ShareOfVoiceReportColumn 值集 - 报告
定义可包含在 ShareOfVoiceReportRequest 中的属性和性能统计信息列。
报表中包含的属性列可能会影响统计信息的聚合方式。 换句话说，行数会增加唯一属性的一个因素。 有关详细信息，请参阅 对数据进行分组的列。
有关必须包含的列的列表，请参阅下面的 “必需列” 部分。
若要查看报表的每日、每周、每月、每年和汇总聚合数据的检索时间，请参阅 报表数据保留期。
注意
ImpressionSharePercent、ImpressionLostToBudgetPercent 和 ImpressionLostToRankAggPercent 列是可用于Microsoft广告购物活动的唯一适用的“语音共享”数据。
语法
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值
ShareOfVoiceReportColumn 值集具有以下值：AbsoluteTopImpressionRatePercent、AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent、AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent、AbsoluteTopImpressionSharePercent、AccountId、AccountName、AccountNumber、AccountStatus、AdDistribution、AdGroupId、AdGroupName、AdGroupStatus、 AdRelevance、AllConversionRate、AllConversions、AllConversionsQualified、AllCostPerConversion、AverageCpc、AverageCpm、AveragePosition、BaseCampaignId、BidMatchType、BidStrategyType、CampaignId、CampaignName、CampaignStatus、Clicks、ClickSharePercent、ConversionRate、Conversions、ConversionsQualified、CostPerConversion、Ctr、CurrentMaxCpc、DeliveredMatchType、DeviceType、ExactMatchImpressionSharePercent、ExpectedCtr、Goal、GoalType、ImpressionLostToBudgetPercent、ImpressionLostToRankAggPercent、Impressions、ImpressionSharePercent、Keyword、KeywordId、 KeywordLabels、KeywordStatus、LandingPageExperience、Language、Network、QualityScore、Spend、TimePeriod、TopImpressionRatePercent、TopImpressionShareLostToBudgetPercent、TopImpressionShareLostToRankPercent、TopImpressionSharePercent、ViewThroughConversionsQualified、ViewThroughConversionsQualified。
| 值 | 说明 |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | 广告在所有结果的第一位置出现的频率（占总展示次数的百分比）。 较高的数字表示广告经常显示在最佳广告位置。 |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent | 由于预算不足，您的广告在搜索结果上方的排名靠前的广告位置中未显示的频率的估计百分比。 这表明增加预算可能会提高你在广告排名靠前的机会，这更有可能赢得点击和转换。 |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent | 差广告排名阻止广告显示在搜索结果顶部的第一个广告位置的估计百分比。 使用此数据可帮助你评估广告在广告排名靠前的原因，这更有可能赢得点击和转化。 广告排名根据出价金额、广告性能、广告相关性、广告附加信息、其他竞争广告等因素确定广告相对于其他广告的展示位置。 |
| AbsoluteTopImpressionSharePercent | 你的广告在所有结果中处于第一位置的估计次数百分比，占你有资格获得的第一个位置展示次数的估计次数。 较低的数字意味着你的广告不太可能赢得点击和转换，因为它们很少出现在第一个位置。 这可能表示你需要增加出价或预算。 在 2019 年 4 月 20 日之前，此性能统计信息仅针对Microsoft购物市场活动进行计算。 |
| AccountId | Microsoft广告分配的帐户标识符。 |
| AccountName | 帐户名称。 |
| AccountNumber | Microsoft广告分配的帐户数。 |
| AccountStatus | 帐户状态。 |
| AdDistribution | 要在其中显示广告的网络。 这可以是整个Microsoft广告网络、Microsoft站点和选择流量，也可以是自 2024 年 7 月) 起弃用此网络类型 (仅合作伙伴流量。 |
| AdGroupId | Microsoft广告组分配的标识符。 |
| AdGroupName | 广告组名称。 |
| AdGroupStatus | 广告组状态。 |
| AdRelevance | 广告与客户的搜索查询或其他输入的关联程度如何。 它告知广告和登陆页面与潜在客户的相关性。 3 的分数高于平均值;2 的分数为平均值;分数为 1 被视为低于平均值。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。 如果指定跨多天的时间段，则时间段内每天的分数将相同，并且该值是最近计算的分数。 此列的数据通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。 |
| AllConversionRate | 以百分比表示的转换率。 转换次数除以单击总数。 例如，如果市场活动中的广告获得了 300 次点击和 4 次转换，则转换率为 1.33 (%) 。 用于计算转换率的公式是 (转换/单击) x 100。 对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，将从 ConversionRate 报表列中排除数据。 AllConversionRate 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| AllConversions | 转换的次数。 转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。 通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 此列自 2022 年已弃用，因此应改用 AllConversionsQualified 列。 今后，性能报告将在此列中返回“0” (零) 。 根据已发布 的数据保留期，在弃用日期之前的时间段内的历史数据仍可用。 |
| AllConversionsQualified | 转换的次数。 转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。 通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 无论是否存在部分外部特性化脱机转换，都应期望数据类型为 double 。 还不是每个人都有此功能。 如果你没有，别担心 - 它即将推出！ |
| AllCostPerConversion | 每次转换的成本。 用于计算每次转换成本的公式 (支出/转换) 。 只有启用转换跟踪的营销活动中的广告才会影响转换编号，因此除非帐户中的所有市场活动都启用了转换跟踪，否则该数字将不准确。 对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 CostPerConversion 报表列中排除。 AllCostPerConversion 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| AverageCpc | 每次点击的平均成本 (CPC) 。 广告上所有点击的总成本除以点击次数。 这是每次点击广告时实际收取的平均费用。 例如，如果共为 300 次点击支付了 48.35 次，则平均 CPC 为 0.16。 用于计算平均 CPC 的公式是 (支出/单击) 。 |
| AverageCpm | 广告总成本除以数千) (展示次数。<br/ 在拉丁语中，mille 的意思是一千。 此外，有时称为每千 (CPT) 的平均成本。 这是一个标准广告行业绩效指标，我们根据你的支出和展示次数来计算。 基于 CPM 的广告预算的目标是向大量受众建立品牌认知度。 CPM 会告知你向目标用户类型投放广告的费用。 |
| AveragePosition | 广告在网页上的平均位置。 自 2021 年 3 月 31 日起，此列已弃用。 今后，性能报告将返回平均位置“0” (零) 。 根据每个报告类型的已发布 数据保留期 ，仍将提供弃用日期之前时间段的历史平均位置数据。 |
| BaseCampaignId | Microsoft广告分配的试验市场活动标识符。 如果市场活动不是试验，则该值与 CampaignId 的值相同。 |
| BidMatchType | 关键字出价匹配类型。 这可以不同于 DeliveredMatchType 列，例如，如果竞价的是广泛匹配项，而搜索词是完全匹配项。 有关详细信息，请参阅 预算和投标策略。 可能的值为 Broad、 Exact、 Phrase 和 Unknown。 |
| BidStrategyType | 出价策略类型。 可能的值包括 EnhancedCpc、 ManualCpc、 MaxClicks、 MaxConversions 和 TargetCpa。 如果使用 InheritFromParent 策略类型，则报告将包括继承的出价策略类型，例如上面列出的支持值之一。 |
| CampaignId | 市场活动的Microsoft广告分配标识符。 |
| CampaignName | 市场活动名称。 |
| CampaignStatus | 市场活动状态。 |
| 点击 | 点击是你支付的费用。 点击通常包括客户单击搜索结果页上或搜索网络上的网站上的广告。 点击也可以来自其他来源 (例如蜘蛛、机器人和测试服务器) 。 有关详细信息，请参阅 Microsoft广告点击度量：方法说明。 |
| ClickSharePercent | 指向广告的点击百分比。 它是你捕获的潜在客户的心智共享和购买意向的份额。 可以使用此性能指标来查看增长机会单位的位置。 例如，如果单击了 10 个广告，则单击共享百分比为 30%，10 个广告中有 3 个是你的广告。 |
| ConversionRate | 以百分比表示的转换率。 转换次数除以单击总数。 例如，如果市场活动中的广告获得了 300 次点击和 4 次转换，则转换率为 1.33 (%) 。 用于计算转换率的公式是 (转换/单击) x 100。 对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，将从 ConversionRate 报表列中排除数据。 AllConversionRate 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| 转换 | 转换的次数。 转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。 通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 此列自 2022 年已弃用，因此应改用 ConversionsQualified 列。 今后，性能报告将在此列中返回“0” (零) 。 根据已发布 的数据保留期，在弃用日期之前的时间段内的历史数据仍可用。 |
| ConversionsQualified | 转换的次数。 转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。 通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。 如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 无论是否存在部分外部特性化脱机转换，都应期望数据类型为 double 。 还不是每个人都有此功能。 如果你没有，别担心 - 它即将推出！ |
| CostPerConversion | 每次转换的成本。 用于计算每次转换成本的公式 (支出/转换) 。 只有启用转换跟踪的营销活动中的广告才会影响转换编号，因此除非帐户中的所有市场活动都启用了转换跟踪，否则该数字将不准确。 对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 CostPerConversion 报表列中排除。 AllCostPerConversion 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。 适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。 |
| 点击率 | 点击率 (点击率) 是广告被点击的次数除以广告 (展示) 的次数。 例如，如果你的广告在 2,348 次展示中获得了 50 次点击，则你的 CTR 为 2.13 (%) 。 用于计算 CTR 的公式是 ) x 100 (点击/展示次数。 |
| CurrentMaxCpc | 生成报表时生效的每次点击出价上限。 这不是整个报告时间段内移动的历史投标。 |
| DeliveredMatchType | 用于传递广告的匹配类型。 这可以不同于 BidMatchType 列，例如，如果对广泛匹配进行出价，并且搜索词完全匹配。 有关详细信息，请参阅 预算和投标策略。 可能的值为 Broad、 Exact、 Phrase 和 Unknown。 |
| DeviceType | 设备 OS 目标出价的设备名称属性。 显示广告的设备类型。 可能的值包括 “计算机”、“ 智能手机”、“ 平板电脑”和 “未知”。 |
| ExactMatchImpressionSharePercent | 你的帐户在与关键字完全匹配的搜索中收到的展示次数的估计百分比，占你有资格接收的可用完全匹配展示次数总数中的百分比。 有关完全匹配印象共享的报告突出显示了关键字仅在与关键字完全匹配的搜索上的表现。 将此数据与印象共享结合使用来诊断非完全匹配关键字，并进行更改以增强竞争力并获得更多印象。 |
| ExpectedCtr | 关键字与面向相同流量的其他关键字的竞争程度如何。 与搜索者查询或其他输入相关的广告更有可能具有更高的点击率。 此指标可告知关键字是否表现不佳并导致展示份额损失，因此您可以更改关键字或完全删除广告。 3 的分数高于平均值;2 的分数为平均值;分数为 1 被视为低于平均值。 如果指定跨多天的时间段，则时间段内每天的分数将相同，并且该值是最近计算的分数。 此列的数据通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。 |
| 目标 | 你为所需转换设置的目标的名称，表示客户在点击广告后执行的操作。 |
| GoalType | 转换目标的类型。 可能的值包括 AppInstall、 Duration、 Event、 InStoreTransaction、 OfflineConversion、 PagesViewedPerVisit 和 Url。 |
| ImpressionLostToBudgetPercent | 由于每日或每月预算出现问题，您的广告未收到的展示次数的估计百分比。 此列的数据通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。 对于Microsoft购物市场活动，此数据仅适用于市场活动和广告组性能报告。 |
| ImpressionLostToRankAggPercent | 由于广告排名问题，你的广告未获得展示次数的估计百分比。 此列的数据通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。 对于Microsoft购物市场活动，此数据不可用。 |
| 展现量 | 广告在搜索结果页面上的显示次数。 如果没有展示，就没有点击或转换。 |
| ImpressionSharePercent | 估计的展示次数百分比，占你目标市场的总可用展示次数。 例如，在目标市场这一天发生的估计 59,000 次展示中，只有大约 2,300 次，即 3%。 此列的数据通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。 对于Microsoft购物市场活动，此数据仅适用于市场活动和广告组性能报告。 |
| 关键字 | 关键字文本。 |
| KeywordId | Microsoft广告分配的关键字标识符。 重要说明：如果未指定 KeywordId ，则报表不会失败，但除非指定 KeywordId ，否则展示共享数据将不准确。 |
| KeywordLabels | 应用于 关键字的标签。 标签在报表下载中用分号 (;) 分隔。 |
| KeywordStatus | 关键字状态。 |
| LandingPageExperience | 网站上所有登陆页面的聚合质量评估。 登陆页面体验分数衡量你的登陆页面是否可能为点击你的广告并登陆你的网站的客户提供良好的体验。 3 的分数高于平均值;2 的分数为平均值;分数为 1 被视为低于平均值。 如果指定跨多天的时间段，则时间段内每天的分数将相同，并且该值是最近计算的分数。 此列的数据通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。 |
| 语言 | 显示广告的发布者的语言。 有关可能的值，请参阅广告语言的 “语言”列。 语言显示名称将在报表中提供，例如 英语。 |
| 网络 | 整个Microsoft广告网络由Microsoft网站和选择流量组成，自 2024 年 7 月) 起，仅此网络类型 (合作伙伴流量已弃用。 使用此数据对广告组的网络选择做出最佳决策。 可能的值包括 AOL 搜索、受众、Microsoft网站和选择流量、内容和联合搜索合作伙伴。 注意：并非所有人都可以 使用值Microsoft网站并选择流量 。 如果你不能，别担心 - 它即将推出！ |
| QualityScore | 数字分数通过衡量关键字和登陆页面与客户搜索词的相关性来显示广告在市场中具有的竞争力。 质量分数由Microsoft广告使用 ExpectedCtr、 AdRelevance 和 LandingPageExperience 子分数计算。 如果可用，质量分数的范围可以从低 1 到高 10。 质量分数基于自有和运营的搜索流量的最后滚动 30 天。 如果关键字出价未赢得任何拍卖，则可以分配质量分数，而不会显示任何印象。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。 如果 30 天或更长的关键字没有展示，则可能会出现这种情况。 质量分数通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。 将为所有时区中的关键字分配相应 UTC 日的质量分数。 如果一天中多次运行报表，则质量分数值可能会根据你运行报表的时间（相对于计算分数的时间）从报表更改为报表。 如果指定跨多天的时间段，则质量分数是当前和最近计算的分数，并且将报告为时间段内每天的相同分数。 使用历史质量分数来了解质量分数随时间的变化情况。 历史质量分数是滚动质量分数的每日快照。 有关历史质量分数的详细信息，请参阅 HistoricalQualityScore 列。 |
| 花费 | 每次单击费用 (每次点击) 总和。 |
| TimePeriod | 每个报表行的时间段。 如果请求对象的 Aggregation 元素设置为 Summary，则不能包含此列。 有关详细信息，请参阅 时间段列。 |
| TopImpressionRatePercent | 广告在主线（广告显示在搜索结果上方的顶部位置）中占总展示次数的百分比。 这指示广告位置的变化如何影响性能。 |
| TopImpressionShareLostToBudgetPercent | 由于预算不足而丢失的主线展示量（其中广告显示在搜索结果上方）的估计百分比。 这指示增加预算可能有助于改善广告排名的位置。 |
| TopImpressionShareLostToRankPercent | 广告排名不佳导致广告在主线（搜索结果上方排名靠前）中展示的频率的百分比估计。 使用此指标可帮助你评估广告错过最佳广告位置的原因。 广告排名根据出价金额、广告性能、广告相关性、广告附加信息、其他竞争广告等因素确定广告相对于其他广告的展示位置。 |
| TopImpressionSharePercent | 广告在主线中的展示百分比，搜索结果上方的排名靠前的广告位置，占你有资格获得的预计主线展示次数中的百分比。 较低的数字表示广告的资格可能存在一些影响其位置的内容。 最佳展示的资格取决于广告的批准状态、质量分数、定位设置和出价。 |
| ViewThroughConversions | 浏览转换是用户在看到你的广告后进行转换，即使他们没有点击广告。 浏览转换没有关联的点击，但在广告客户定义的转换窗口中确实有关联的展示。 如果用户还点击了通过Microsoft受众或搜索网络传递的广告，则不会统计任何浏览转换。 仅对基于单击的转换进行计数。 查看转换仅针对Microsoft受众网络中的广告进行计数。 此列自 2022 年已弃用，因此应改用 ViewThroughConversionsQualified 列。 今后，性能报告将在此列中返回“0” (零) 。 根据已发布 的数据保留期，在弃用日期之前的时间段内的历史数据仍可用。 |
| ViewThroughConversionsQualified | 浏览转换是用户在看到你的广告后进行转换，即使他们没有点击广告。 浏览转换没有关联的点击，但在广告客户定义的转换窗口中确实有关联的展示。 如果用户还点击了通过Microsoft受众或搜索网络传递的广告，则不会统计任何浏览转换。 仅对基于单击的转换进行计数。 查看转换仅针对Microsoft受众网络中的广告进行计数。 无论是否存在部分外部特性化脱机转换，都应期望数据类型为 double 。 还不是每个人都有此功能。 如果你没有，别担心 - 它即将推出！ |
| ViewThroughRevenue | 广告客户选择性地报告通过浏览转换产生的收入。 |
备注
所需列
报表必须至少包含以下列。 一般情况下，每个报表必须至少包含一个属性列和至少一个非印象共享性能统计信息列。 有关详细信息，请参阅 报表属性和性能统计信息。
重要
如果未指定 KeywordId，则报表不会失败，但除非指定 KeywordId，否则展示共享数据将不准确。
注意
除“摘要”之外，所有聚合类型都应使用 TimePeriod 列。 请务必注意，如果未包括 TimePeriod，则将忽略所选聚合，并且无论如何都将使用摘要聚合。
| Column |
|---|
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要求
服务： ReportingService.svc v13
命名空间： https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13