Microsoft Monetize: mecánica de subastas de resultados garantizados
En este tema se describe cómo funciona una subasta cuando un comprador envía una oferta basada en resultados mediante Resultados garantizados. Los compradores envían pujas de vCPM para comprar vistas garantizadas y ofertas de CPCV para comprar Los completados garantizados.
Llamada de anuncio
Cuando se recibe una llamada de anuncio, Exchange predice primero la probabilidad de que la impresión produzca el resultado deseado. Si no se puede determinar una predicción, la impresión no es válida para las pujas basadas en resultados. Puede haber otras razones por las que no se admiten las ofertas basadas en resultados. Por ejemplo, la supervisión puede indicar que la predicción para la ubicación especificada es inexacta, lo que puede provocar que la ubicación se marque como no apta. Además, las ofertas basadas en resultados no se aceptan al borrar directamente con el vendedor. Para obtener más información sobre las predicciones de resultados anteriores a la puja, consulte Predicción de resultados.
Si hay una predicción de resultados disponible y todas las demás comprobaciones de idoneidad pasan, Exchange calculará una tasa de conversión de puja a CPM basada en resultados. Esta tasa se calcula multiplicando la predicción de resultados por una cuota de comercialización. Para obtener más información sobre la tasa de conversión, consulte las secciones descripción de las tasas de conversión de pago y la cuota de comercialización.
Solicitud de puja
En cada solicitud de puja, Exchange indica si aceptará ofertas basadas en resultados (vCPM o CPCV). Si las ofertas basadas en resultados son aceptables, Exchange también proporciona al licitador los resultados que aceptará el intercambio junto con la tasa de conversión aplicable para cada uno.
Respuesta de la oferta
En la respuesta a la oferta, si el licitador ha elegido presentar una oferta basada en el resultado, la oferta incluye el resultado y el precio de la oferta. A continuación, el precio de la oferta se trata como un precio basado en resultados.
Es posible que se rechace la oferta basada en resultados. Además de las razones de rechazo estándar (como el error en las reglas de calidad de anuncios del vendedor), la supervisión puede indicar que la predicción del creativo dado es inexacta, lo que da lugar a que la creatividad se marque como inelegible, o que el comprador puede tener una relación de compensación directa con el vendedor, lo que no se admite.
Si la oferta supera estas comprobaciones, para ejecutar la subasta, Exchange convierte la puja basada en resultados en CPM utilizando la tasa de conversión proporcionada.
Subasta
Una vez recibidas todas las ofertas y convertidas todas las ofertas basadas en resultados en CPM, la subasta se ejecuta de acuerdo con la mecánica estándar de RTB, incluida, en su caso, la lógica de segundo precio, los marketplaces privados, los pisos de los editores, etc.
Si una oferta de CPM que representa la oferta De resultados garantizados de un comprador es la ganadora en la subasta, el precio ganador se ajustará después de la subasta de acuerdo con nuestra mecánica de subasta (por ejemplo, en una segunda subasta de precios, se reduciría el precio a la segunda puja más alta + $.01) y el vendedor recibirá esta cantidad como ingresos (menos las tarifas estándar de subasta).
La oferta de CPM reducida por el precio se vuelve a convertir a un precio basado en resultados mediante la tasa de conversión. Al comprador se le notificará que ganó la subasta al precio basado en el resultado de la reducción del precio, pero el comprador no se cobrará en este momento.
Posterior a la subasta
La creatividad del comprador se envía a la página. Si Exchange determina que el creativo logró el resultado deseado del comprador, se envía un evento a Exchange que indica que se debe facturar al comprador por la impresión al precio basado en el resultado reducido del precio. Exchange registrará la transacción y enviará una notificación al comprador.
Si Exchange determina que el anuncio no logró el resultado deseado del comprador o si no puede realizar la medición, no se facturará al comprador por la impresión.