 。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的 RevenuePerConversion 报表列中排除数据。 AllRevenuePerConversion 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| 花费 | 每次单击费用 (每次点击) 总和。 |
| 州 | 用户单击广告时的实际位置的状态。 用户单击广告时的实际位置。 |
| TimePeriod | 每个报表行的时间段。 如果请求对象的 Aggregation 元素设置为 Summary，则不能包含此列。 有关详细信息，请参阅 时间段列。 |
| TopImpressionRatePercent | 广告在主线（广告显示在搜索结果上方的顶部位置）中占总展示次数的百分比。 这指示广告位置的变化如何影响性能。 如果数据不可用，则此列的值为空。 不支持 Hourly 或 HourOfDay 聚合。 如果将此列包含在 Hourly 或 HourOfDay 聚合中，则服务不会返回错误，并且应忽略为此列返回的任何性能数据。 |
| TopVsOther | 指示广告展示是显示在顶部位置还是其他位置。 可能的值包括 AOL 搜索 - Top、AOL 搜索 - 其他、受众网络、必应和 Yahoo！ search - Top、必应和 Yahoo！ search - 其他、联合搜索合作伙伴 - Top、Syndicated 搜索合作伙伴 - 其他、内容网络和未知。 |
| ViewThroughConversions | 浏览转换是用户在看到你的广告后进行转换，即使他们没有点击广告。 浏览转换没有关联的点击，但在广告客户定义的转换窗口中确实有关联的展示。 如果用户还点击了通过Microsoft受众或搜索网络传递的广告，则不会统计任何浏览转换。 仅对基于单击的转换进行计数。 查看转换仅针对Microsoft受众网络中的广告进行计数。 此列自 2022 年已弃用，因此应改用 ViewThroughConversionsQualified 列。 今后，性能报告将在此列中返回“0” (零) 。 根据已发布 的数据保留期，在弃用日期之前的时间段内的历史数据仍可用。 |
| ViewThroughConversionsQualified | 浏览转换是用户在看到你的广告后进行转换，即使他们没有点击广告。 浏览转换没有关联的点击，但在广告客户定义的转换窗口中确实有关联的展示。 如果用户还点击了通过Microsoft受众或搜索网络传递的广告，则不会统计任何浏览转换。 仅对基于单击的转换进行计数。 查看转换仅针对Microsoft受众网络中的广告进行计数。 无论是否存在部分外部特性化脱机转换，都应期望数据类型为 double 。 还不是每个人都有此功能。 如果你没有，别担心 - 它即将推出！ |
| ViewThroughRevenue | 广告客户选择性地报告通过浏览转换产生的收入。 |
备注
所需列
报表必须至少包含以下列。 一般情况下，每个报表必须至少包含一个属性列和至少一个非印象共享性能统计信息列。 有关详细信息，请参阅 报表属性和性能统计信息。
注意
除“摘要”之外，所有聚合类型都应使用 TimePeriod 列。 请务必注意，如果未包括 TimePeriod，则将忽略所选聚合，并且无论如何都将使用摘要聚合。
| Column |
|---|
| TimePeriod |
要求
服务： ReportingService.svc v13
命名空间： https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13