モバイル広告の概要
ヒント
オンライン広告に関連するメインの概念の概要については、「広告配信の概要」を参照してください。
モバイル デバイスは、ユーザーがインターネットにアクセスする主な方法の 1 つとなっているため、モバイル購入の基本を学ぶことが不可欠です。 このセクションのドキュメントは、モバイル デバイスでの広告のしくみを理解できるように設計されています。 より技術的な説明に興味がある場合は、Xandr では、モバイル オファリングを操作する必要があるユーザーを対象としたパブリック MRAID とモバイル ビデオ チュートリアル も提供しています。
モバイル広告は Web ディスプレイ広告とよく似ていますが、いくつかの例外があります。これについては以下で説明します。
モバイル広告の種類
モバイル デバイスの広告には、次の 2 種類があります。
- モバイル Web 広告 は、デスクトップ Web ブラウザーと同じようにモバイル Web ブラウザーに表示されます。 多くの場合、ブラウザー広告は、それらをホストする 発行元 の Web サイトのように、特にモバイル デバイスでの表示用に最適化されています。
- アプリ内広告 ("モバイル アプリのインストール広告" とも呼ばれます) は、ユーザーがアプリを使用すると、モバイル アプリ内に表示されます。 CPM や CPA などの通常のメトリックでアプリ内の成功を測定できます。これは、インプレッション、ビュー、クリックあたりのコストを測定します。 アプリ内での成功は、インストールあたりのコスト (CPI) によって測定することもできます。これは、モバイル デバイス固有の特別な種類の取得である "ダウンロードあたりのコスト" とも呼ばれます。
モバイル識別とターゲット設定
モバイル Web 広告では、通常、ユーザーはターゲットに設定され、成功は通常 、Web ディスプレイ広告と同じ方法で測定されます。 アプリ内広告の場合、ユーザーはモバイル デバイス ID によって識別されます。 デバイス ID は、その名前が示すように、各 Web サイトに固有の Cookie とは異なり、モバイル デバイス上のすべてのアプリケーションのユーザーを識別します。 オペレーティング システムによって、IDFA (iOS)、AAID (Android)、Windows Advertising ID (Windows) というさまざまな識別子が使用されます。 これらの識別子は、広告に使用するために特別に作成され、ユーザーは識別子をリセットすることによって識別をオプトアウトする機能を提供します。 オペレーティング システムが再インストールされると、識別子もリセットされます。
デバイス ID を 個人を特定できる情報 (PII) にリンクできないことに注意してください。
モバイル デバイスは、一般的な種類のセグメントまたはブラウザーのターゲット設定に加えて、次の方法でターゲットを設定できます。
- デバイスのタイプ
- キャリア
- 緯度と経度
- 接続の種類
- オペレーティング システム
緯度と経度は、特に、デバイス ユーザーに地理的に近いストアからの広告など、正確にターゲットを絞った広告を可能にします。
モバイル ターゲティングの課題
現時点では、複数のデバイス間でユーザーを確実に識別することはできません。 これは、ターゲット設定と 頻度の上限に影響します。 たとえば、Android スマートフォンから広告が複数回表示され、その広告を配信するキャンペーンで定義されているフリークエンシー 上限に達した場合、その広告は表示されなくなります。 夜間の読み取りのために夜遅く iPad に切り替えると、キャンペーンによって同じユーザーとして識別されないため、同じキャンペーンの広告が再び表示されることがあります。 モバイル デバイスでの周波数制限は、デバイスごとに機能します。つまり、デバイスを切り替えると、周波数上限がリセットされます。
Web ディスプレイ広告と同様に、同じデバイス上の異なるブラウザー間でユーザーを識別することは困難です。 ユーザーがモバイル ブラウザーを切り替えた場合、頻度と再表示はブラウザーごとに適用されます。