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Exploración de elementos de línea

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La pantalla Artículos de línea muestra métricas esenciales sobre todos los artículos de línea de un anunciante específico, le informa de las condiciones que impiden que los artículos de línea sirvan, proporciona acceso rápido a los detalles de cada pedido de inserción y campañas secundarias, y ofrece opciones de edición e informes en bloque.

En el caso de los anunciantes, la pantalla Artículos de línea es donde podrá administrar la demanda de los anunciantes vendidos directamente, incluidos los artículos de línea de entrega estándar y garantizados.

Entre las cosas que puede hacer en esta página se incluyen:

  • Uso de filtros para identificar rápidamente los elementos de línea con criterios específicos
  • Consulte las métricas de entrega y rendimiento.
  • Consulte los detalles importantes del elemento de línea y realice cambios rápidamente.

Llegar a la pantalla de elementos de línea

Para llegar a la pantalla de elementos de línea:

  • SeleccioneElementos de línea de anunciantes> en el menú de navegación de la parte superior de la pantalla.

    Otra posibilidad:

  • En la pantalla Anunciantes , busque el anunciante cuyos artículos de línea desea ver y haga clic en el botón de la columna Artículos de línea .

Los usuarios del publicador pueden:

  • Seleccione Pedidos>de elementos de línea en el menú de navegación de la parte superior de la pantalla.

    Otra posibilidad:

  • Haga clic en Todos los elementos de línea en el panel izquierdo en las pantallas Elementos de línea o Pedidos.

Filtrar los elementos de línea

La columna situada junto al nombre del elemento de línea (a la izquierda) contiene un icono que muestra la idoneidad actual de ese elemento de línea para servir. Los posibles iconos de idoneidad incluyen:

Tipo de icono Description
Play Las campañas del elemento de línea se ejecutan sin problemas.
Pausa Las campañas en el elemento de línea están inactivas. Mantener el puntero sobre
Advertencia Hay problemas con el elemento de línea o sus campañas que impiden que sirva.
Pausa/advertencia Las campañas en el elemento de línea están inactivas y hay problemas con el elemento de línea o sus campañas.

Mantenga el mouse sobre el icono para obtener más información sobre el estado de ese elemento de línea. Los estados permitidos son:

  • Reproducir : los elementos de línea con el icono "reproducir" son aptos para servir.
  • En pausa : los elementos de línea con el icono "pausado" no pueden servir debido a condiciones que probablemente sean intencionadas y controladas por el usuario. Cuando un elemento de línea muestra este estado, mantenga el puntero sobre el icono para ver exactamente qué condiciones impiden que sirva. Las condiciones siguientes pueden provocar este estado:
    • El estado se establece en inactivo.
    • El inicio del vuelo es en el futuro.
    • El final del vuelo está en el pasado.
    • Se ha cumplido el presupuesto de impresiones de duración.
    • Se ha cumplido el presupuesto de ingresos por duración.
    • Se ha cumplido el presupuesto diario de impresiones.
    • Se ha cumplido el presupuesto de ingresos diario.
    • Todas las campañas de este elemento de línea están inactivas.

Buscar por nombre o identificador

Puede usar el campo de búsqueda de la parte superior de la pantalla para buscar todos los elementos de línea cuyos nombres o identificadores incluyen una cadena específica de caracteres o números.

Buscar elementos de línea inactivos

Los elementos de línea con el estado Inactivo se muestran con sus identificadores, nombres y estadísticas rápidas en cursiva gris.

Visualización de los detalles del elemento de línea

Para ver un resumen de los detalles sobre un elemento de línea, simplemente haga clic en el nombre del elemento de línea. Para ver un resumen completo y detallado y una vista gráfica de entrega y rendimiento, haga clic en el icono de gráfico que aparece al mantener el puntero sobre el elemento de línea (está junto al lápiz).

Para obtener más información sobre los detalles del elemento de línea, vea Ver detalles de elemento de línea.

Ver estadísticas rápidas

Las métricas de la pantalla Elementos de línea le ayudan a evaluar rápidamente el rendimiento y la entrega de los elementos de línea. Conocidas como "quickstats", estas métricas son más rápidas y tienen más acceso que los datos de informes estándar. Las estadísticas rápidas se almacenan en caché de forma periódica y se muestran cada vez que se abre la pantalla Elementos de línea.

Nota:

Es posible que las estadísticas rápidas no coincidan con los datos de los informes estándar exactamente por motivos técnicos. Para obtener más información, consulte Disponibilidad de datos de informes.

Sugerencia

Para ordenar los elementos de línea por cualquier estadística rápida determinada, haga clic en el nombre de la columna, por ejemplo, Beneficio.

Intervalos

Use la lista desplegable en la parte superior derecha de la pantalla para elegir el intervalo de estadísticas rápidas. Los intervalos disponibles incluyen:

  • Hoy Día natural actual hasta la última hora.
  • Ayer Período completo de 24 horas del día natural anterior.
  • Últimos 7 días 7 días anteriores al día natural actual, es decir, excluyendo hoy.
  • Vida Duración completa de cada elemento de línea, incluido el día natural actual.

Columnas

Se muestran las siguientes estadísticas rápidas para cada elemento de línea. Tenga en cuenta que los datos siempre reflejan el intervalo de quickstats seleccionado actualmente:

Elemento de línea Nombre del elemento de línea.
Id. Número único generado automáticamente que se asigna al elemento de línea.
Tasa de victorias de puja (últimos 10 minutos) Porcentaje de impresiones que ha ganado en los últimos 10 minutos de las que ha pujado.
Campañas Número de campañas asociadas al elemento de línea.
Creativos Especifica el objeto al que se adjunta la creatividad (campaña o elemento de línea).
Duendes Número de impresiones de todas las campañas en el elemento de línea.
Clics Número de clics para todas las campañas en el elemento de línea.
Conversiones Número de veces que se han cargado los píxeles de conversión en el elemento de línea. Tenga en cuenta que una carga de píxeles de conversión no significa necesariamente que se haya asignado una conversión a una de las campañas del anunciante.
CTR Tasa general de clics en las creatividades de este elemento de línea.
Imps visibles El número de impresiones medidas que se pueden ver según la definición de visualización de IAB, que indica que una impresión es visible si el 50 % de los píxeles se ven durante 1 segundo consecutivo.
Imps medidos por vista Número total de impresiones que se midieron para la visibilidad.
Tasa de visualización Porcentaje de impresiones que se pudieron ver del número total de impresiones medidas para la visibilidad. (Imps/View Measured Imps)
Ver velocidad de medición Porcentaje de impresiones medidas para la visibilidad del número total de impresiones. (Ver imps/imps medidos)
Rev (USD) Dinero que el anunciante ha pagado o pagará a su red como resultado de las campañas bajo el artículo de línea.
Sugerencia: Con el botón de alternancia de moneda, puede elegir si desea mostrar rev en USD o en la moneda establecida en el elemento de línea. Sin embargo, tenga en cuenta que las barras de ritmo no están disponibles al ver los ingresos en una moneda distinta de USD.
Costo de medios (USD) Dinero que su red ha gastado en comprar medios para campañas en el artículo de línea. El costo multimedia siempre aparece en USD (la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones).
Costos de terceros (USD) Costos de datos agregados para todos los servicios y datos de terceros que se usan al comprar medios (por ejemplo, segmentos de usuario) desde Microsoft Advertising Data Marketplace.
Beneficio (USD) Dinero que su red ha hecho del anunciante como resultado de las campañas bajo el artículo de línea. Esto es ingresos menos costo multimedia. El beneficio siempre aparece en USD.
Rev eCPM Dinero que el anunciante ha pagado o pagará a su red por cada 1000 impresiones.
Sugerencia: Con el botón de alternancia de moneda, puede elegir si desea mostrar Rev eCPM en USD o en la moneda establecida en el elemento de línea.
Costo de eCPM (USD) Dinero que su red ha gastado en comprar medios por cada 1000 impresiones. El costo eCPM siempre aparece en USD (la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones).
Rev eCPA (USD) Total de ingresos reservados obtenidos por conversión.
Costo eCPA (USD) Dinero que la red ha dedicado a comprar medios por cada 1000 conversiones atribudas. El costo eCPA siempre aparece en USD (la moneda en la que microsoft Advertising realiza transacciones).
Rev eCPC (USD) Total de ingresos reservados obtenidos por clic.
Días en vuelo Número de días desde que comenzó el vuelo actual del elemento de línea.

Para obtener información sobre las conversiones con atributos, en lugar de solo las cargas de píxeles de conversión, como se muestra en la columna Convs , vea Informes sobre conversiones.

Mostrar u ocultar columnas

Para elegir las columnas que se muestran, haga clic en el botón Configurar columnas de la esquina superior derecha.

Se abrirá el cuadro de diálogo Configurar columnas . Desde allí puede seleccionar o anular la selección de las columnas que desea mostrar con las casillas. Haga clic en Aceptar cuando haya terminado de realizar las selecciones para volver a la pantalla Elementos de línea .

Mostrar u ocultar barras de ritmo

En el caso de los elementos de línea que cumplen ciertos requisitos (consulte a continuación), Microsoft Monetize le ayuda a visualizar el ritmo de los elementos de línea a sus presupuestos para el intervalo de estadísticas rápidas seleccionado. Al activar el botón de alternancia De ritmo, la estadística rápida Imps o Revenue, en función del tipo de presupuesto establecido para la campaña, se transforma en una barra de ritmo.

Importante

Es importante tener en cuenta que las barras de ritmo, como todas las demás estadísticas rápidas, reflejan el intervalo de quickstats seleccionado actualmente y, para cada intervalo de quickstats, hay requisitos específicos > para calcular el ritmo. Vea lo que se muestra a continuación para obtener más detalles.

En el caso de los artículos de línea garantizados con un tipo de ingresos vCPVM , la información que se muestra en las barras de ritmo aún no se basa en impresiones visibles, pero estamos trabajando en ello. Por ahora, puede exponer las impresiones vistas entregadas en la cuadrícula mediante:

  1. Haga clic en el botón de edición de cuadrícula situado junto al botón Exportar a CSV .
  2. Active la casilla Imps visible en el cuadro de diálogo que aparece.

Para obtener más información sobre la visualización, consulte nuestra Introducción a la visualización.

Descripción de las barras de ritmo

Cada barra de ritmo le indica lo siguiente. Tenga en cuenta que para un elemento de línea con un presupuesto de ingresos, la barra de ritmo mostrará los ingresos en lugar de las impresiones.

  • En la barra de ritmo se muestra cuánto se ha gastado el presupuesto de partidas de línea.
  • El número negro en negrita que aparece en la barra de ritmo muestra el número de impresiones o la cantidad de gasto en dólares que se ha producido realmente para el elemento de línea.
  • El número gris debajo de la barra de ritmo muestra el presupuesto de duración, en impresiones o moneda.
  • La línea azul representa la cantidad de su presupuesto que debería haber gastado: presupuesto de duración/número total de días en el vuelo x número real de días en el vuelo.
  • El porcentaje muestra el ritmo del elemento de línea de acuerdo con el ritmo incluso diario: el presupuesto real invertido o la cantidad del presupuesto que debería haber gastado.

Los requisitos exactos para calcular el ritmo dependen del intervalo de quickstats seleccionado, del tipo de presupuesto establecido y de si hay o no una fecha de finalización del vuelo. Para cada intervalo de quickstats, los requisitos son los siguientes:

Intervalo de estadísticas rápidas Requisitos
Vida Presupuesto de duración y fecha de finalización del vuelo

Informe sobre elementos de línea

Puede iniciar un informe para uno o varios elementos de línea directamente desde esta pantalla. Active la casilla de cada elemento de línea en el que quiera informar y haga clic en Actions Run Report (Ejecutar > informe). Esto le lleva al Informe de análisis de anunciantes, donde los elementos de línea seleccionados se establecen como filtros. Para obtener más información sobre cómo ejecutar el informe, consulte Informes de anunciantes.

Activar o desactivar elementos de línea

Puede activar o desactivar uno o varios elementos de línea directamente desde la pantalla Elementos de línea . Active la casilla situada junto a cada elemento de línea que quiera activar o desactivar y haga clic en Acciones > Activar o Desactivar acciones>.

Al desactivar un elemento de línea, el elemento de línea normalmente dejará de servir en 10 a 15 segundos, con un tiempo de espera máximo de aproximadamente 60 segundos.