Creación de una regla de sesgo
Nota:
Esta característica no está disponible de forma predeterminada. Si está interesado en obtener acceso o analizar posibles casos de uso que pueden aplicarse a su empresa, póngase en contacto con su representante de Microsoft Advertising.
Puede crear reglas de sesgo para que las pujas parezcan más altas o inferiores de las que realmente son, lo que influye en el resultado de una subasta.
Cree una regla base para afectar a las ofertas de un comprador o grupo de compradores específicos en todo el inventario del publicador.
Cree una regla condicional para afectar a las ofertas de un único comprador o grupo de compradores en impresiones específicas.
Puede definir un sesgo por comprador por frecuencia de impresión, geografía, segmento, ubicación específica, categoría o tamaño de ubicación. Los sesgos afectan a la forma en que opera la subasta, pero no a la cantidad que paga el ganador.
Para obtener más información sobre los sesgos y cómo funcionan, consulte Trabajar con la administración de rendimiento.
Creación de una regla de sesgo base
Nota:
La interfaz de usuario de reglas de sesgo heredada ha quedado en desuso. Para crear la regla base, use el servicio Yield Management Bias.
Cree una regla base para afectar a las pujas de un comprador o grupo de compradores específicos en todo el inventario del publicador.
Nota:
Solo puede crear una regla base. Si existe una regla base, no podrá crear una nueva regla base. En su lugar, puede editar o eliminar la regla existente.
Detalles de la regla base
Escriba los detalles básicos de la regla base.
- Nombre : escriba un nombre para la regla. Se recomienda seleccionar un nombre que se alinee con su estrategia empresarial para facilitar su uso.
- Prioridad : la regla base se establece automáticamente en Prioridad 1 (más baja). Esto significa que las reglas condicionales existentes tendrán prioridad sobre la regla base.
- Descripción : escriba una descripción de regla como referencia.
- Opciones adicionales: código: si hace clic en Opciones adicionales (avanzadas), tendrá la opción de escribir un código. Los códigos pueden ser útiles para redes con nombres o identificadores internos distintos, de modo que los nombres o identificadores se puedan asociar en Monetize y luego extraerse con fines de informes a través de nuestra API.
Definición de importes de sesgo
Puede definir valores de sesgo para compradores específicos y grupos de compradores específicos.
- Definición de importes de sesgo para compradores específicos
- Definición de importes de sesgo para grupos de compradores
Los sesgos pueden ser valores positivos (preferencias) o negativos (disuasorios) y definirse como porcentaje o CPM.
- Porcentaje: las pujas del comprador se modificarán en un porcentaje determinado.
- CPM: la oferta de CPM del comprador se modificará por una cantidad específica.
Creación de una regla de sesgo condicional
Cree una regla condicional para afectar a las pujas del comprador o del grupo de compradores en impresiones específicas. Puede definir un sesgo por comprador por frecuencia de impresión, geografía, segmento, ubicación específica, categoría o tamaño de ubicación.
Segmentación de reglas de sesgo
Puede dirigirse a reglas de sesgo mediante perfiles creados a través del servicio de perfiles. Los siguientes parámetros de destino son aplicables a una regla de sesgo.
Frecuencia
Puede elegir si va a servir exclusivamente a los usuarios con identificadores conocidos o también servir a usuarios anónimos (sin cookies).
Geografía
Puede dirigirse a países, regiones, códigos de metro, ciudades o códigos postales específicos.
Advertencia
Tenga cuidado con las opciones de segmentación geográfica que elija; puede reducir significativamente la probabilidad de que coincida con una impresión. Para obtener más información, consulte la nota siguiente.
Importante
Una nota sobre la precisión de la segmentación geográfica por dirección IP
Los usuarios de la segmentación geográfica deben esperar cierto grado de imprecisión; aunque la segmentación por país es muy precisa, cuanto más específica sea la segmentación, más imprecisos serán los resultados. Esto es especialmente cierto cuando se dirigen a ubicaciones tan granulares como ciudades, códigos de metro y códigos postales.
Microsoft Advertising usa el servicio de búsqueda IP proporcionado por MaxMind. Para obtener más información, lea sobre su tecnología GeoIP o póngase en contacto directamente con MaxMind.
Segmentación geográfica y lógica booleana
Cuando se selecciona más de un tipo de destino (por ejemplo, regiones y código postal), el conjunto de impresiones coincidentes se reduce, a veces de forma significativa. Por ejemplo, si se seleccionan boston MA-Manchester nh metro code y la ciudad de Manchester, nh se seleccionan, solo se dirigirán a los usuarios que se encuentran en ambos. Por lo tanto, los usuarios de la ciudad de Boston no se incluirán en absoluto. Otro ejemplo: si se seleccionan la región de California y Chicago, IL Metro Code , no se dirigirá a ningún usuario, ya que el código del metro de Chicago no se superpone con California.
- Las regiones son un destino más granular que Country. En términos generales, las regiones se basan en cualquier método que el país en cuestión use para dividirse en partes. Por ejemplo, las regiones dentro de la Estados Unidos son estados. Canadá se divide en sus provincias, y la India se divide en sus estados y territorios de unión.
- Los códigos metro son más pequeños que las regiones y solo están disponibles para el inventario de EE. UU. Los códigos de metro disponibles van desde grandes ciudades como Nueva York, Nueva York y Chicago, IL, hasta ciudades más pequeñas como Rochester, NY, Birmingham, AL y Pittsburgh, PA.
- Una ciudad es diferente de un código metro. Puede ser más grande o más pequeño, dependiendo de la selección. A diferencia de los códigos de metro, las ciudades no se limitan al inventario de EE. UU. Se representan ciudades de todo el mundo, desde Tel Aviv, Israel hasta Kuala Lumpur, Malasia.
Segmentos
De forma predeterminada, si tiene como destino varios segmentos, los usuarios deben estar asociados a todos los segmentos de destino para que se aplique la regla. Puede cambiarlo a cualquiera de los segmentos de destino a través del servicio de perfil. Para obtener más información, vea Segmentación de destino.
En el caso de los segmentos, también puede definir la duración del tiempo que los usuarios deben pertenecer al segmento para que se aplique la regla.
Abastecimiento
Puede dirigirse a ubicaciones específicas, categorías de contenido o tamaños de ubicación.
Nota:
Si tiene como destino una ubicación específica, esta regla solo se aplicará a las ofertas de esa ubicación.
En el caso de las categorías de contenido, puede especificar si desea permitir categorías de contenido desconocidas para el inventario que no se ha clasificado.