Conjunto de Valores AccountPerformanceReportColumn - Relatórios
Define as colunas de atributos e estatísticas de desempenho que pode incluir no AccountPerformanceReportRequest.
As colunas de atributos que incluir num relatório podem afetar a forma como as estatísticas são agregadas. Por outras palavras, o número de linhas aumenta por um fator dos atributos exclusivos. Para obter mais informações, consulte Colunas que Agrupam os Dados.
Importante
Algumas combinações de coloumn não são permitidas no mesmo pedido de relatório. Por exemplo, se incluir a coluna AbsoluteTopImpressionRatePercent , poderá não incluir atributos restritos, como TopVsOther , no mesmo pedido de relatório. Da mesma forma, se incluir qualquer uma das colunas de atributos restritos, tem de excluir esta coluna. Para obter mais informações, veja Restrições de Colunas.
Para obter uma lista das colunas que tem de incluir, consulte a secção Colunas Necessárias abaixo.
Para ver até que ponto os dados agregados de hora a hora, diários, semanais, mensais, anuais e resumidos podem ser obtidos para um relatório, veja Períodos de Tempo de Retenção de Dados do Relatório.
Sintaxe
<xs:simpleType name="AccountPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
<xs:restriction base="xs:string">
<xs:enumeration value="AccountName" />
<xs:enumeration value="AccountNumber" />
<xs:enumeration value="AccountId" />
<xs:enumeration value="TimePeriod" />
<xs:enumeration value="CurrencyCode" />
<xs:enumeration value="AdDistribution" />
<xs:enumeration value="Impressions" />
<xs:enumeration value="Clicks" />
<xs:enumeration value="Ctr" />
<xs:enumeration value="AverageCpc" />
<xs:enumeration value="Spend" />
<xs:enumeration value="AveragePosition" />
<xs:enumeration value="Conversions" />
<xs:enumeration value="ConversionRate" />
<xs:enumeration value="CostPerConversion" />
<xs:enumeration value="LowQualityClicks" />
<xs:enumeration value="LowQualityClicksPercent" />
<xs:enumeration value="LowQualityImpressions" />
<xs:enumeration value="LowQualityImpressionsPercent" />
<xs:enumeration value="LowQualityConversions" />
<xs:enumeration value="LowQualityConversionRate" />
<xs:enumeration value="DeviceType" />
<xs:enumeration value="DeviceOS" />
<xs:enumeration value="ImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="ImpressionLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="ImpressionLostToRankAggPercent" />
<xs:enumeration value="PhoneImpressions" />
<xs:enumeration value="PhoneCalls" />
<xs:enumeration value="Ptr" />
<xs:enumeration value="Network" />
<xs:enumeration value="TopVsOther" />
<xs:enumeration value="BidMatchType" />
<xs:enumeration value="DeliveredMatchType" />
<xs:enumeration value="Assists" />
<xs:enumeration value="Revenue" />
<xs:enumeration value="ReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="CostPerAssist" />
<xs:enumeration value="RevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="RevenuePerAssist" />
<xs:enumeration value="AccountStatus" />
<xs:enumeration value="LowQualityGeneralClicks" />
<xs:enumeration value="LowQualitySophisticatedClicks" />
<xs:enumeration value="ExactMatchImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="CustomerId" />
<xs:enumeration value="CustomerName" />
<xs:enumeration value="ClickSharePercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionShareLostToRankPercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionShareLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="AllConversions" />
<xs:enumeration value="AllRevenue" />
<xs:enumeration value="AllConversionRate" />
<xs:enumeration value="AllCostPerConversion" />
<xs:enumeration value="AllReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="AllRevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversions" />
<xs:enumeration value="Goal" />
<xs:enumeration value="GoalType" />
<xs:enumeration value="AudienceImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="AudienceImpressionLostToRankPercent" />
<xs:enumeration value="AudienceImpressionLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="AverageCpm" />
<xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="LowQualityConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughRevenue" />
<xs:enumeration value="VideoViews" />
<xs:enumeration value="ViewThroughRate" />
<xs:enumeration value="AverageCPV" />
<xs:enumeration value="VideoViewsAt25Percent" />
<xs:enumeration value="VideoViewsAt50Percent" />
<xs:enumeration value="VideoViewsAt75Percent" />
<xs:enumeration value="CompletedVideoViews" />
<xs:enumeration value="VideoCompletionRate" />
<xs:enumeration value="TotalWatchTimeInMS" />
<xs:enumeration value="AverageWatchTimePerVideoView" />
<xs:enumeration value="AverageWatchTimePerImpression" />
<xs:enumeration value="Sales" />
<xs:enumeration value="CostPerSale" />
<xs:enumeration value="RevenuePerSale" />
<xs:enumeration value="Installs" />
<xs:enumeration value="CostPerInstall" />
<xs:enumeration value="RevenuePerInstall" />
<xs:enumeration value="Downloads" />
<xs:enumeration value="PostClickDownloadRate" />
<xs:enumeration value="CostPerDownload" />
<xs:enumeration value="AppInstalls" />
<xs:enumeration value="PostClickInstallRate" />
<xs:enumeration value="CPI" />
<xs:enumeration value="Purchases" />
<xs:enumeration value="PostInstallPurchaseRate" />
<xs:enumeration value="CPP" />
<xs:enumeration value="Subscriptions" />
<xs:enumeration value="PostInstallSubscriptionRate" />
<xs:enumeration value="CPS" />
<xs:enumeration value="NewCustomerConversions" />
<xs:enumeration value="NewCustomerRevenue" />
<xs:enumeration value="NewCustomerConversionRate" />
<xs:enumeration value="NewCustomerCPA" />
<xs:enumeration value="NewCustomerReturnOnAdSpend" />
</xs:restriction>
</xs:simpleType>
Valores
O conjunto de valores AccountPerformanceReportColumn tem os seguintes valores: AbsoluteTopImpressionRatePercent, AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent, AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent, AbsoluteTopImpressionSharePercent, AccountId, AccountName, AccountNumber, AccountStatus, AdDistribution, AllConversionRate, AllConversions, AllConversionsQualified, AllCostPerConversion, AllReturnOnAdSpend, AllRevenue, AllRevenuePerConversion, AppInstalls, Assists, AudienceImpressionLostToBudgetPercent, AudienceImpressionLostToRankPercent, AudienceImpressionSharePercent, AverageCpc, AverageCpm, AverageCPV, AveragePosition, AverageWatchTimePerImpression, AverageWatchTimePerVideoView, BidMatchType, Clicks, ClickSharePercent, CompletedVideoViews, ConversionRate, Conversions, ConversionsQualified, CostPerAssist, CostPerConversion, CostPerDownload, CostPerInstall, CostPerSale, CPI, CPP, CPS, Ctr, CurrencyCode, CustomerId, CustomerName, DeliveredMatchType, DeviceOS, DeviceType, Downloads, ExactMatchImpressionSharePercent, Goal, GoalType, ImpressionLostToBudgetPercent, ImpressionLostToRankAggPercent, Impressions, ImpressionSharePercent, Installs, LowQualityClicks, LowQualityClicksPercent, LowQualityConversionRate, LowQualityConversions, LowQualityConversionsQualified, LowQualityGeneralClicks, LowQualityImpressions, LowQualityImpressionsPercent, LowQualitySophisticatedClicks, Network, NewCustomerConversionRate, NewCustomerConversions, NewCustomerCPA, NewCustomerReturnOnAdSpend, NewCustomerRevenue, PhoneCalls, PhoneImpressions, PostClickDownloadRate, PostClickInstallRate, PostInstallPurchaseRate, PostInstallSubscriptionRate, Ptr, Purchases, ReturnOnAdSpend, Revenue, RevenuePerAssist, RevenuePerConversion, RevenuePerInstall, RevenuePerSale, Sales, Spend, Subscrições, TimePeriod, TopImpressionRatePercent, TopImpressionShareLostToBudgetPercent, TopImpressionShareLostToRankPercent, TopImpressionSharePercent, TopVsOther, TotalWatchTimeInMS, VideoCompletionRate, VideoViews, VideoViewsAt25Percent, VideoViewsAt50Percent, VideoViewsAt75Percent, ViewThroughConversions, ViewThroughConversionsQualified, ViewThroughRate, ViewThroughRevenue.
| Valor | Descrição |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | Com que frequência o seu anúncio estava na primeira posição de todos os resultados, como uma percentagem do total de impressões. Um número mais elevado indica que o seu anúncio aparece frequentemente na melhor posição de anúncio. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent | A percentagem estimada da frequência com que o seu anúncio falhou aparece na posição de anúncios superior, acima dos resultados da pesquisa, devido a orçamento insuficiente. Isto indica onde aumentar o orçamento pode melhorar as suas hipóteses na posição de anúncio superior, o que é mais provável que ganhe cliques e conversões. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent | A percentagem estimada da frequência com que a má classificação de anúncios impediu que o seu anúncio aparecesse na primeira posição de anúncios na parte superior dos resultados da pesquisa. Utilize estes dados para o ajudar a avaliar as razões pelas quais os anúncios estão em falta na posição de anúncios superiores, o que é mais provável que ganhe cliques e conversões. A classificação de anúncios determina onde o seu anúncio é apresentado em relação a outros anúncios, com base em fatores, incluindo o montante da sua oferta, desempenho de anúncios, relevância do anúncio, extensões de anúncios, outros anúncios concorrentes e muito mais. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. |
| AbsoluteTopImpressionSharePercent | A percentagem estimada de vezes que o seu anúncio estava na primeira posição de todos os resultados, do número estimado de impressões de primeira posição que era elegível para receber. Um número baixo significa que os seus anúncios têm menos probabilidades de ganhar cliques e conversões, uma vez que raramente aparecem na primeira posição. Isto pode indicar que precisa de aumentar a oferta ou o orçamento. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. Antes de 20 de abril de 2019, esta estatística de desempenho só era calculada para campanhas do Microsoft Shopping. |
| AccountId | O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de uma conta. |
| AccountName | O nome da conta. |
| AccountNumber | O número atribuído ao Microsoft Advertising de uma conta. |
| AccountStatus | O estado da conta. |
| AdDistribution | A rede onde pretende que os seus anúncios sejam apresentados. Pode ser toda a Rede de Publicidade da Microsoft, sites da Microsoft e tráfego selecionado ou apenas tráfego de parceiros (este tipo de rede é preterido a partir de julho de 2024). |
| AllConversionRate | A taxa de conversão como percentagem. O número de conversões, dividido pelo número total de cliques. Por exemplo, se os anúncios na sua campanha obtiveram 300 cliques e quatro conversões, a taxa de conversão é de 1,33 (%). A fórmula para calcular a taxa de conversão é (Conversões/Cliques) x 100. Os dados serão excluídos da coluna de relatório ConversionRate para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversionRate incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| AllConversions | O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Esta coluna foi preterida a partir de 2022, pelo que deve utilizar a coluna AllConversionsQualified . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado. |
| AllConversionsQualified | O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe. |
| AllCostPerConversion | O custo por conversão. A fórmula para calcular o custo por conversão é (Gastos/Conversões). Apenas os anúncios em campanhas que permitem o controlo de conversão contribuem para o número de conversão, pelo que, a menos que todas as campanhas na conta ativem o controlo de conversão, o número não será exato. Os dados serão excluídos da coluna do relatório CostPerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllCostPerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| AllReturnOnAdSpend | A devolução dos gastos com anúncios (ROAS). A fórmula para calcular o ROAS é (Receita/Gastos). Os dados serão excluídos da coluna de relatório ReturnOnAdSpend para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllReturnOnAdSpend incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| AllRevenue | Opcionalmente, a receita comunicada pelo anunciante como resultado de conversões. Os dados serão excluídos da coluna Relatório de receitas para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllRevenue incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| AllRevenuePerConversion | A receita por conversão. A fórmula para calcular a receita por conversão é (Receita/Conversões). Os dados serão excluídos da coluna de relatório RevenuePerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllRevenuePerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| AppInstalls | Reservado. |
| Assistências | O número de conversões de outros anúncios na mesma conta que foram precedidas por um ou mais cliques deste anúncio. Considera-se que um anúncio ajudou na conversão se tiver sido clicado antes do anúncio clicado mais recentemente que foi creditado com a conversão. Além disso, o clique correspondente ao auxiliar tem de ocorrer dentro do período de conversão do objetivo. |
| AudienceImpressionLostToBudgetPercent | A percentagem de partilha de impressões que perdeu devido a um orçamento insuficiente na Rede de Audiências da Microsoft. Se este número for elevado, poderá querer aumentar o orçamento. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Se tentar incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço devolverá o código 2053. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. Para campanhas do Microsoft Shopping, estes dados só estão disponíveis com os relatórios de desempenho da campanha e do grupo de anúncios. |
| AudienceImpressionLostToRankPercent | A percentagem de partilha de impressões que perdeu devido à baixa classificação na Rede de Audiências da Microsoft. A classificação de anúncios determina a sua posição de anúncio e se o seu anúncio é capaz de mostrar. É calculado com a sua oferta, qualidade e o impacto esperado dos formatos de anúncios. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Se tentar incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço devolverá o código 2053. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. Para campanhas do Microsoft Shopping, estes dados não estão disponíveis. |
| AudienceImpressionSharePercent | A percentagem estimada de impressões, do total de impressões disponíveis que poderia ter recebido na Rede de Audiências da Microsoft. Utilize isto para comparar a sua quota de impressões com a partilha de impressões de anunciantes que competem contra si. Exemplo: das cerca de 59 000 impressões que ocorreram neste dia no seu mercado alvo, obteve apenas cerca de 2.300 ou 3%. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Se tentar incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço devolverá o código 2053. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. Para campanhas do Microsoft Shopping, estes dados só estão disponíveis com os relatórios de desempenho da campanha e do grupo de anúncios. |
| AverageCpc | O custo médio por clique (CPC). O custo total de todos os cliques num anúncio dividido pelo número de cliques. Este é o montante médio que lhe é cobrado sempre que o seu anúncio é clicado. Por exemplo, se pagou um total de 48,35 por 300 cliques, o CPC médio é de 0,16. A fórmula para calcular o CPC médio é (Gastar /Cliques). |
| AverageCpm | O custo total da publicidade dividido pelo número de impressões (em milhares).<br/ Em latim, mille significa mil. Além disso, por vezes denominado custo médio por mil (CPT). Esta é uma métrica padrão de desempenho da indústria de publicidade que calculamos com base nos seus gastos e no número de impressões. O objetivo do orçamento de anúncios baseado em CPM é consciencializar a sua marca para grandes audiências. O CPM indica-lhe quanto custa obter um anúncio para o tipo de utilizadores que está a filtrar. |
| AverageCPV | Média de gastos totais divididos por vistas de vídeo. |
| AveragePosition | A posição média do anúncio numa página Web. Esta coluna foi preterida a partir de 31 de março de 2021. No futuro, os relatórios de desempenho devolverão a posição média de "0" (zero). Os dados de posição média histórica para períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado por tipo de relatório. |
| AverageWatchTimePerImpression | Tempo total watch, em milissegundos, dividido pelo número de impressões. |
| AverageWatchTimePerVideoView | Tempo total watch dividido pelo número de visualizações de vídeo. |
| BidMatchType | O tipo de correspondência da oferta de palavra-chave. Isto pode ser diferente da coluna DeliveredMatchType , por exemplo, se licitar numa correspondência ampla e o termo de pesquisa for uma correspondência exata. Para obter mais informações, veja Estratégias de Orçamento e Licitação. Os valores possíveis são Largo, Exato, Expressão e Desconhecido. |
| Cliques | Os cliques são aquilo que paga. Normalmente, os cliques incluem um cliente que clica num anúncio numa página de resultados da pesquisa ou num site na rede de pesquisa. Os cliques também podem ser provenientes de outras origens (por exemplo, aranhas, robôs e servidores de teste). Para obter mais informações, veja Microsoft Advertising click measurement: description of methodology (Medição de cliques do Microsoft Advertising): descrição da metodologia. |
| Clique emPartilharPercente | A percentagem de cliques que foram para os seus anúncios. É a parte da mindshare do potencial cliente e da intenção de compra que capturou. Pode utilizar esta métrica de desempenho para ver onde estão as suas oportunidades de crescimento. Por exemplo, a percentagem de partilha de cliques é de 30% se 10 anúncios forem clicados e três dos 10 anúncios eram seus. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Se tentar incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço devolverá o código 2053. |
| CompletedVideoViews | Número de vezes que uma pessoa viu todo o vídeo até à conclusão. |
| Taxa de Conversão | A taxa de conversão como percentagem. O número de conversões, dividido pelo número total de cliques. Por exemplo, se os anúncios na sua campanha obtiveram 300 cliques e quatro conversões, a taxa de conversão é de 1,33 (%). A fórmula para calcular a taxa de conversão é (Conversões/Cliques) x 100. Os dados serão excluídos da coluna de relatório ConversionRate para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversionRate incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| Conversões | O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Esta coluna foi preterida a partir de 2022, pelo que deve utilizar a coluna Conversões Qualificadas . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado. |
| Conversões Qualificadas | O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe. |
| CostPerAssist | O custo por assistência. A fórmula para calcular o custo por assistência é (Gastos/Assistências). |
| CostPerConversion | O custo por conversão. A fórmula para calcular o custo por conversão é (Gastos/Conversões). Apenas os anúncios em campanhas que permitem o controlo de conversão contribuem para o número de conversão, pelo que, a menos que todas as campanhas na conta ativem o controlo de conversão, o número não será exato. Os dados serão excluídos da coluna do relatório CostPerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllCostPerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| CostPerDownload | Reservado. |
| CostPerInstall | O custo por instalação. A fórmula para calcular o custo por instalação é (Gastos/Instalações) |
| CostPerSale | O custo por venda. A fórmula para calcular o custo por venda é (Gastos/Vendas) |
| CPI | Reservado. |
| CPP | Reservado. |
| CPS | Reservado. |
| Ctr | A taxa click-through (CTR) é o número de vezes que um anúncio foi clicado, dividido pelo número de vezes que o anúncio foi mostrado (impressões). Por exemplo, se os seus anúncios obtiverem 50 cliques com 2348 impressões, o CTR será de 2,13 (%). A fórmula para calcular a CTR é (Cliques/Impressões) x 100. |
| CurrencyCode | O tipo de moeda da conta. Para valores possíveis, veja Moedas. |
| CustomerId | O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de um cliente. |
| CustomerName | O nome do cliente. |
| DeliveredMatchType | O tipo de correspondência utilizado para entregar um anúncio. Isto pode ser diferente da coluna BidMatchType , por exemplo, se licitar numa correspondência ampla e o termo de pesquisa for uma correspondência exata. Para obter mais informações, veja Estratégias de Orçamento e Licitação. Os valores possíveis são Largo, Exato, Expressão e Desconhecido. |
| DeviceOS | O sistema operativo do dispositivo comunicado na coluna DeviceType . Os valores possíveis incluem Android, Blackberry, iOS, Other, Unknown e Windows. Se não for possível determinar o sistema operativo do dispositivo ou não for um dos sistemas operativos de destino, o valor nesta coluna será Desconhecido. |
| DeviceType | O atributo de nome do dispositivo de uma oferta de destino do SO do dispositivo. O tipo de dispositivo que mostrava anúncios. Os valores possíveis incluem Computador, Smartphone, Tablet e Desconhecido. |
| Transferências | Reservado. |
| ExactMatchImpressionSharePercent | A percentagem estimada de impressões que a sua conta recebeu para pesquisas que correspondem exatamente à sua palavra-chave, do total de impressões exatas de correspondência disponíveis que era elegível para receber. Os relatórios sobre a partilha de impressões de correspondência exata realçam o desempenho das palavras-chave apenas nas pesquisas que correspondem exatamente às suas palavras-chave. Utilize estes dados juntamente com a partilha de impressões para diagnosticar as palavras-chave de correspondência não exatas e fazer alterações para serem mais competitivas e obter mais impressões. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. |
| Objetivo | O nome do objetivo que definiu para as conversões que pretende, ou seja, as ações que os clientes efetuam após clicar no seu anúncio. |
| GoalType | O tipo de objetivo de conversão. Os valores possíveis incluem AppInstall, Duration, Event, InStoreTransaction, OfflineConversion, PagesViewedPerVisit e Url. |
| ImpressionLostToBudgetPercent | A percentagem estimada de impressões que o seu anúncio não recebeu devido a problemas com o orçamento diário ou mensal. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Se tentar incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço devolverá o código 2053. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. Para campanhas do Microsoft Shopping, estes dados só estão disponíveis com os relatórios de desempenho da campanha e do grupo de anúncios. |
| ImpressionLostToRankAggPercent | A percentagem estimada de impressões que o seu anúncio não recebeu devido a problemas com a classificação de anúncios. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Se tentar incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço devolverá o código 2053. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. Para campanhas do Microsoft Shopping, estes dados não estão disponíveis. |
| Impressões | O número de vezes que um anúncio é apresentado nas páginas de resultados da pesquisa. Sem impressões, não existem cliques ou conversões. |
| ImpressionSharePercent | A percentagem estimada de impressões, do total de impressões disponíveis no mercado que tinha como alvo. Exemplo: das cerca de 59 000 impressões que ocorreram neste dia no seu mercado alvo, obteve apenas cerca de 2.300 ou 3%. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Se tentar incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço devolverá o código 2053. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. Para campanhas do Microsoft Shopping, estes dados só estão disponíveis com os relatórios de desempenho da campanha e do grupo de anúncios. |
| Instalações | O número total de instalações. |
| LowQualityClicks | Cliques que apresentam uma baixa probabilidade de intenção comercial. Estes cliques não lhe são cobrados. Para obter mais informações, veja Microsoft Advertising click measurement: description of methodology (Medição de cliques do Microsoft Advertising): descrição da metodologia. Nota: na IU de relatórios do Microsoft Advertising, LowQualityClicks é apresentado como Cliques de baixa qualidade (não cobrados). |
| LowQualityClicksPercent | A baixa qualidade clica como uma percentagem. A fórmula para calcular a percentagem de cliques de baixa qualidade é (LowQualityClicks/ (Clicks + LowQualityClicks )) x 100. |
| LowQualityConversionRate | A taxa de conversão de baixa qualidade como percentagem. A fórmula para calcular a taxa de conversão é (LowQualityConversions/LowQualityClicks) x 100. |
| LowQualityConversions | O número de conversões originárias de cliques de baixa qualidade. Esta coluna foi preterida a partir de 31 de março de 2022, pelo que deve utilizar a coluna LowQualityConversionsQualified . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado. |
| LowQualityConversionsQualified | O número de conversões originárias de cliques de baixa qualidade. Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe. |
| LowQualityGeneralClicks | Cliques filtrados por métodos gerais, como listas de negação e deteção baseada em atividade, e que apresentam uma baixa probabilidade de intenção comercial. Estes cliques não lhe são cobrados. Para obter mais informações, veja Microsoft Advertising click measurement: description of methodology (Medição de cliques do Microsoft Advertising): descrição da metodologia. Nota: na IU de relatórios do Microsoft Advertising, LowQualityGeneralClicks é apresentado como Cliques de baixa qualidade - geral (não cobrado). |
| LowQualityImpressions | O número de impressões resultantes de pesquisas de palavras-chave de baixa qualidade. |
| LowQualityImpressionsPercent | As impressões de baixa qualidade como percentagem. A fórmula para calcular a percentagem é (LowQualityImpressions/ (Impressions + LowQualityImpressions )) x 100. |
| LowQualitySophisticatedClicks | Cliques inválidos que utilizam meios sofisticados para parecerem válidos. Estes cliques não lhe são cobrados. Para obter mais informações, veja Microsoft Advertising click measurement: description of methodology (Medição de cliques do Microsoft Advertising): descrição da metodologia. Nota: na IU de relatórios do Microsoft Advertising, LowQualitySophisticatedClicks é apresentado como Cliques de baixa qualidade - sofisticados (não cobrados). |
| Rede | Toda a Rede de Publicidade da Microsoft composta por sites da Microsoft e tráfego selecionado e apenas tráfego de parceiros (este tipo de rede é preterido a partir de julho de 2024). Utilize estes dados para tomar a melhor decisão sobre a seleção de rede para os seus grupos de anúncios. Os valores possíveis incluem pesquisa ao AOL, Audiência, sites da Microsoft e selecione tráfego, Conteúdo e Parceiros de pesquisa sindicados. Nota: nem todas as pessoas podem utilizar o valor sites da Microsoft e selecionar o tráfego ainda. Se não conseguir, não se preocupe. |
| NewCustomerConversionRate | Reservado. |
| NewCustomerConversions | Reservado. |
| NewCustomerCPA | Reservado. |
| NewCustomerReturnOnAdSpend | Reservado. |
| NewCustomerRevenue | Reservado. |
| PhoneCalls | O número total de chamadas para o número de telefone controlado que foi apresentado com o seu anúncio. |
| PhoneImpressions | O número de vezes que o seu número controlado foi apresentado em todos os dispositivos. |
| PostClickDownloadRate | Reservado. |
| PostClickInstallRate | Reservado. |
| PostInstallPurchaseRate | Reservado. |
| PostInstallSubscriptionRate | Reservado. |
| Ptr | A tarifa phone-through (Ptr). A fórmula para calcular o Ptr é (PhoneCalls/PhoneImpressions) x 100. |
| Compras | Reservado. |
| ReturnOnAdSpend | A devolução dos gastos com anúncios (ROAS). A fórmula para calcular o ROAS é (Receita/Gastos). Os dados serão excluídos da coluna de relatório ReturnOnAdSpend para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllReturnOnAdSpend incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| Receita | Opcionalmente, a receita comunicada pelo anunciante como resultado de conversões. Os dados serão excluídos da coluna Relatório de receitas para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllRevenue incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| RevenuePerAssist | A receita por assistência. A fórmula para calcular a receita por assistência é (Receita/Assistências). |
| RevenuePerConversion | A receita por conversão. A fórmula para calcular a receita por conversão é (Receita/Conversões). Os dados serão excluídos da coluna de relatório RevenuePerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllRevenuePerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| RevenuePerInstall | A receita por instalação. A fórmula para calcular a receita por instalação é (Receita/Instalações) |
| RevenuePerSale | A receita por venda. A fórmula para calcular a receita por venda é (Receita/Vendas) |
| Vendas | O número total de vendas. |
| Gastar | O custo por clique (CPC) somado para cada clique. |
| Subscrições | Reservado. |
| TimePeriod | O período de tempo de cada linha de relatório. Não pode incluir esta coluna se o elemento Agregação do objeto de pedido estiver definido como Resumo. Para obter mais informações, veja Coluna de Período de Tempo. |
| TopImpressionRatePercent | A percentagem de vezes que o seu anúncio foi apresentado na linha principal, o posicionamento superior onde os anúncios aparecem acima dos resultados da pesquisa, do total de impressões. Isto indica como as alterações na posição do anúncio podem afetar o desempenho. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. |
| TopImpressionShareLostToBudgetPercent | A percentagem estimada de impressões de mainline, em que os anúncios aparecem acima dos resultados da pesquisa, que se perderam devido a orçamento insuficiente. Isto indica onde aumentar o orçamento pode ajudar a melhorar a posição do anúncio. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. |
| TopImpressionShareLostToRankPercent | Uma estimativa percentual da frequência com que a má classificação de anúncios impediu que o seu anúncio aparecesse na linha principal, as principais colocações de anúncios acima dos resultados da pesquisa. Utilize esta métrica para o ajudar a avaliar o motivo pelo qual os seus anúncios estão a perder as melhores posições de anúncios. A classificação de anúncios determina onde o seu anúncio é apresentado em relação a outros anúncios, com base em fatores, incluindo o montante da sua oferta, desempenho de anúncios, relevância do anúncio, extensões de anúncios, outros anúncios concorrentes e muito mais. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. |
| TopImpressionSharePercent | A percentagem de impressões para o seu anúncio na linha principal, as principais colocações de anúncios acima dos resultados da pesquisa, do número estimado de impressões de mainline que foi elegível para receber. Um número mais baixo indica que pode haver algo sobre a elegibilidade do seu anúncio que afeta a sua posição. A elegibilidade para a impressão de topo baseia-se no estado de aprovação, classificação de qualidade, definições de filtragem e ofertas do seu anúncio. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. |
| TopVsOther | Indica se a impressão de anúncios apareceu numa posição superior ou noutro lugar. Os valores possíveis incluem a pesquisa ao AOL - Top, pesquisa AOL - Outro, Rede de audiência, Bing e Yahoo! search - Top, Bing e Yahoo! search - Outros parceiros de pesquisa sindicados - Principais, Parceiros de pesquisa sindicados - Outro, Rede de conteúdos e Desconhecido. |
| TotalWatchTimeInMS | Quantidade total de tempo que uma pessoa passou a ver o vídeo em milissegundos. |
| VideoCompletionRate | O número de vistas de vídeo concluídas divididas pelo número total de impressões, multiplicado por 100. |
| VideoViews | O número de vezes que o vídeo foi reproduzido e visto durante, pelo menos, dois segundos contínuos, com mais de 50% do ecrã em vista. |
| VideoViewsAt25Percent | O número de vezes que uma pessoa completou, pelo menos, 25% de um vídeo. |
| VideoViewsAt50Percent | O número de vezes que uma pessoa completou, pelo menos, 50% de um vídeo. |
| VideoViewsAt75Percent | O número de vezes que uma pessoa completou, pelo menos, 75% de um vídeo. |
| ViewThroughConversions | As conversões view-through são conversões que as pessoas fazem depois de verem o seu anúncio, apesar de não terem clicado no anúncio. As conversões view-through não têm um clique associado, mas têm uma impressão associada na janela de conversão definida pelo anunciante. Se o utilizador também tiver clicado num anúncio que foi entregue através da Rede de Audiências da Microsoft ou pesquisa, não será contabilizada nenhuma conversão de visualização. Apenas a conversão baseada em cliques seria contabilizada. As conversões view-through só são contadas para anúncios na rede audiência da Microsoft. Esta coluna foi preterida a partir de 2022, pelo que deve utilizar a coluna ViewThroughConversionsQualified . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado. |
| ViewThroughConversionsQualified | As conversões view-through são conversões que as pessoas fazem depois de verem o seu anúncio, apesar de não terem clicado no anúncio. As conversões view-through não têm um clique associado, mas têm uma impressão associada na janela de conversão definida pelo anunciante. Se o utilizador também tiver clicado num anúncio que foi entregue através da Rede de Audiências da Microsoft ou pesquisa, não será contabilizada nenhuma conversão de visualização. Apenas a conversão baseada em cliques seria contabilizada. As conversões view-through só são contadas para anúncios na rede audiência da Microsoft. Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe. |
| ViewThroughRate | O número de visualizações de vídeo divididas pelo número de impressões. |
| ViewThroughRevenue | Opcionalmente, a receita comunicada pelo anunciante como resultado de conversões view-through. |
Observações
Colunas Necessárias
O relatório tem de incluir, no mínimo, as seguintes colunas. Regra geral, cada relatório tem de incluir, pelo menos, uma coluna de atributos e, pelo menos, uma coluna de estatísticas de desempenho de partilha sem impressão. Para obter mais informações, veja Atributos de Relatório e Estatísticas de Desempenho.
Nota
A coluna TimePeriod é esperada para todos os tipos de agregação, exceto Resumo. É importante ter em atenção que, se não incluir o TimePeriod, a agregação que escolheu será ignorada e a Agregação de resumo será utilizada independentemente.
| Coluna |
|---|
| AccountId ou qualquer outro atributo |
| TimePeriod |
Requisitos
Serviço: ReportingService.svc v13
Espaço de nomes: https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13