通过

KeywordPerformanceReportColumn 值集 - 报告

  • 项目

定义可包含在 KeywordPerformanceReportRequest 中的属性和性能统计信息列。

报表中包含的属性列可能会影响统计信息的聚合方式。 换句话说，行数会增加唯一属性的一个因素。 有关详细信息，请参阅 对数据进行分组的列。

有关必须包含的列的列表，请参阅下面的 “必需列” 部分。

若要查看报表的每小时、每日、每周、每月、每年和汇总聚合数据的检索距离，请参阅 报表数据保留时间段。

语法

<xs:simpleType name="KeywordPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
  <xs:restriction base="xs:string">
    <xs:enumeration value="AccountName" />
    <xs:enumeration value="AccountNumber" />
    <xs:enumeration value="AccountId" />
    <xs:enumeration value="TimePeriod" />
    <xs:enumeration value="CampaignName" />
    <xs:enumeration value="CampaignId" />
    <xs:enumeration value="AdGroupName" />
    <xs:enumeration value="AdGroupId" />
    <xs:enumeration value="Keyword" />
    <xs:enumeration value="KeywordId" />
    <xs:enumeration value="AdId" />
    <xs:enumeration value="AdType" />
    <xs:enumeration value="DestinationUrl" />
    <xs:enumeration value="CurrentMaxCpc" />
    <xs:enumeration value="CurrencyCode" />
    <xs:enumeration value="DeliveredMatchType" />
    <xs:enumeration value="AdDistribution" />
    <xs:enumeration value="Impressions" />
    <xs:enumeration value="Clicks" />
    <xs:enumeration value="Ctr" />
    <xs:enumeration value="AverageCpc" />
    <xs:enumeration value="Spend" />
    <xs:enumeration value="AveragePosition" />
    <xs:enumeration value="Conversions" />
    <xs:enumeration value="ConversionRate" />
    <xs:enumeration value="CostPerConversion" />
    <xs:enumeration value="BidMatchType" />
    <xs:enumeration value="DeviceType" />
    <xs:enumeration value="QualityScore" />
    <xs:enumeration value="ExpectedCtr" />
    <xs:enumeration value="AdRelevance" />
    <xs:enumeration value="LandingPageExperience" />
    <xs:enumeration value="Language" />
    <xs:enumeration value="HistoricalQualityScore" />
    <xs:enumeration value="HistoricalExpectedCtr" />
    <xs:enumeration value="HistoricalAdRelevance" />
    <xs:enumeration value="HistoricalLandingPageExperience" />
    <xs:enumeration value="QualityImpact" />
    <xs:enumeration value="CampaignStatus" />
    <xs:enumeration value="AccountStatus" />
    <xs:enumeration value="AdGroupStatus" />
    <xs:enumeration value="KeywordStatus" />
    <xs:enumeration value="Network" />
    <xs:enumeration value="TopVsOther" />
    <xs:enumeration value="DeviceOS" />
    <xs:enumeration value="Assists" />
    <xs:enumeration value="Revenue" />
    <xs:enumeration value="ReturnOnAdSpend" />
    <xs:enumeration value="CostPerAssist" />
    <xs:enumeration value="RevenuePerConversion" />
    <xs:enumeration value="RevenuePerAssist" />
    <xs:enumeration value="TrackingTemplate" />
    <xs:enumeration value="CustomParameters" />
    <xs:enumeration value="FinalUrl" />
    <xs:enumeration value="FinalMobileUrl" />
    <xs:enumeration value="FinalAppUrl" />
    <xs:enumeration value="BidStrategyType" />
    <xs:enumeration value="KeywordLabels" />
    <xs:enumeration value="Mainline1Bid" />
    <xs:enumeration value="MainlineBid" />
    <xs:enumeration value="FirstPageBid" />
    <xs:enumeration value="FinalUrlSuffix" />
    <xs:enumeration value="BaseCampaignId" />
    <xs:enumeration value="AllConversions" />
    <xs:enumeration value="AllRevenue" />
    <xs:enumeration value="AllConversionRate" />
    <xs:enumeration value="AllCostPerConversion" />
    <xs:enumeration value="AllReturnOnAdSpend" />
    <xs:enumeration value="AllRevenuePerConversion" />
    <xs:enumeration value="ViewThroughConversions" />
    <xs:enumeration value="Goal" />
    <xs:enumeration value="GoalType" />
    <xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionRatePercent" />
    <xs:enumeration value="TopImpressionRatePercent" />
    <xs:enumeration value="AverageCpm" />
    <xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
    <xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
    <xs:enumeration value="ViewThroughConversionsQualified" />
    <xs:enumeration value="ViewThroughRevenue" />
    <xs:enumeration value="GoalId" />
  </xs:restriction>
</xs:simpleType>

值

KeywordPerformanceReportColumn 值集具有以下值：AbsoluteTopImpressionRatePercent、AccountId、AccountName、AccountNumber、AccountStatus、AdDistribution、AdGroupId、AdGroupName、AdGroupStatus、AdId、AdRelevance、AdType、AllConversionRate、AllConversions、AllConversionsQualifiedAllCostPerConversion、AllReturnOnAdSpend、AllRevenue、AllRevenuePerConversion、Assists、AverageCpc、AverageCpm、AveragePosition、BaseCampaignId、BidMatchType、BidStrategyType、CampaignId、CampaignName、CampaignStatus、Clicks、ConversionRate、Conversions、ConversionsQualified、CostPerAssist、CostPerConversion、Ctr、CurrencyCode、CurrentMaxCpc、CustomParameters、DeliveredMatchType、DestinationUrl、DeviceOS、DeviceType、ExpectedCtr、FinalAppUrl、FinalMobileUrl、FinalUrl、FinalUrlSuffix、FirstPageBid、Goal、GoalId、GoalType、HistoricalAdRelevance、HistoricalExpectedCtr、HistoricalLandingPageExperience、HistoricalQualityScore、Impressions、Keyword、KeywordId、KeywordLabels、KeywordStatus、LandingPageExperience、Language、Mainline1Bid、MainlineBid、Network、QualityImpact、QualityScore、ReturnOnAdSpend、Revenue、RevenuePerAssist、RevenuePerConversion、Spend、TimePeriod、TopImpressionRatePercent、TopVsOther、TrackingTemplate、ViewThroughConversions、ViewThroughConversionsQualified、ViewThroughRevenue。

值 说明
AbsoluteTopImpressionRatePercent 广告在所有结果的第一位置出现的频率（占总展示次数的百分比）。

较高的数字表示广告经常显示在最佳广告位置。

如果数据不可用，则此列的值为空。 不支持 Hourly 或 HourOfDay 聚合。 如果将此列包含在 Hourly 或 HourOfDay 聚合中，则服务不会返回错误，并且应忽略为此列返回的任何性能数据。

如果包含此列，则不能在同一个报表请求中包含受限属性，例如 TopVsOther 。 同样，如果包含任何受限属性列，则必须排除此列。 有关详细信息，请参阅 列限制。
AccountId Microsoft广告分配的帐户标识符。
AccountName 帐户名称。
AccountNumber Microsoft广告分配的帐户数。
AccountStatus 帐户状态。
AdDistribution 要在其中显示广告的网络。 这可以是整个Microsoft广告网络、Microsoft站点和选择流量，也可以是自 2024 年 7 月) 起弃用此网络类型 (仅合作伙伴流量。
AdGroupId Microsoft广告组分配的标识符。
AdGroupName 广告组名称。
AdGroupStatus 广告组状态。
AdId Microsoft广告分配的标识符。
AdRelevance 广告与客户的搜索查询或其他输入的关联程度如何。 它告知广告和登陆页面与潜在客户的相关性。 3 的分数高于平均值;2 的分数为平均值;分数为 1 被视为低于平均值。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。 如果指定跨多天的时间段，则时间段内每天的分数将相同，并且该值是最近计算的分数。 此列的数据通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。
AdType 广告类型。
AllConversionRate 以百分比表示的转换率。

转换次数除以单击总数。 例如，如果市场活动中的广告获得了 300 次点击和 4 次转换，则转换率为 1.33 (%) 。

用于计算转换率的公式是 (转换/单击) x 100。

对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，将从 ConversionRate 报表列中排除数据。 AllConversionRate 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
AllConversions 转换的次数。

转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。

通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。

如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。

此列自 2022 年已弃用，因此应改用 AllConversionsQualified 列。 今后，性能报告将在此列中返回“0” (零) 。 根据已发布 的数据保留期，在弃用日期之前的时间段内的历史数据仍可用。
AllConversionsQualified 转换的次数。

转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。

通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。

如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。

无论是否存在部分外部特性化脱机转换，都应期望数据类型为 double 。

还不是每个人都有此功能。 如果你没有，别担心 - 它即将推出！
AllCostPerConversion 每次转换的成本。

用于计算每次转换成本的公式 (支出/转换) 。 只有启用转换跟踪的营销活动中的广告才会影响转换编号，因此除非帐户中的所有市场活动都启用了转换跟踪，否则该数字将不准确。

对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 CostPerConversion 报表列中排除。 AllCostPerConversion 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
AllReturnOnAdSpend 广告支出的回报 (ROAS) 。

用于计算 ROM 的公式 (收入/支出) 。

对于将 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 ReturnOnAdSpend 报表列中排除。 AllReturnOnAdSpend 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBiding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
AllRevenue 广告客户选择性地报告因转换而报告的收入。

任何转换目标的数据将从 “收入 报告”列中排除，并将 ExcludeFromBidding 属性设置为 true。 AllRevenue 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
AllRevenuePerConversion 每次转换的收入。

用于计算每次转换收入的公式 (收入/转换) 。

如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的 RevenuePerConversion 报表列中排除数据。 AllRevenuePerConversion 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
协助 来自同一帐户中其他广告的转换数，该广告之前点击了一次或多次。 如果在最近点击的广告之前点击了该广告，则视为该广告有助于转换。 此外，与助攻对应的单击必须在目标转换期间进行。
AverageCpc 每次点击的平均成本 (CPC) 。 广告上所有点击的总成本除以点击次数。 这是每次点击广告时实际收取的平均费用。 例如，如果共为 300 次点击支付了 48.35 次，则平均 CPC 为 0.16。 用于计算平均 CPC 的公式是 (支出/单击) 。
AverageCpm 广告总成本除以数千) (展示次数。<br/
在拉丁语中，mille 的意思是一千。 此外，有时称为每千 (CPT) 的平均成本。

这是一个标准广告行业绩效指标，我们根据你的支出和展示次数来计算。

基于 CPM 的广告预算的目标是向大量受众建立品牌认知度。 CPM 会告知你向目标用户类型投放广告的费用。
AveragePosition 广告在网页上的平均位置。

自 2021 年 3 月 31 日起，此列已弃用。 今后，性能报告将返回平均位置“0” (零) 。 根据每个报告类型的已发布 数据保留期 ，仍将提供弃用日期之前时间段的历史平均位置数据。
BaseCampaignId Microsoft广告分配的试验市场活动标识符。

如果市场活动不是试验，则该值与 CampaignId 的值相同。
BidMatchType 关键字出价匹配类型。 这可以不同于 DeliveredMatchType 列，例如，如果竞价的是广泛匹配项，而搜索词是完全匹配项。 有关详细信息，请参阅 预算和投标策略。 可能的值为 Broad、 Exact、 Phrase 和 Unknown。
BidStrategyType 出价策略类型。 可能的值包括 EnhancedCpc、 ManualCpc、 MaxClicks、 MaxConversions 和 TargetCpa。 如果使用 InheritFromParent 策略类型，则报告将包括继承的出价策略类型，例如上面列出的支持值之一。
CampaignId 市场活动的Microsoft广告分配标识符。
CampaignName 市场活动名称。
CampaignStatus 市场活动状态。
点击 点击是你支付的费用。 点击通常包括客户单击搜索结果页上或搜索网络上的网站上的广告。 点击也可以来自其他来源 (例如蜘蛛、机器人和测试服务器) 。 有关详细信息，请参阅 Microsoft广告点击度量：方法说明。
ConversionRate 以百分比表示的转换率。

转换次数除以单击总数。 例如，如果市场活动中的广告获得了 300 次点击和 4 次转换，则转换率为 1.33 (%) 。

用于计算转换率的公式是 (转换/单击) x 100。

对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，将从 ConversionRate 报表列中排除数据。 AllConversionRate 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
转换 转换的次数。

转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。

通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。

如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。

此列自 2022 年已弃用，因此应改用 ConversionsQualified 列。 今后，性能报告将在此列中返回“0” (零) 。 根据已发布 的数据保留期，在弃用日期之前的时间段内的历史数据仍可用。
ConversionsQualified 转换的次数。

转换是客户在查看广告后完成的操作。 该操作可能是购买你的产品、注册网络研讨会、加入组织，或者你认为你的目标以及广告成功率的最佳衡量标准。

通过向网站页面添加少量代码来衡量转换，以便跟踪访问者在网站中的进度。

如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的转换报告列中排除数据。 AllConversions 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。

无论是否存在部分外部特性化脱机转换，都应期望数据类型为 double 。

还不是每个人都有此功能。 如果你没有，别担心 - 它即将推出！
CostPerAssist 每次协助的费用。 计算每个助手成本的公式 是 (支出/协助) 。
CostPerConversion 每次转换的成本。

用于计算每次转换成本的公式 (支出/转换) 。 只有启用转换跟踪的营销活动中的广告才会影响转换编号，因此除非帐户中的所有市场活动都启用了转换跟踪，否则该数字将不准确。

对于 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 CostPerConversion 报表列中排除。 AllCostPerConversion 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
点击率 点击率 (点击率) 是广告被点击的次数除以广告 (展示) 的次数。 例如，如果你的广告在 2,348 次展示中获得了 50 次点击，则你的 CTR 为 2.13 (%) 。 用于计算 CTR 的公式是 ) x 100 (点击/展示次数。
CurrencyCode 帐户货币类型。 有关可能的值，请参阅 货币。
CurrentMaxCpc 生成报表时生效的每次点击出价上限。 这不是整个报告时间段内移动的历史投标。
CustomParameters 关键字的当前自定义参数集。

每个自定义参数都是键值对。 自定义参数列表以分号分隔，每个键由大括号和前导下划线括起来，例如 {_key1}=value1;{_key2}=value2。
DeliveredMatchType 用于传递广告的匹配类型。 这可以不同于 BidMatchType 列，例如，如果对广泛匹配进行出价，并且搜索词完全匹配。 有关详细信息，请参阅 预算和投标策略。 可能的值为 Broad、 Exact、 Phrase、 Predictive 和 Unknown。
DestinationUrl 广告、关键字或广告组条件的目标 URL 属性。 如果目标 URL 包含动态文本替换参数 (例如 {param1}) ，则替换发生后，报表将包含该 URL。
DeviceOS 在 DeviceType 列中报告的设备的操作系统。 可能的值包括 Android、 Blackberry、 iOS、 Other、 Unknown 和 Windows。 如果无法确定设备的操作系统或不是可面向的操作系统之一，则此列中的值将为 “未知”。
DeviceType 设备 OS 目标出价的设备名称属性。 显示广告的设备类型。 可能的值包括 “计算机”、“ 智能手机”、“ 平板电脑”和 “未知”。
ExpectedCtr 关键字与面向相同流量的其他关键字的竞争程度如何。 与搜索者查询或其他输入相关的广告更有可能具有更高的点击率。 此指标可告知关键字是否表现不佳并导致展示份额损失，因此您可以更改关键字或完全删除广告。 3 的分数高于平均值;2 的分数为平均值;分数为 1 被视为低于平均值。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。 如果指定跨多天的时间段，则时间段内每天的分数将相同，并且该值是最近计算的分数。 此列的数据通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。
FinalAppUrl 保留供以后使用。
FinalMobileUrl 关键字的最终移动 URL。

仅报告列表中的第一个 URL。 如果 URL 包含动态文本替换参数 (例如 {param1}) ，则报告将在替换之前包含 URL。
FinalUrl 关键字的最终 URL。

仅报告列表中的第一个 URL。 如果 URL 包含动态文本替换参数 (例如 {param1}) ，则报告将在替换之前包含 URL。
FinalUrlSuffix 最终 URL 中的一个位置，可在其中添加将附加到登陆页 URL 末尾的参数。
FirstPageBid 根据市场活动性能和市场动态，此估算是Microsoft广告计算的出价金额，用于将广告放置在搜索结果的第一页上。

这些估算仅作为参考提供。 它们由Microsoft广告自动生成，不保证广告位置。
目标 你为所需转换设置的目标的名称，表示客户在点击广告后执行的操作。
GoalId Microsoft播发分配的转换目标的标识符。
GoalType 转换目标的类型。
可能的值包括 AppInstall、 Duration、 Event、 InStoreTransaction、 OfflineConversion、 PagesViewedPerVisit 和 Url。
HistoricalAdRelevance 广告相关性分数的历史平均值可追溯到自当前日期起 18 个月。 此分数可能与 AdRelevance 列中的分数不同，该列中的当前分数和时间段内每天的分数值相同。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。
HistoricalExpectedCtr 预期点击率分数的历史平均值可追溯到自当前日期起 18 个月。 此分数可能与 ExpectedCtr 列中的分数不同，该列中的当前分数和时间段内每天的值相同。 每行的分数是针对该日期的预期 CTR 计算的分数。 例如，如果指定跨越三天的时间段，则第一天的历史预期 CTR 分数将是第一天计算的预期 CTR 分数，第二天的历史预期 CTR 分数将是第二天计算的预期 CTR 分数，依此推。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。 只能包含每日聚合的此列。
HistoricalLandingPageExperience 登陆页体验的历史平均值分数可追溯到当前日期 18 个月。 此分数可能与 LandingPageExperience 列中的分数不同，该列是当前分数，并且时间段内每天的值相同。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。
HistoricalQualityScore 每行的历史质量分数是该日期为质量分数计算的值。 使用历史质量分数可了解质量分数随时间推移的变化情况。 例如，如果指定跨越三天的时间段，则第一天的历史质量分数将是第一天计算的质量分数，第二天的历史质量分数将是第二天计算的质量分数，依此推。 此分数可能与 QualityScore 列中的分数不同，该分数与时间段内每天的值相同。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。 只能包含每日聚合的此列。
展现量 广告在搜索结果页面上的显示次数。 如果没有展示，就没有点击或转换。
关键字 关键字文本。
KeywordId Microsoft广告分配的关键字标识符。
KeywordLabels 应用于 关键字的标签。

标签在报表下载中用分号 (;) 分隔。
KeywordStatus 关键字状态。
LandingPageExperience 网站上所有登陆页面的聚合质量评估。 登陆页面体验分数衡量你的登陆页面是否可能为点击你的广告并登陆你的网站的客户提供良好的体验。 3 的分数高于平均值;2 的分数为平均值;分数为 1 被视为低于平均值。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。 如果指定跨多天的时间段，则时间段内每天的分数将相同，并且该值是最近计算的分数。 此列的数据通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。
语言 显示广告的发布者的语言。

有关可能的值，请参阅广告语言的 “语言”列。 语言显示名称将在报表中提供，例如 英语。
Mainline1Bid 根据市场活动表现和市场动态，此估算是广告Microsoft计算将广告置于搜索结果顶部的出价金额。

这些估算仅作为参考提供。 它们由Microsoft广告自动生成，不保证广告位置。
MainlineBid 根据市场活动性能和市场动态，此估算是Microsoft广告计算的出价金额，用于将广告放置在搜索结果的第一页上。

这些估算仅作为参考提供。 它们由Microsoft广告自动生成，不保证广告位置。
网络 整个Microsoft广告网络由Microsoft网站和选择流量组成，自 2024 年 7 月) 起，仅此网络类型 (合作伙伴流量已弃用。 使用此数据对广告组的网络选择做出最佳决策。 可能的值包括 AOL 搜索、受众、Microsoft网站和选择流量、内容和联合搜索合作伙伴。

注意：并非所有人都可以 使用值Microsoft网站并选择流量 。 如果你不能，别担心 - 它即将推出！
QualityImpact 如果相应的 QualityScore 列高于表现不佳：0 ，则表示关键字可能收到的展示次数增加的数字分数 - 不可用。 可能是因为 关键字表现不佳。1 - 影响低。 提高质量分数可增加每天不超过 100 次的展示次数。2 - 中等影响。 提高质量分数可以增加每天 100 到 500 次的展示次数。3 - 影响很大。 提高质量分数可增加每天超过 500 次的展示次数。
QualityScore 数字分数通过衡量关键字和登陆页面与客户搜索词的相关性来显示广告在市场中具有的竞争力。 质量分数由Microsoft广告使用 ExpectedCtr、 AdRelevance 和 LandingPageExperience 子分数计算。 如果可用，质量分数的范围可以从低 1 到高 10。 质量分数基于自有和运营的搜索流量的最后滚动 30 天。 如果关键字出价未赢得任何拍卖，则可以分配质量分数，而不会显示任何印象。 分数仅根据搜索流量计算。 如果未计算分数，则报表中的值为“--” (双短划线) 。 如果 30 天或更长的关键字没有展示，则可能会出现这种情况。 质量分数通常在 UTC 日结束后 14-18 小时更新。 将为所有时区中的关键字分配相应 UTC 日的质量分数。 如果一天中多次运行报表，则质量分数值可能会根据你运行报表的时间（相对于计算分数的时间）从报表更改为报表。 如果指定跨多天的时间段，则质量分数是当前和最近计算的分数，并且将报告为时间段内每天的相同分数。 使用历史质量分数了解质量分数随时间推移的变化情况。 历史质量分数是滚动质量分数的每日快照。 有关历史质量分数的详细信息，请参阅 HistoricalQualityScore 列。
ReturnOnAdSpend 广告支出的回报 (ROAS) 。

用于计算 ROM 的公式 (收入/支出) 。

对于将 ExcludeFromBidding 属性设置为 true 的任何转换目标，数据将从 ReturnOnAdSpend 报表列中排除。 AllReturnOnAdSpend 列将包括所有转换目标的数据，而不管其 ExcludeFromBiding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
收入 广告客户选择性地报告因转换而报告的收入。

任何转换目标的数据将从 “收入 报告”列中排除，并将 ExcludeFromBidding 属性设置为 true。 AllRevenue 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
RevenuePerAssist 每个协助的收入。 用于计算每个助手收入的公式 (收入/助手) 。
RevenuePerConversion 每次转换的收入。

用于计算每次转换收入的公式 (收入/转换) 。

如果 ExcludeFromBidding 属性设置为 true，则会从任何转换目标的 RevenuePerConversion 报表列中排除数据。 AllRevenuePerConversion 列将包括所有转换目标的数据，无论其 ExcludeFromBidding 设置如何。

适用于设置为将分析与 Microsoft 广告通用事件跟踪配合使用的帐户。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换 帮助主题。
花费 每次单击费用 (每次点击) 总和。
TimePeriod 每个报表行的时间段。 如果请求对象的 Aggregation 元素设置为 Summary，则不能包含此列。 有关详细信息，请参阅 时间段列。
TopImpressionRatePercent 广告在主线（广告显示在搜索结果上方的顶部位置）中占总展示次数的百分比。

这指示广告位置的变化如何影响性能。

如果数据不可用，则此列的值为空。 不支持 Hourly 或 HourOfDay 聚合。 如果将此列包含在 Hourly 或 HourOfDay 聚合中，则服务不会返回错误，并且应忽略为此列返回的任何性能数据。

如果包含此列，则不能在同一个报表请求中包含受限属性，例如 TopVsOther 。 同样，如果包含任何受限属性列，则必须排除此列。 有关详细信息，请参阅 列限制。
TopVsOther 指示广告展示是显示在顶部位置还是其他位置。 可能的值包括 AOL 搜索 - Top、AOL 搜索 - 其他、受众网络、必应和 Yahoo！ search - Top、必应和 Yahoo！ search - 其他、联合搜索合作伙伴 - Top、Syndicated 搜索合作伙伴 - 其他、内容网络和未知。
TrackingTemplate 关键字的当前跟踪模板。
ViewThroughConversions 浏览转换是用户在看到你的广告后进行转换，即使他们没有点击广告。

浏览转换没有关联的点击，但在广告客户定义的转换窗口中确实有关联的展示。 如果用户还点击了通过Microsoft受众或搜索网络传递的广告，则不会统计任何浏览转换。 仅对基于单击的转换进行计数。

查看转换仅针对Microsoft受众网络中的广告进行计数。

此列自 2022 年已弃用，因此应改用 ViewThroughConversionsQualified 列。 今后，性能报告将在此列中返回“0” (零) 。 根据已发布 的数据保留期，在弃用日期之前的时间段内的历史数据仍可用。
ViewThroughConversionsQualified 浏览转换是用户在看到你的广告后进行转换，即使他们没有点击广告。

浏览转换没有关联的点击，但在广告客户定义的转换窗口中确实有关联的展示。 如果用户还点击了通过Microsoft受众或搜索网络传递的广告，则不会统计任何浏览转换。 仅对基于单击的转换进行计数。

查看转换仅针对Microsoft受众网络中的广告进行计数。

无论是否存在部分外部特性化脱机转换，都应期望数据类型为 double 。

还不是每个人都有此功能。 如果你没有，别担心 - 它即将推出！
ViewThroughRevenue 广告客户选择性地报告通过浏览转换产生的收入。

备注

所需列

报表必须至少包含以下列。 一般情况下，每个报表必须至少包含一个属性列和至少一个非印象共享性能统计信息列。 有关详细信息，请参阅 报表属性和性能统计信息。

注意

除“摘要”之外，所有聚合类型都应使用 TimePeriod 列。 请务必注意，如果未包括 TimePeriod，则将忽略所选聚合，并且无论如何都将使用摘要聚合。

Column
TimePeriod

要求

服务： ReportingService.svc v13
命名空间： https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13

使用者

KeywordPerformanceReportRequest
KeywordPerformanceReportSort