Microsoft 収益化 - vCPM 支払いの種類
Viewable CPM (vCPM) は、購入者が "表示可能" と測定されたインプレッションに対してのみ支払いを行う支払いタイプです (視認性測定の詳細については、「 表示可能性の概要 」を参照してください)。 vCPM は、オークション後のイベントが発生するまでインプレッションにコストが発生しない点で、CPC と CPA の支払いタイプに似ています。 vCPM の場合、オークション後のイベントは、インプレッションが表示可能であることを示すシグナルです。 イベントが受信されると、購入者は vCPM 入札の全額を支払います。
vCPM ベースでインベントリを購入する
vCPM 支払いタイプを使用するには、収益の種類として [表示可能な CPM ] を選択し、入札価格を入力します。
vCPM 支払いタイプは、表示可能なインプレッションにカスタム定義を使用する機能をサポートしています。 現在、IAB 標準とグループ M 標準の 2 つの定義がサポートされています。 IAB 標準定義は既定で使用されます。 カスタム定義を使用する場合は、Microsoft Advertising アカウント マネージャーにお問い合わせください。
vCPM 支払入札の計算
購入者は、CPC や CPA と同様に、vCPM レートで入札を送信します。 その入札が RTB オークションに参加するには、他の CPM 入札と競合するために、入札を eCPM に変換する必要があります。 Microsoft Advertising では、vCPM の入札金額に、そのインプレッションの推定視聴率を乗算して eCPM を計算します。
注:
vCPM の計算は、販売者のオークションの仕組みを管理するためにのみ使用されます。 購入者の最終的なメディア コストや、表示可能なインプレッションに対してのみ支払うという事実には影響しません。
例
- vCPM の入札は、eCPM が CPM 入札よりも高かったため、オークションに勝ちました。 さらに、インプレッションが表示されたため、広告主はパブリッシャーに対して 10 vCPM の完全な入札金額を支払います。
- vCPM の入札は、eCPM が引き続き 4.00 ドルの CPM 入札よりも高かったため、オークションに勝ちました。 ただし、インプレッションが表示されていないため、支払いはありませんでした。
- CPM の入札で入札が落札された。 20% の推定ビュー レートは、単価 1 の eCPM に変換され、CPM 入札よりも低くなります。
支払いの種類に関するレポート
支払いの種類 は、分析レポートで使用できる フィルター と ディメンション です。
すべての vCPM 購入アクティビティのレポートを生成するには、[支払いの種類] フィルターで [編集] をクリックし、vCPM オプションを選択します。
または、[支払いの種類] で分割されたレポートを生成するには、[ディメンション] 列の [支払いの種類] チェック ボックスをオンにします。
注:
vCPM 支払いタイプは、購入アクティビティに関するレポートを作成する場合にのみ使用できます。 販売アクティビティの場合は、[ 収益の種類] オプションを使用します。
オークションの仕組み
売り手の利回りを効果的に最大化するために、システムは統合オークションを実行します。このオークションでは、従来の CPM 入札と共に表示可能な CPM (vCPM) 入札が参加します。 表示可能な CPM 入札は、vCPM の入札金額にそのインプレッションの予測視認性率を乗算することで eCPM 値に変換され、他の CPM 需要との競合が可能になります。 統合オークションは、vCPMの入札によって入札密度が高まり、利回りが増加し、100%表示可能な基準で一部の買い手に売るリスクが制限されることを意味します。
表示可能な取引の入札がオークションに勝った場合、買い手のクリエイティブが視認性測定スクリプトと共に提供されます。 クリエイティブが表示可能として測定された場合、買い手は課金され、販売者には完全な vCPM 入札金額が支払われます (vCPM 入札の入札額は減少しません)。
次の表は、vCPM 入札をオークションに含める方法と、その支払い方法に関するいくつかのシナリオ例を示しています。
上記の例では、
- インプレッション 1 - eCPM が CPM 入札よりも高かったため、vCPM の入札がオークションに勝ちました。 さらに、インプレッションは閲覧可能であったため、買い手は売り手に完全な $10 vCPM の入札金額を支払いました。
- インプレッション 2 - eCPM が 1.00 ドルの CPM 入札よりも高かったため、vCPM の入札がオークションに勝ちました。 ただし、 インプレッションが表示 されないため、支払いはありませんでした。
- インプレッション 3 - CPM の入札がオークションに勝ちました。 25% の予測視認性率は、CPM 入札よりも低い eCPM に変換されます。
販売された vCPM インプレッションに関するレポート
収益の種類 は、分析レポートで使用できるフィルターとディメンションです。
すべての vCPM 販売アクティビティのレポートを生成するには、[収益の種類] フィルターで [編集] をクリックし、[vCPM] を選択します。
または、[収益の種類] で分割されたレポートを生成するには、[ディメンション] 列の [収益の種類] チェック ボックスをオンにします。
注:
vCPM 収益の種類は、販売アクティビティに関するレポートを作成する場合 にのみ 使用できます。 購入活動レポートの場合は、[ 支払いの種類 ] オプションを使用する必要があります。