Tipos de pago CPC y CPA
Los anunciantes suelen pagar las redes en función del CPC y el CPA y les gustaría comprar a los editores de la misma manera. Los tipos de pago CPC y CPA entre redes permiten que las redes compren y vendan entre sí en base a CPC o CPA, en lugar de llevar a cabo todas las actividades empresariales sobre una base cpm. Los tipos de pago CPC y CPA permiten a los compradores pagar a los vendedores solo cuando el usuario hace clic o convierte. Dado que los vendedores están asumiendo más riesgo al aceptar estos tipos de pago, hemos integrado una característica de riesgo premium para permitir que los editores exijan más ingresos para asumir este riesgo.
Compra de inventario sobre una base de CPC/CPA
Nota:
La capacidad de combinar los ingresos reservados de CPM con la estrategia de compra Pago por clic (CPC) o Pago por conversión (CPA) está en desuso pronto. Aunque esta combinación seguirá siendo funcional para las campañas existentes, ya no podrás usar esta combinación en campañas nuevas o en campañas existentes duplicadas que la usen. Para obtener los mejores resultados, usa la sección Rendimiento Goals en tu artículo de línea y usa Optimizar a un % de margen de ingresos reservados como estrategia de compra de campaña. Para obtener más información, consulte Agregar un objetivo de rendimiento a un elemento de línea y Usar Goals de rendimiento con los ingresos reservados de CPM.
En la sección Estrategias de compra de una campaña, puede optar por pujar por el inventario fuera de la red en base a CPC o CPA. También puede seguir pujando por CPM.
Puede elegir varios tipos de pago en una campaña. La campaña enviará una oferta por cada estrategia de compra que use. Hacemos esto por dos razones:
- Los vendedores eligen qué tipo de ofertas aceptan en su inventario y algunos vendedores no aceptan ofertas de CPC o CPA. Por este motivo, es posible que quiera enviar una oferta de CPM plana junto con un tipo de pago CPC o CPA para asegurarse de que tiene la opción de ganar la impresión. Actualmente, todos los asociados de suministro que no son de red solo aceptan ofertas de CPM.
- Incluso si los vendedores aceptan acuerdos de CPC y CPA, tienen la capacidad de establecer una "prima de riesgo" que les permite insistir en que el pago esperado por una oferta de CPC o CPA sea un porcentaje determinado mayor que una oferta de CPM plana. Obtenga más información en Venta de inventario sobre una base de CPC y CPA.
Ejemplo con varias pujas:
El Club Queso del Mes paga a la Red A $10 por conversión. La red A decide pagar los medios por impresión (CPM), por clic (CPC) y por conversión (CPA).
CPM: la red A elige optimizar hasta un objetivo de CPA de 6,50 USD. Esto daría a la red A un margen del 35 %, con cierto riesgo.
CPC: la red A decide que está dispuesta a pagar 0,50 USD por clic en función de los datos históricos de la red A. Es decir, creen que un CPC de $0,50 dará lugar a un CPA rentable.
CPA: la red A decide que pagará $8 por conversión. Esto daría a la red A un margen del 20 % sin riesgo.
Nota:
Al especificar los tipos de pago CPC y CPA, escriba un valor que garantice que está haciendo un margen. Esta es la cantidad que pagarás por los medios.
En función de estas estrategias de compra, la red A rellenaría la sección estrategias de puja de terceros de la siguiente manera:
Cálculos de la oferta de pago de CPA y CPC
Para enviar una oferta para los tipos de pago CPC y CPA, Microsoft Monetize debe convertir su oferta de CPC/A en eCPMs para competir con todas las ofertas de CPM. Microsoft Advertising usa datos históricos de tasa de clic a través (CTR) y tasa de conversión para calcular un eCPM.
Ejemplo:
| Tipo de pago | Tasa de ctr/conversión histórica * 1000 | Ecpm |
|---|---|---|
| Objetivo de CPA de $6.50 | 0.0001 | 0,65 USD |
| CPC de 0,50 USD | 0.001 | 0,5 USD |
| $ 8.50 CPA | 0.0001 | 0,85 USD |
Las ofertas anteriores se enviarían al Impression Bus para tomar decisiones. En el caso de los tipos de pago CPC/A, Microsoft Advertising corre el riesgo de calcular correctamente. El pujador solo paga con un clic o conversión. Esto es diferente del uso de nuestro sistema de optimización que usa un objetivo de redes para crear una oferta de CPM; la red está pagando por cada impresión.
Inventario de destino al usar el pago de CPA/C
Actualmente, solo el inventario de red está disponible en CPA/C, por lo que si decide comprar el inventario de esta manera, asegúrese de que está destinado al inventario de red, no solo al inventario de intercambio. Póngase en contacto con su consultor de implementación de Microsoft Advertising para obtener información sobre qué inventario está disponible sobre la base de CPC/A.
Generación de informes sobre los tipos de pago
Estamos muy entusiasmados con la capacidad de informar sobre los tipos de pago para compradores y vendedores. Para ello, seleccione "Tipos de pago" como dimensión en Network, Advertiser y Publisher Analytics.
Compradores: los tipos de pago pueden ser CPM, CPC o CPA.
Vendedores:
CPM propietario: el publicador se paga por CPM
Propietario Revshare: el publicador se paga en una base revshare (CPC o CPA)
Sin pago: impresiones no rellenadas (valores predeterminados y PSA)
Importante
Tenga en cuenta que si tiene los precios de reserva establecidos en el nivel de selección de ubicación y habilita los tipos de pago de CPA/CPC en el nivel de publicador, su CPM neto para el publicador puede estar por debajo del precio de reserva (dependiendo del número de clics /conversiones que genere su ubicación).