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Objet de données d’expérience - Gestion des campagnes

  • Article

Définit une expérience dans laquelle vous fractionnez le budget et le trafic d’une campagne, puis exécutez un test A/B pendant une plage de dates limitée.

Remarque

À compter du 1er février 2023, vous ne pourrez copier que des annonces textuelles développées de la campagne de base vers la campagne d’expérience, mais vous ne pourrez plus modifier ces annonces textuelles développées. Créez au moins une annonce de recherche réactive dans chaque groupe d’annonces.

Comment l’utilisation d’une stratégie d’enchère différente ou d’un autre type de ciblage affecterait-elle les performances de votre campagne publicitaire ? Est-ce que ce serait mieux, pire, ou fondamentalement la même chose ? Vous pouvez maintenant exécuter un test A/B pour le découvrir !

Avec les expériences Microsoft Advertising, vous créez un doublon d’une campagne de recherche qui reçoit une fraction du budget et du trafic publicitaire de votre campagne de base. Vous pouvez créer jusqu’à 10 expériences non-actuelles par campagne de base. Ensuite, vous pouvez :

  • Essayez les modifications apportées à la campagne d’expérience.
  • Découvrez les performances de la campagne d’expérience par rapport à la campagne de base.
  • Si vous aimez les résultats de l’expérience, appliquez les modifications à la campagne de base ou créez-en une nouvelle.

Remarque

Les expériences sont disponibles uniquement pour les campagnes de recherche qui n’ont pas de paramètres d’annonces de recherche dynamique. Une campagne mixte ne peut pas être une campagne d’expérience ou la campagne de base d’une expérience.

Les expériences ne prennent pas en charge les budgets partagés. Si une campagne utilise un budget partagé, vous ne pouvez pas l’utiliser comme campagne de base pour une expérience.

Lorsque vous créez une expérience dans votre compte, une nouvelle expérience et une nouvelle campagne sont toutes deux créées. Voici quelques-uns des détails notables :

  • Une entité Experiment est créée avec les valeurs BaseCampaignId, EndDate, Name, StartDate et TrafficSplitPercent que vous avez spécifiées. L’expérience ExperimentStatus sera automatiquement définie par Microsoft Advertising sur Creating, et la prochaine fois que vous récupérerez l’expérience, son status sera Active, Creating, CreationFailed, Paused ou Scheduled.

  • Une campagne d’expérience est créée en tant que copie de la campagne de base. Tous les paramètres de campagne de base, y compris les groupes d’annonces, les publicités, les associations d’extensions publicitaires et les paramètres de cible, sont copiés dans la nouvelle campagne d’expérience. Vous pouvez obtenir l’identificateur système de cette nouvelle campagne via l’élément ExperimentCampaignId de l’objet Experiment , par exemple, dans le fichier de résultat du chargement en bloc. Le nom de la campagne d’expérience créée à partir de la campagne de base correspond au nom de l’expérience, et inversement. Si le nom de l’expérience est mis à jour, le nom de la campagne d’expérience est automatiquement mis à jour pour correspondre, et vice versa.

    Remarque

    Les entités suivantes ne seront pas copiées de la campagne de base vers la campagne d’expérience :

    • Les groupes d’annonces expirés, c’est-à-dire dont la date de fin est passée, ne seront pas copiés de la campagne de base vers la campagne d’expérience. Une fois que l’expérience est promue et que les paramètres de la campagne d’expérience remplacent les paramètres de la campagne de base, les groupes d’annonces expirés dans la campagne de base sont supprimés. De même, les groupes d’annonces expirés dans la campagne d’expérience ne seront pas copiés dans la campagne de base pendant la promotion.
    • Les mots clés avec une URL de destination ne seront pas copiés de la campagne de base vers la campagne d’expérience. Nous vous recommandons de mettre à niveau vers FinalUrls, mais si vous avez toujours des mots clés avec une URL de destination, ils ne seront pas utilisés dans la campagne d’expérience et resteront dans la campagne de base (même si l’expérience est promue ultérieurement).
    • Standard annonces texte (STA) ne seront pas copiées de la campagne de base vers la campagne d’expérience. Nous vous recommandons d’effectuer une mise à niveau vers des annonces de texte développées, mais si vous disposez toujours de STA, elles ne seront pas utilisées dans la campagne d’expérience et resteront dans la campagne de base (même si l’expérience est promue ultérieurement).
    • Les associations d’audience pour les audiences sur le marché supprimées peuvent être initialement disponibles dans vos campagnes de base, bien qu’elles ne soient pas copiées dans les campagnes d’expérimentation. Si vous promouvez ultérieurement la campagne d’expérience, votre campagne de base adoptera tous les paramètres de la campagne d’expérience et les associations d’audience pour les audiences supprimées sur le marché seront supprimées de votre campagne de base.

    Dans l’onglet « Expériences » de l’application web Microsoft Advertising, vous pouvez obtenir une liste détaillée des éléments qui n’ont pas été copiés de la campagne de base vers la campagne d’expérience. La liste est au format d’un fichier de résultats de chargement en bloc, c’est-à-dire des enregistrements d’erreurs pour les éléments qui n’ont pas été copiés dans la campagne d’expérience. Si vous trouvez un enregistrement d’erreur qui, selon vous, aurait dû être copié dans la campagne d’expérience, n’hésitez pas à contacter le support technique avec des détails.

Une fois l’expérience créée, vous pouvez mettre à jour ses valeurs EndDate, Name, StartDate et TrafficSplitPercent. Il existe certaines exceptions, par exemple, vous ne pouvez pas mettre à jour la date de début après que ExperimentStatus est devenu Actif (la date de début est déjà arrivée), et vous ne pouvez pas mettre à jour la date de fin une fois que ExperimentStatus est terminé (date de fin déjà dépassée).

Une fois la campagne d’expérience créée, vous pouvez mettre à jour tous ses paramètres, à l’exception de la campagne Budget, BudgetType, Status et TimeZone. Le budget, la status et le fuseau horaire d’une campagne d’expérience sont toujours hérités des paramètres de campagne de base. Si vous souhaitez modifier le budget d’une expérience, vous devez modifier le budget de la campagne de base. La modification de la valeur sera ensuite fractionnée en fonction du paramètre TrafficSplitPercent de votre expérience. Une campagne d’expérience aura une nouvelle propriété que les campagnes non expérimentales n’ont pas, c’est-à-dire l’ExperimentId.

Conseil

Une fois que vous avez créé une expérience, toute modification apportée aux paramètres de la campagne de base (à l’exception du budget et de la status) n’affecte pas l’expérience. Pour vous assurer que vous voyez une comparaison équitable, nous vous recommandons de ne pas modifier les paramètres de la campagne de base pendant l’exécution d’une expérience.

Vous pouvez laisser l’expérience s’exécuter sur endDate, la suspendre temporairement ou mettre fin à l’expérience plus tôt. Pour suspendre une expérience, vous devez suspendre la campagne de base. La suspension de la campagne de base met également en pause la campagne d’expérience et l’expérience elle-même. Pour terminer l’expérience plus tôt, définissez l’expérience ExperimentStatus sur Terminé. La campagne d’expérience est suspendue lorsque vous terminez l’expérience. Une fois qu’une expérience est terminée, elle ne peut pas être redémarrée. Vous pouvez ultérieurement promouvoir, obtenir un diplôme ou supprimer une expérience terminée.

Vous avez plusieurs options pour utiliser ce que vous avez appris de l’expérience.

  • Vous pouvez faire en sorte que votre campagne de base adopte tous les paramètres de la campagne d’expérience, c’est-à-dire définir ExperimentStatus sur Promu. Les paramètres et entités de la campagne d’expérience sont copiés dans la campagne de base, et la campagne d’expérience est suspendue. La campagne de base aura une fois de plus 100% de son budget et de son trafic d’origine. Les identificateurs système d’origine seront conservés autant que possible. Il peut y avoir quelques exceptions, par exemple si vous avez supprimé des groupes d’annonces de la campagne de base après la création de la campagne d’expérience. Toutes les modifications apportées aux paramètres de campagne de base pendant l’expérience, par exemple, les nouveaux groupes d’annonces sont effectivement supprimés.
  • Vous pouvez graduer votre expérience en tant que campagne indépendante avec son propre budget et son propre trafic publicitaire, c’est-à-dire définir ExperimentStatus sur Graduated. La campagne de base aura une fois de plus 100 % de son budget et de son trafic d’origine, et la campagne graduée (auparavant une campagne d’expérimentation) commencera avec le même budget que la campagne de base.
  • Au lieu d’utiliser tous les paramètres de campagne d’expérience, vous pouvez fusionner un sous-ensemble des paramètres de la campagne d’expérience avec votre campagne de base.

Lorsque vous supprimez une expérience, la campagne d’expérience est également supprimée, et inversement ; Toutefois, la campagne de base ne sera pas supprimée. Lorsque vous supprimez une campagne de base, toutes ses expériences et campagnes d’expérience associées sont également supprimées.

Syntaxe

<xs:complexType name="Experiment" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
  <xs:sequence>
    <xs:element minOccurs="0" name="BaseCampaignId" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="EndDate" nillable="true" type="tns:Date" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentCampaignId" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentStatus" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentType" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="Id" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="Name" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="StartDate" nillable="true" type="tns:Date" />
    <xs:element minOccurs="0" name="TrafficSplitPercent" nillable="true" type="xs:int" />
  </xs:sequence>
</xs:complexType>

Éléments

L’objet Experiment a les éléments suivants : BaseCampaignId, EndDate, ExperimentCampaignId, ExperimentStatus, ExperimentType, Id, Name, StartDate, TrafficSplitPercent.

Élément Description Type de données
BaseCampaignId Identificateur Microsoft Advertising de la campagne utilisée comme base pour la campagne d’expérience.

Vous pouvez créer jusqu’à 10 expériences non-actuelles par campagne de base. En d’autres termes, plusieurs expériences pour la même campagne de base ne peuvent pas avoir des intervalles de temps qui se chevauchent.

Les expériences sont uniquement disponibles pour les campagnes de recherche. Si la campagne utilise un budget partagé, vous ne pouvez pas l’utiliser comme campagne de base pour une expérience.

Ajouter: En lecture seule et Obligatoire.
Mettre à jour: En lecture seule. Vous ne pouvez pas modifier la campagne de base d’une expérience.		 long
EndDate Date d’expiration de l’expérience.

Si vous ne spécifiez pas de date de fin, les annonces n’expirent pas. Une fois la date de fin dépassée, la date de fin ne peut pas être prolongée.

La date de fin est incluse. Par exemple, si vous définissez la date de fin sur 31/12/2020, l’expérience se terminera à 23h59 le 31/12/2020. L’heure est relative au fuseau horaire de la campagne de base .

Ajouter: Optionnel. Si vous laissez cet élément nul ou vide, l’expérience n’expirera pas tant que vous n’aurez pas pris d’autres mesures, par exemple, définissez l’expérience status sur Terminé.
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Pour supprimer la date de fin actuelle et ne définir aucune date de fin, définissez le Jour, le Mois et l’Année sur « 0 » (zéro). Lorsque vous récupérez l’expérience la prochaine fois, cet élément n’est pas défini.		 Date
ExperimentCampaignId Identificateur Microsoft Advertising de la campagne créée en tant que copie de la campagne de base.

Tous les paramètres de campagne de base, y compris les groupes d’annonces, les publicités, les associations d’extensions publicitaires et les paramètres de cible, sont copiés dans la nouvelle campagne d’expérience.

Une fois la campagne d’expérience créée, vous pouvez mettre à jour tous ses paramètres, à l’exception de la campagne Budget, BudgetType et TimeZone. Le budget et le fuseau horaire d’une campagne d’expérience sont toujours hérités des paramètres de campagne de base.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule		 long
ExperimentStatus Status de l’expérience.

Les valeurs status possibles sont décrites dans les remarques ci-dessous.

Ajouter: Obligatoire. Vous devez définir le status sur Actif ; toutefois, le status sera automatiquement défini par Microsoft Advertising sur Création, et la prochaine fois que vous récupérerez l’expérience, son status sera Active, Creating, CreationFailed, Paused ou Scheduled.
Mettre à jour: En lecture seule		 chaîne
ExperimentType Détermine s’il faut afficher de manière aléatoire les annonces des clients individuels de l’expérience et de la campagne d’origine, ou seulement à partir de l’une ou l’autre.

Les valeurs possibles sont TrafficBased et CookieBased.

TrafficBased : il s’agit également de l’option basée sur la recherche. Chaque fois que les clients effectuent une recherche, ils sont affichés de manière aléatoire soit des annonces de votre expérience, soit des annonces de votre campagne d’origine. Cela signifie que les clients individuels peuvent voir les publicités des deux sources s’ils effectuent plusieurs recherches.

CookieBased : Lorsque des clients individuels effectuent une recherche, nous affichons des annonces provenant de votre expérience ou de votre campagne d’origine, et nous utilisons un cookie pour nous assurer qu’à l’avenir, ils ne verront que les annonces de cette source. L’option basée sur les cookies présente un compromis important à prendre en compte : d’une part, vous pouvez obtenir des données plus précises, car vous vous assurez qu’un client individuel ne répond qu’à une source ou à l’autre. En revanche, la création de données de comparaison statistiquement significatives peut prendre plus de temps qu’avec l’option basée sur la recherche.

Ajouter: Optionnel. La valeur par défaut est TrafficBased.
Mettre à jour: En lecture seule. Vous ne pouvez pas mettre à jour le type d’expérience.		 chaîne
Id Identificateur Microsoft Advertising unique de l’expérience.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: Obligatoire		 long
Nom Nom de l’expérience.

Le nom de la campagne d’expérience créée à partir de la campagne de base correspond au nom de l’expérience, et vice versa. Si le nom de l’expérience est mis à jour, le nom de la campagne d’expérience est automatiquement mis à jour pour correspondre, et vice versa.

Le nom doit être unique (ne respectant pas la casse) parmi toutes les campagnes et expériences au sein du compte. Le nom peut contenir un maximum de 128 caractères.

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.		 chaîne
StartDate Date à laquelle la campagne d’expérience peut commencer à diffuser des publicités.

La date de début ne peut pas être mise à jour après le début de l’expérience, c’est-à-dire une fois la date de début arrivée.

La date de début est incluse. Par exemple, si vous définissez la date de début sur 5/5/2020, l’expérience commencera à 12h00 le 5/5/2020. L’heure est relative au fuseau horaire de la campagne de base .

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.		 Date
TrafficSplitPercent Pourcentage du budget de la campagne de base et du trafic publicitaire que vous souhaitez allouer pour cette expérience.

Le trafic publicitaire est réparti entre l’expérience et la campagne de base en fonction des recherches individuelles. Les recherches pertinentes affichent de manière aléatoire les annonces de votre expérience ou de votre campagne de base. Cela signifie que les clients individuels peuvent voir les publicités des deux sources s’ils effectuent plusieurs recherches.

Les valeurs possibles sont comprises entre 1 et 99.

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: En lecture seule. Vous ne pouvez pas modifier le fractionnement pendant l’exécution d’une expérience.		 int

Remarques

Les valeurs status d’expérience possibles sont décrites dans le tableau ci-dessous.

Statut Description
Actif La campagne d’expérience est éligible pour diffuser des publicités. L’expérience StartDate est arrivée et la date de fin n’est pas encore passée.
Créant L’expérience a été créée et la campagne d’expérimentation est toujours en cours de création.
Échec de création L’expérience a été créée, mais la campagne d’expérience n’a pas pu être créée. Si la création échoue, l’expérience status peut uniquement être définie sur Supprimé. Vous devez supprimer l’expérience et essayer d’en créer une nouvelle. Si le problème persiste, contactez le support technique pour obtenir de l’aide.
Deleted L’expérience et la campagne d’expérience ont été supprimées.
Terminé L’expérience n’est plus éligible pour diffuser des publicités. EndDate est passé ou le status a été défini directement sur Terminé.
Gradué Votre expérience a été diplômée en tant que campagne indépendante avec son propre budget et son propre trafic publicitaire. La campagne de base a une fois de plus 100% de son budget d’origine et du trafic, et la campagne graduée (auparavant une campagne d’expérience) a commencé avec le même budget que la campagne de base.
Diplômé La campagne d’expérience est en cours de graduée en tant que campagne indépendante avec son propre budget et son propre trafic publicitaire. Une fois l’opération terminée, la status est automatiquement définie sur Graduated. Si la graduation a échoué, rien n’a changé et l’état revient à Actif. (Le service ne retourne pas le status interne « GraduateFailed ». Vous pouvez réessayer en définissant l’status sur Graduated et, si l’obtention de la fin de l’expérience échoue, contactez le support technique pour obtenir de l’aide.
Suspendu La campagne de base et la campagne d’expérience sont temporairement suspendues et ne peuvent pas être diffusées. L’expérience StartDate est arrivée et la date de fin n’est pas encore passée.

Notez que lorsque la campagne de base est suspendue, la campagne d’expérience et l’expérience elle-même sont également suspendues. De même, lorsque la campagne de base n’est pas appariée, la campagne d’expérience et l’expérience elle-même ne sont pas appariées. Lorsqu’une expérience n’est pas appariée, elle passe à l’état Actif ou Planifié.
Promu Votre campagne de base a adopté tous les paramètres de la campagne d’expérience. Les paramètres et entités de la campagne d’expérience ont été copiés dans la campagne de base, et la campagne d’expérience est suspendue. La campagne de base a une fois de plus 100% de son budget et de son trafic d’origine. Les identificateurs système d’origine doivent être conservés autant que possible. Il peut y avoir quelques exceptions, par exemple si vous avez supprimé des groupes d’annonces de la campagne de base après la création de la campagne d’expérience. Toutes les modifications apportées aux paramètres de campagne de base pendant l’expérience, par exemple, les nouveaux groupes d’annonces ont été supprimés.
PromoteFailed Les paramètres de la campagne d’expérience n’ont pas pu être appliqués à la campagne de base. Vous pouvez réessayer en définissant le status sur Promu. Si le status PromoteFailed persiste, contactez le support technique pour obtenir de l’aide.
Favorisant Les paramètres de campagne d’expérience sont appliqués à la campagne de base. Une fois l’exécution réussie, l’status est automatiquement définie sur Promu, et sinon, le status est défini sur PromoteFailed. Si la promotion échoue, l’expérience status peut uniquement être définie sur Supprimé. Avant de supprimer l’expérience et la campagne d’expérience, déterminez si vous souhaitez copier vous-même les paramètres de la campagne d’expérience vers la campagne de base, par exemple, via l’application web ou l’API Microsoft Advertising.
Scheduled La campagne d’expérience a été créée et l’expérience est planifiée pour commencer à diffuser des annonces une fois que startdate arrive.

Configuration requise

Service : CampaignManagementService.svc v13
Namespace: https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13

Utilisé par

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