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受众广告

  • 项目

Microsoft受众广告显示在 Microsoft受众网络上。 这些广告展示位置是跨设备的，包括 MSN、Microsoft Outlook、Microsoft Edge 等高级网站，以及其他 () 的合作伙伴。 单击这些广告会将用户带到创建广告时指定的登陆页面。

Microsoft受众广告是针对搜索广告客户优化的本机广告解决方案。 此功能使广告客户能够从非搜索位置获取其他高质量流量。 Microsoft受众广告体验（如放置在文章中的广告）吸引用户，自然集成到页面内容中，并为广告客户提供视觉丰富的广告。 Microsoft受众广告市场活动易于设置、维护和优化，因为它们与现有的Microsoft广告工作流完全集成。

受众广告

注意

此功能目前在美国、加拿大、英国和澳大利亚可用。 如果你在美国、加拿大、英国或澳大利亚做广告，并且想要选择加入受众广告， 请联系支持人员。

提示

现在可以通过以下方式为Microsoft受众网络做好准备：

  • 通过映像扩展添加图像。 通过添加高质量图像，你可以访问 SERP 之外的更多音量，以及品牌安全位置中的更多高质量点击和转换。 同时，你都可以在熟悉且易于使用Microsoft广告平台中管理Microsoft受众广告。
  • 优化Microsoft受众广告。 可以通过扩展具有受众广告出价调整的搜索市场活动和广告组来优化Microsoft受众广告。
  • 优化搜索受众定位策略。 在试点) 中启动再营销、In-Market 受众 (和试点) 中的自定义受众 (。 这样，如果你选择稍后运行受众市场活动，受众定位策略就可以使用单独的受众市场活动。
  • 实现并更新 UET 标记。 确保已准备好使用具有新参数的产品受众定位维度 - 作为受众市场活动试点的一部分提供。

搜索中的意向数据可在搜索外部使用，以在用户的意向与产品/服务之间创建强大的匹配。

  • 用户意向目标（例如，付费搜索中的再营销、市场内受众、自定义受众和产品受众 (即将推出 受众市场活动) 。
  • 用户配置文件目标，例如，通过LinkedIn (即将推出 受众市场活动) 、年龄和性别定位的专业个人资料目标
  • 位置和设备目标

我们的广告产品/服务（包括受众营销解决方案）以 Microsoft Graph 提供的消费者受众理解为依据。 Microsoft Graph 数据集包括搜索和 Web 活动、LinkedIn个人资料数据、人口统计和客户数据。

有两种很好的方法来运行Microsoft受众广告：

  1. 为方便起见，可以使用图像广告扩展插件和受众广告出价调整来扩展现有的搜索市场活动。
  2. 借助受众市场活动，你可以控制将预算、广告和出价与搜索市场活动分开。

Microsoft广告购买平台

Microsoft受众网络支持三种广告格式：基于图像的广告、文本广告和基于源的广告。 为方便起见，可以使用图像广告扩展插件和受众广告出价调整来扩展现有的 搜索市场活动 。 借助 受众市场活动 ，你可以控制将预算、广告和出价与搜索市场活动分开。

  • Microsoft广告网络中的必应搜索广告：例如，创建 搜索市场活动、展开的文本广告和图像广告扩展插件。
  • Microsoft受众网络中的必应搜索广告：例如，创建 搜索市场活动、展开的文本广告和图像广告扩展插件。 此外，设置受众广告出价调整，以指示你更喜欢市场活动或广告组的受众广告。
  • Microsoft受众广告 (Microsoft受众网络中基于图像的) ：例如，创建 受众市场活动和 响应式广告。 请注意，Microsoft受众广告是指广告位置，而“响应式广告”是指通过必应广告 API 针对特定方案使用的数据类型。
  • Microsoft受众广告 (Microsoft受众网络中基于源的) ：例如，使用Microsoft购物市场活动设置创建 受众市场活动 。

受众市场活动

对于Microsoft受众网络中基于图像或源的广告，需要为受众市场活动启用。 借助受众市场活动，你可以控制将预算、广告和出价与搜索市场活动分开。

响应式受众广告

对于Microsoft受众网络中基于图像的受众广告，你将创建包含响应式广告的受众市场活动。 请注意，Microsoft受众广告是指广告位置，而“响应式广告”是指通过必应广告 API 针对特定方案使用的数据类型。

  1. 创建 市场活动
    • CampaignType 必须设置为 Audience。
    • “语言”列表必须包含“全部”。
  2. 创建 AdGroup
    • 语言和网络不适用于受众市场活动中的广告组，无法设置。
    • 为要使用的每个 CriterionTypeGroup 添加一个 TargetSetting，其中包含一个 TargetSettingDetail。 目标条件可能会随着时间的推移而更改，因此你以后始终可以返回添加或更新广告组设置。
  3. 通过 AddMedia 添加稍后将用于广告的图像。 在最小位置，需要添加一个横向 (宽) 图像。 有关所需维度和纵横比的详细信息，请参阅 图像数据对象备注。
  4. 通过 Images 元素创建包含图像资产的 ResponsiveAd。
  5. 为广告组添加年龄、公司名称、性别、行业、工作职能、位置或半径条件，例如通过 AddAdGroupCriterions。
  6. 通过 GetAdGroupsByIds 检索 AdGroup，并确保 PrivacyStatus 处于活动状态。 如果定位范围太窄，则需要包含更多定位维度，例如更广泛的行业或位置集。

Feed-Based 受众广告

对于Microsoft受众网络中基于源的受众广告，你将创建具有购物设置的受众市场活动。

注意

有关通过Microsoft广告网络中Microsoft购物市场活动基于源的产品广告的详细信息，请参阅 产品广告。

  1. 设置客户的Microsoft商家中心商店。 在Microsoft广告 Web 应用程序中，单击“ 工具>Microsoft商家中心”。 单击“ 创建存储” ，并提供请求的存储详细信息。 有关设置商店目录的信息，请参阅创建Microsoft商家中心商店和如何组织源文件。
  2. 创建 产品目录，然后通过 FTP/SFTP 或 内容 API 提交目录源。
  3. 获取Microsoft商家中心商店的唯一系统标识符。 调用 GetBMCStoresByCustomerId 并从返回的 BMCStore 对象之一获取 StoreId，或在Microsoft广告 Web 应用程序中，单击“工具>Microsoft商家中心”访问你的商店详细信息。
  4. 创建市场活动
    • CampaignType 必须设置为 Audience。
    • “语言”列表必须包含“全部”。
    • 包括 一个 ShoppingSetting 并设置其 StoreId 元素。
  5. 创建 AdGroup
    • 语言和网络不适用于受众市场活动中的广告组，无法设置。
    • 为要使用的每个 CriterionTypeGroup 添加一个 TargetSetting，其中包含一个 TargetSettingDetail。 目标条件可能会随着时间的推移而更改，因此你以后始终可以返回添加或更新广告组设置。
  6. （可选）可以通过 AddCampaignCriterions 创建 ProductScope 条件，该条件将与Microsoft购物市场活动相关联。 使用产品范围条件包括产品目录的子集，例如特定品牌或产品类型。 一个市场活动只能与一个 ProductScope 关联，其中最多包含 7 个 ProductCondition 的列表。
  7. 通过 AddAdGroupCriterions 为广告组添加年龄、受众、公司名称、性别、行业、工作职能、位置或半径条件。
  8. 通过 GetAdGroupsByIds 检索 AdGroup，并确保 PrivacyStatus 处于活动状态。 如果定位范围太窄，则需要包含更多定位维度，例如更广泛的行业或位置集。

搜索市场活动

为方便起见，受众广告还可以通过图像广告扩展作为搜索网络的扩展，并根据搜索历史记录、页面内容和过去用户行为的各种组合来针对用户意向。 搜索网络上的受众广告由Microsoft广告利用所有Microsoft广告创意元素（包括广告标题、文本、URL 和广告扩展（包括图像扩展）自动创建。 然后，根据外围应用区域（例如，如果用户在 Outlook 中阅读电子邮件），使用搜索创意资产创建的广告随后会以本机位置向用户显示，则展示位置将原生于收件箱环境，而如果用户在 MSN 上单击幻灯片放映，则该广告将匹配幻灯片放映的外观。 这种本机放置可增强用户体验，并提供更好的市场活动参与度。

注意

图像在吸引人们的注意力和推动点击方面起着关键作用。 可以通过将图像扩展关联到市场活动或广告组来定义要在广告中使用的图像。 如果没有图像扩展，我们的系统可能会自动使用图像注释来增加Microsoft受众广告的展示位置数。 图像批注是经过编辑评审的质量和相关性的许可库存图像，然后与相应的广告进行匹配， (选择退出图像批注、 联系支持) 。

可以为每个市场活动和广告组设置出价调整。 出价调整是调整受众广告高于或低于基本广告组或关键字出价的百分比。 支持的值为负 100 (-100) 到正 900 (900) 。 将出价调整设置为 -100% 将阻止市场活动或广告组显示受众广告。 如果未为广告组设置出价调整，它们将默认继承自市场活动出价调整设置。

可以使用 批量服务 或 市场活动管理服务来管理受众广告设置。 如果需要上传或下载大量实体设置，则应使用 批量服务 。 例如，可以在一次上传中更新整个帐户的所有广告组。 相比之下，与 市场活动管理服务 相比，每次调用只能更新 100 个广告组，并且这些广告组必须位于同一个市场活动中。 有关详细信息，请参阅以下部分。

使用批量服务的图像广告扩展

可以使用批量上传完成 批量服务 服务的创建、更新和删除操作。 可以使用批量下载来读回数据。 有关详细信息，请参阅 大容量文件架构 和 批量下载和上传。

这些是必应广告 API 实体，其属性用于管理可使用 批量服务访问的受众广告。 使用以下记录的 “出价调整 ”列获取和设置受众广告出价调整。

例如，可以按照以下步骤为受众广告设置图像广告扩展插件。

注意

大多数步骤都可以使用 批量服务 ，但仍需要使用 市场活动管理服务 将媒体添加到帐户的媒体库。

  1. 使用 AddMedia 操作将一到六个图像项添加到帐户的媒体库。 虽然图像广告扩展插件所需的最低要求是一张图像，但要符合所有受众广告位置的条件，必须提供四个图像，其中每个 图像 对应于图像扩展支持的纵横比之一。 有关所需维度和纵横比的详细信息，请参阅 图像数据对象备注。
  2. 将 图像广告扩展 记录上传到帐户的广告扩展库。 你将使用上一步从 AddMedia 返回的媒体标识符设置图像广告扩展记录的媒体 ID 字段。 这会将媒体库中的图像链接到特定的图像广告扩展。
  3. 通过上传相应的市场活动图像广告扩展或广告组图像广告扩展记录，将图像广告扩展记录关联到一个或多个市场活动或广告组记录。
  4. （可选）使用市场活动记录和广告组记录的“出价调整”列来获取和设置受众广告出价调整。

使用市场活动管理服务的图像广告扩展

可以使用 市场活动管理服务访问必应受众广告。 可以创建、读取、更新和删除这些实体。

  1. 使用 AddMedia 操作将一到六个图像项添加到帐户的媒体库。 虽然图像广告扩展插件所需的最低要求是一张图像，但要符合所有受众广告位置的条件，必须提供四个图像，其中每个 图像 对应于图像扩展支持的纵横比之一。 有关所需维度和纵横比的详细信息，请参阅 图像数据对象备注。
  2. 使用 AddAdExtensions 操作将 ImageAdExtension 添加到帐户的广告扩展库。 将使用上一步中从 AddMedia 返回的媒体标识符设置 ImageAdExtension 的ImageMediaIds 元素。 这会将媒体库中的图像链接到特定的图像广告扩展。
  3. 将 ImageAdExtension 与 SetAdExtensionsAssociations 操作关联到一个或多个 Campaign 或 AdGroup 对象。
  4. （可选）使用市场活动和AdGroup 的 AudienceAdsBidAdjustment 属性来获取和设置受众广告出价调整。

受众广告的性能报告

对于受众广告报告和分析，可以使用两个新的受众特定报告，即 AgeGenderAudienceReportRequest 和 ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest。

对于不特定于受众市场活动的报表（例如 KeywordPerformanceReportRequest），如果仅需要受众广告数据，可以将 AdDistributionReportFilter 设置为 受众 。 还可以在大多数性能报告中包括 AdDistribution 列。 下载的报表中返回的可能值为“搜索”和“受众”，因此你可以快速发现特定于受众广告的性能数据。

默认情况下，受众广告的性能数据将包含在现有报表中，但有一些例外。 即使广告分发是包含的列或包含的筛选器， SearchQueryPerformanceReportRequest 和 ShareOfVoiceReportRequest 报表也不会包含受众广告性能指标。

有关报告的详细信息，请参阅 报告 API 指南 和 请求和下载报表。

另请参阅

必应广告 API Web 服务地址