SearchQueryPerformanceReportColumn 值集 - 報告
定義您可以包含在 SearchQueryPerformanceReportRequest 中的屬性和效能統計數據行。
報告只會包含過去 30 天內導致大量點選的搜尋字詞數據。
由於此數據可能會隨著時間而變更，請使用關鍵詞效能報告來取得關鍵詞的效能計量。
您包含在報表中的屬性數據行可能會影響統計數據的匯總方式。 換句話說，數據列數目會增加唯一屬性的一個因素。 如需詳細資訊，請參閱將 數據分組的數據行。
如需您必須包含的數據行清單，請參閱下方的 一 節。
若要查看可擷取報表每小時、每日、每周、每月、每年和摘要匯總數據的回溯時間，請參閱 報表數據保留期間。
語法
<xs:simpleType name="SearchQueryPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
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值
SearchQueryPerformanceReportColumn 值集具有下列值：AbsoluteTopImpressionRatePercent、AccountId、AccountName、AccountNumber、AccountStatus、AdGroupCriterionId、AdGroupId、AdGroupName、AdGroupStatus、AdId、AdStatus、AdType、AllConversionRate、AllConversions、AllConversionsQualified、AllCostPerConversion、AllReturnOnAdSpend、AllRevenue、AllRevenuePerConversion、Assists、AverageCpc、AverageCpm、AveragePosition、BidMatchType、CampaignId、CampaignName、CampaignStatus、CampaignType、Clicks、ConversionRate、Conversions、ConversionsQualified、CostPerAssist、CostPerConversion、Ctr、CustomerId、CustomerName、DeliveredMatchType、DestinationUrl、DeviceOS、DeviceType、Goal、GoalType、Impressions、Keyword、KeywordId、KeywordStatus、Language、Network、ReturnOnAdSpend、Revenue、RevenuePerAssist、RevenuePerConversion、SearchQuery、Spend、TimePeriod、TopImpressionRatePercent、TopVsOther。
| 值 | 描述 |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | 廣告在所有結果的第一個位置的頻率，以您總曝光數的百分比表示。 較高的數位表示您的廣告經常顯示在最佳廣告位置。 如果數據無法使用，則此數據行的值是空的。 不支援 Hourly 或 HourOfDay 匯總。 如果您將此數據行包含 在 Hourly 或 HourOfDay 匯總中，服務將不會傳回錯誤，而且您應該忽略針對此數據行傳回的任何效能數據。 |
| AccountId | Microsoft帳戶的廣告指派標識碼。 |
| AccountName | 帳戶名稱。 |
| AccountNumber | Microsoft廣告指派的帳戶號碼。 |
| AccountStatus | 帳戶狀態。 |
| AdGroupCriterionId | 廣告群組準則Microsoft廣告指派的標識碼。 |
| AdGroupId | 廣告群組Microsoft廣告指派的標識碼。 |
| AdGroupName | 廣告組名。 |
| AdGroupStatus | 廣告群組狀態。 |
| AdId | 廣告指派Microsoft標識符。 |
| AdStatus | 廣告狀態。 |
| AdType | 廣告類型。 |
| AllConversionRate | 以百分比表示的轉換率。 轉換次數，除以點選總數。 例如，如果您營銷活動中的廣告有 300 次點擊和四次轉換，則轉換率為 1.33 (%) 。 計算轉換速率的公式是 (轉換/按兩下) x 100。 任何轉換目標的數據都會從 ConversionRate 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversionRate 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AllConversions | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 自 2022 年起，此數據行已被取代，因此您應該改用 AllConversionsQualified 數據行。 接下來，效能報告會在此數據行中傳回 「0」 (零) 。 根據已發佈 的數據保留期間，仍可使用取代日期之前時間週期的歷程記錄數據。 |
| AllConversionsQualified | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 無論是否有部分外部屬性的離線轉換，您應該會將數據類型預期為 雙倍 。 並非每個人都有這項功能。 如果沒有，別擔心， 即將推出！ |
| AllCostPerConversion | 每個轉換的成本。 計算每個轉換成本的公式是 (支出/轉換) 。 只有活動中啟用轉換追蹤的廣告會貢獻轉換編號，因此除非帳戶中的所有行銷活動都啟用轉換追蹤，否則數位將不正確。 將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true 的任何轉換目標，都會從 CostPerConversion 報表數據行中排除數據。 AllCostPerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AllReturnOnAdSpend | ROAS) (廣告費用的報酬。 計算 ROAS 的公式 (營收/支出) 。 任何轉換目標的數據都會從 ReturnOnAdSpend 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllReturnOnAdSpend 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AllRevenue | 廣告商因轉換而選擇性回報的收益。 將 ExcludeFromBidding 屬性設為 true 的任何轉換目標，都會從 [收益報表] 資料行中排除數據。 AllRevenue 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| AllRevenuePerConversion | 每個轉換的收益。 計算每個轉換收益的公式是 (營收/轉換) 。 將 ExcludeFromBidding 屬性設為 true 的任何轉換目標，都會從 RevenuePerConversion 報表數據行中排除數據。 AllRevenuePerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 協助 | 同一個帳戶內其他廣告的轉換次數，前面有一或多個來自此廣告的點選。 如果在最近按兩下的廣告之前按過轉換，則會將廣告視為已協助轉換。 此外，對應至協助的按兩下必須在目標的轉換期間內發生。 |
| AverageCpc | 每次按兩下時的平均成本 () 。 廣告上所有點按的總成本除以點選次數。 這是您每次按下廣告時實際收取的平均金額。 例如，如果您在按下 300 次時總共支付 48.35 次，則您的 AVERAGE 一般值為 0.16。 計算 AVERAGE 的 FORMULA 是 (Spend /Clicks) 。 |
| AverageCpm | 廣告總成本除以數千<) (。br/ 在拉丁文中，mille 表示一千。 此外，有時稱為每千 (CPT) 的平均成本。 這是標準廣告產業效能計量，我們會根據您的支出和曝光數來計算。 CPM 型廣告預算的目標是要讓大量觀眾瞭解您的品牌。 CPM 會告訴您取得廣告給您目標用戶的類型需要多少成本。 |
| AveragePosition | 廣告在網頁上的平均位置。 自 2021 年 3 月 31 日起，此數據行已被取代。 接下來，效能報告會傳回平均位置 「0」， (零) 。 根據每個報表類型的已發行 數據保留期間 ，在取代日期之前的期間，仍可使用歷史平均位置數據。 |
| BidMatchType | 關鍵詞比對類型。 這可能與 DeliveredMatchType 數據行不同，例如，如果您對廣泛相符項目進行比對，且搜尋字詞完全相符。 如需詳細資訊，請參閱 預算和中標策略。 可能的值包括 「Broad」、“Exact”、“Phrase” 和 “Unknown”。 |
| CampaignId | 營銷活動Microsoft廣告指派的標識符。 |
| CampaignName | 營銷活動名稱。 |
| CampaignStatus | 營銷活動狀態。 |
| CampaignType | 營銷活動的類型。 可能的值包括 對象、 動態搜尋、 搜尋 & 內容和 購物。 |
| 點擊 | 點選是您要支付的。 點選通常包括客戶在搜尋結果頁面或搜尋網路上的網站上單擊廣告。 點選也可以來自其他來源 (例如，機器人、機器人和測試伺服器) 。 如需詳細資訊， 請參閱 Microsoft Advertising click measurement： description of methodology。 |
| ConversionRate | 以百分比表示的轉換率。 轉換次數，除以點選總數。 例如，如果您營銷活動中的廣告有 300 次點擊和四次轉換，則轉換率為 1.33 (%) 。 計算轉換速率的公式是 (轉換/按兩下) x 100。 任何轉換目標的數據都會從 ConversionRate 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversionRate 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 轉換 | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 自 2022 年起，此數據行已被取代，因此您應該改用 ConversionsQualified 數據 行。 接下來，效能報告會在此數據行中傳回 「0」 (零) 。 根據已發佈 的數據保留期間，仍可使用取代日期之前時間週期的歷程記錄數據。 |
| ConversionsQualified | 轉換的數目。 轉換是客戶在檢視您的廣告之後完成動作。 此動作可能是購買您的產品、註冊網路研討會、加入組織，或是您認為廣告成功的目標和最佳衡量標準。 轉換是藉由將一小部分的程式代碼新增至網站頁面來測量，以便追蹤訪客透過網站的進度。 任何轉換目標的數據都會從 [轉換 ] 報表數據行中排除， 並將ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllConversions 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 無論是否有部分外部屬性的離線轉換，您應該會將數據類型預期為 雙倍 。 並非每個人都有這項功能。 如果沒有，別擔心， 即將推出！ |
| CostPerAssist | 每一協助的成本。 計算每項協助成本的公式是 (支出/協助) 。 |
| CostPerConversion | 每個轉換的成本。 計算每個轉換成本的公式是 (支出/轉換) 。 只有活動中啟用轉換追蹤的廣告會貢獻轉換編號，因此除非帳戶中的所有行銷活動都啟用轉換追蹤，否則數位將不正確。 將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true 的任何轉換目標，都會從 CostPerConversion 報表數據行中排除數據。 AllCostPerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 點擊率 | CTR (點擊率) 是點選廣告的次數，除以廣告顯示 (曝光) 的次數。 例如，如果您的廣告在提供 2,348 次曝光時按了 50 次，您的 CTR 就是 2.13 (%) 。 計算 CTR 的公式 (Clicks / Impressions) x 100。 |
| CustomerId | 客戶Microsoft廣告指派的標識碼。 |
| CustomerName | 客戶名稱。 |
| DeliveredMatchType | 用來傳遞廣告的比對類型。 這可能與 BidMatchType 數據行不同，例如，如果您對廣泛相符項目進行比對，且搜尋字詞完全相符。 如需詳細資訊，請參閱 預算和中標策略。 可能的值包括 “Broad”、“Exact”、“Exact (close variant) ”、“Phrase”、“Phrase (close variant) ” 和 “Unknown”。 從 2019 年 10 月開始，「精確 (關閉變體) 」和「片組 (關閉 variant) 」傳遞的比對類型已在搜尋字詞 (即即搜尋查詢) 報表中提供。 這些比對類型的數據可在 2019 年 7 月之前的時間週期使用。 在 2019 年 7 月之前的搜尋字詞報表數據，以及其他報表類型的數據將不會包含「關閉變體」詳細數據。 例如，如果搜尋字詞傳遞的比對類型是 「Exact」 或 「Exact (close variant) 」，關鍵詞效能報告會將傳遞的比對類型傳回為 “Exact”。 同樣地，如果傳送的搜尋字詞比對類型是 「Phrase」 或 「Phrase (close variant) 」，關鍵詞效能報告會以 「Phrase」 傳回傳遞的比對類型。 “Exact” 和 “Exact (close variant) ” 總和的效能計量應該符合其他報表中相同搜尋字詞的效能計量。 例如，如果搜尋字詞報表包含 3 個「精確 (關閉變異) 」的曝光數，以及 2 個「精確」的曝光數，則 (假設相等的日期範圍、篩選條件或其他報表準則) 相同的關鍵詞在關鍵詞效能報告中應該會有 5 個曝光。 |
| DestinationUrl | 廣告、關鍵詞或廣告群組準則的目的地 URL 屬性。 如果目的地 URL 包含動態文字替代參數 (例如 {param1}) ，則在發生替代之後，報表將會包含 URL。 |
| DeviceOS | DeviceType 數據行中報告之裝置的作業系統。 可能的值包括 Android、 Blackberry、 iOS、 Other、 Unknown 和 Windows。 如果無法判斷裝置的作業系統，或不是您可以設為目標的其中一個操作系統，則此數據行中的值會是 [未知]。 |
| DeviceType | 裝置OS目標的裝置名稱屬性。 顯示廣告的裝置類型。 可能的值包括 計算機、 智慧型手機、 Tablet 和 Unknown。 |
| 目標 | 您為所要轉換所設定的目標名稱，表示客戶在按下您的廣告之後所採取的動作。 |
| GoalType | 轉換目標的類型。 可能的值包括 AppInstall、 Duration、 Event、 InStoreTransaction、 OfflineConversion、 PagesViewedPerVisit 和 Url。 |
| 閱聽 | 廣告在搜尋結果頁面上顯示的次數。 沒有曝光數，就不會有按兩下或轉換。 |
| 關鍵字 | 關鍵詞文字。 |
| KeywordId | Microsoft關鍵詞的廣告指派標識碼。 |
| KeywordStatus | 關鍵詞狀態。 |
| 語言 | 顯示廣告之發行者的語言。 如需可能的值，請參閱 廣告語言的 [語言] 數據行。 語言顯示名稱會在報表中提供，例如 英文。 |
| 網路 | 整個Microsoft廣告網路是由Microsoft網站和選取流量所組成，而且自 2024 年 7 月起，只有 (此網路類型的合作夥伴流量會被取代) 。 使用此數據，針對廣告群組的網路選擇做出最佳決策。 可能的值包括 AOL 搜尋、物件、Microsoft網站，以及選取流量、內容和同步搜尋合作夥伴。 注意：並非每個人都可以使用 月臺Microsoft值，並選取流量 。 如果您無法這麼做，別擔心， 即將推出！ |
| ReturnOnAdSpend | ROAS) (廣告費用的報酬。 計算 ROAS 的公式 (營收/支出) 。 任何轉換目標的數據都會從 ReturnOnAdSpend 報表數據行中排除， 並將 ExcludeFromBidding 屬性設定為 true。 AllReturnOnAdSpend 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| 收入 | 廣告商因轉換而選擇性回報的收益。 將 ExcludeFromBidding 屬性設為 true 的任何轉換目標，都會從 [收益報表] 資料行中排除數據。 AllRevenue 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| RevenuePerAssist | 每個協助的收益。 計算每個協助營收的公式是 (營收/協助) 。 |
| RevenuePerConversion | 每個轉換的收益。 計算每個轉換收益的公式是 (營收/轉換) 。 將 ExcludeFromBidding 屬性設為 true 的任何轉換目標，都會從 RevenuePerConversion 報表數據行中排除數據。 AllRevenuePerConversion 數據行會包含所有轉換目標的數據，而不論其 ExcludeFromBidding 設定為何。 適用於設定要搭配使用分析與Microsoft Advertising 通用事件追蹤的帳戶。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換幫助 主題。 |
| SearchQuery | 潛在物件所使用的搜尋字詞。 |
| 花費 | 每次點選的成本 () 每次點選加總。 |
| TimePeriod | 每個報表數據列的時間週期。 如果要求物件的 Aggregation 元素設定為 Summary，您可能不會包含此資料行。 如需詳細資訊，請 參閱時間週期數據行。 |
| TopImpressionRatePercent | 廣告在主線中顯示的次數百分比，廣告出現在搜尋結果上方的最上層位置，超出您總曝光數。 這表示廣告位置的變更會如何影響效能。 如果數據無法使用，則此數據行的值是空的。 不支援 Hourly 或 HourOfDay 匯總。 如果您將此數據行包含 在 Hourly 或 HourOfDay 匯總中，服務將不會傳回錯誤，而且您應該忽略針對此數據行傳回的任何效能數據。 |
| TopVsOther | 指出廣告曝光是否出現在頂端位置或其他地方。 可能的值包括 AOL 搜尋 - 頂端、AOL 搜尋 - 其他、物件網路、Bing 和 Yahoo！ search - Top、Bing 和 Yahoo！ search - 其他、同步搜尋合作夥伴 - Top、同步處理搜尋合作夥伴 - 其他、內容網路和未知。 |
註解
必要數據行
報表至少必須包含下列數據行。 一般而言，每個報表必須包含至少一個屬性數據行，以及至少一個非曝光共用效能統計數據數據行。 如需詳細資訊，請 參閱報表屬性和效能統計數據。
注意事項
除了 Summary 之外，所有匯總類型都需要 TimePeriod 數據行。 請務必注意，如果您不包含 TimePeriod，則會忽略您選擇的匯總，不論為何，都會使用摘要匯總。
| 欄 |
|---|
| SearchQuery |
| TimePeriod |
需求
服務： ReportingService.svc v13
命名空間： https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13