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Descripción de la administración del rendimiento

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Importante

Esta característica no está disponible de forma predeterminada. Si está interesado en obtener acceso o analizar posibles casos de uso que pueden aplicarse a su empresa, póngase en contacto con su representante de Microsoft Advertising.

Las redes pueden usar herramientas de administración de rendimiento (YM) para establecer las reglas de suelo (precio mínimo de la oferta) y sesgo (modificación de ofertas), ejerciendo así un mayor control sobre los precios de impresiones con el fin de:

  • Servir a creativos con los mayores rendimientos para los publicadores
  • Permitir que los editores expresen preferencias por las creatividades de ciertos compradores sobre otros
  • Evitar conflictos de canales con ofertas negociadas directamente

Las reglas de YM se configuran por publicador y se pueden aplicar a varias propiedades de impresión, entre las que se incluyen:

  • La audiencia específica a la que intenta llegar la red, en función de la región geográfica o el segmento de marketing
  • El tipo de creatividades más deseadas, por ejemplo, aquellas que se sincronizan con el contenido del publicador.
  • Si las creatividades implicadas crearían conflictos de canales

En esta página se explican las reglas de suelo y sesgo, y cómo funcionan.

Para obtener instrucciones sobre cómo crear reglas de suelo y sesgo, consulte Create una regla de planta y Create una regla de sesgo.

Información general sobre los pisos

Un piso es la cantidad de puja preferida que una red desea recibir por una impresión. La cantidad de puja preferida de la red puede variar en función de uno o varios factores, como el tipo de creatividad implicada. Dicho de otro modo, un piso se puede considerar como el precio mínimo que la red desea recibir para una impresión. Hay dos tipos de pisos; suelos duros y suelos suaves.

  • Piso duro: Cantidad mínima que la red aceptará como una oferta neta. Si no se cumple el precio del piso duro, no se acepta ninguna oferta y la subasta termina sin ganador, o se sirve un creativo predeterminado. Una oferta solo se considerará si es igual o mayor que el piso duro.

    Nota:

    • Las pujas netas incluyen cualquier sesgo establecido en las reglas de administración de rendimiento del vendedor. En el caso de que un sesgo inserte una oferta neta por encima del mínimo establecido por el piso duro, el vendedor puede recibir menos ingresos de los especificados por este mínimo.
    • Cuando solo hay una oferta que supera el piso duro y gana la subasta, esa oferta se reduce al valor del piso duro, suponiendo que no haya suelo blando.

  • Suelo suave: Más sutil que un piso duro, el piso blando es el precio más bajo que la red reducirá el precio de una oferta a. Dicho de otro modo, un piso blando permite a la red modificar la mecánica de la subasta estándar de segundo precio. En una subasta de segundo precio, el licitador ganador paga $0,01 más que la cantidad de la oferta del segundo postor. Sin embargo, cuando se establece un piso blando, el licitador ganador paga el mayor de los dos entre el precio del piso blando o la oferta del segundo postor. Si el piso blando está por encima de la oferta del ganador, el ganador simplemente paga el precio que ha pujado.

Nota:

El suelo blando no se puede establecer en un valor por debajo del suelo duro.

Ejemplos de suelo blando

El piso blando para una subasta se ha establecido en $1.25. Las dos pujas más altas son $1.50 y $1.00. Normalmente, el licitador de $1,50 gana y paga $1,01. Sin embargo, con la configuración de piso suave, el ganador paga $1,25 en su lugar.

En otra subasta, donde se aplica el mismo piso blando de 1,25 USD, la oferta más alta que recibe es de 1,00 USD. El piso blando de $1.25 significa que el licitador ganador paga su oferta real de $1.00, ya que es más cercano al piso blando.

Visualización de suelos duros y suaves

Lea las diapositivas siguientes para visualizar los efectos de la configuración de suelo duro y suave.

Introducción a los sesgos

Un sesgo es una manera de modificar ciertas ofertas para que parezcan más altas o más bajas de lo que realmente son para preferir o disuadir la oferta. Esta configuración afecta a la forma en que se clasifican las pujas, pero no afecta al valor de cada puja cuando llega el momento de determinar el precio ganador. Es posible tener una puja ganadora con un valor menor que otra puja. En este caso, la oferta más alta actúa como un piso blando para la oferta ganadora, por lo que la oferta ganadora no se reduce el precio.

Los sesgos se pueden establecer para un determinado comprador, grupo de compradores o en determinados tipos de inventario. Dicho de otro modo, las redes pueden establecer un sesgo positivo para favorecer las ofertas de determinados compradores o grupos de compradores, o establecer un sesgo negativo para los compradores menos preferidos.

Ejemplos de sesgo

El comprador A ha pujado $1.50 y el comprador B ha pujado $1.30 en una subasta. La red ha establecido un sesgo del +20 % para el comprador B, lo que hace que la oferta del comprador B parezca ser superior a 1,50 USD (alrededor de 1,56 USD). Por lo tanto, el comprador B gana la subasta, pero solo paga $1,30.

En otra subasta, el comprador C ha pujado $1,50 y el comprador D ha pujado $1,40. La red ha establecido un sesgo del -10 % para el comprador C, lo que hace que la oferta del comprador C parezca ser de $1,35. Por lo tanto, el comprador D gana la subasta.

Cómo se aplican las reglas de YM

Es posible que tenga varias reglas de suelo y sesgo configuradas que se apliquen al mismo inventario o comprador. El sistema seguirá estos pasos para recopilar, priorizar y aplicar reglas de YM.

  1. Cuando se produce una subasta, el sistema comprueba si hay un perfil de YM de nivel de publicador. Si es así, el sistema continúa con el número 2. Si no es así, el sistema continúa con el número 5.
  2. Todas las reglas de YM dentro del perfil se recopilan y se enumeran de mayor a menor prioridad. Como regla de prioridad 1, la regla base está en la parte inferior de la lista.
  3. A partir de la primera regla de la lista, se comprueba la impresión para ver si coincide con los criterios de la regla. Si es así, el sistema continúa con el número 4. Si no es así, el sistema repite este paso hasta que se encuentra una regla coincidente y, a continuación, continúa con el número 4. La regla base es la prioridad más baja y se aplica a todo el inventario del publicador (no tiene criterios coincidentes). Si la impresión no coincide con ninguna de las reglas de mayor prioridad (condicional), se aplicará la regla base. Si la lista de reglas se agota sin encontrar una coincidencia y no se ha configurado una regla base, el sistema pasa al número 5.
  4. Se aplica la regla YM coincidente.
  5. Se selecciona un ganador de la subasta.

Importante

Se aplica una sola regla en una subasta. Se aplicará la regla de prioridad más alta que tenga criterios de destino coincidentes. En el caso de que más de una regla de la misma prioridad pase el destino, elegiremos aleatoriamente qué regla se va a aplicar.