产品广告

项目
11/13/2024

通过 Microsoft 购物市场活动，你可以从 Microsoft 商家中心商店产品目录中宣传产品。 Microsoft 购物市场活动中的产品广告包括有关产品的详细信息、图像和可选的促销文本。

注意

Microsoft 购物市场和产品广告在阿尔巴尼亚、阿尔及利亚、阿尔及利亚、阿根廷、亚美尼亚、澳大利亚、奥地利、阿塞拜疆、巴林、比利时、波斯尼亚和黑塞哥维那、巴西、保加利亚、加拿大、智利、哥伦比亚、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、刚果民主共和国、丹麦、埃及、爱沙尼亚、埃塞俄比亚、芬兰、法国、格鲁吉亚、德国、希腊、几内亚、香港特别行政区、匈牙利、冰岛、印度、印度尼西亚、伊拉克、爱尔兰、以色列、意大利、日本、吉尔吉斯斯坦、拉脱维亚、莱索托、利比亚、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、北马其顿、马达加斯加、马拉维、马来西亚、马耳他、毛里塔尼亚、毛里求斯、墨西哥、摩尔多瓦、摩纳哥、黑山、纳米比亚、荷兰、新西兰、尼日利亚、挪威、阿曼、巴基斯坦、秘鲁、菲利普斯、波兰、葡萄牙、卡塔尔、留尼汪、罗马尼亚、圣马力诺、沙特阿拉伯、塞尔维亚、塞舌尔、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、西班牙、瑞典、瑞士、台湾、塔吉克斯坦、坦桑尼亚、泰国、冈比亚、多哥、图尔基耶、阿拉伯联合酋长国、英国、美国、梵蒂冈、委内瑞拉、越南、也门和津巴布韦。

注意

在阿鲁巴、巴哈马、孟加拉国、玻利维亚、文莱、开曼群岛、哥斯达黎加、多米尼加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、斐济、法属圭亚那、法属波利尼西亚、关岛、危地马拉、圭亚那、海地、洪都拉斯、马尔代夫、马提尼克、蒙古、蒙特塞拉特、尼泊尔、新喀里多尼亚、巴拿马、巴布亚新几内亚、巴拉圭、波多黎各、斯里兰卡、特立尼达和多巴哥、和乌拉圭。

可以使用批量服务或市场活动管理服务管理必应购物设置。如果需要上传或下载大量实体设置，则应使用批量服务。例如，可以在一次上传中更新整个帐户的所有广告组。相比之下，与市场活动管理服务相比，每次调用只能更新 100 个广告组，并且这些广告组必须位于同一个市场活动中。有关详细信息，请参阅以下部分。

设置 Microsoft 购物市场活动

可以为自己的 Microsoft 商家中心商店运行 Microsoft 购物市场活动，或通过合作伙伴的 Microsoft 商家中心商店中的品牌购物市场活动进行出价。

设置 Microsoft 商家中心

若要设置自己的 Microsoft 商家中心商店，其中包含可用于 Microsoft 购物市场活动的目录，请执行以下步骤。

设置客户的 Microsoft 商家中心商店。在 Microsoft Advertising Web 应用程序中，单击“ 工具>”“Microsoft 商家中心”。单击“ 创建存储” ，并提供请求的存储详细信息。有关设置商店目录的信息，请参阅创建 Microsoft 商家中心商店和如何组织源文件。
创建产品目录，然后通过 FTP/SFTP 或内容 API 提交目录源。
获取 Microsoft 商家中心商店的唯一系统标识符。调用 GetBMCStoresByCustomerId 并从返回的 BMCStore 对象之一获取 StoreId，或者在 Microsoft Advertising Web 应用程序中，单击“Microsoft商家中心工具>”以访问你的商店详细信息。
按照步骤使用批量服务或市场活动管理服务创建 Microsoft 购物市场活动。

为品牌设置购物活动和购物促销

在 Microsoft 品牌购物市场活动中，两个合作伙伴在通过特定渠道推动产品销售时分担广告成本。通常，这两个合作伙伴是制造商和零售商 (或广告代理，其客户) 彼此签订了销售协议。

假设你制造小组件，Contoso 是众多授权经销商之一。 Contoso 希望在即将销售的小组件期间展示你的小组件。他们已与你合作，以营销闪电战的目标广告，旨在推动其网站上的小组件销售和转换。在合作中，双方都同意通过你自己的广告组和合作伙伴自己的广告组来分担推广产品的点击成本。

注意

品牌的购物市场活动仅在美国和英国提供，目前对试点客户开放 beta 版， (GetCustomerPilotFeatures 返回 684) 。

制造商和零售商在为品牌设置购物活动方面都扮演着关键角色。制造商必须仅上传具有品牌、GTIN 和 MPN 的产品列表。零售商必须向其合作伙伴授予其 Microsoft 商家中心商店的访问权限，这是销售渠道的网关。然后，制造商和零售商都可以通过广告组对产品源中的共享商品列表进行投标。若要通过 Microsoft 购物市场活动为合作伙伴的 Microsoft 商家中心商店设置品牌购物市场活动，请执行以下步骤。

在 Microsoft Advertising Web 应用程序中，按照此帮助文章中所述，创建产品源并链接到合作伙伴的 Microsoft 商家中心商店。简单地说，产品源是你与第三方一起推广的商品列表。通常，制造商或广告客户端负责此步骤。产品源包含产品属性的列表，例如品牌、GTIN 和 MPN。获得产品源后，需要访问零售合作伙伴的 Microsoft 商家中心商店。拥有访问权限后，请记住，你将无法在合作伙伴的商店中看到所有产品。你只会看到与产品源中的项直接匹配的产品。
按照步骤使用批量服务或市场活动管理服务创建 Microsoft 购物市场活动。请注意可用于支持品牌购物活动的其他设置。
- 通过 GetBMCStoresByCustomerId 检索 Microsoft 商家中心商店时，返回的 BMCStore 的 SubType 元素必须设置为 CoOp 或 GlobalStore，才能有资格参加品牌的购物市场活动。
- 借助品牌购物市场活动，单个市场活动可以面向所有零售商合作伙伴，无需为每个零售商创建单独的市场活动。建议将 StoreId 设置为经理帐户的全局应用商店的 ID， (store SubType 设置为 GlobalStore) 。最初通过市场活动购物设置面向所有链接的商店，然后最多可以添加 10 个市场活动负面 StoreCriterion ，以根据需要排除特定零售商。
- （可选）可以通过设置负存储条件来排除存储。每个市场活动最多可以有 10 个排除的商店。有关批量 API 的详细信息，请参阅市场活动负面存储条件。有关市场活动管理 API 的详细信息，请参阅 StoreCriterion、 NegativeCampaignCriterion 和 AddCampaignCriterions。不能排除全局存储。
- 市场活动子类型必须设置为 ShoppingSponsoredProductAd。
- 对于品牌的购物市场活动，请将出价策略设置为 ManualCpc。
- 对于品牌的购物促销，请将出价策略设置为 CostPerSale。
- 请注意，品牌购物市场活动不支持 ProductType 和 CustomLabel 产品条件。 GTIN 和 MPN 操作数是可选的，只能通过市场活动和广告组级别的产品条件使用。

使用批量服务创建 Microsoft 购物市场活动

可以使用批量上传完成批量服务的创建、更新和删除操作。可以使用批量下载来读回数据。有关详细信息，请参阅大容量文件架构和批量下载和上传。

这些是可以使用批量服务访问的必应购物实体。

若要创建 Microsoft 购物市场活动，请执行以下步骤。

创建一个或多个 Microsoft 购物市场活动。
- 将 “市场活动” 的“ 市场活动类型”字段设置为 “购物”。
- 将市场活动的“优先级”字段设置为 0、1 或 2。
- 设置市场活动COUNTRY_CODE字段。
- 设置市场活动的“应用商店 ID”字段。
（可选）可以上传与 Microsoft 购物市场活动关联的市场活动产品范围条件。使用产品范围条件包括产品目录的子集，例如特定品牌、类别或产品类型。一个市场活动只能与一个市场活动产品范围相关联，其中包含最多 7 个产品条件的列表。还可以为每个广告组指定更具体的产品条件。
上传广告组并将其 “父 ID ”字段设置为上面添加的活动的 ID 。
上传一个或多个广告组产品分区记录，这些记录表示树结构中的产品分区节点，这些记录将用于进一步优化产品目录产品/服务。在上传操作期间，在广告组的产品分区组中尝试重复或冲突的产品条件将失败;但是，该操作不会验证市场活动级别的市场活动产品范围中是否存在重复或冲突的情况。例如，给定一个广告组和一个市场活动，市场活动产品范围和广告组产品分区可能分别将 产品条件 1 设置为 CategoryL1， 产品价值 1 设置为动物 & 宠物用品，并且服务不会针对重复条件引发任何错误或警告。

注意

广告组和产品组之间存在 1 对 1 的关系。换句话说，每个广告组都有一个产品组，反之亦然。在 Microsoft Advertising Web 应用程序中，为每个广告组添加一个产品组，其中包含多个划分级别或多个分区。这相当于使用必应广告 API 添加广告组级产品分区。

另请考虑广告组产品分区文档中所述的验证规则。
上传产品广告。必须向相应的广告组添加至少一个产品广告。产品广告不直接用于交付的广告副本。相反，交付引擎会从 Microsoft 商家中心商店产品目录中找到的产品详细信息生成产品广告。产品广告标识符可用于报告分析。如果希望产品广告底部的标签显示为“特价优惠”链接，请使用商家促销，以帮助提高客户参与度。

完成这些步骤后，交付引擎可以开始为在客户的 Microsoft 商家中心商店中找到的产品提供产品广告。如果用户的搜索查询具有产品意向，则交付引擎会在客户的 Microsoft 商家中心商店中搜索与查询匹配的产品。如果找到产品，并且产品满足产品范围和产品分区中指定的产品筛选器的条件，则交付引擎将使用商店中的产品详细信息生成产品广告。

使用市场活动管理服务创建 Microsoft 购物市场活动

若要使用市场活动管理 API 创建 Microsoft 购物市场活动，请执行以下步骤。

提示

有关演示如何使用市场活动管理服务为 Microsoft 购物市场活动应用产品条件的代码示例，请参阅产品广告代码示例。

创建一个或多个 Microsoft 购物市场活动。
- 将“市场活动”的 CampaignType 元素设置为“购物”。
- 创建一个 ShoppingSetting 实例，并将其 Priority (0、1 或 2) 、 SalesCountryCode 和 StoreId 元素。将此购物设置添加到市场活动的“设置”列表。
（可选）可以创建将与 Microsoft 购物市场活动关联的 ProductScope 条件。使用产品范围条件包括产品目录的子集，例如特定品牌、类别或产品类型。一个市场活动只能与一个 ProductScope 关联，其中最多包含 7 个 ProductCondition 的列表。还可以为每个广告组指定更具体的产品条件。

调用 AddCampaignCriterions 操作，将 Microsoft 购物市场活动与产品范围条件相关联。
创建 AdGroup 并通过调用 AddAdGroups 将其添加到市场活动。
在树结构中创建 AdGroupCriterionAction 对象列表，用于进一步优化产品目录产品/服务。通过调用 ApplyProductPartitionActions 应用操作列表。在广告组的产品分区组中尝试重复或冲突的产品条件将通过 ApplyProductPartitionActions 操作失败;但是，该操作不会验证市场活动级别 ProductScope 中是否存在重复或冲突的情况。

注意

若要在应用产品分区后检索它们，请调用 GetAdGroupCriterionsByIds 并将 AdGroupCriterionIds 元素设置为 null 以获取广告组的所有产品分区。 ParentCriterionId 设置为 null 的产品分区是根节点。

另请考虑 ApplyProductPartitionActions 文档中所述的验证规则。
创建产品广告。必须通过 AddAds 操作向广告组添加至少一个 ProductAd 。产品广告不直接用于交付的广告副本。相反，交付引擎会从 Microsoft 商家中心商店产品目录中找到的产品详细信息生成产品广告。产品广告标识符可用于报告分析。如果希望产品广告底部的标签显示为“特价优惠”链接，请使用商家促销，以帮助提高客户参与度。

Microsoft 购物市场活动的性能统计信息

可以使用 Reporting Service 提交和下载产品广告报告，以获取 Microsoft 购物市场活动的性能数据。

如果使用帐户级别范围请求报告，则性能报告将包括所有市场活动的聚合数据，无论市场活动类型是否为必应购物。若要仅获取 Microsoft 购物市场活动的数据，请使用市场活动范围或广告组范围。下面是指定市场活动级别范围的示例 SOAP 请求。

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

有关使用 Reporting Service 的详细信息，请参阅报告 API 指南和请求和下载报表。

注意

报告服务返回的性能统计信息和产品分区树结构与在 Microsoft Advertising Web 应用程序中看到的性能统计信息滞后长达一小时。

通过