报告类型

报告服务提供可用于跟踪财务情况、衡量广告性能以及调整设置以优化预算或市场活动的报告。 该服务支持Microsoft广告 Web 应用程序中提供的大多数常用报表。

每种报表类型聚合不同级别或具有不同焦点的数据。 例如，可以获取关键字 (keyword) 级别的性能数据，这是搜索市场活动的最低聚合级别;或者将性能数据汇总到帐户级别，这是最高级别的聚合。 生成关键字 (keyword) 性能报告所需的时间应比帐户性能报告长。

广告扩展

通过广告扩展报告，你可以根据广告的点击类型和关键字以及广告组的广告扩展属性来深入了解每个广告扩展插件的表现。

报告	说明
AdExtensionByAdReportRequest	使用此报表可比较不同版本的广告扩展插件与每个广告的性能。 可以按广告请求展示次数、点击次数、支出和平均每次点击成本。 下载后，可以按广告 ID、广告标题、广告扩展类型和广告扩展版本对这些数据进行排序。
AdExtensionByKeywordReportRequest	使用此报表可比较每个关键字 (keyword) 不同版本的广告扩展插件的性能。 对于每个关键字 (keyword) ，可以请求每次点击扩展的展示次数、点击次数、支出和平均成本。 下载后，可以按关键字 (keyword) 、关键字 (keyword) ID、广告扩展类型和广告扩展版本对这些数据进行排序。
AdExtensionDetailReportRequest	使用此报表可发现单个广告扩展项的有效性，例如，一个站点链接扩展的每个链接。 可以请求展示次数、点击次数、支出和单个扩展项单击的平均成本。 下载后，可以按单个广告扩展插件显示名称、广告扩展 ID 和广告扩展类型对这些数据进行排序。
CallDetailReportRequest	使用此报表可发现哪些帐户、市场活动或广告组正在推动最完整的电话呼叫。 对于源自通话广告分机的每个转接呼叫，可以请求持续时间和电话费用。

计费和预算

报告	说明
BudgetSummaryReportRequest	使用此报表可了解市场活动预算在当月的表现。 例如，报表显示你的每月预算、到目前为止已花费的费用，以及你是否以每月预算为目标。 可以请求每月预算、到目前为止已花费了多少，以及是否要花费每月预算。

更改历史记录

报告	说明
SearchCampaignChangeHistoryReportRequest	使用此报表可发现对帐户进行更改的时刻，以及哪些用户进行了更改。 可以请求记录用户和日期所做的更改。 例如，可以请求市场活动名称、位置目标关联和关键字 (keyword) 出价的更改记录。 可以在报表中同时请求旧值和新值。

动态搜索广告

动态搜索广告报告可让你根据动态广告目标数据更深入地了解动态搜索广告的表现。

报告	说明
DSAAutoTargetPerformanceReportRequest	若要了解动态广告目标的表现以及出价调整在何处可能有用。 可以为触发广告的动态广告目标请求展示次数、点击次数、点击率和平均位置。 下载后，可以按动态广告目标对这些数据进行排序。
DSACategoryPerformanceReportRequest	使用此报表可检查现有类别目标的性能，或查找值得定位的新类别。 您可以请求触发广告的 DSA 类别的展示次数、点击次数、点击率和平均位置。 下载后，可以按设备和 DSA 类别对这些数据进行排序。
DSASearchQueryPerformanceReportRequest	使用此报告可查看广告针对搜索词的表现。 这些数据可以帮助你找到 (的负面关键字，这样你就不会花钱针对错误的客户) ，以及创建转换的正确关键字。 您可以请求已触发广告的搜索查询的展示次数、点击次数、点击率和平均位置。 下载后，可以按搜索查询、标题、类别列表和动态广告目标对这些数据进行排序。

酒店广告

酒店广告报告可让你根据酒店分区和酒店优惠数据深入了解Microsoft住宿活动的执行情况。

报告	说明
HotelDimensionPerformanceReportRequest	使用此报表可找出哪些酒店维度表现良好，哪些维度表现不佳。 你可以请求登陆页面的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。 下载后，可以按酒店名称、酒店位置、品牌和star评级对这些数据进行排序。
HotelGroupPerformanceReportRequest	使用此报告可以找出哪些酒店触发了广告并获得了最多的点击，并优化那些表现不佳的酒店。 你可以请求登陆页面的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。

性能

传递性能报告显示指定时间段内广告和关键字的整体有效性和成本。 大多数报表都包含一组类似的性能统计信息，例如展示次数、点击次数和点击率。 可选属性是区分要使用的报表的一个重要因素。 例如，广告性能、广告动态文本性能和目标 URL 性能报告都提供类似的广告性能数据，每个数据都有一组不同的属性。

可以使用帐户和市场活动性能报告来监视点击和支出数据，以确保优化预算，并使用广告和关键字 (keyword) 性能报告来识别在点击率和转换方面表现良好的广告和关键字。

报告	说明
AccountPerformanceReportRequest	使用此报表可观察长期帐户性能和趋势。 可以请求展示次数、展示次数份额 (%) 、点击次数、支出以及单个帐户的平均每次点击成本。 下载后，可以按个人帐户、货币、出价匹配类型和交付的匹配类型对这些数据进行排序。
AdDynamicTextPerformanceReportRequest	使用此报表可确定哪些动态文本字符串性能良好，以及应考虑更改哪些字符串。 可以请求动态文本字符串每次点击的展示次数、点击次数、支出和平均成本。 下载后，可以按广告标题、目标 URL、参数 1、参数 2 和参数 3 对这些数据进行排序。
AdGroupPerformanceReportRequest	使用此报表可以按广告组、市场活动或帐户属性（而不是关键字 (keyword) 级别）更广泛地比较交付性能统计信息。 你可以请求展示次数、展示份额 (%) 、点击次数、支出和平均每次点击费用。 下载后，可以按广告组、广告组状态、语言和网络对这些数据进行排序。
AdPerformanceReportRequest	使用此报表可帮助你确定哪些广告会导致点击和转换，以及哪些广告没有执行。 如果帐户中的广告表现不佳，可能会降低市场活动的质量。 可以请求每个广告的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。 下载后，可以按广告 ID、广告状态、广告标题、显示 URL 和目标 URL 对这些数据进行排序。
AssetGroupPerformanceReportRequest	使用此报表可按资产组、市场活动或帐户属性广泛比较交付性能统计信息。 可以请求展示次数、点击次数、支出和每单击资产组的平均成本。 下载后，可以按资产组和资产组状态对此数据进行排序。
AssetPerformanceReportRequest	使用此报表可按资产、市场活动或帐户属性广泛比较交付性能统计信息。 可以请求展示次数、点击次数、支出和每单击资产的平均成本。 下载后，可以按资产和资产状态对此数据进行排序。
AudiencePerformanceReportRequest	使用此报表可按受众、广告组、市场活动或帐户属性比较传递性能统计信息。 可以请求每次点击的展示次数、点击次数、支出和平均成本。 下载后，可以按受众、关联状态、广告组和定位设置对这些数据进行排序。
CampaignPerformanceReportRequest	使用此报表可以查看每个市场活动或帐户的高级性能统计信息和质量属性。 这也是一种快速标记任何重大市场活动或帐户问题的方法。 可以请求展示次数、展示份额 (%) %、点击次数、支出以及每个市场活动或帐户的平均每次点击成本。 下载后，可以按市场活动、市场活动状态和质量分数对这些数据进行排序。
CombinationPerformanceReportRequest	使用此报表可按组合资产、资产组/广告组、市场活动或帐户属性广泛比较交付性能统计信息。 可以请求展示次数、转换次数、点击次数、支出和每单击资产组合的平均成本。 下载后，可以按资产组合对此数据进行排序。
ConversionPerformanceReportRequest	使用此报表可了解哪些市场活动和关键字导致受众完成购买或其他转换作。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换。 你可以为市场活动请求每次转换的转换、协助、收入和收入。 下载后，可以按帐户、广告组、市场活动、关键字 (keyword) 和设备类型对这些数据进行排序。
DestinationUrlPerformanceReportRequest	使用此报表可识别满足受众预期并可能导致高点击率或转换率的登陆页面。 你可以请求登陆页面的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。 下载后，可以按目标 URL、帐户、市场活动和广告组对这些数据进行排序。
GoalsAndFunnelsReportRequest	使用此报表可了解受众是否完成了网站的陆地、浏览、潜在客户和转换页面的每一步。 例如，可以使用此报表来确定用户离开转换漏斗图的步骤，以便改进或删除该步骤，以增加用户继续执行下一步的机会。 有关详细信息，请参阅 跟踪销售和其他转换。 可以请求网站的支出、收入、协助、转换和转换步骤。 下载后，可以按帐户、广告组、市场活动、关键字 (keyword) 和目标对这些数据进行排序。
KeywordPerformanceReportRequest	使用此报表可找出哪些关键字表现良好，以及哪些关键字表现不佳。 你可以请求登陆页面的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。 下载后，可以按关键字 (keyword) 、帐户、市场活动和广告组对这些数据进行排序。
PublisherUsagePerformanceReportRequest	使用此报告可查看是否有网站 URL 在市场活动或广告组目标设置中表现不佳。 例如，如果这些 URL 处的广告展示率较低，则可能决定将这些网站从市场活动中排除。 你可以请求网站的展示、点击、支出和转换，包括Microsoft广告和联合搜索合作伙伴网络。 下载后，可以按网站 URL、帐户、市场活动和广告组对这些数据进行排序。
SearchQueryPerformanceReportRequest	使用此报表查看显示广告时受众正在搜索的内容。 可以使用此信息对关键字 (keyword) 列表和负关键字 (keyword) 列表进行明智的添加、删除或编辑。 您可以请求已触发广告的搜索词的展示次数、点击次数、点击率和平均位置。 例如，如果你是抵押贷款贷款人，他正在开展具有以下关键字的竞选活动：抵押贷款、住房抵押贷款和房屋权益贷款;报表显示搜索查询 “抵押贷款利率？”导致你的广告的许多印象， 你可能会添加 ？rates？到关键字 (keyword) 列表中。 但是，如果未提供反向抵押贷款，并且报表显示搜索查询 “反向抵押贷款？导致许多印象， 你可能会添加 “反向抵押贷款？到否定关键字列表。
ShareOfVoiceReportRequest	使用此报表可以查看每个关键字 (keyword) 成功出价 (%) 的展示份额，并确定增加展示份额的机会。 可以请求展示次数、展示次数 (%) 、因预算 (%) 而丢失的印象份额，以及因出价而丢失的印象份额。 下载后，可以按关键字 (keyword) 、关键字 (keyword) ID、登陆页面用户体验和质量分数对这些数据进行排序。

产品广告

产品广告报告可让你根据产品分区和产品/服务数据更深入地了解Microsoft购物市场活动的表现。

报告	说明
ProductDimensionPerformanceReportRequest	使用此报表可找出哪些产品维度表现良好，哪些产品维度表现不佳。 你可以请求登陆页面的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。 下载后，可以按产品类别、自定义标签、标题和类型对这些数据进行排序。
ProductMatchCountReportRequest	使用此报告可查看是否涵盖Microsoft购物市场活动库存并出价。 请注意，这仅提供当前产品组级别的匹配数据，无法获取历史视图。 可以在报表中包含详细信息，例如展示次数、点击次数和支出。
ProductPartitionPerformanceReportRequest	使用此报表可找出哪些产品分区表现良好，哪些产品分区表现不佳。 你可以请求登陆页面的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击费用。 下载后，可以按产品组和产品分区类型对这些数据进行排序。
ProductPartitionUnitPerformanceReportRequest	使用此报表可找出哪些产品分区单元性能良好，哪些产品分区单元表现良好。 可以在报表中包含详细信息，例如展示次数、点击次数和支出，这些展示次数、点击次数和支出可用于确定产品分区是否表现良好。 下载后，可以按产品组对这些数据进行排序。
ProductSearchQueryPerformanceReportRequest	使用此报表可以深入了解广告显示时受众正在搜索的内容，并确保产品标题与搜索查询相关。 可以根据触发广告的搜索词请求展示次数、点击次数和点击率。 下载后，可以按产品、帐户、市场活动和广告组对这些数据进行排序。

针对

可以使用定位报告来确定广告是否达到了预期受众。

报告	说明
AgeGenderAudienceReportRequest	了解你的市场活动和广告组如何与不同的年龄组和性别共鸣。 可以请求每个广告组的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击成本，并按性别和年龄组进行组织。
GeographicPerformanceReportRequest	使用此报表可查看流量来自哪些位置。 然后，可以验证位置定位策略是否成功，并确定改进的机会。 报表还会根据用户的搜索查询标识搜索用户的物理位置或地理位置兴趣。 可以请求每个广告组的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击成本，这些广告组按城市、国家或地区、都市区域 (Microsoft市场区域美国) 、半径、州和帐户进行组织。
NegativeKeywordConflictReportRequest	使用此报告可发现哪些关键字和否定关键字存在冲突，以及冲突是在市场活动级别还是广告组级别。 使用此列表可以找出要删除的否定关键字。 可以请求与某些关键字冲突的负面关键字，并阻止广告显示。
ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest	使用此报告来了解你的市场活动和广告组如何与不同的公司、行业和工作职能部门共鸣。 可以请求每个广告组的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击成本，并按公司、行业和工作职能进行组织。
UserLocationPerformanceReportRequest	使用此报表可查看流量来自哪些位置。 然后，可以验证位置定位策略是否成功，并确定改进的机会。 报表还标识用户的物理位置和用户搜索查询的预期地理位置，例如，在西雅图搜索波特兰服务的用户。 可以请求每个广告组的展示次数、点击次数、支出和平均每次点击成本，这些广告组按城市、国家或地区、都市区域 (Microsoft市场区域美国) 、半径、州和帐户进行组织。