智能购物市场活动

项目
11/13/2024

自动优化购物市场活动，以定位更可能通过智能购物市场活动以更高的收入值进行转换的客户。通过使用传统购物市场活动、自动出价和定向的组合，智能购物可帮助你在正确的时间大规模地向正确的用户提供正确的广告！

注意

从 8 月开始，智能购物市场活动将弃用并自动升级到性能最高市场活动。升级后，需要对性能最高市场活动进行编辑。市场活动性能报告不会发生任何更改。

详细了解性能最大值。

如果在弃用后尝试创建新的智能购物市场活动，将收到错误代码 SmartShoppingCampaignCreationNotSupported。请改为创建性能最高市场活动。

注意

智能购物市场活动仅适用于试点客户， (GetCustomerPilotFeatures 返回 718) 。

设置业务目标和目标可提供自动调整出价和购物广告投放的上下文，以帮助优化市场活动。反过来，这可以帮助增加收入，并满足广告支出回报 (ROAS) 目标。

智能购物市场活动使用“最大化转换价值”出价策略 (其中Microsoft广告自动实时设置出价，以在预算) 内最大化总转换价值，并自动定位以最大化总收入数字，并可以选择定义广告支出回报 (ROAS) 目标。

智能购物市场活动根据客户信号自动发送出价和广告，以帮助创建更个性化的购物体验。

注意

智能购物市场活动不支持负面关键字、网站排除、IP 排除、受众目标或受众排除。

UET 标记和转换目标

创建 UET 标记并将跟踪脚本添加到网站。智能购物市场活动需要跟踪可变收入数据 (或固定收入 > 0) 所需的附加代码，因此在开始创建智能购物市场活动之前，请务必将其创建并添加到您的网站。

注意

如果你有 OfflineConversionGoal 并上传脱机转换，则不需要通用事件跟踪。

可变收入跟踪通过 EventGoal 和 UrlGoal 提供，因此需要创建并利用其中至少一个转换目标。

有关详细信息，请参阅通用事件跟踪。

设置Microsoft商家中心

首先，你需要使用产品目录设置自己的Microsoft商家中心商店。

在Microsoft广告 Web 应用程序中，单击“ 工具>Microsoft商家中心”。单击“ 创建存储” ，并提供请求的存储详细信息。有关设置商店目录的信息，请参阅创建Microsoft商家中心商店和如何组织源文件。
创建产品目录，然后通过 FTP/SFTP 或内容 API 提交目录源。请确保至少每 30 天发送一次更新的数据。

可以通过“Microsoft广告”Web 应用程序中通过“工具>”Microsoft“商家中心”获取Microsoft商家中心商店标识符。否则，可以调用 GetBMCStoresByCustomerId 操作来获取 StoreId。

<GetBMCStoresByCustomerIdResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <BMCStores xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <BMCStore>
            <HasCatalog>true</HasCatalog>
            <Id>StoreIdGoesHere</Id>
            <IsActive>true</IsActive>
            <IsProductAdsEnabled>true</IsProductAdsEnabled>
            <Name>My MMC Store</Name>
            <SubType i:nil="true"/>
        </BMCStore>
    </BMCStores>
</GetBMCStoresByCustomerIdResponse>

创建市场活动

可以使用 AddCampaigns 操作创建智能购物市场活动。每个广告帐户最多可以创建 100 个智能购物市场活动。

CampaignType 必须设置为“购物”。
子类型必须设置为 ShoppingSmartAds。如果未设置子类型，则会根据市场活动类型创建市场活动。
BiddingScheme 必须为 null 或设置为 MaxConversionValueBiddingScheme（具有可选 TargetRoas）或 MaxConversionsBiddingScheme 和可选 TargetCpa。智能购物市场活动使用“最大化转换价值”出价策略 (其中Microsoft广告自动实时设置出价，以在预算) 内最大化总转换价值，并自动定位以最大化总收入数字，并可以选择定义广告支出回报 (ROAS) 目标。
必须设置 DailyBudget。智能购物活动不支持共享预算。
必须在市场活动设置列表中包括 ShoppingSetting。必须将 “优先级 ”设置为 3;将 StoreId 设置为 Microsoft商家中心商店标识符之一。

下面是包含智能购物市场活动设置的 AddCampaigns SOAP 请求示例。

<AddCampaignsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Campaigns xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Campaign>
            <BiddingScheme i:type="MaxConversionValueBiddingScheme">
                <TargetRoas>2</TargetRoas>
            </BiddingScheme>
            <BudgetType>DailyBudgetStandard</BudgetType>
            <DailyBudget>50</DailyBudget>
            <Name>Women's Shoes</Name>
            <SubType>ShoppingSmartAds</SubType>
            <TimeZone>PacificTimeUSCanadaTijuana</TimeZone>
            <CampaignType>Shopping</CampaignType>
            <Settings>
                <Setting i:type="ShoppingSetting">
                    <Priority>3</Priority>
                    <SalesCountryCode>US</SalesCountryCode>
                    <StoreId>StoreIdGoesHere</StoreId>
                </Setting>
            </Settings>
            <Languages xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>All</a:string>
            </Languages>
        </Campaign>
    </Campaigns>
</AddCampaignsRequest>

市场活动条件

若要按位置和广告计划优化受众，智能购物市场活动支持以下市场活动级别标准。

DayTimeCriterion (目标) 市场活动准则。
LocationCriterion (目标并排除)
LocationIntentCriterion (目标)
RadiusCriterion (目标)

对于目标，必须使用 BiddableCampaignCriterion 对象，尽管不能设置任何出价调整。对于目标排除项，请使用 NegativeCampaignCriterion 对象。

注意

智能购物市场活动不支持任何其他市场活动级别标准，例如年龄、性别、设备、产品范围、配置文件或商店条件。尽管使用标准Microsoft购物市场活动，可以通过 ProductScope 条件筛选产品目录的子集，但智能购物市场活动不支持产品范围 critera。可以使用产品组优化产品目录。

调用 AddCampaignCriterions 操作以设置市场活动级别条件。

<AddCampaignCriterionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignCriterions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="LocationCriterion">
                <Type>LocationCriterion</Type>
                <LocationId>190</LocationId>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="DayTimeCriterion">
                <Type>DayTimeCriterion</Type>
                <Day>Monday</Day>
                <FromHour>8</FromHour>
                <FromMinute>Zero</FromMinute>
                <ToHour>20</ToHour>
                <ToMinute>Zero</ToMinute>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
    </CampaignCriterions>
    <CriterionType>Targets</CriterionType>
</AddCampaignCriterionsRequest>

创建广告组

必须通过调用 AddAdGroups 操作在每个智能购物活动中创建一个 AdGroup。

以下验证规则对智能购物市场活动是唯一的，不适用于标准Microsoft购物市场活动：

BiddingScheme 元素必须为 null 或 InheritFromParentBiddingScheme。
Network 元素必须为 null，并且始终默认为 OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch。

<AddAdGroupsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    <AdGroups xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <AdGroup>
            <CpcBid>
                <Amount>0.50</Amount>
            </CpcBid>
            <Name>Women's Red Shoe Sale</Name>
        </AdGroup>
    </AdGroups>
    <ReturnInheritedBidStrategyTypes>false</ReturnInheritedBidStrategyTypes>
</AddAdGroupsRequest>

应用产品组

在广告组中，在树结构中创建产品组列表，用于进一步优化产品目录产品/服务。通过调用 ApplyProductPartitionActions 应用 AdGroupCriterionAction 对象列表。

有关产品组的产品条件 (操作数) 和产品价值 (属性) 业务规则的更多详细信息，请参阅购物市场活动的产品条件。

注意

智能购物市场活动不支持任何其他广告组级别条件，例如年龄、性别、白天、设备、位置、配置文件或半径条件。

<ApplyProductPartitionActionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CriterionActions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">        
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>All</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId i:nil="true"/>
            <PartitionType>Subdivision</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-1</Id>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute>Animals &amp; Pet Supplies</Attribute>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-2</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-3</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    </CriterionActions>
</ApplyProductPartitionActionsRequest>

创建广告

必须向广告组添加一个 ProductAd 。产品广告将展示给搜索网络上的用户。产品广告不直接用于交付的广告副本。相反，Microsoft广告会从Microsoft商家中心商店产品目录中找到的产品详细信息生成产品广告。产品广告标识符可用于报告分析。如果希望产品广告底部的标签显示为“特价优惠”链接，请使用商家促销，以帮助提高客户参与度。有关产品广告的详细信息，请参阅 API 技术指南和Microsoft广告帮助文章。

注意

Microsoft受众网络尚不支持来自智能购物市场活动的响应式广告。功能试点 (GetCustomerPilotFeatures 的客户返回 777，) 将能够添加一个响应式Ad。通过 API) 向Microsoft受众网络上的用户显示受众广告 (响应式广告。有关受众广告 (通过 API) 响应式广告的详细信息，请参阅 API 技术指南和Microsoft广告帮助一文。

可以通过 AddAds 操作一起或单独创建这两种广告类型。

<AddAdsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
    <Ads xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Ad i:type="ProductAd">					
            <PromotionalText i:nil="true"/>
        </Ad>
        <Ad i:type="ResponsiveAd">
            <FinalUrls xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>https://www.contoso.com/womenshoesale</a:string>
            </FinalUrls>
            <BusinessName>Contoso</BusinessName>
            <CallToAction>AddToCart</CallToAction>
            <Headline>Fast &amp; Easy Setup</Headline>
            <Images>
                <AssetLink>
                    <Asset i:type="ImageAsset">
                        <Id>ImageMediaIdGoesHere</Id>
                        <Name>My LandscapeImageMedia</Name>
                        <SubType>LandscapeImageMedia</SubType>
                    </Asset>
                </AssetLink>
            </Images>
            <LongHeadlineString>Find New Customers &amp; Increase Sales!</LongHeadlineString>
            <Text>Find New Customers &amp; Increase Sales! Start Advertising on Contoso Today.</Text>
        </Ad>
    </Ads>
</AddAdsRequest>

响应式广告还需要至少一个图像资产。如果还没有可用的图像，可以通过调用 AddMedia 操作上传图像数据。

<AddMediaRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Media xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Media i:type="Image">
            <MediaType>Image191x100</MediaType>
            <Type>Image</Type>
            <Data>MediaDataGoesHere</Data>
        </Media>
    </Media>
</AddMediaRequest>

另请参阅

必应广告 API Web 服务地址

通过