Create un elemento de línea de oferta
Los artículos de línea de oferta permiten a los editores que usan Microsoft Advertising Monetizar como servidor de anuncios o SSP configurar acuerdos avanzados con sus compradores y proporcionar todas las características más recientes que la plataforma monetizar ofertas tiene para ofrecer.
Acerca de los artículos de línea de oferta
Los artículos de línea de oferta le permiten administrar las dinámicas de subastas y precios negociadas con un comprador, entre las que se incluyen:
- Tipo de ingresos y precios por planta : cómo el anunciante ha aceptado pagarle.
- Ofertas dinámicas de CPM ("subasta estándar") que compiten en una subasta de primer o segundo precio al precio pujado por el comprador, siempre que el comprador puja por encima del precio de ask.
- CPM ("precio fijo") que compite en la subasta a un precio fijo cada vez que el comprador puja por encima de ese precio.
- Prioridad : clasificación de la oferta en la subasta. Cuando la prioridad de una oferta esté por encima de la red "no hay prioridad de reventa", la oferta del comprador tendrá prioridad sobre el intercambio abierto. Cuando la prioridad de una oferta se encuentra debajo, el comprador competirá con las ofertas del intercambio abierto.
- Presupuesto : límite superior de impresiones o ingresos para la oferta, si está configurado en el artículo de línea de la oferta.
Antes de empezar
Requisitos previos
Objetos del lado demanda: Create el anunciante y un orden de inserción sin problemas (los pedidos de inserción heredados no son compatibles con el artículo de línea de oferta).
Los compradores normalmente querrán configurar sus propias fechas de finalización y presupuestos dentro de su DSP. Puede especificar presupuestos y fechas de finalización en el nivel de pedido de inserción o de línea de oferta. Sin embargo, esta configuración es opcional en ambos niveles.
Nota:
La configuración que seleccione en el orden de inserción se aplicará a todos los elementos de línea en el orden de inserción.
Selección del anunciante
En la pantalla Anunciantes , haga clic para editar el anunciante en el que desea crear un artículo de línea de oferta. Puede crear artículos de línea de oferta desde la pantalla de detalles del anunciante o desde el pedido de inserción de un anunciante.
Nota:
Todo el ritmo se omite para los elementos de línea de transacción.
Create un nuevo elemento de línea de oferta
Desde la pantalla Inicio del pedido de elemento de línea
- En la pantalla Elementos de línea , haga clic en la lista desplegable Nuevo y seleccione Desasignar elemento de línea.
- Busque (por nombre o identificador) y seleccione un anunciante adecuado en la pantalla Seleccionar un anunciante .
- Haga clic en Continuar.
En la pantalla de detalles del anunciante
En la pantalla Detalles del anunciante del anunciante en el que quieres crear un artículo de línea de oferta:
- En la lista desplegable Create Nuevo, seleccione Elemento de línea.
- En la sección Tipo de elemento de línea de la pantalla Create Nuevo elemento de línea, seleccione Adjuntar una oferta. El tipo de oferta tendrá como valor predeterminado El tráfico de una oferta.
Desde la pantalla de pedidos de inserción
- En la pantalla Anunciantes , haga clic en el pedido de inserción del anunciante en el que desea crear un artículo de línea.
- En la pantalla Pedidos de inserción , haga clic en el orden de inserción en el que desea crear el elemento de línea.
- Haga clic en Nuevo elemento de línea de oferta en la sección Elementos de línea . Se abrirá la pantalla Create Nuevo elemento de línea. El tipo de oferta tendrá como valor predeterminado El tráfico de una oferta.
Configuración básica
En la sección Configuración básica , escriba los detalles básicos del elemento de línea de la oferta.
Pedidos de inserción : orden de inserción sin problemas asociado al elemento de línea. Si crea el elemento de línea desde la pantalla Detalles del pedido de inserción , el orden de inserción se asocia automáticamente. De lo contrario, haga clic en Editar para asociar el elemento de línea con un orden de inserción.
Tipo de anuncio : seleccione el tipo de anuncio que tiene previsto usar. Los valores posibles son Banner, Video (también incluye tipos de audio) y Native.
Nota:
Al seleccionar Tipo de anuncio se determina la disponibilidad de otras configuraciones (por ejemplo, umbral de > velocidad de finalización de destino). Esta no es la configuración que filtra las impresiones y no afecta a la lógica de la subasta. Para filtrar las impresiones de la oferta por tipo de medio, use Deal Creative Criteria > Media Type (consulte Criterios creativos de la oferta).
Bloqueo de carreteras : opcionalmente, puede habilitar bloqueos de carretera mediante programación para el elemento de línea de transacción. Si decide hacerlo, debe especificar las dimensiones de Master Creative (que el comprador pasa en sus pujas) y sus creativos complementarios.
Nota:
El bloqueo mediante programación es una característica beta que no está disponible para todos los clientes. Si desea obtener acceso a esta característica, póngase en contacto con el administrador de cuentas para obtener más información.
Nombre : escriba el nombre del elemento de línea de oferta. Más adelante podrá buscar e informar sobre el elemento de línea con este nombre. Este nombre no se expone al comprador.
Código externo : si desea informar sobre el elemento de línea mediante un código externo (en lugar del identificador interno que Microsoft Advertising asigna automáticamente), escriba el código aquí. El código solo puede contener caracteres alfanuméricos, puntos, caracteres de subrayado o guiones. El código especificado no distingue mayúsculas de minúsculas (los caracteres en mayúsculas y minúsculas se tratan igual). No hay dos artículos de línea que puedan usar el mismo código por anunciante.
Estado : establezca el estado del elemento de línea. Si es "Activo", el elemento de línea será apto para servir. El procedimiento recomendado para los vendedores es establecer el estado en "Activo" para que los compradores puedan servir en su inventario lo antes posible.
Detalles del pedido de inserción : los detalles del pedido de inserción para el tipo de presupuesto, la moneda, el presupuesto total de duración, el ritmo, la fecha de inicio y la fecha de finalización se muestran en el cuadro gris (debe seleccionar un orden de inserción para mostrar estos valores).
Tipo de presupuesto : el presupuesto se establece en el orden de inserción primario.
Nota:
Al crear un elemento de línea de transacción, el elemento de línea heredará su tipo de presupuesto del orden de inserción primario y esto afectará a los tipos de ingresos disponibles en el elemento de línea. Por ejemplo, si el tipo de presupuesto de un pedido de inserción es Impresiones, el elemento de línea de la oferta secundaria solo puede configurar presupuestos mediante impresiones.
Detalles de la oferta
Seleccione Create una oferta.
Escriba un nombre de oferta (este nombre de la oferta se expone al comprador)
Haga clic en Editar en Comprador para elegir un comprador para la oferta.
Nota:
Para obtener ofertas de varios compradores, consulta Configurar ofertas de varios compradores.
En la pantalla Seleccionar comprador , seleccione un comprador disponible (puede buscar por nombre e identificador). No se puede cambiar el comprador seleccionado después de crear y guardar el artículo de línea de oferta.
Haga clic en Agregar.
Escriba el código de la oferta en Código (opcional, que suelen usar los vendedores externos para la asignación de ofertas).
Escriba una descripción para la oferta en el cuadro Descripción (opcional).
Nota:
Esta descripción es visible para los compradores.
Los detalles de la oferta recién creada o existente se muestran en Detalles de la oferta , entre los que se incluyen:
- Id. de transacción : id. de la oferta recién creada (el id. de oferta para las ofertas recién creadas no se crea hasta que se guarda el elemento de línea de la oferta).
- Tipo de subasta : determinado por la prioridad del elemento de línea (establecido en la estrategia de suministro). El tipo de subastae es "Privado" (tiene prioridad sobre Open Exchange) si la prioridad del elemento de línea está en o por encima de la configuración de prioridad de reventa de su miembro, o "Abrir" (compite con RTB) si está por debajo.
- Tipo de precio : determinado por tipo de ingresos:
- CPM = Precio fijo
- CPM dinámico = estándar
- Precio de consulta : determinado por el valor establecido en Precio fijo o mínimo (establecido en Tipo de ingresos)
Tipo de ingresos
Use el Tipo de ingresos para definir cómo el anunciante ha aceptado pagarle. Puede elegir uno de los siguientes tipos de ingresos:
- Ofertas de CPM ("precio fijo") – El artículo de línea de oferta compite en la subasta a un precio fijo cada vez que el comprador puja por encima de ese precio.
- Precio fijo : escriba el importe que el anunciante le pagará por cada mil impresiones.
- CPM dinámico ("subasta estándar"), el artículo de línea deal compite en una subasta de primer o segundo precio al precio pujado por el comprador, siempre que el comprador puja por encima del precio de pedido. Seleccione entre:
- Precio establecido: escriba el piso duro que se aplicará al comprador de la oferta.
- Usar precio de mercado : seleccione esta opción para usar los pisos de administración de rendimiento si está disponible; si no está disponible, no se aplica ningún piso a la subasta.
Presupuesto
Establezca el presupuesto del elemento de línea. Seleccione Presupuesto ilimitado, Presupuesto de duración o Presupuesto diario. La unidad del presupuesto viene determinada por el tipo de presupuesto:
Nota:
Todos los tipos de presupuesto son opcionales.
- Si selecciona Presupuesto de duración, seleccione una de las siguientes opciones:
- Establecer duración : escriba un presupuesto de duración para el elemento de línea. Este será el presupuesto total disponible para la línea de pedido para todas sus fechas de vuelo. El artículo de línea de oferta permitirá a los compradores gastar lo más rápido posible, pero se agotará una vez que el comprador alcance el límite de gasto.
- Establecer por vuelo : cuando se selecciona, se muestra un campo Presupuesto para cada una de las fechas de vuelo del elemento de línea en la sección Vuelos. Use ese campo para establecer el presupuesto para las fechas de vuelo.
- Si selecciona Presupuesto diario, escriba el presupuesto diario máximo que se va a usar.
Vuelos
Los vuelos le permiten configurar ofertas limitadas con fechas de inicio y finalización, así como "ofertas perennes" sin fecha de finalización. Para crear uno o varios vuelos:
Seleccione Establecer fechas o Sin fecha de finalización (no disponible si está establecido el presupuesto de duración ).
- Establecer fechas: escriba una fecha de inicio y una fecha de finalización para cada uno de los vuelos del artículo de línea. La configuración de hora para Fecha de inicio y Fecha de finalización será predeterminada a las 12:00 a. m. y a las 11:59 p. m. respectivamente (puede invalidar los valores predeterminados). Es posible que los vuelos no se superpongan entre sí. Todas las fechas de vuelo deben estar dentro de las fechas del período de facturación del pedido de inserción primario y tener un mínimo de un día de duración. Además, si seleccionó Conjunto presupuestado > de duración por vuelo en la sección Presupuesto , debe especificar un valor para el presupuesto de cada vuelo.
- Sin fecha de finalización: escriba la fecha de inicio del elemento de línea. No puede crear vuelos adicionales para este artículo de línea porque no tiene fecha de finalización.
Haga clic en Agregar otro vuelo si desea vuelos adicionales (esta opción no está disponible si selecciona Sin fecha de finalización).
Nota:
No puede cambiar la fecha de inicio de un vuelo una vez que haya pasado esa fecha. Puede agregar varios vuelos a cualquier artículo de línea de oferta.
Estrategia de suministro
Los elementos de línea de oferta se establecen en Estrategia de suministro administrada (esta configuración no se puede cambiar). Seleccione el nivel de prioridad del elemento de línea de oferta en la lista desplegable Prioridad de elemento de línea. Las pujas del comprador en una impresión con la misma prioridad de oferta competirán entre sí, así como los artículos de línea administrados en el mismo nivel de prioridad. Las ofertas de comprador en un acuerdo con una prioridad más alta derrotarán las ofertas de prioridad inferior. La prioridad de elemento de línea que establezca aquí determina el tipo de subasta para el elemento de línea de oferta (consulte Detalles de la oferta).
Modelo de pago
El modelo de pago de los artículos de línea de oferta se establece en Pago por impresión (esta configuración no se puede cambiar).
Inventario y seguridad de marca
Puede especificar los siguientes valores de inventario y seguridad de marca para el artículo de línea de oferta:
- Inventario administrado: haga clic en Editar para seleccionar el inventario que desea seleccionar como destino o excluir. Consulte Destino de inventario (ALI) para obtener más detalles.
- Tipo de inventario: para establecer los tipos de inventario de destino, seleccione uno de los siguientes en el menú. De forma predeterminada, los elementos de línea se dirigirán a todos los tipos de inventario (es decir, tanto app como web).
- App & Web : para ejecutarse en ambos tipos de inventario. Esta configuración es la predeterminada.
- Solo aplicación: para ejecutarse en aplicaciones instaladas en tabletas móviles, teléfonos y dispositivos Windows 8.
- Solo web : para ejecutarse en sitios web estándar y optimizados para exploradores en dispositivos móviles.
- Lista de bloqueos: seleccione una o varias listas de bloqueo (de forma predeterminada, siempre se aplicará la lista de bloqueos de Microsoft Advertising). Cualquier inventario de las listas de bloqueos que aplique se excluirá automáticamente y no se pujará por este artículo de línea. Puede seleccionar entre listas de bloqueos de nivel de red o miembro o inventario Listas directamente desde el elemento de línea. Una vez aplicada, también puede ver o exportar la lista de bloqueos.
- Allowlist: seleccione una lista de permitidos que desea aplicar a este elemento de línea. Puede seleccionar entre listas de permitidos de nivel de red o miembro o crear una lista de permitidos directamente desde el elemento de línea. Una vez aplicado, también puede ver o exportar la lista de permitidos.
- Ads.txt: no usar (no se admite para los artículos de línea de oferta).
Nota:
El uso de Listas de inventario (por ejemplo, listas de permitidos, listas de bloqueos) restringirá las selecciones de tipo de inventario que realice. Por ejemplo, si tiene como destino una lista de permitidos, la opción Tipo de inventario que seleccione solo se limitará a los dominios o aplicaciones de esa lista de permitidos. Si tiene como destino una lista de bloqueos, la opción Tipo de inventario que seleccione servirá en todo menos en los dominios o aplicaciones de esa lista de bloqueos.
Frecuencia & censura
Un límite de frecuencia es el número total de anuncios mostrados a un usuario. Un límite de recencia es el ritmo al que se muestran los anuncios a un usuario. Los límites de frecuencia y recencia se pueden establecer en los artículos de línea de oferta (así como en el pedido de inserción primario y el anunciante). Para aplicar los límites de frecuencia y recenencia, establezca el botón de alternancia Frecuencia & Recency en Mayúsculas activado y escriba la configuración de frecuencia y recenencia adecuada (consulte Frecuencia y límites de recencia para obtener información detallada sobre la configuración).
Orientación
Puede dirigirse a los artículos de línea de la oferta de la misma manera que puede dirigirse a los elementos de línea aumentadas. Los artículos de línea de oferta tienen las siguientes opciones de selección de destino (consulte La segmentación del lado de compra para obtener información detallada sobre la configuración):
- Geografía
- Tipo de dispositivo
- Valor de clave
- Size
- Daypart
- Sistema
- Segmento
- Propiedades de página
- Demografía
- Posición de vídeo, método de reproducción, ancho del reproductor, marco y duración creativa (cuando tipo de anuncio = vídeo). Para obtener más información, consulte Segmentación del reproductor de vídeo.
- Detalles del contenido de vídeo, como el tipo de programa de vídeo, el método de entrega, el género, la duración y la clasificación (cuando tipo de anuncio = vídeo). Para obtener más información, vea Destino de contenido de vídeo.
- Umbral de visibilidad
- Umbral de velocidad de finalización (cuando tipo de anuncio = vídeo)
Tenga en cuenta lo siguiente para la selección de destino de artículos de línea de oferta:
Ahora puede tener como destino clave/valores en lugar de segmentos de cadena de consulta:
Nota:
La clave/los valores son notificables; Los segmentos de cadena de consulta no se pueden notificar.
Los umbrales (umbral de visibilidad o umbral de tasa de finalización) crean una tasa de predicción mínima que las impresiones deben superar para poder optar a la oferta. La tasa establecida aquí se compara con nuestra tasa prevista en función de los datos históricos del inventario y es un límite inferior: por este motivo, debe esperar una tasa de visualización/finalización real algo mayor que el umbral que configure.
Consulte Destino de rendimiento de inventario para obtener más información sobre los procedimientos recomendados para la segmentación del rendimiento del inventario.
Tratar criterios creativos
Para editar los siguientes atributos creativos para una oferta, haga clic en Editar en cada atributo, seleccione los valores adecuados y haga clic en Establecer:
Nota:
Consulta Invalidar la configuración de calidad de anuncios en una oferta para obtener información detallada sobre la configuración.
Marca
- Pestaña Marca : Solo las marcas seleccionadas podrán servir; no se permitirán las marcas no seleccionadas. Si no se selecciona ninguna marca, se permiten todas las marcas que siguen las reglas de calidad de anuncios.
- Pestaña Configuración de calidad de anuncios: seleccione las marcas en las que desea invalidar la configuración de calidad del anuncio. Al seleccionar Omitir, la marca se permitirá en la oferta a pesar de la configuración de calidad del anuncio. Todas las marcas tendrán como valor predeterminado Seguir para que cumplan con la configuración de calidad de los anuncios.
Language
- Pestaña Idioma : solo se permitirá el servicio de los idiomas seleccionados; no se permitirán los idiomas no seleccionados. Si no se selecciona ningún idioma, se permiten todos los idiomas que siguen las reglas de calidad de anuncios.
- Pestaña Configuración de calidad de anuncios: seleccione los idiomas en los que desea invalidar la configuración de calidad del anuncio. Al seleccionar Omitir, el idioma se permitirá en la oferta a pesar de la configuración de calidad del anuncio. Todos los idiomas tendrán como valor predeterminado Seguir para que cumplan con la configuración de calidad de los anuncios.
Nivel de confianza (consulte la sección Nivel de confianza en Invalidar la configuración de calidad de anuncios en una oferta para obtener información detallada sobre la configuración)
Categoría creativa
- Pestaña Categoría creativa : solo se permitirá la prestación de servicios a las categorías creativas seleccionadas; no se permitirán las categorías creativas no seleccionadas. Si no se selecciona ninguna categoría creativa, se permiten todas las categorías creativas que siguen las reglas de calidad de anuncios.
- Pestaña Configuración de calidad de anuncios: seleccione las categorías creativas en las que desea invalidar la configuración de calidad del anuncio. Al seleccionar Omitir, la categoría creativa se permitirá en la oferta a pesar de la configuración de calidad del anuncio. Todas las categorías creativas tendrán como valor predeterminado Seguir para que cumplan con la configuración de calidad del anuncio.
Creatividades específicas: incluya creatividades específicas para aprobar (permitir siempre) o bloquear (siempre bloquear) en la oferta.
Tipo de medio: seleccione los tipos de medios que desea incluir en la oferta.
Nota:
Limitar los tipos de contenido multimedia permitidos en la oferta también limitará los tipos de medios de las solicitudes enviadas a través de la oferta. Por ejemplo, si selecciona permitir solo creatividades de Banner , la oferta solo enviará solicitudes de banner al comprador.
Atributos técnicos: seleccione los atributos técnicos en los que desea invalidar la configuración de calidad de anuncios. Al seleccionar Omitir, se permitirá el atributo técnico en la oferta a pesar de la configuración de calidad del anuncio. Todos los atributos técnicos tendrán como valor predeterminado Seguir para que cumplan con la configuración de calidad del anuncio.
Etiquetas de informes
Escriba las etiquetas de informes si lo desea. Las etiquetas de informes permiten asociar a una persona u otros metadatos con anunciantes. Después, puede ejecutar informes con estas etiquetas. Consulte la Guía de informes para obtener más información.
Comentarios
Escriba los comentarios de este elemento de línea de oferta. Tenga en cuenta que los compradores no pueden ver estos comentarios.
Guardar el elemento de línea de oferta
Haga clic en Guardar para guardar el elemento de línea de la oferta o en Guardar y duplicar si desea duplicar este elemento de línea de oferta.
Nota:
El uso de Guardar y duplicar es el método preferido para duplicar los elementos de línea de oferta.