通过

向目标受众显示广告

  • 项目

在合适的人面前显示广告;这就是目标设定的全部内容。 通过定位，Microsoft Advertising 可以帮助你将市场活动或广告组集中在满足特定条件的潜在客户上，从而增加他们看到你的广告的机会。 你可以将广告定位到特定年龄组的用户、在一周的某个特定日期和时间显示或显示给特定地理位置的用户。

注意

Microsoft Advertising 支持其他条件类型，例如产品分区和网页。 本指南涵盖可用于按年龄、日期和时间、设备、性别、位置和个人资料定位广告的条件。 如果需要区分其他条件类型，文档可以将这些实体称为 目标条件。

自 2024 年 4 月起，PeopleSearchingForOrViewingPages 已弃用。 如果尝试将 IntentOption 设置为 PeopleSearchingForOrViewingPages，它将改为设置为 PeopleInOrSearchingForOrViewingPages 。 我们将具有此设置的现有市场活动自动转换为 PeopleInOrSearchingForOrViewingPages。

注意

如果你在任何金融、保险、教育、职业和就业以及/或住房服务方面做广告，则 不能 使用个人的人口统计数据（如年龄、性别、位置等）来个性化广告、细分或分析客户。

以下是在开始之前需要记住的一些提示：

  • 首次使用必应广告 API 创建市场活动或广告组时，它没有任何条件。 全新的市场活动和广告组有效地面向所有年龄、天、小时、设备、性别和地点。 应在市场活动级别指定最低目标条件，然后使用广告组级别条件来缩小或优化目标要求。 作为最佳做法，应考虑至少添加与客户市场国家/地区对应的市场定位条件。 值得注意的是，通过 Microsoft Advertising Web 应用程序创建市场活动时，会添加建议 的默认条件 。
  • 如果在广告组和市场活动级别指定相同的 条件类型 ，广告组级别条件将替代市场活动级别条件。 例如，如果市场活动位置条件为 “美国 ”，广告组位置条件为 “加利福尼亚州”，则广告将仅显示给加州的用户。 或者，如果市场活动条件为 星期一 和 星期三 ，广告组条件为 星期二 和 星期四，则广告将仅在星期二和星期四显示。
  • 如果未在广告组级别指定条件类型，则如果市场活动中存在该类型，该类型将有效地从市场活动继承。 例如，可以在市场活动级别设置位置条件，在广告组级别设置日期和时间条件。 如果位置条件设置为“美国”，并将日期和时间标准设置为星期一上午 11 点至下午 3 点，则广告将在星期一上午 11 点至下午 3 点向美国用户显示。
  • 必须将位置、负位置和半径条件视为一组 地理条件。 如果广告组具有任何地理位置条件，则不会继承任何市场活动的地理条件。 如果广告组没有任何地理条件，则会继承市场活动的所有地理位置条件。 即使广告组具有位置意向条件，也可以从市场活动继承地理条件。 如果使用广告组的地理位置条件，则使用广告组的位置意向条件;如果继承了市场活动的地理位置条件，则使用市场活动的位置意向条件，并忽略广告组的位置意向条件。 不能删除市场活动或广告组的位置意向条件，尽管没有位置或半径条件，它没有任何用途。
  • 默认情况下，没有任何条件，你实际上是针对 PeopleInOrSearchingForOrViewingPages。 创建市场活动或广告组的第一个条件时，将自动为相应的市场活动或广告组添加一个位置意向条件设置为 PeopleInOrSearchingForOrViewingPages 且具有条件标识符。 无论是否尝试在同一操作中显式设置位置意向条件，只要成功添加第一个条件，都会添加默认位置意向条件。
  • 支持部分更新，因此可以单独更新每个条件。 例如，如果只想更新 1 个位置的出价调整，则仅发送该位置条件。 无需发送所有位置。
  • 支持部分成功，因此，如果添加或更新多个条件，则每个条件都可能会独立失败或成功。
  • 如果删除市场活动或广告组，也会删除同一市场活动或广告组的所有条件。
  • 如果上传具有相同条件标识符的多个记录，则第一条记录将成功，后续重复项将失败。
  • 首先验证单个条件，如果有效条件数超过每个市场活动或广告组允许的条件限制，则强制实施系统限制。 允许部分条件成功，但最高可达到系统限制。

目标条件类型

目标支持以下条件类型。

可以在广告组或市场活动级别应用条件。

可针对每个客户 (经理帐户的所有广告组和市场活动设置的最大目标条件数) 为 50,000,000。

使用可出价条件来定位有或没有出价调整的条件。 使用批量服务时，应用于广告组的年龄条件的记录类型为 广告组年龄标准，而对于市场活动管理服务，你将使用 BiddableAdGroupCriterion 并将其 Criterion 元素设置为 AgeCriterion 的实例。

使用“负”条件排除目标条件。 使用批量服务时，应用于广告组的负年龄条件的记录类型为 Ad Group Negative Age Criterion，而对于市场活动管理服务，将使用 NegativeAdGroupCriterion 并将其 Criterion 元素设置为 AgeCriterion 的实例。

注意

性能最高市场活动仅支持位置、位置意向、半径和白天目标，并且仅在市场活动级别支持。

年龄标准

你可以按年龄定位客户，以便更频繁地向感兴趣的用户展示广告。

每个年龄条件都为附带条件出价调整定义了一个年龄范围。

可以设置要排除的年龄组，以阻止显示广告。 排除的年龄也称为负年龄标准。 每个负年龄标准都定义了你不想看到广告的年龄组。

警告

如果排除广告组的 “未知 ”类别，则覆盖范围可能会明显减少。

支持的条件因市场活动类型而异。

条件关联 支持的市场活动类型
市场活动年龄标准 DynamicSearchAds
搜索
购物
广告组年龄标准 受众
DynamicSearchAds
搜索
购物
广告组负面年龄标准 受众
DynamicSearchAds
搜索
购物

在 DynamicSearchAds、搜索和购物市场活动中，每个市场活动或广告组可以设置的最大年龄条件数为 5 个，即十八个ToTwentyFour、TwentyFiveToThirtyFour、ThirtyFiveToFortyNine、FiftyToSixtyFour 和 SixtyFiveAndAbove 各一个。 在受众市场活动中，可为每个市场活动或广告组设置的最大年龄条件数为 6 个，即 为 EighteenToTwentyFour、 TwentyFiveToThirtyFour、 ThirtyFiveToFortyNine、 FiftyToSixtyFour 和 SixtyFiveAndAbove各设置一个。

白天条件

随着市场活动的进展，你可能会发现点击率和转换率在某些时间（例如，周夜）最高。 这可能是一个绝佳的机会，利用出价调整来提高星期一到星期五晚上 6：00 到晚上 11：00 显示广告的机会。 按时间定位时，你的目标是搜索者的本地时区。 例如，如果将下午 6：00 的出价提高 10%， 到晚上 11：00，则该出价调整将从美国东部时间 6：00 到晚上 11：00 对纽约的搜索者生效，然后对西雅图的搜索者从太平洋时间晚上 6：00 到晚上 11：00 生效。 现在，你在潜在客户在线时显示广告！

每一天和时间标准定义从小时、从分钟到小时以及到分钟数的对应条件出价调整要求。

可为每个市场活动或广告组设置的最大天数和时间条件为 49。 不能指定任何重叠的日期和时间范围，例如，星期一从凌晨 3：00 到 5：00，星期一凌晨 4：00 到 6：00 对于同一市场活动或广告组不允许。 此外，对于给定的市场活动或广告组，每天可以设置的最大天数和时间条件为 7。 例如，可以设置最多 7 天和时间条件，其中 Day 设置为星期一。

DeviceOS Criterion

按设备定位时，选择在潜在客户使用台式机、平板电脑或智能手机时向他们显示广告。

每个设备条件都为附带的条件出价调整定义了一个设备名称。

每个市场活动或广告组可以设置的最大设备条件数为 3。 对于 计算机、 智能手机和 平板电脑，必须有三个单独的条件，否则市场活动或广告组不能存在设备条件。

注意

智能购物市场活动（即类型设置为 “购物 ”和“子类型”设置为 ShoppingSmartAds 的市场活动）不支持此条件类型。

性别标准

你可以按性别定位客户，以便更频繁地向感兴趣的用户显示广告。

每个性别标准为随附的标准投标调整定义了一个性别。

借助 受众广告 市场活动，可以设置要排除在看到广告的性别。 排除的性别也称为负面性别标准。 每个负面性别标准都定义了你不想看到广告的性别。

支持的条件因市场活动类型而异。

条件关联 支持的市场活动类型
市场活动性别标准 DynamicSearchAds
搜索
购物
广告组性别标准 受众
DynamicSearchAds
搜索
购物
广告组负面性别标准 受众

在 DynamicSearchAds、搜索和购物市场活动中，每个市场活动或广告组可以设置的最大性别条件数为两个，即男性和女性各一个。 在受众市场活动中，每个市场活动或广告组可以设置的最大性别条件数为三个，即 男性、 女性和 未知各一个。

位置条件

使用位置条件，可以选择向潜在客户显示广告，搜索或查看有关以下内容的页面：

  • 所有可用的国家/地区
  • 美国) 、州/省和国家/地区中的所选城市、邮政编码、大都市区 (Microsoft 市场区域

注意

有关地理位置代码的列表，请参阅 地理位置代码。

每个位置条件定义附带条件出价调整的位置代码。

尽管位置条件最常用于指定要在其中显示广告的特定位置，但 Microsoft Advertising 还允许你指定要从广告中排除的位置。 排除的位置也称为负位置条件。

每个负位置条件都定义了一个位置代码，你不希望广告在其中显示。

可为每个市场活动或广告组设置的合并位置和负面位置条件的最大数目为 10,000。

位置意向条件

如果要向用户显示广告、搜索或查看有关目标位置的页面，请将位置意向条件设置为 PeopleInOrSearchingForOrViewingPages 。 例如，如果 位置条件 包括伦敦，并且位置意向条件为 PeopleInOrSearchingForOrViewingPages，则位于佛罗里达州搜索伦敦酒店的人员将看到广告。

注意

默认情况下，没有任何条件，你实际上是针对 PeopleInOrSearchingForOrViewingPages。 创建市场活动或广告组的第一个条件时，将自动为相应的市场活动或广告组添加一个位置意向条件设置为 PeopleInOrSearchingForOrViewingPages 且具有条件标识符。 无论是否尝试在同一操作中显式设置位置意向条件，只要成功添加第一个条件，都会添加默认位置意向条件。

如果只想向目标位置中的用户显示广告，请将位置意向条件设置为 PeopleIn 。 例如，如果 “位置条件” 设置为“伦敦”，并且位置意向条件为 PeopleIn，则位于佛罗里达州搜索伦敦酒店的人员将不会看到该广告。

每个位置意向条件为市场活动或广告组的所有位置和半径条件定义意向选项。 没有任何附带的条件出价调整。

可为每个市场活动或广告组设置的最大位置意向条件数为 1。

有关详细信息和示例，请参阅 如何在客户面前获取我的广告？。

配置文件条件

你可以根据LinkedIn) 按公司、行业或工作职能配置文件 (定位客户，以便更频繁地向感兴趣的用户显示广告。 每个配置文件标准定义公司、行业或工作职能，用于相应的标准投标调整。

  • 公司，如 Microsoft、Alibaba.com 或荷航荷兰皇家航空公司。
  • 行业，如金融、广播媒体或执法。
  • 工作职能，例如销售、会计或采购。

还可以根据LinkedIn个人资料排除用户查看广告。 排除的配置文件也称为负配置文件条件。 每个负面个人资料标准都定义了你不想看到广告的用户的公司、行业或工作职能。

支持的条件因市场活动类型而异。

条件关联 支持的市场活动类型
市场活动可出价标准 DynamicSearchAds
搜索
购物
广告组可出价条件 受众
DynamicSearchAds
搜索
购物*
广告组负条件 受众

可应用于每个市场活动或广告组的公司名称配置文件条件的最大数目为 1,000。

半径条件

使用半径条件，可以选择向潜在客户显示广告，搜索或查看有关邮政编码、坐标、地标或区域周围指定半径的页面。

每个半径条件都为随附的条件出价调整定义了半径、纬度和经度。

每个市场活动或广告组可以设置的最大半径条件数为 2,000。

标准出价调整

广告组或关键字 (keyword) 出价用作默认出价或基本出价。 定义条件时，可以选择按指定百分比调整基本出价。 这称为出价调整或出价乘数。 例如，如果你的企业在 Internet 上销售宠物用品，并且你在西雅图也有一家店面，则可以将“宠物用品”的基本出价关键字 (keyword) 设置为 1 美元，并为你的市场活动创建一个位置标准，以便为西雅图大都市区的用户调整 50% 的出价。 如果洛杉矶的用户搜索“宠物用品”，则你对该关键字 (keyword) 的出价将是 $1.00 的基本出价。 如果西雅图的用户搜索“宠物用品”，则你的出价将调整 50%至 1.50 美元。 进行出价调整会增加广告在满足定位条件的客户更好的位置显示的可能性。

基本出价由您为适用于搜索用户的每种条件类型指定的出价调整百分比值的乘数进行调整。 例如，假设你指定了星期六的一天标准，其出价调整为 20%，西雅图大都市区标准为 30% 的出价调整。 如果用户居住在西雅图并在星期六进行搜索，该服务会将基本出价提高 56%。 该示例的计算方式如下。

1.00 (基本出价默认) * 1.20 (天出价调整) (* 1.30 位置出价调整) = 1.56 (56% 调整)

注意

计算后，出价调整将舍入为两个精度小数。 例如，1.1749 舍入为 1.17 (17%) ，或 1.175 舍入为 1.18 (18%) 。

不会合并跨位置条件的多个出价调整。 如果指定国家/地区、省/自治区、市/自治区/直辖市标准与地理相关的组合，则会应用最细化条件的出价调整。

例如，如果搜索用户位于雷德蒙德，并且国家/地区设置为“美国”，且出价调整为 10%，则 state 设置为 US-WA，并具有 20% 的出价调整，美国) 的都市区域 (Microsoft 市场区域设置为 Seattle-Tacoma，WA，WA US 和 30% 的出价调整，城市设置为 Redmond， 西雅图-塔科马，西澳大利亚州美国与40%的出价调整，然后投标将调整40%。 如果用户位于 Seattle-Tacoma 大都市区（例如贝尔维尤）内的其他地方，则出价将增加 30%。

将考虑设备出价调整，并将其与自动出价相结合，以在拍卖级别做出明智的决策。

默认条件设置

首次使用必应广告 API 创建市场活动或广告组时，它没有任何条件。 全新的市场活动和广告组有效地面向所有年龄、天、小时、设备、性别和地点。 应在市场活动级别指定最低目标条件，然后使用广告组级别条件来缩小或优化目标要求。 作为最佳做法，应考虑至少添加与客户市场国家或地区相对应的市场活动位置条件。

值得注意的是，通过 Microsoft Advertising Web 应用程序创建市场活动时，会添加建议的默认条件。 例如，如果在 Web 应用程序中（例如加拿大美国）中保留默认设置，则下载内容将包含以下市场活动位置和市场活动位置意向条件。

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,101,CampaignIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:34.8,32,,0,,Canada,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,102,CampaignIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:34.8,190,,0,,United States,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Active,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,PeopleInOrSearchingForOrViewingPages,,,,,,,,,,,,

如果在 Microsoft Advertising Web 应用程序中选择 “所有可用的国家/地区 ”，下载内容将仅包括以下市场活动位置意向标准。 这相当于面向全球所有年龄、天、性别、小时和地点。

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Active,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,PeopleInOrSearchingForOrViewingPages,,,,,,,,,,,,

注意

上述示例假定你未更改任何其他默认值，例如人口统计或设备设置。

使用目标条件

Microsoft Advertising 支持其他条件类型，例如产品分区和网页。 本指南涵盖可用于按年龄、日期和时间、设备、性别、位置和个人资料定位广告的条件。 如果需要区分其他条件类型，文档可以将这些实体称为 目标条件。

同步条件

将新条件与市场活动和广告组同步。 例如，可以使用批量服务下载帐户中的所有条件，并发现条件与市场活动与广告组之间的映射。 让我们使用必应广告 API 版本 13 批量文件格式 6.0 下载目标条件，可以看到每个条件都有自己的标识符，例如 101、102、103 等。

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Age Criterion,Active,101,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,
Campaign Gender Criterion,Active,102,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Female,,20,,,,,,,,,,
Campaign DeviceOS Criterion,Active,103,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Computers,,20,,,,,,,,,,
Campaign DeviceOS Criterion,Active,104,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Smartphones,,0,,,,,,,,,,
Campaign DeviceOS Criterion,Active,105,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Tablets,,0,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,106,CampaignIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:34.8,190,,20,,,,,,,,,,
Campaign Negative Location Criterion,Active,107,CampaignIdHere,PostalCode,CampaignNameHere,,41:34.8,79381,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Active,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,PeopleIn,,,,,,,,,,,,
Campaign Radius Criterion,Active,108,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,,,20,,RadiusName,10,Kilometers,,,,,10.5,40.5
Campaign DayTime Criterion,Active,109,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Monday,,20,,,,,0,0,4,0,,
Ad Group Age Criterion,Active,201,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,
Ad Group Gender Criterion,Active,202,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Female,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Active,203,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Computers,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Active,204,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Smartphones,,0,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Active,205,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Tablets,,0,,,,,,,,,,
Ad Group Location Criterion,Active,206,AdGroupIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:35.7,190,,20,,,,,,,,,,
Ad Group Negative Location Criterion,Active,207,AdGroupIdHere,PostalCode,CampaignNameHere,,41:35.7,79381,,,,,,,,,,,,
Ad Group Location Intent Criterion,Active,AdGroupIdHere,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,PeopleIn,,,,,,,,,,,,
Ad Group Radius Criterion,Active,208,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,,,20,,RadiusName,10,Kilometers,,,,,10.5,40.5
Ad Group DayTime Criterion,Active,209,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Monday,,20,,,,,0,0,4,0,,

添加或更新条件

将新条件直接添加到市场活动或广告组，或使用同步的条件标识符更新或删除现有条件。 假设我们已检索到 同步条件中所述的条件标识符，并尝试上传以下条件。

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,,CampaignIdHere,Country,,,,190,,20,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Deleted,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Ad Group Age Criterion,Active,,AdGroupIdHere,,,,,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,203,AdGroupIdHere,,,,,Computers,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,204,AdGroupIdHere,,,,,Smartphones,,0,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,205,AdGroupIdHere,,,,,Tablets,,0,,,,,,,,,,

如以下示例上传结果文件中所示：

  • 通过添加新的市场活动位置条件，我们成功地将加拿大定位 (LocationId = 32) 。
  • 永远无法删除位置意向条件。 尝试从市场活动中删除位置意向条件失败，但未导致其他条件更新失败。
  • 如果没有为现有年龄条件分配的标识符，上传尝试失败并显示代码 1043，即 CampaignServiceEntityAlreadyExists。 如果 尚未存在 EighteenToTwentyF4 年龄标准，或者我们指定了尚未为市场活动设置的年龄范围，则上传会成功并创建具有唯一标识符的新条件。
Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude,Error,Error Number
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,110,CampaignIdHere,Country,,,,190,,20,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Deleted,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion Error,Deleted,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,,LocationIntentCriterionCannotBeDeleted,2965
Ad Group Age Criterion,Active,,AdGroupIdHere,,,,,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,,,
Ad Group Age Criterion Error,Active,,AdGroupIdHere,,,,,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,,CampaignServiceEntityAlreadyExists,1043
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,203,AdGroupIdHere,,,,,Computers,,20,,,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,204,AdGroupIdHere,,,,,Smartphones,,0,,,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,205,AdGroupIdHere,,,,,Tablets,,0,,,,,,,,,,,,