広告申込情報のペーシングとキャンペーンのペーシング
ペーシングを使用すると、1 日または 1 つの広告申込情報またはキャンペーン全体に予算を均等に分散できるため、非常に短い期間で予算が過剰に支出されるリスクを最小限に抑えることができます。 ペーシングを割り当てる主な方法は、 広告申込情報 レベルと キャンペーン レベルです。 両方のレベルでペーシングを使用することには多くの利点がありますが、考慮する必要がある潜在的な問題があります。 このドキュメントでは、意図しない影響を受けずにペースを最大限に活用できる特定の方法と手順について説明します。
ペーシングとは
ペーシングは、指定した期間 (期間は 1 日またはキャンペーンや広告申込情報の有効期間) にわたってインプレッションが均等に配信されるように、指定された予算 (またはインプレッション数) の使い方をシステムが決定する方法です。 このメソッドは、1 日の一部 ( デイパーティと呼ばれる) または 1 日全体のインプレッションを配信する場合に使用できます。
ペーシングは、新しい 広告申込情報 または キャンペーン (または挿入注文レベル) を作成するときに設定できます。
注:
広告申込情報の予算配分とペースは、基になるキャンペーンのフライト日に基づいて決定されます。 そのため、親広告申込情報の請求期間/フライト日の期間全体でキャンペーンを実行することをお勧めします。
明細レベルのペーシングを使用する必要がある場合
この方法では、ペーシングを設定するときに、その下にあるすべてのキャンペーンが考慮されます。 このペース調整手法を使用すると、広告申込情報全体のすべてのキャンペーンの予算を制御できます。 個々のキャンペーンの特定のパフォーマンスに関心がないが、均等に配信するために広告申込情報が必要な場合は、この方法を使用する必要があります。 広告申込情報の予算の多くを使用するキャンペーンと、使用する広告申込情報の使用量を減らすキャンペーンは制御できません。 広告申込情報レベルでのペーシングは、 収益 または インプレッション数に基づきます。
キャンペーン レベルのペースを使用する必要があるのはいつですか?
個々のキャンペーンの予算を制御する場合は、この方法を使用する必要があります。 セットアップ中の作業が増える可能性はありますが、より正確で、広告申込情報レベルで適切なペースを確保できるという利点があります (すべてのキャンペーンのペースが正しいと仮定します)。 キャンペーン レベルでのペーシングは、 コスト または インプレッション数に基づきます。
ベスト プラクティスの推奨事項
Microsoft Advertising では、ペーシングに関して次の提案が行われます。
複数のレベルでペーシングに抵抗する
ほとんどの場合、ペーシングの利点は、広告申込情報レベル または キャンペーンレベルで設定することで認識できます。 両方のレベルで設定することは不要であり、配信が不均一または不足する可能性があります。 Daypart キャンペーンは、この完璧な例です。広告申込情報の予算は、24 時間にわたってそのキャンペーンのペースを上げようとしますが、キャンペーンのペースは配信予定の時間帯にのみ行われます。 これらの競合する設定は、不足または大量の支出の急増につながる可能性があります。
複数のレベルでのペーシングには利点があるまれなケースがいくつかありますが、両方のレベルを設定する理由が明確でない場合は、どちらか一方を選択してください。
最初にキャンペーン レベルでペースを設定する
一般的なルールとして、最大限のレベルの制御を適用するには、できるだけ具体的にペーシングを行う必要があります。 そのため、常に最初にキャンペーン レベルにペーシングを適用する必要があります。 キャンペーン レベルでペーシングの目標を達成できない場合にのみ、広告申込情報レベルで適用する必要があります。
適切なインベントリを対象にしていることを確認する
キャンペーンのターゲット在庫が限られている場合 (たとえば、非常に小さなセグメントまたは非常に特定の在庫ソースを定義している場合)、毎日のペースを設定すると、1 日の予算の近くで支出することが実質的に不可能な時点まで提供する機会が制限される可能性があります。 キャンペーンが適切に過ごすのに十分なオークションに勝つために、十分な在庫ソースがあることを確認します。