Invalidación de la configuración de calidad de anuncios en una oferta
De forma predeterminada, al crear una oferta, la oferta hereda cualquier configuración de calidad de anuncio que ya haya establecido para una red y un publicador determinados. Por ejemplo, una red puede prohibir anuncios animados o flash y un editor puede prohibir determinadas marcas o categorías específicas. Pero, dado que los acuerdos son acuerdos especiales con los compradores, Microsoft Advertising le permite ignorar estas configuraciones y permitir que los creativos que normalmente se bloquearían para servir en una oferta.
Nota:
Esta configuración se configura al crear una oferta personalizada. La configuración que invalida se describe en Trabajar con calidad de anuncio de red y Trabajar con calidad de anuncio.
Tipos de invalidaciones de calidad de anuncios
Hay tres tipos de invalidaciones de calidad de anuncios:
- Nivel de confianza: puede invalidar el nivel de confianza de comprador predeterminado para proporcionar opciones adicionales a los compradores de ofertas: puede permitir que todas las creatividades sirvan o permitir que las creatividades que están pendientes de revisión sirvan.
- Invalidaciones de atributos: para los atributos creativos (marcas, categorías, idiomas y atributos técnicos), puedes optar por omitir la configuración de calidad de anuncios existente. En el caso de las marcas, categorías e idiomas, también puede restringir una oferta para usar solo atributos específicos.
- Aprobación y bloqueo de creatividades: le permite aprobar o bloquear específicamente las creatividades individuales. Esta configuración invalida las invalidaciones de atributo y nivel de confianza. Las creatividades aprobadas siempre serán aptas para servir y las creatividades bloqueadas nunca pueden servir en el acuerdo.
Nivel de confianza
Nivel de confianza se usa para indicar el nivel de estado de auditoría que desea permitir que las creatividades sirvan para una oferta.
Valor predeterminado: configuración predeterminada. Si se selecciona, esta oferta usa el nivel de confianza de comprador de calidad de anuncio predeterminado.
Permitir creatividades pendientes: si está activada, se usa la configuración predeterminada, pero las creatividades enviadas para la auditoría de Microsoft Advertising en el estado "pendiente" pueden servir. Una vez completada la auditoría, el creativo usa la configuración de calidad de anuncio predeterminada.
Máximo: si se selecciona, todas las creatividades pueden servir para esta oferta (excepto las creatividades prohibidas específicamente; consulte a continuación). Con el nivel de confianza máximo establecido en una oferta, un comprador puede servir en esa oferta incluso si el comprador se ha bloqueado en las reglas de calidad de anuncios de red o editor.
Nota:
Si se establece en cualquier otro valor que no sea Predeterminado, esta configuración invalida la configuración de calidad de anuncios de red y editor y permite que las ofertas sirvan a creativos que normalmente se bloquearían.
Invalidaciones de atributos
También puede invalidar la configuración de atributos de calidad de anuncios de red y publicador para una oferta. Los atributos de calidad del anuncio constan de:
Marcas: creatividades asociadas a una marca específica
Categorías: creativos en una categoría determinada, como deportes o equipos
Idiomas: creatividades asociadas a un idioma
Atributos técnicos: creativos con atributos técnicos concretos, como audio o creatividades ampliables
Nota:
Cuando se omite la configuración de calidad de anuncios de una marca, se permitirá que los creativos de esa marca sirvan, incluso si se bloquea la categoría correspondiente de esa marca. La excepción a esta regla es si la creatividad también tiene asignadas categorías confidenciales ; Para permitir que esos creativos sirvan, debes ignorar la calidad del anuncio para esas categorías confidenciales o aprobar las creatividades individualmente.
Al igual que con todas las invalidaciones de ofertas, de forma predeterminada, la oferta seguirá la configuración predeterminada de calidad del anuncio. Sin embargo, para cada atributo puedes omitir la configuración de calidad del anuncio (usa la pestaña Configuración de calidad del anuncio disponible al hacer clic en Marca, Categorías o Idiomas), restringir la oferta a atributos específicos (usa las pestañas Marca, Categorías o Idioma disponibles al hacer clic en Marca, Categorías o Idiomas) orestringir e ignorar: restrinja la oferta a atributos específicos y también ignore cualquier configuración de calidad de anuncios existente. En los ejemplos siguientes se muestra cómo configurar cada uno de estos casos.
Nota:
Los atributos técnicos son ligeramente diferentes: no se puede restringir una oferta a atributos técnicos específicos, pero se puede omitir la configuración de calidad de los anuncios para ellos.
Ejemplo 1: Omitir la configuración de calidad de anuncios para algunos atributos en una oferta
Quieres que las ofertas usen la configuración de calidad de anuncios existente para los idiomas, pero permitir que los creativos en inglés, chino o español ignoren la configuración de calidad del anuncio y sirvan siempre. En la pantalla Ofertas, haga clic en Editar en Idioma y, a continuación, haga clic en la pestaña Configuración de calidad de anuncios . Se muestran todos los idiomas; para inglés, chino y español, haga clic en Omitir. Todos los demás idiomas seguirán ahora el perfil de calidad de anuncios existente para esta oferta, pero los creativos en inglés, chino y español siempre podrán servir.
Ejemplo 2: Restricción de la oferta a determinados atributos
Quiere restringir la oferta para que solo use creatividades de lenguaje escandinavo. En la pantalla Ofertas, haga clic en Editar en Idioma. En la pestaña Idiomas , seleccione danés, sueco y noruego. Estos idiomas aparecen en Idiomas seleccionados. Solo los creativos en uno de esos idiomas podrán servir en esta oferta.
Ejemplo 3: Restricción de la oferta a determinados atributos e ignorar la configuración de calidad de anuncios para un atributo
Quiere restringir la oferta para que solo use creativos escandinavos, pero también quiere que los creativos suecos ignoren cualquier otra configuración de calidad de anuncios. En la pantalla Ofertas, haga clic en Editar en Idioma. En la pestaña Idiomas , seleccione danés, sueco y noruego. Estos idiomas aparecen en Idiomas seleccionados , como en el ejemplo 2. Ahora haga clic en la pestaña Configuración de calidad de anuncios . En sueco, haga clic en el botón Omitir . Los creativos en los tres idiomas podrán servir en esta oferta, pero mientras que los creativos daneses y noruegos pueden estar limitados por otros ajustes de calidad de anuncios, los creativos suecos ignorarán cualquier configuración de idioma.
Aprobación y bloqueo creativos
También puede aprobar o bloquear específicamente creatividades específicas de ofertas escribiendo sus identificadores creativos en los campos Aprobar o Bloquear .
Nota:
Las creatividades de la lista de aprobación siempre servirán, independientemente de cualquier otra configuración de calidad de anuncios de red o editor. De forma similar, las creatividades de la lista de bloques nunca se servirán, independientemente de cualquier otra configuración de calidad de anuncios.
¿Cómo funcionan las invalidaciones con la configuración de calidad de anuncios?
Considere un ejemplo más complejo: está creando un acuerdo para fabricantes de juguetes en países escandinavos.
| Requisito | Configuración de calidad del anuncio |
|---|---|
| Confías en tu comprador y no quieres que tengan que esperar a que se aprueben sus nuevos anuncios. | En Nivel de confianza, active Permitir creatividades pendientes. |
| Quieres que tu oferta solo sirva a las categorías pertinentes y, en el caso de los artículos deportivos, quieres que los anuncios sirvan para esa categoría, independientemente de la configuración de calidad de anuncios de red. | Haga clic en Editar en Categoría creativa. En categorías, incluye artículos deportivos y juguetes y juegos. En la pestaña Configuración de calidad del anuncio , haga clic en Omitir para artículos deportivos. Ahora tenemos creativos restringidos para que solo las categorías enumeradas puedan servir. Además, los anuncios de artículos deportivos pueden ignorar cualquier otra restricción. |
| Solo quieres que tu oferta sirva en idiomas escandinavos. Solo para sueco, quiere omitir la configuración de calidad de anuncios de red para permitir que cualquier anuncio en ese idioma sirva. | Haga clic en Editar en Idioma. En idiomas, incluye danés, noruego y sueco. En la pestaña Configuración de calidad de anuncios , haga clic en Omitir para sueco. Hemos restringido aún más: ahora, solo los creativos en las categorías permitidas y que están en los idiomas seleccionados pueden servir. Los anuncios en sueco pueden ignorar cualquier otra restricción que se pueda establecer para esos anuncios. |
| Quieres que tu oferta incluya cualquier tipo de atributos técnicos, pero quieres asegurarte de que los anuncios de audio siempre servirán. | Haga clic en Editar en Atributos técnicos. Haga clic en Omitir para los dos tipos de anuncios de audio. (No se pueden restringir los atributos técnicos en una oferta). Los creativos en las categorías e idiomas permitidos, y que son audio, en sueco, y en la categoría Sporting Goods, podrán servir a pesar de cualquier otra configuración de calidad de anuncios de nivel de red o editor. |
| Hay dos creativos particulares que sabes que siempre quieres servir y tres creativos que siempre quieres bloquear. | Haga clic en Editar en Creatividades específicas. En Creativos, escriba los identificadores creativos que desea permitir en el cuadro Permitir y los identificadores que desea bloquear en el cuadro Bloquear . Cualquier creatividad de la lista Permitir servirá, independientemente de cualquier otra configuración. Cualquier creatividad del cuadro Bloquear no servirá, independientemente de cualquier otra configuración. |