Microsoft 収益化 - 視認性の概要

このページでは、デジタル メディアの視認性の概要と、視認性が重要な理由、機能方法、および表示性に関する現在の Microsoft Advertising サポートに関する情報を提供します。

視認性とは何か、なぜそれが重要なのか

マーケティング担当者は、ブランドの認知度を高め、消費者に影響を与えるために、メディアを購入して「目玉」に到達します。 マーケティング担当者の広告が見えない場合、メッセージに影響を与える機会はありません。 したがって、人間が見る広告は、すべての広告の基本的な要件です。 デジタルメディアは、広告が消費者の視野に入っていたかどうかを直接測定するユニークでエキサイティングな機会を提供します。

現在、視認性は一般的にデジタル メディアの品質と価値を評価するために使用され、多くの場合、広告主のキャンペーンに必須の目標として含まれています。

購入側の影響

買い手は高品質の露出を提供するウェブサイトを選択できるため、視認性は購入側に役立ちます。 ブランド化キャンペーンでは、主要業績評価指標として視認性に重点を置くことができます。 広告の視認性を最大化することは、メディア購入者の目標です。

さらに、視認性を使用して、直接応答広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。 直接応答の観点から評価すると、広告が表示されている品質サイトを選択するための指標として視認性を利用して、潜在的なコンバージョンの可能性を高めることができます。

また、視認性により、購入者は、ビュー後のコンバージョンに新しい属性モデルを使用することもできます。

販売側の影響

買い手がビューアビリティ メトリックに基づいてメディアを重視する人が増えるので、パブリッシャーはサイトが表示可能であることを認識するインセンティブを持っています。 インベントリの視認性を理解して管理することで、高い視認性パッケージを作成し、全体的な在庫品質を向上させる機会が得られます。

ディスプレイ広告の視認性測定のしくみ

視認性測定は、長期的なビジネスニーズに対する技術的な答えです。 クリエイティブを表示できるようにするには、次のすべての条件を満たす必要があります。

• ブラウザー ウィンドウがフォーカスされている必要があります。
• クリエイティブの領域の 50% 以上 (大きいサイズのクリエイティブの領域の 30%) が画面の表示可能な部分に含まれている必要があります。 これには、画面のサイズ、ページ上のクリエイティブのサイズと位置、ユーザーによるスクロール アクションが考慮されます。
• 大きな広告の場合、クリエイティブ サイズ (ビデオ クリエイティブを含む) は最小 242,500 ピクセルです。

表示できないクリエイティブの例を次に示します。

表示可能性は、画面サイズ、クリエイティブな読み込み時間など、さまざまなパラメーターによって異なります。

視認性の測定は、クリエイティブに埋め込まれたテクノロジを通じて実現され、ユーザーのブラウザーで実行され、クリエイティブにサービスを提供される個々のユーザーの実際の動作を測定します。

視認性の測定は、その性質上、すべての単一の印象の徹底的な測定です。

技術的な概要

視認性の測定は、クリエイティブ内に埋め込まれた JavaScript によって実現されます。 このスクリプトは、個々の広告インプレッションごとに呼び出されます。 ページの読み込み時に自動的に起動し、クリエイティブが表示可能かどうかをすぐに測定し始めます。

広告が表示可能かどうかを判断するためにスクリプトが使用する主な方法は、画面のサイズとページ上のクリエイティブのサイズと位置を考慮した "ページ ジオメトリ" です。スクロールやウィンドウ フォーカスなどの要素の中でも考慮されます。 ただし、必要な情報の一部のみを使用できる場合は、すべてのプラットフォームで測定が一貫するように、他の手法を使用する必要があります。

技術的な課題

視認性の測定はすべての環境で動作し、一貫性のある結果を提供する必要があります。 IFrame は、技術的な環境の中で最も困難です。 クリエイティブと測定スクリプトが IFrame 内で提供されている場合、通常の幾何学的メソッドを適用することはできません。 ブラウザーの最適化などの別の方法を開発する必要があります。 広告ビューアビリティ ベンダーが使用するテクノロジによっては、潜在的な成功率が非常に制限される可能性があります。

場合によっては、視認性を成功と共に測定できない場合があります。 このような場合、印象の視認性に関する仮定は行われません。

視認性データの使用

インプレッション レベルの視認性データから、いくつかの集計が可能です。 最も一般的なメトリックは次のとおりです。

• 表示可能なインプレッションの数
• 視認性率
• 測定成功率

これらのメトリックを使用して、さまざまなメディアの比較品質に関する分析情報を得ることができます。 購入者は、1 つの広告キャンペーンの視認性率を次のように比較できます。

• 業界ベンチマーク
• 内部ベンチマーク
• ポートフォリオ内の他の広告主
• 同じ広告主のその他のキャンペーン

メディア購入者は、次のことも可能です。

• ドメインまたは広告申込情報ごとに分類されたビューアビリティ データを提供するレポートを生成し、さまざまなインベントリ ソースを比較できます。
• 除外 (ブロックリスト)、またはインクルード (許可リスト)、ドメインまたは広告申込情報の選択を選択して、購入した在庫の視認性を制御できるようにします。

測定技術

Microsoft Advertising での視認性測定は、Web、モバイル アプリ、モバイル Web コンテキストなど、すべての主要なブラウザー バージョンで継続的にテストされます。