Monetización de Microsoft: descripción de las tasas de conversión de pago
Para las impresiones válidas (consulte Mecanismos de subasta de resultados garantizados), Exchange calcula una tasa de conversión de puja a CPM basada en resultados antes de enviar la solicitud de puja. La tasa de conversión es un porcentaje que representa la probabilidad prevista de un resultado en una impresión determinada una vez que se ha retenido la cuota de comercialización.
La tasa de conversión resultante se envía como parte de la solicitud de puja. Si se devuelve alguna oferta basada en resultados, esta tasa de conversión se usa para determinar el precio de CPM basado en impresiones pagado al vendedor.
Predicción de resultados de la subasta
La precisión de la predicción del resultado previo a la puja desempeña un papel crucial en el equilibrio del marketplace; es decir, cuánto se factura a los compradores de Resultados garantizados frente a cuánto se paga a los vendedores. Dado este rol crítico, es importante tener en cuenta que las predicciones de resultados anteriores a la puja se administran como una característica independiente de Exchange y están disponibles públicamente.
Las predicciones de resultados previos a la puja están disponibles libremente en las solicitudes de puja de OpenRTB del intercambio de Microsoft Advertising a todos los postores y DSP. Además, estas predicciones están disponibles con carácter general como una característica diseñada del intercambio de Microsoft Advertising. Los compradores pueden usarlos como bloques de creación para desarrollar algoritmos personalizados mediante modelos personalizados (APB). Las predicciones de resultados también se usan para la segmentación de umbrales de velocidad de visualización y tasa de finalización y la optimización de vCPM, ambas disponibles como características del elemento de línea aumentada.
Las predicciones de resultados se modela en toda la plataforma de la forma más precisa posible. Para obtener más información sobre la predicción, consulte Características diseñadas y nuestra entrada de blog de tecnología.
Cuota de comercialización
Microsoft Advertising proporciona un servicio de creación de liquidez entre compradores y vendedores. Al hacerlo, incurrimos en riesgos, así como en los costos de los asociados de medición externos. Por lo tanto, cobramos una cuota de comercialización por este servicio. La cuota de comercialización objetivo para los resultados garantizados es del 10 %. Sin embargo, la cuota real de comercialización puede variar ligeramente debido a la variabilidad de la predicción.
Cálculo de la cuota de marketing
Market-Making Cuota = Porcentaje fijo + Variabilidad de predicción
La cuota de comercialización que se cobra por los resultados garantizados se compone de dos componentes:
- Porcentaje fijo: se toma un 10 % fijo durante la puja basada en resultados para la conversión de CPM basada en impresiones y, implícitamente, solo se cobra cuando las impresiones han logrado el resultado deseado del comprador.
- Variabilidad de predicción: un porcentaje positivo o negativo, en función de la precisión de la predicción de resultados. Dado que el intercambio de Microsoft Advertising actúa como búfer financiero entre el comprador y el vendedor, puede tener un saldo positivo o negativo a lo largo del tiempo. Un saldo negativo significa que Microsoft Advertising ha predicho en exceso la probabilidad de un resultado y un saldo positivo significa que Microsoft Advertising ha infradenosticado su probabilidad.
En el escenario en el que hay una predicción perfecta y todo lo demás es igual, el intercambio tendrá un saldo cero neto, lo que hace que el porcentaje fijo sea igual a la cuota de comercialización. No hay ninguna promesa de que la predicción sea perfecta y, de hecho, es casi imposible. Como tal, la cuota de comercialización, o el saldo neto final debido a Microsoft Advertising, sigue siendo una función de la variabilidad de predicción.
Para mayor transparencia, Microsoft Advertising publica resultados agregados de variabilidad de predicción externamente cada mes. Puede encontrar estos resultados en Datos de variabilidad de predicción mensual.