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広告申込情報の予算作成とキャンペーンの予算作成

  • [アーティクル]

必要に応じて、広告申込情報レベル、キャンペーン レベル、またはその両方で予算を設定できます。 各レベルでは、予算の使い方を決定する際に異なる手法が使用されます。そのため、予算を設定する方法を計画するときは、これらの異なる方法を検討する必要があります。 このページでは、これらの設定の詳細について説明し、予算を設定する方法のベスト プラクティスの例をいくつか示します。

キャンペーンは広告申込情報の子です。この関係の主な影響は、広告申込情報レベルで予算額に達または超過すると、その広告申込情報に属するすべてのキャンペーンが入札を停止することです。 キャンペーンが予算額に達または超過した場合 (予算がある場合)、入札は停止されますが、親広告申込情報やその広告申込情報の他のキャンペーンには影響しません。

注:

適切な予算作成の目標は、クライアントによってマークされた正確な金額を獲得し、最大の利益を上げる金額を費やすことです。 しかし、ケイデンスの変更、2回目の価格オークション、入札プロセスに固有の遅延などの側面は、非常に困難になります。 したがって、特定の数のインプレッションを提供するか、特定の予算目標を達成することを示す場合、当社は、お客様が期待できる限り近づいていることを意味します。

予約収益とコスト

広告申込情報レベルでは、 予約収益が使用されます。これは、広告主がネットワークに支払う金額です。 キャンペーン レベルでは コストが使用されます。これは、ネットワークがインプレッションの購入に費やす金額です。 これらは異なる方法で計算されるため、本質的な違いを認識していない場合は、過剰または過小支出の状況に陥ったり、キャンペーンで資金を失うことさえできます。

広告申込情報レベルとキャンペーン レベルの両方で 、インプレッションを 使用して予算をカウントできます。これは、費やされたドルまたは獲得したドルをカウントする代わりに、コストや収益を考慮せずにインプレッション数をカウントします。 これは、クリエイティブがユーザーに表示される回数の測定値です。

収益 (明細)

収益または予約収益は、広告主がウェブサイトで広告広告枠を購入するためにあなたに与えたお金(ネットワーク)を記録する予算作成方法です。 広告申込情報が作成されると、広告主が目標を示し、その目標を達成するためにどのくらいのお金を提供するかが示されているため、この方法で予算が設定されますが、それらの目標を達成する方法を決定するのはユーザー次第です。

予約済みの収益には、次の 5 種類があります。

  • CPM - CPM は 1 ミルあたりのコスト (千) を意味するため、収益予算が $100 で、収益を $1 CPM で追跡している場合、予算は 100,000 インプレッションが配信されるとヒットします。
  • CPC - 収益予算が $100 で、2 ドルの CPC 収益タイプを入力した場合、クリックを生成するために購入したインプレッション数に関係なく、クリック数が 50 回になると予算に達します。
  • CPA - この機能は CPC と同じですが、クリックする代わりにコンバージョンに基づいています。 表示後とクリック後のコンバージョンには別の値を設定します。これらのイベントのいずれかが発生するたびに、予算が残らなくなるまで、その値が予算から差し引かれます。 繰り返しになりますが、これはこれらのイベントのみに基づいており、それらのイベントを生成するために購入する必要があったインプレッションの数は考慮されません。
  • Cost Plus - これにより、一定の CPM または % マージンを使用して、キャンペーンの合計メディア コストにマージンが追加されます。 たとえば、20% の Cost Plus マージンと 120 ドルの収益予算がある場合、キャンペーンで $100 ($100 + 20% = $120) を使うと、この予算が達成されます。
  • 固定料金 - この種類の収益は、特定の日付に 1 回限りの支払いを表し、それ以上は何も表さないため、いかなる種類の予算編成も必要ありません。

注:

広告申込情報で CPM 予約収益を使用する場合、パフォーマンス目標を設定すると、広告主のパフォーマンス目標を満たしていない広告枠を購入するのを防ぐことができます。また、配信を改善するためにキャンペーンのパフォーマンスまたはマージンを調整できるようにすることで、より高度な制御が可能になります。 詳細については、「パフォーマンス Goalsについて」および「CPM 予約収益でのパフォーマンス Goalsの使用」を参照してください。 パフォーマンス目標の設定については、「 行項目にパフォーマンス目標を追加する」を参照してください。

詳細については、「標準明細の作成」ページの「予約収益の設定」セクションを参照してください。

コスト (キャンペーン)

コストは、Web サイトで在庫を購入するために費やしたお金を記録する予算作成方法です。 キャンペーンを作成すると、(ネットワークとして) クライアントがキャンペーンを実行するために与えた金額と比較して、在庫購入に費やしている金額を確認するため、この方法で予算が設定されます。 差が大きいほど、利益は大きくなります。 そのため、コスト予算を設定する主な理由は、キャンペーンに費やす金額を制御することです。 次の 4 種類のコストがあります。

  • 予約収益の割合に最適化 する - これにより、残しておきたい余白を設定できます。 たとえば、100 ドルの収益予算があり、前の例のように $1 CPM で追跡しており、キャンペーンが予約収益の 20% に最適化されるように設定されている場合、キャンペーン予算は 80 ドル (80,000 インプレッションが配信された後) に達します。
  • ベース CPM の入札 - コスト予算が $100 で、ベースとして $1 CPM を入札している場合、購入したインプレッション数は 100,000 インプレッションに達します。
  • CPC/CPA 目標に最適化 する - これは、予算に関して基本 CPM の入札と同じ方法で機能し、違いは CPM の入札が異なります。
  • ECP または EAP を使用した入札 - 上記と同様に、これは予算に関してベース CPM の入札と同じ方法で機能しますが、CPM の入札は異なります。

注:

CPM 予約収益と CPC/CPA 購入戦略の組み合わせ

  • 広告申込情報の予約収益が CPM で、キャンペーンをクリック単価またはコンバージョン単価の目標に合わせて最適化する場合は、[CPC/CPA 目標に最適化] 購入戦略を使用することは推奨されなくなりました。 最適な結果を得るには、広告申込情報の [パフォーマンス Goals] セクション ([新しい広告申込情報の作成] から [基本設定] を選択し、[パフォーマンス Goals] または [行項目の編集] から [基本設定] に移動し、[パフォーマンス Goals] を選択して、CPC または CPA のパフォーマンス目標を設定します。
  • さらに、CPM 予約収益を クリックあたりの支払い (CPC) 基準 または コンバージョンあたりの支払い (CPA) 基準 購入戦略と組み合わせる機能は非推奨になっています。 この組み合わせは既存のキャンペーンでは引き続き機能しますが、新しいキャンペーンや既存のキャンペーンを複製するときに使用できなくなります。 最適な結果を得るには、広告申込情報の [パフォーマンス Goals] セクション ([新しい広告申込情報の作成] から [基本設定] を選択し、[パフォーマンス Goals] または [行項目の編集] から [基本設定] に移動し、[パフォーマンス Goals] を選択して、CPC または CPA のパフォーマンス目標を設定します。 次に、キャンペーンの購入戦略として[ 予約収益の利益率に最適化 ] を使用します。

詳細については、「CPM 予約収益でのパフォーマンス Goalsの使用」を参照してください。

パフォーマンス Goalsの設定については、「標準の行項目を作成する」の手順 6 を参照してください。

詳細については、「 購入戦略 」ページを参照してください。

インプレッション

これは、予約または使用した金額ではなく、配信されたインプレッション数をカウントする予算作成方法です。 この方法は、広告申込情報またはキャンペーン レベルで選択できます。

ベスト プラクティス

広告申込情報とキャンペーンの間で可能な設定の組み合わせの数によって、多数の予算作成シナリオが作成されます。 両方のレベルに予算を適用することは可能ですが (場合によっては有益な場合もあります)、最初に予算を 1 つのレベルでのみ適用することをお勧めします。 両方のレベルで予算金額を適用する場合は、さまざまな計算方法 (コストと収益) が状況にどのように影響するかを検討する必要があります。 次の例では、両方の予算レベルを設定すると問題が発生する可能性があります。1 つのレベルで設定すると、目的の目標が達成された可能性があります。

例 1

この例では、クライアントが 10,000 ドルの収益 (広告申込情報) 予算を設定し、その広告申込情報の 2 つのキャンペーンのそれぞれに 5,000 ドルのコスト (キャンペーン) 予算を割り当てしています。 これらの予算はさまざまな計算に基づいているため、2 つの $5,000 のコストベースの予算が 10,000 ドルの収益ベースの予算と等しいという前提は正しくありません。 そのため、インプレッションあたりの収益とインプレッション獲得にかかるコストによっては、広告申込情報の予算に到達する前にキャンペーン予算に達する可能性があります。またはその逆も同様です。 1 レベルで予算を設定するだけで、この問題は回避できます。

例 2

この例では、クライアントが CPM に基づいて 2 つの予算を設定しているため、両方のレベルで予算を設定する必要はありません。 収益 (広告申込情報レベル) に基づいて予算を設定し、キャンペーン レベルの予算ではなく、広告申込情報レベルの予算ではなくコスト (キャンペーン レベル) を選択できます。 予算が 1 つのレベルに設定されている場合、予算のしきい値に到達する心配はありません。 予算間には優先順位がないため、予算のしきい値に達するたびに、キャンペーンはすぐに支出を停止します。 そのため、広告主が (ネットワークとして) 10,000 ドルを支払い、その 20% を料金として保持する場合は、次の 2 つの方法があります。

  • 収益 (広告申込情報ベース) の予算を $10,000 に設定し、購入戦略を定義するときに、購入戦略を選択し、購入戦略を定義するときに、キャンペーン レベルで [ 予約収益の % マージン] を 20% に設定するように最適化します。
  • コスト (キャンペーンベース) の予算を 8,000 ドルに設定して、これを超える費用が発生しないようにし、広告主が支払った金額とインプレッション獲得に費やした金額の差を維持します。

重要

予算を 1 つのレベルのみに設定した場合でも、広告申込情報とキャンペーン の両方のレベルで購入戦略を設定できます。

例 3

この例では、保証されていない方法 (CPC または CPA) で支払われるので、両方のレベルで予算を設定すると便利です。 収益の種類はクリック (CPC) またはコンバージョン (CPA) に基づいているため、特定のクリック数またはコンバージョンが発生した後に入札を停止する収益 (広告申込情報レベル) 予算を設定する必要があります (成功イベントごとの平均収益を使用)。 ただし、クリック数やコンバージョン数を得ずにインプレッションを購入しないようにする (必要以上の費用が発生する) 場合は、コスト (キャンペーン レベル) の予算を設定して支出を上限にすることもできます。 いずれかの予算のしきい値に達すると入札が停止するため、必要なクリック/コンバージョンのパフォーマンスが得られない場合でも、キャンペーンに過剰支出しないことを保証します。