Microsoft Monetize: jerarquía de objetos
En esta página se presentan los objetos principales con los que se trabaja para comprar y vender medios.
Elemento de línea aumentada
En la imagen siguiente se muestra el elemento de línea aumentada.
Red
La red representa la cuenta en su conjunto. En este nivel:
- Usted decide quién es apto para venderle y qué nivel de auditoría de inventario necesita la configuración del vendedor.
- Pone un límite en cuánto está dispuesto a gastar al día en el presupuesto de seguridad de inventario de terceros y mucho más.
Anunciante
Un anunciante representa un solo cliente o marca en cuyo nombre desea publicar anuncios en la web o en el inventario móvil. En este nivel, estableces los valores predeterminados que se usarán en algunos de los objetos del anunciante (por ejemplo, la moneda predeterminada, el formato de hora, la zona horaria), una marca y una categoría de oferta que se aplicarán a todas las creatividades del anunciante, etc.
Puede tener muchos anunciantes en su red.
Orden de inserción
Una orden de inserción representa un contrato financiero que tiene con su anunciante que especifica lo que les gustaría que ejecutara. El pedido de inserción contiene información como el presupuesto total que un anunciante le asigna durante un período de tiempo, o qué verificación de terceros utiliza el anunciante. Los pedidos de inserción también permiten agrupar los elementos de línea en consecuencia.
Puede tener muchos pedidos de inserción en un solo anunciante.
Elemento de línea
Los artículos de línea de un anunciante o pedido de inserción representan las estrategias acordadas que vas a ejecutar para el anunciante. Contiene información que el anunciante especifica, como cuánto ha presupuestado el anunciante para una oferta o qué destino requiere el anunciante.
Puede tener muchos artículos de línea en un solo anunciante o pedido de inserción.
Creatividad
Un creativo es un anuncio real, hospedado por Microsoft Advertising o por un servidor de anuncios de terceros. La plataforma Microsoft Advertising permite el tráfico de una amplia gama de tipos creativos, desde banners hasta tipos multimedia enriquecidos, como intersticiales y ampliables.
Los creativos pertenecen a un anunciante específico. Puede asociar cada creatividad a muchos artículos de línea bajo un anunciante.
Píxel de segmento
Un píxel de segmento se coloca en páginas web para recopilar datos sobre los usuarios, como páginas que visitan, acciones que realizan o cualidades como género, ubicación y riqueza. Cuando se activa un píxel de segmento, el usuario se agrega a un segmento, que más adelante se puede destinar a elementos de línea para intentar llegar de nuevo al usuario (redestinación).
Los píxeles de segmento pertenecen a toda la red o a un anunciante específico. Los segmentos de nivel de red están disponibles para dirigirse a todos los artículos de línea de todos los anunciantes. Los segmentos de nivel de anunciante están disponibles para dirigirse solo a los artículos de línea de ese anunciante específico.
Píxel de conversión
Un píxel de conversión se coloca en páginas web para realizar un seguimiento de las acciones del usuario en respuesta a las creatividades de un anunciante, como registrarse en un sitio o realizar una compra. Cuando se activa un píxel de conversión, Microsoft Advertising determina si la conversión (el registro, la compra, etc.) se puede "atribuir" o asociar al usuario haciendo clic o viendo una de las creatividades del anunciante anteriormente atribución de conversión.
Puede tener muchos píxeles de conversión en un solo anunciante. Cada píxel de conversión se asocia a muchos elementos de línea (para realizar un seguimiento de los objetivos de pago o rendimiento según un CPA).
Píxel creativo de terceros
Un píxel creativo de terceros se usa para desencadenar una acción de terceros cuando se proporciona una creatividad, por ejemplo, realizar la comprobación de anuncios, recopilar datos sobre la creatividad o aplicar un icono de AdChoices.
Puede tener píxeles de terceros en los niveles de red, anunciante o creativo. La definición de estos píxeles en los niveles de red y anunciante le permite ahorrar tiempo aplicando píxeles a los creativos de toda la red o anunciante en lugar de uno a uno y le ayuda a evitar la auditoría repetida de creatividades.
Seguimiento de impresiones
Un seguimiento de impresiones se usa para realizar un seguimiento de las impresiones asociadas a las creatividades hospedadas por servidores de anuncios fuera de la plataforma (que no son de Microsoft Advertising). Para ello, adjunte el rastreador como un "píxel de perrito" en la creatividad hospedada externamente.
Puede tener muchos rastreadores de impresiones en un solo anunciante.
Seguimiento de clics
Un seguimiento de clics se usa para realizar un seguimiento de los clics asociados a las creatividades hospedadas por servidores de anuncios fuera de la plataforma (que no son de Microsoft Advertising). Para ello, adjunte el rastreador como un "píxel de perrito" en la creatividad hospedada externamente.
Puede tener muchos seguimientos de clics en un solo anunciante.
Jerarquía del lado de la venta
En las secciones siguientes de este artículo se explica el hierachy del lado de la venta. Los detalles de la siguiente imagen se tratan en estas secciones.
Control y personalización de cuentas en la red
La red representa la cuenta en su conjunto. En este nivel, usted decide quién es apto para comprar de usted y qué tipo de pago y acceso de destino permite para los elegibles (configuración del comprador), usted decide qué editores se expondrán para ser dirigidos por revendedores de terceros, y mucho más.
Calidad del anuncio de red
La calidad de los anuncios de red restringe qué creatividades pueden servir en el inventario de la red, en función de atributos creativos como comprador o marca. Estas reglas se aplican a todas las impresiones de todos los publicadores de la red.
Las restricciones establecidas en un perfil de calidad de anuncio de red no se pueden aflojar en el nivel de publicador mediante una plantilla de publicador o un perfil personalizado; La configuración de calidad de anuncios de nivel de publicador solo puede ser más estricta que la calidad del anuncio de red, nunca menos.
Categoría de contenido
Microsoft Advertising proporciona un conjunto de categorías de contenido "universales", que son categorías de uso común que se pueden aplicar a los grupos de selección de ubicación y las ubicaciones para la selección de destino del comprador. También puede crear sus propias categorías de contenido personalizadas y aplicarlas a grupos de selección de ubicación y ubicaciones para la selección de destino del comprador.
Las campañas directas pueden dirigirse a su categorización universal y personalizada de forma predeterminada, pero debe exponer el contenido universal y personalizado dirigido a compradores de terceros en el Centro de partners.
Paquete y oferta
Un paquete es una combinación pre-hecha del inventario y/o los datos. Los compradores pueden examinar sus paquetes y crear ofertas a partir de ellos "fuera del estante", o pueden usar sus paquetes como punto de partida para las negociaciones de acuerdos.
Una oferta es un paquete personalizado único para un comprador específico.
Publisher
Un publicador representa un único cliente en cuyo nombre desea vender el inventario. En este nivel, definirá su afiliación al publicador (administrado o propiedad & operado), si el publicador aceptará o no acuerdos de CPA o CPC de los anunciantes administrados, así como de otros asociados de confianza de la plataforma, cuánta información quiere exponer en la segmentación y los informes al revender el inventario del publicador, etc.
Puede tener muchos publicadores en la red.
Regla de pago
Una regla de pago representa el acuerdo financiero entre usted y un publicador.
Puede tener una regla de pago única para todas las impresiones de un publicador o puede tener una regla base que actúe como reglas de pago condicional predeterminadas y más específicas que se aplican a impresiones individuales en función de la geografía, la frecuencia u otros criterios de destino.
Calidad del anuncio del publicador
Un perfil de calidad de anuncios de publicador restringe qué creatividades pueden servir en el inventario de un publicador específico, en función de atributos creativos como comprador o marca. Tenga en cuenta que las restricciones establecidas en el perfil de calidad del anuncio de red no se pueden aflojar en un perfil de calidad de anuncios del publicador; La configuración de calidad de anuncios de nivel de publicador solo puede ser más estricta que la calidad del anuncio de red, nunca menos.
Grupo de selección de ubicación
Un grupo de selección de ubicación proporciona una manera de organizar las ubicaciones de un publicador. En este nivel, se define el tipo de suministro adecuado para las ubicaciones del grupo, se decide si las ubicaciones del grupo están disponibles para revender a terceros y se aplican criterios de categorización de inventario y auto auditación a las ubicaciones del grupo de forma predeterminada.
Puede tener muchos grupos de selección de ubicación en un único publicador.
Ubicación
Una ubicación representa un fragmento de inventario web o móvil en el que un creativo con especificaciones coincidentes puede servir. En este nivel, se seleccionan el tamaño y los tipos de creatividades que pueden servir en la selección de ubicación, establecer un precio de reserva y clasificar automáticamente la ubicación con categorías y atributos confidenciales para la creación de informes y la segmentación de elementos de línea.
Puede tener muchas ubicaciones en un único grupo de selección de ubicación.