酒店广告

通过 Microsoft 住宿活动，你可以从 Microsoft Hotel Center 属性源中宣传酒店和属性。 Microsoft 住宿市场活动中的酒店广告包括有关出租物业的详细信息、酒店价格广告的可选图像和物业促销广告所需的图像，以及定价。

注意

从 4 月 9 日起，您将无法再完全访问酒店中心。 我们期待将你介绍到 Property Center，它将提供令人兴奋的自助服务功能。 感谢耐心等待，因为我们使用新功能更新帮助内容。 同时，可以 阅读有关这些即将进行的更改以及如何使迁移过程更流畅的信息。

注意

Microsoft 住宿活动包括酒店价格广告和物业促销广告在阿尔巴尼亚、阿尔及利亚、美属萨摩亚、巴巴多斯、安圭拉、安提瓜和巴布达、阿根廷、亚美尼亚、阿鲁巴、澳大利亚、奥地利、阿塞拜疆、巴哈马、巴林、孟加拉国、巴巴多斯、比利时、伯利兹、贝宁、百慕大、委内瑞拉共和国、玻利维亚、波黑、博茨瓦纳、巴西、英属维尔京群岛、文莱达鲁萨兰国、保加利亚、布基纳法索、喀麦隆、 加拿大、开曼群岛、中非共和国、智利、圣诞岛、梵蒂冈城、 科科斯 (基林) 群岛、哥伦比亚、科摩罗、刚果、刚果 (刚果民主共和国) 、库克群岛、哥斯达黎加、科特迪瓦、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、吉布提、多米尼加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、萨尔瓦多、厄立特里亚、爱沙尼亚、埃塞俄比亚、法罗群岛、斐济、芬兰、法国、法属圭亚那、法属波利尼西亚、加蓬、 冈比亚、格鲁吉亚、德国、直布罗陀、希腊、格陵兰、格林纳达、 瓜德罗普岛、关岛、危地马拉、根西岛、几内亚、几内亚比绍、圭亚那、海地、洪都拉斯、香港特别行政区、匈牙利、冰岛、印度、印度尼西亚、伊拉克、爱尔兰、巴基斯坦伊斯兰共和国、以色列、意大利、牙买加、日本 (目前不支持房地产促销广告) 、泽西岛、韩国 (目前不支持房地产促销广告) 、吉尔吉斯斯坦、拉脱维亚、索托、 利比亚、列支敦斯登、立陶宛、卢森堡、澳门、马达加斯加、马拉维、马来西亚、 马尔代夫、马耳他、马绍尔群岛、马提尼克群岛、毛里塔尼亚、毛里求斯、马约特群岛、墨西哥、摩尔多瓦、蒙古、黑山、蒙特塞拉特、纳米比亚、瑙鲁、尼泊尔、荷兰、新喀里多尼亚、新西兰、尼加拉瓜、尼日尔、尼日利亚、纽埃、诺福克岛、北马里亚纳群岛、北马其顿、挪威、阿曼、帕劳、巴拿马、巴布亚新几内亚、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、皮特凯恩群岛、波兰、 葡萄牙，摩纳哥公国， 波多黎各、卡塔尔、留尼汪岛、罗马尼亚、卢旺达、圣基茨和尼维斯、圣卢西亚、圣皮埃尔和密克隆、圣文森特和格林纳丁斯、萨摩亚、圣马力诺、沙特阿拉伯、塞内加尔、塞尔维亚、塞舌尔、塞拉利昂、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、索马里、南非、西班牙、斯里兰卡、苏里南、瑞典、瑞士、台湾、塔吉克斯坦、坦桑尼亚、泰国、多哥、托克劳、汤加、特立尼达和多巴哥、 突尼斯、图尔基耶、特克斯和凯科斯群岛、图瓦卢、美属维尔京群岛、乌干达、联合王国、美国、乌拉圭、瓦努阿图、越南、瓦利斯和富图纳、也门、赞比亚、津巴布韦。

可以使用 批量服务 或 市场活动管理服务管理必应住宿设置。 如果需要上传或下载大量实体设置，则应使用 批量服务 。 例如，可以在一次上传中更新整个帐户的所有广告组。 相比之下，与 市场活动管理服务 相比，每次调用只能更新 100 个广告组，并且这些广告组必须位于同一个市场活动中。 有关详细信息，请参阅以下部分。

设置 Microsoft 住宿市场活动

可以通过注册 酒店广告 并提供所有必需信息来运行 Microsoft 住宿市场活动。

使用批量服务创建 Microsoft 住宿市场活动

可以使用批量上传完成 批量服务的 创建、更新和删除操作。 可以使用批量下载来读回数据。 有关详细信息，请参阅 大容量文件架构 和 批量下载和上传。

这些是可以使用 批量服务访问的必应住宿实体。

• 市场活动
• 广告组
• 广告组酒店列表组
• 酒店广告

若要创建 Microsoft 住宿市场活动，请执行以下步骤。

1. 创建一个或多个 Microsoft 住宿市场活动。

   • 将 “市场活动” 的“ 市场活动 类型”字段设置为 “酒店”。

   • 设置 “市场活动 ”的“出价策略类型”字段，即“ManualCPC”、“PercentCPC”或“佣金”。

     • PercentCPC 出价策略需要填充 “出价策略 PercentMaxCPC ”字段。
     • 佣金出价策略要求填充 “投标策略佣金率 ”字段。

2. 上传 广告组 并将其 “父 ID ”字段设置为上面添加的活动的 ID 。

3. （可选）如果要更改对各种属性的出价，可以添加出价修饰符条件。 对于你希望使用的每个条件，这些条件将 为每个条件、 每个广告组 单独创建一行。 住宿活动支持以下条件：

   • 市场活动位置条件
     • 这是基于市场活动级别而不是广告组级别构建的
   • 广告组提前预订窗口条件
   • 广告组Check In日期条件
   • 广告组Check In天标准
   • 广告组 DeviceOS 条件
   • 广告组酒店日期选择类型条件
   • 广告组停留时长标准

4. 上传一条或多条 广告组酒店列表组 记录，这些记录代表树结构中的列表组节点，用于进一步优化住宿物业产品/服务。 在上传操作期间，尝试在广告组的酒店列表组中尝试的重复或冲突住宿属性筛选器将失败。

   注意

   广告组与酒店列表组之间存在 1 对 1 的关系。 换句话说，每个广告组都有一个酒店列表组，反之亦然。 在 Microsoft Advertising Web 应用程序中，为每个广告组添加一个具有多个分区级别或多个分区的酒店列表组。 这相当于使用必应广告 API 添加广告组级别的酒店列表组。

   另请考虑 广告组酒店列表组 文档中所述的验证规则。

5. 上传酒店广告。 必须向相应的广告组添加至少一个 酒店 广告。 酒店广告不直接用于交付的广告副本。 相反，交付引擎会从在酒店中心源中找到的产品详细信息生成酒店广告。 酒店广告标识符可用于报告分析。

完成这些步骤后，交付引擎可以开始为在客户的酒店中心源中找到的属性提供酒店广告。 如果用户的搜索查询具有属性意向，则交付引擎会在客户的 Hotel Center 源中搜索与查询匹配的属性。 如果找到属性，并且该属性满足属性范围和酒店列表组中指定的属性筛选器的条件，则交付引擎将使用商店中的属性详细信息生成酒店广告。

使用市场活动管理服务创建 Microsoft 住宿市场活动

若要使用市场活动管理 API 创建 Microsoft 住宿市场活动，请执行以下步骤。

提示

有关演示如何使用市场活动管理服务为 Microsoft 住宿市场活动应用产品条件的代码示例，请参阅 酒店广告代码示例。

1. 创建一个或多个 Microsoft 住宿市场活动。

   • 将 Campaign 的 CampaignType 元素设置为 Hotel。

   • 将 Campaign 的 BiddingScheme 元素设置为 ManualCpcBiddingScheme、PercentCpcBiddingScheme 或 CommissionBiddingScheme。

2. 创建 AdGroup 并通过调用 AddAdGroups 将其添加到市场活动。

   • （可选）可以创建一个 HotelSetting 实例，并将其 HotelAdType (HotelAd、PropertyAd) 。 将此属性设置添加到广告组的“设置”列表。 如果希望广告组同时支持 HPA 和 PPA，请不要创建 HotelSetting 实例，并将广告组 的设置 留空。

3. 在树结构中创建 AdGroupCriterionAction 对象列表，用于进一步优化属性。 AdGroupCriterions 必须为 HotelGroup 条件类型。 通过调用 ApplyHotelGroupActions 应用操作列表。 在广告组的酒店列表组中尝试的重复或冲突属性条件将通过 ApplyHotelGroupActions 操作失败。

   注意

   若要在应用酒店列表组后检索它们，请调用 GetAdGroupCriterionsByIds 并将 AdGroupCriterionIds 元素设置为 null 以获取广告组的所有酒店列表组。 ParentCriterionId 设置为 null 的酒店列表组是根节点。

   另请考虑 ApplyHotelGroupActions 文档中所述的验证规则。

4. 创建酒店广告。 必须通过 AddAds 操作将至少一个 HotelAd 添加到广告组。 酒店广告不直接用于交付的广告副本。 相反，交付引擎会从在酒店中心属性源中找到的属性详细信息生成酒店广告。 酒店广告标识符可用于报告分析。

完成这些步骤后，交付引擎可以开始为在客户的 Hotel Center 属性源中找到的属性提供酒店广告。 如果用户的搜索查询具有属性意向，则交付引擎会在客户的 Hotel Center 属性源中搜索与查询匹配的属性。 如果找到属性，并且该属性满足酒店列表组中指定的属性筛选器的条件，则传递引擎将使用源中的属性详细信息生成属性广告。

Microsoft 住宿市场活动的性能统计信息

可以使用 Reporting Service 提交和下载酒店广告报告，以获取 Microsoft 住宿市场活动的性能数据。

如果使用帐户级别范围请求报告，则无论市场活动类型是否为必应住宿，绩效报告都将包括所有市场活动的聚合数据。 若要仅获取 Microsoft 住宿市场活动的数据，请使用市场活动范围或广告组范围。 下面是指定市场活动级别范围的示例 SOAP 请求。

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

有关使用 Reporting Service 的详细信息，请参阅 报告 API 指南 和 请求和下载报表。

注意

报告服务返回的性能统计信息和产品分区树结构与在 Microsoft Advertising Web 应用程序中看到的性能统计信息滞后长达一小时。