Conjunto de Valores ShareOfVoiceReportColumn - Relatórios
Define as colunas de atributos e estatísticas de desempenho que pode incluir no ShareOfVoiceReportRequest.
As colunas de atributos que incluir num relatório podem afetar a forma como as estatísticas são agregadas. Por outras palavras, o número de linhas aumenta por um fator dos atributos exclusivos. Para obter mais informações, consulte Colunas que Agrupam os Dados.
Para obter uma lista das colunas que tem de incluir, consulte a secção Colunas Necessárias abaixo.
Para ver até que ponto os dados agregados diários, semanais, mensais, anuais e resumidos podem ser obtidos para um relatório, veja Períodos de Tempo de Retenção de Dados do Relatório.
Nota
As colunas ImpressionSharePercent, ImpressionLostToBudgetPercent e ImpressionLostToRankAggPercent são os únicos dados da Partilha de Voz disponíveis para campanhas de compras do Microsoft Advertising.
Sintaxe
<xs:simpleType name="ShareOfVoiceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
<xs:restriction base="xs:string">
<xs:enumeration value="AccountName" />
<xs:enumeration value="TimePeriod" />
<xs:enumeration value="CampaignName" />
<xs:enumeration value="AdGroupName" />
<xs:enumeration value="Keyword" />
<xs:enumeration value="DeliveredMatchType" />
<xs:enumeration value="BidMatchType" />
<xs:enumeration value="Language" />
<xs:enumeration value="AccountNumber" />
<xs:enumeration value="AccountId" />
<xs:enumeration value="KeywordId" />
<xs:enumeration value="AdGroupId" />
<xs:enumeration value="CampaignId" />
<xs:enumeration value="Impressions" />
<xs:enumeration value="Clicks" />
<xs:enumeration value="Ctr" />
<xs:enumeration value="AverageCpc" />
<xs:enumeration value="Spend" />
<xs:enumeration value="AveragePosition" />
<xs:enumeration value="ImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="ImpressionLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="ImpressionLostToRankAggPercent" />
<xs:enumeration value="CurrentMaxCpc" />
<xs:enumeration value="QualityScore" />
<xs:enumeration value="ExpectedCtr" />
<xs:enumeration value="AdRelevance" />
<xs:enumeration value="LandingPageExperience" />
<xs:enumeration value="Conversions" />
<xs:enumeration value="ConversionRate" />
<xs:enumeration value="CostPerConversion" />
<xs:enumeration value="AdDistribution" />
<xs:enumeration value="ClickSharePercent" />
<xs:enumeration value="DeviceType" />
<xs:enumeration value="Network" />
<xs:enumeration value="AccountStatus" />
<xs:enumeration value="CampaignStatus" />
<xs:enumeration value="AdGroupStatus" />
<xs:enumeration value="KeywordStatus" />
<xs:enumeration value="BidStrategyType" />
<xs:enumeration value="KeywordLabels" />
<xs:enumeration value="ExactMatchImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionShareLostToRankPercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionShareLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionSharePercent" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="BaseCampaignId" />
<xs:enumeration value="AllConversions" />
<xs:enumeration value="AllConversionRate" />
<xs:enumeration value="AllCostPerConversion" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversions" />
<xs:enumeration value="Goal" />
<xs:enumeration value="GoalType" />
<xs:enumeration value="AverageCpm" />
<xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughRevenue" />
</xs:restriction>
</xs:simpleType>
Valores
O conjunto de valores ShareOfVoiceReportColumn tem os seguintes valores: AbsoluteTopImpressionRatePercent, AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent, AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent, AbsoluteTopImpressionSharePercent, AccountId, AccountName, AccountNumber, AccountStatus, AdDistribution, AdGroupId, AdGroupName, AdGroupStatus, AdRelevance, AllConversionRate, AllConversions, AllConversionsQualified, AllCostPerConversion, AverageCpc, AverageCpm, AveragePosition, BaseCampaignId, BidMatchType, BidStrategyType, CampaignId, CampaignName, CampaignStatus, Clicks, ClickSharePercent, ConversionRate, Conversions, ConversionsQualified, CostPerConversion, Ctr, CurrentMaxCpc, DeliveredMatchType, DeviceType, ExactMatchImpressionSharePercent, ExpectedCtr, Goal, GoalType, ImpressionLostToBudgetPercent, ImpressionLostToRankAggPercent, Impressions, ImpressionSharePercent, Keyword, KeywordId, KeywordLabels, KeywordStatus, LandingPageExperience, Language, Network, QualityScore, Spend, TimePeriod, TopImpressionRatePercent, TopImpressionShareLostToBudgetPercent, TopImpressionShareLostToRankPercent, TopImpressionSharePercent, ViewThroughConversions, ViewThroughConversionsQualified, ViewThroughRevenue.
| Valor | Descrição |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | Com que frequência o seu anúncio estava na primeira posição de todos os resultados, como uma percentagem do total de impressões. Um número mais elevado indica que o seu anúncio aparece frequentemente na melhor posição de anúncio. |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToBudgetPercent | A percentagem estimada da frequência com que o seu anúncio falhou aparece na posição de anúncios superior, acima dos resultados da pesquisa, devido a orçamento insuficiente. Isto indica onde aumentar o orçamento pode melhorar as suas hipóteses na posição de anúncio superior, o que é mais provável que ganhe cliques e conversões. |
| AbsoluteTopImpressionShareLostToRankPercent | A percentagem estimada da frequência com que a má classificação de anúncios impediu que o seu anúncio aparecesse na primeira posição de anúncios na parte superior dos resultados da pesquisa. Utilize estes dados para o ajudar a avaliar as razões pelas quais os anúncios estão em falta na posição de anúncios superiores, o que é mais provável que ganhe cliques e conversões. A classificação de anúncios determina onde o seu anúncio é apresentado em relação a outros anúncios, com base em fatores, incluindo o montante da sua oferta, desempenho de anúncios, relevância do anúncio, extensões de anúncios, outros anúncios concorrentes e muito mais. |
| AbsoluteTopImpressionSharePercent | A percentagem estimada de vezes que o seu anúncio estava na primeira posição de todos os resultados, do número estimado de impressões de primeira posição que era elegível para receber. Um número baixo significa que os seus anúncios têm menos probabilidades de ganhar cliques e conversões, uma vez que raramente aparecem na primeira posição. Isto pode indicar que precisa de aumentar a oferta ou o orçamento. Antes de 20 de abril de 2019, esta estatística de desempenho só era calculada para campanhas do Microsoft Shopping. |
| AccountId | O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de uma conta. |
| AccountName | O nome da conta. |
| AccountNumber | O número atribuído ao Microsoft Advertising de uma conta. |
| AccountStatus | O estado da conta. |
| AdDistribution | A rede onde pretende que os seus anúncios sejam apresentados. Pode ser toda a Rede de Publicidade da Microsoft, sites da Microsoft e tráfego selecionado ou apenas tráfego de parceiros (este tipo de rede é preterido a partir de julho de 2024). |
| AdGroupId | O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de um grupo de anúncios. |
| AdGroupName | O nome do grupo de anúncios. |
| AdGroupStatus | O estado do grupo de anúncios. |
| AdRelevance | O quão intimamente relacionados os seus anúncios estão relacionados com a consulta de pesquisa do cliente ou outras entradas. Indica-lhe quão relevantes são as suas páginas de anúncios e destino para potenciais clientes. Uma classificação de 3 é Acima da Média; uma classificação de 2 é Média; e uma classificação de 1 é considerada Abaixo da Média. A classificação é calculada apenas com base no Tráfego de Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada. Se especificar um período de tempo que abrange vários dias, a classificação será a mesma para cada dia no período de tempo e o valor é a classificação calculada mais recente. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. |
| AllConversionRate | A taxa de conversão como percentagem. O número de conversões, dividido pelo número total de cliques. Por exemplo, se os anúncios na sua campanha obtiveram 300 cliques e quatro conversões, a taxa de conversão é de 1,33 (%). A fórmula para calcular a taxa de conversão é (Conversões/Cliques) x 100. Os dados serão excluídos da coluna de relatório ConversionRate para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversionRate incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| AllConversions | O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Esta coluna foi preterida a partir de 2022, pelo que deve utilizar a coluna AllConversionsQualified . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado. |
| AllConversionsQualified | O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe. |
| AllCostPerConversion | O custo por conversão. A fórmula para calcular o custo por conversão é (Gastos/Conversões). Apenas os anúncios em campanhas que permitem o controlo de conversão contribuem para o número de conversão, pelo que, a menos que todas as campanhas na conta ativem o controlo de conversão, o número não será exato. Os dados serão excluídos da coluna do relatório CostPerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllCostPerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| AverageCpc | O custo médio por clique (CPC). O custo total de todos os cliques num anúncio dividido pelo número de cliques. Este é o montante médio que lhe é cobrado sempre que o seu anúncio é clicado. Por exemplo, se pagou um total de 48,35 por 300 cliques, o CPC médio é de 0,16. A fórmula para calcular o CPC médio é (Gastar /Cliques). |
| AverageCpm | O custo total da publicidade dividido pelo número de impressões (em milhares).<br/ Em latim, mille significa mil. Além disso, por vezes denominado custo médio por mil (CPT). Esta é uma métrica padrão de desempenho da indústria de publicidade que calculamos com base nos seus gastos e no número de impressões. O objetivo do orçamento de anúncios baseado em CPM é consciencializar a sua marca para grandes audiências. O CPM indica-lhe quanto custa obter um anúncio para o tipo de utilizadores que está a filtrar. |
| AveragePosition | A posição média do anúncio numa página Web. Esta coluna foi preterida a partir de 31 de março de 2021. No futuro, os relatórios de desempenho devolverão a posição média de "0" (zero). Os dados de posição média histórica para períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado por tipo de relatório. |
| BaseCampaignId | O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de uma campanha de experimentação. Este será o mesmo valor que o CampaignId se a campanha não for uma experimentação. |
| BidMatchType | O tipo de correspondência da oferta de palavra-chave. Isto pode ser diferente da coluna DeliveredMatchType , por exemplo, se licitar numa correspondência ampla e o termo de pesquisa for uma correspondência exata. Para obter mais informações, veja Estratégias de Orçamento e Licitação. Os valores possíveis são Largo, Exato, Expressão e Desconhecido. |
| BidStrategyType | O tipo de estratégia de oferta. Os valores possíveis incluem EnhancedCpc, ManualCpc, MaxClicks, MaxConversions e TargetCpa. Se for utilizado o tipo de estratégia InheritFromParent , o relatório incluirá o tipo de estratégia de oferta herdada, por exemplo, um dos valores suportados listados acima. |
| CampaignId | O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de uma campanha. |
| CampaignName | O nome da campanha. |
| CampaignStatus | O estado da campanha. |
| Cliques | Os cliques são aquilo que paga. Normalmente, os cliques incluem um cliente que clica num anúncio numa página de resultados da pesquisa ou num site na rede de pesquisa. Os cliques também podem ser provenientes de outras origens (por exemplo, aranhas, robôs e servidores de teste). Para obter mais informações, veja Microsoft Advertising click measurement: description of methodology (Medição de cliques do Microsoft Advertising): descrição da metodologia. |
| Clique emPartilharPercente | A percentagem de cliques que foram para os seus anúncios. É a parte da mindshare do potencial cliente e da intenção de compra que capturou. Pode utilizar esta métrica de desempenho para ver onde estão as suas oportunidades de crescimento. Por exemplo, a percentagem de partilha de cliques é de 30% se 10 anúncios forem clicados e três dos 10 anúncios eram seus. |
| Taxa de Conversão | A taxa de conversão como percentagem. O número de conversões, dividido pelo número total de cliques. Por exemplo, se os anúncios na sua campanha obtiveram 300 cliques e quatro conversões, a taxa de conversão é de 1,33 (%). A fórmula para calcular a taxa de conversão é (Conversões/Cliques) x 100. Os dados serão excluídos da coluna de relatório ConversionRate para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversionRate incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| Conversões | O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Esta coluna foi preterida a partir de 2022, pelo que deve utilizar a coluna Conversões Qualificadas . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado. |
| Conversões Qualificadas | O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe. |
| CostPerConversion | O custo por conversão. A fórmula para calcular o custo por conversão é (Gastos/Conversões). Apenas os anúncios em campanhas que permitem o controlo de conversão contribuem para o número de conversão, pelo que, a menos que todas as campanhas na conta ativem o controlo de conversão, o número não será exato. Os dados serão excluídos da coluna do relatório CostPerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllCostPerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . |
| Ctr | A taxa click-through (CTR) é o número de vezes que um anúncio foi clicado, dividido pelo número de vezes que o anúncio foi mostrado (impressões). Por exemplo, se os seus anúncios obtiverem 50 cliques com 2348 impressões, o CTR será de 2,13 (%). A fórmula para calcular a CTR é (Cliques/Impressões) x 100. |
| CurrentMaxCpc | O custo máximo por oferta de clique que estava em vigor no momento em que o relatório foi gerado. Não é uma oferta histórica comovente ao longo do período de tempo do relatório. |
| DeliveredMatchType | O tipo de correspondência utilizado para entregar um anúncio. Isto pode ser diferente da coluna BidMatchType , por exemplo, se licitar numa correspondência ampla e o termo de pesquisa for uma correspondência exata. Para obter mais informações, veja Estratégias de Orçamento e Licitação. Os valores possíveis são Largo, Exato, Expressão e Desconhecido. |
| DeviceType | O atributo de nome do dispositivo de uma oferta de destino do SO do dispositivo. O tipo de dispositivo que mostrava anúncios. Os valores possíveis incluem Computador, Smartphone, Tablet e Desconhecido. |
| ExactMatchImpressionSharePercent | A percentagem estimada de impressões que a sua conta recebeu para pesquisas que correspondem exatamente à sua palavra-chave, do total de impressões exatas de correspondência disponíveis que era elegível para receber. Os relatórios sobre a partilha de impressões de correspondência exata realçam o desempenho das palavras-chave apenas nas pesquisas que correspondem exatamente às suas palavras-chave. Utilize estes dados juntamente com a partilha de impressões para diagnosticar as palavras-chave de correspondência não exatas e fazer alterações para serem mais competitivas e obter mais impressões. |
| ExpectedCtr | Quão bem a sua palavra-chave compete com outras palavras-chave direcionadas para o mesmo tráfego. É mais provável que os anúncios relevantes para as consultas dos searchers ou outras entradas tenham uma taxa de clique-through mais elevada. Esta métrica indica-lhe se uma palavra-chave tem um desempenho inferior e está a causar uma perda na partilha de impressões, para que possa fazer alterações à palavra-chave ou remover anúncios por completo. Uma classificação de 3 é Acima da Média; uma classificação de 2 é Média; e uma classificação de 1 é considerada Abaixo da Média. Se especificar um período de tempo que abrange vários dias, a classificação será a mesma para cada dia no período de tempo e o valor é a classificação calculada mais recente. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. |
| Objetivo | O nome do objetivo que definiu para as conversões que pretende, ou seja, as ações que os clientes efetuam após clicar no seu anúncio. |
| GoalType | O tipo de objetivo de conversão. Os valores possíveis incluem AppInstall, Duration, Event, InStoreTransaction, OfflineConversion, PagesViewedPerVisit e Url. |
| ImpressionLostToBudgetPercent | A percentagem estimada de impressões que o seu anúncio não recebeu devido a problemas com o orçamento diário ou mensal. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. Para campanhas do Microsoft Shopping, estes dados só estão disponíveis com os relatórios de desempenho da campanha e do grupo de anúncios. |
| ImpressionLostToRankAggPercent | A percentagem estimada de impressões que o seu anúncio não recebeu devido a problemas com a classificação de anúncios. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. Para campanhas do Microsoft Shopping, estes dados não estão disponíveis. |
| Impressões | O número de vezes que um anúncio é apresentado nas páginas de resultados da pesquisa. Sem impressões, não existem cliques ou conversões. |
| ImpressionSharePercent | A percentagem estimada de impressões, do total de impressões disponíveis no mercado que tinha como alvo. Por exemplo, das 59.000 impressões estimadas que ocorreram neste dia no seu mercado-alvo, obteve apenas cerca de 2300 ou 3%. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. Para campanhas do Microsoft Shopping, estes dados só estão disponíveis com os relatórios de desempenho da campanha e do grupo de anúncios. |
| Palavra-chave | O texto da palavra-chave. |
| KeywordId | O identificador atribuído pelo Microsoft Advertising de uma palavra-chave. IMPORTANTE: se o KeywordId não for especificado, o relatório não falhará, mas os dados de partilha de impressões serão imprecisos, a menos que o KeywordId seja especificado. |
| KeywordLabels | As etiquetas aplicadas à palavra-chave. As etiquetas são delimitadas por um ponto e vírgula (;) na transferência do relatório. |
| KeywordStatus | O estado da palavra-chave. |
| LandingPageExperience | Uma avaliação de qualidade agregada de todas as páginas de destino no seu site. A classificação da experiência da página de destino mede se é provável que a sua página de destino proporcione uma boa experiência aos clientes que clicam no seu anúncio e acedem ao seu site. Uma classificação de 3 é Acima da Média; uma classificação de 2 é Média; e uma classificação de 1 é considerada Abaixo da Média. Se especificar um período de tempo que abrange vários dias, a classificação será a mesma para cada dia no período de tempo e o valor é a classificação calculada mais recente. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. |
| Idioma | O idioma do publicador onde o anúncio foi apresentado. Para obter valores possíveis, veja a coluna Idioma dos Idiomas de Anúncios. O nome a apresentar do idioma será fornecido no relatório, por exemplo , inglês. |
| Rede | Toda a Rede de Publicidade da Microsoft composta por sites da Microsoft e tráfego selecionado e apenas tráfego de parceiros (este tipo de rede é preterido a partir de julho de 2024). Utilize estes dados para tomar a melhor decisão sobre a seleção de rede para os seus grupos de anúncios. Os valores possíveis incluem pesquisa ao AOL, Audiência, sites da Microsoft e selecione tráfego, Conteúdo e Parceiros de pesquisa sindicados. Nota: nem todas as pessoas podem utilizar o valor sites da Microsoft e selecionar o tráfego ainda. Se não conseguir, não se preocupe. |
| QualityScore | A pontuação numérica mostra-lhe o quão competitivos são os seus anúncios no marketplace ao medir a relevância das suas palavras-chave e páginas de destino para os termos de pesquisa dos clientes. A classificação de qualidade é calculada pela Microsoft Advertising com as classificações de sub-pontuações ExpectedCtr, AdRelevance e LandingPageExperience . Se disponível, a classificação de qualidade pode variar entre um mínimo de 1 e um máximo de 10. A classificação de qualidade baseia-se nos últimos 30 dias para o tráfego de pesquisa detido e operado. Uma pontuação de qualidade pode ser atribuída sem quaisquer impressões, no caso em que uma oferta de palavra-chave não ganhou nenhum leilão. A classificação é calculada apenas com base no Tráfego de Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada. Isto pode ocorrer se não existirem impressões para a palavra-chave durante 30 dias ou mais. Normalmente, a classificação de qualidade é atualizada 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. As palavras-chave em todos os fusos horários receberão uma classificação de qualidade para o dia UTC correspondente. Se executar o relatório várias vezes num dia, os valores de classificação de qualidade podem mudar de relatório para relatório com base no momento em que executa o relatório relativamente à data de cálculo das classificações. Se especificar um período de tempo que abrange vários dias, a classificação de qualidade é a classificação calculada atual e mais recente e será reportada como a mesma para cada dia no período de tempo. Utilize a pontuação de qualidade histórica para descobrir como a pontuação de qualidade pode ter mudado ao longo do tempo. A classificação de qualidade histórica é um instantâneo diário da classificação de qualidade sem interrupção. Para obter mais informações sobre a classificação de qualidade histórica, consulte a coluna HistoricQualityScore . |
| Gastar | O custo por clique (CPC) somado para cada clique. |
| TimePeriod | O período de tempo de cada linha de relatório. Não pode incluir esta coluna se o elemento Agregação do objeto de pedido estiver definido como Resumo. Para obter mais informações, veja Coluna de Período de Tempo. |
| TopImpressionRatePercent | A percentagem de vezes que o seu anúncio foi apresentado na linha principal, o posicionamento superior onde os anúncios aparecem acima dos resultados da pesquisa, do total de impressões. Isto indica como as alterações na posição do anúncio podem afetar o desempenho. |
| TopImpressionShareLostToBudgetPercent | A percentagem estimada de impressões de mainline, em que os anúncios aparecem acima dos resultados da pesquisa, que se perderam devido a orçamento insuficiente. Isto indica onde aumentar o orçamento pode ajudar a melhorar a posição do anúncio. |
| TopImpressionShareLostToRankPercent | Uma estimativa percentual da frequência com que a má classificação de anúncios impediu que o seu anúncio aparecesse na linha principal, as principais colocações de anúncios acima dos resultados da pesquisa. Utilize esta métrica para o ajudar a avaliar o motivo pelo qual os seus anúncios estão a perder as melhores posições de anúncios. A classificação de anúncios determina onde o seu anúncio é apresentado em relação a outros anúncios, com base em fatores, incluindo o montante da sua oferta, desempenho de anúncios, relevância do anúncio, extensões de anúncios, outros anúncios concorrentes e muito mais. |
| TopImpressionSharePercent | A percentagem de impressões para o seu anúncio na linha principal, as principais colocações de anúncios acima dos resultados da pesquisa, do número estimado de impressões de mainline que foi elegível para receber. Um número mais baixo indica que pode haver algo sobre a elegibilidade do seu anúncio que afeta a sua posição. A elegibilidade para a impressão de topo baseia-se no estado de aprovação, classificação de qualidade, definições de filtragem e ofertas do seu anúncio. |
| ViewThroughConversions | As conversões view-through são conversões que as pessoas fazem depois de verem o seu anúncio, apesar de não terem clicado no anúncio. As conversões view-through não têm um clique associado, mas têm uma impressão associada na janela de conversão definida pelo anunciante. Se o utilizador também tiver clicado num anúncio que foi entregue através da Rede de Audiências da Microsoft ou pesquisa, não será contabilizada nenhuma conversão de visualização. Apenas a conversão baseada em cliques seria contabilizada. As conversões view-through só são contadas para anúncios na rede audiência da Microsoft. Esta coluna foi preterida a partir de 2022, pelo que deve utilizar a coluna ViewThroughConversionsQualified . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado. |
| ViewThroughConversionsQualified | As conversões view-through são conversões que as pessoas fazem depois de verem o seu anúncio, apesar de não terem clicado no anúncio. As conversões view-through não têm um clique associado, mas têm uma impressão associada na janela de conversão definida pelo anunciante. Se o utilizador também tiver clicado num anúncio que foi entregue através da Rede de Audiências da Microsoft ou pesquisa, não será contabilizada nenhuma conversão de visualização. Apenas a conversão baseada em cliques seria contabilizada. As conversões view-through só são contadas para anúncios na rede audiência da Microsoft. Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe. |
| ViewThroughRevenue | Opcionalmente, a receita comunicada pelo anunciante como resultado de conversões view-through. |
Observações
Colunas Necessárias
O relatório tem de incluir, no mínimo, as seguintes colunas. Regra geral, cada relatório tem de incluir, pelo menos, uma coluna de atributos e, pelo menos, uma coluna de estatísticas de desempenho de partilha sem impressão. Para obter mais informações, veja Atributos de Relatório e Estatísticas de Desempenho.
Importante
Se KeywordId não for especificado, o relatório não falhará, mas os dados de partilha de impressões serão imprecisos, a menos que o KeywordId seja especificado.
Nota
A coluna TimePeriod é esperada para todos os tipos de agregação, exceto Resumo. É importante ter em atenção que, se não incluir o TimePeriod, a agregação que escolheu será ignorada e a Agregação de resumo será utilizada independentemente.
| Coluna |
|---|
| ImpressionSharePercent |
| KeywordId |
| TimePeriod |
Requisitos
Serviço: ReportingService.svc v13
Espaço de nomes: https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13